Wie du deine Website für die Positionierung bei Google vorbereitest: On-Page-Faktoren

Die Positionierung einer Website bei Google durch SEO ist entscheidend, um Sichtbarkeit zu gewinnen und die Zielgruppe des Unternehmens anzusprechen. Dazu ist es wichtig, die Merkmale des Unternehmens, die Aktivitäten der Konkurrenz und die Buyer Persona, auf die sich das Unternehmen konzentrieren möchte, genau zu kennen.

Das On-Page-SEO, das im Design der eigenen Webseite umgesetzt wird, ist ein Schlüssel zur Verbesserung der Positionierung bei Google. Wenn du deine Webseite so vorbereiten möchtest, dass ihre Positionierung erheblich verbessert wird, ist es unerlässlich, auf On-Page-Faktoren zu achten, wie wir sie in diesem Artikel darstellen.

On-Page-SEO-Faktoren für die Positionierung bei Google

Im Folgenden erkläre ich dir, wie du deine Webseite für die Positionierung bei Google vorbereiten kannst, indem du diese On-Page-SEO-Faktoren bearbeitest:

Keyword-Recherche

Es ist entscheidend, eine Keyword-Recherche durchzuführen. Sie dient dazu, bei Google für die Begriffe oder Wörter zu positionieren, die für das Unternehmen von Interesse sind, mit dem Ziel, für potenzielle Kunden sichtbar zu sein.

Dazu muss man das Geschäft und die Eigenschaften der Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens kennen und herausfinden, wie die Verbraucher online danach suchen.

Es sollten Keywords der rentabelsten Produkte priorisiert und der gesamte Entscheidungsprozess (reflektierter Kauf, Impulskauf, Wissen, wahrgenommenes Risiko, dringender Bedarf, Markenbekanntheit…) berücksichtigt werden. Ebenso sollten Keywords aus allen Phasen des Conversion-Funnels und der Customer Journey (Bewusstsein, Überlegung, Kauf, Bindung und Promotion) positioniert werden.

Das Unternehmen muss auf die Bedürfnisse der Nutzer mit der Auswahl der Keywords reagieren und deren Suchintentionen, Motivationen und Einwände erkennen. Jede Keyword sollte zusammen mit verwandten oder synonymen Begriffen verwendet werden, sowohl im Plural als auch im Singular.

Es gibt Tools wie SEMRush oder Ahrefs, die du nutzen kannst, um zu recherchieren, welche Keywords ein höheres Suchvolumen haben, die mit deinem Geschäft oder deiner Tätigkeit in Zusammenhang stehen. So kannst du sie in den Anchor-Text, in Titeln, in Überschriften oder im Blog der Webseite verwenden.

Webarchitektur

Die Webarchitektur sollte auf einer Keyword-Recherche, dem Katalog des Unternehmens, den Prioritäten des Geschäfts und den Bedürfnissen der Zielgruppe basieren. Man muss vor allem an den Nutzer denken, die Benutzerfreundlichkeit der Webseite und die Navigation zu fördern.

Es gibt verschiedene Arten von Webarchitekturen (horizontal, vertikal, geschlossene Silos, permissiv…), die du berücksichtigen solltest, um zu entscheiden, wie die Informationen kategorisiert, geordnet dargestellt und wie man sich innerhalb der Webseite bewegt. Dazu müssen verschiedene Kategorien oder Taxonomien je nach Geschäftsmodell des Unternehmens definiert werden.

Das Ziel sollte sein, Suchmaschinen das Crawlen und die Indizierung der Webseite zu erleichtern, sodass es für die Nutzer einfach ist, von einer Seite zur anderen zu gelangen, um das zu finden, was sie suchen. Es sollte Priorität auf den Zugang zu den rentabelsten oder wichtigsten Produkten des Unternehmens gelegt werden, und eine interne Verlinkung zwischen den verschiedenen Seiten oder Abschnitten gefördert werden, wobei die Semantik und der umgebende Anchor-Text des Links berücksichtigt werden sollten.

Title-Tag oder Titel

Der Titel oder Title sollte maximal 55 Zeichen haben, um die Positionierung bei Google zu fördern, und das Haupt-Keyword sollte so weit wie möglich links im Titel platziert werden.

Ideal ist es, wenn er beschreibend und kurz ist, außerdem ansprechend, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, damit er darauf klickt. Wenn es notwendig und relevant ist, kann der Markenname im Titel aufgenommen werden.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung sollte maximal 155 Zeichen haben und ermöglicht eine größere Freiheit bei der Platzierung des Haupt-Keywords im Text, da sie nicht als wichtiger Ranking-Faktor für Google angesehen wird.

Es ist jedoch zu beachten, dass die Meta-Beschreibung ansprechende und relevante Informationen enthalten sollte, die den Nutzer neugierig machen. Dazu kannst du einen starken CTA (Call To Action) einfügen.

Hn-Überschriften

Die Überschriften spielen ebenfalls eine Schlüsselrolle im On-Page-Ranking. Die H1 sollte einzigartig und anders als der Title sein, und sollte nicht zu lang sein. Diese Überschriften werden verwendet, um die Lesbarkeit des Inhalts zu verbessern, indem sie organisiert und in Abschnitte unterteilt werden, was auch die Benutzerfreundlichkeit verbessert.

Es ist wichtig, die Hn-Überschriften hierarchisch zu verwenden und darin sekundäre und verwandte Keywords zum Titel oder Thema des Inhalts einzufügen.

URL-Syntax oder -Architektur

Die URLs sollten für Google freundlich sein, um die Positionierung zu fördern. Es ist wichtig, dass sie kurz (ca. 50 oder 60 Zeichen), lesbar und leicht verständlich sind.

Du solltest keine Füllwörter, Verbindungswörter oder Präpositionen einfügen und die Verwendung von seltsamen Zeichen, Zahlen oder Großbuchstaben vermeiden. Es wird immer empfohlen, Bindestriche zu verwenden und immer auf HTTPS anstelle von HTTP zu setzen, um die Sicherheit der Seite zu verbessern.

Webinhalt

Wenn wir von Inhalt sprechen, beziehen wir uns auf jeden Text, jedes Bild, Video oder Audio, das von einem Nutzer im Internet abgerufen werden kann. Der Inhalt bietet eine Vielzahl von Vorteilen: Er bietet deinem Publikum einen Wert, steigert deine Markenbekanntheit, die Webpositionierung, den Traffic und die Verkäufe; er ist eine Informationsressource, bindet Kunden und gewinnt neue Kunden…

Um Inhalt zu erstellen, ist es wichtig, mit den Bedürfnissen der Nutzer zu schreiben und den Inhalt für SEO zu optimieren, basierend auf den Ergebnissen der Keyword-Recherche und den Suchintentionen der Nutzer.

Bei Textinhalten ist es wichtig, dass die Schreibweise natürlich ist, mit einer reichen Syntax und Semantik, immer auf Qualität und auf interessante und relevante Inhalte zu setzen und Fülltexte zu vermeiden.

Es ist entscheidend, Wiederholungen von früheren Inhalten sowie Kopien und Plagiate von anderen Webseiten oder der Konkurrenz zu vermeiden. Das Ziel sollte sein, die Fragen der Nutzer zu beantworten, ihnen eine Handlung zu erleichtern oder ihre Wünsche zu erfüllen. Die Bilder sollten immer repräsentativ sein, und wo immer möglich, sollte man auf Diagramme und Infografiken setzen.

Der Video-Inhalt sollte für den Nutzer nützlich sein und ist einer der interessantesten, da er die Verweildauer auf der Webseite erhöht. Alle Inhalte (Text, Bild und Video) sollten auf Marketingziele ausgerichtet sein, insbesondere um Inbound zu fördern.

Bildoptimierung

Bei der Bildoptimierung zur Förderung des On-Page-SEO solltest du Folgendes beachten:

• ALT-Attribut oder alternativer Text

Dieses Attribut wurde geschaffen, um die Zugänglichkeit für blinde Menschen zu verbessern oder wenn ein Browser das Bild nicht anzeigen kann (in diesem Fall wird der ALT angezeigt, der das Bild beschreibt). Es sollte das Bild kurz beschreiben, ein Keyword enthalten und eine klare und einfache Sprache verwenden. Es ist wichtig, keine Keywords gezwungen einzufügen. Wenn das Bild dekorativ verwendet wird, ist es nicht notwendig, den ALT auszufüllen, nur wenn es als Anchor-Text verwendet wird.

• Title oder Titel

Es ist SEO-technisch nicht relevant und sollte erscheinen, wenn ein Nutzer mit der Maus über das Bild fährt.

• Dateiname

Er sollte beschreibend und kurz sein, wobei Bindestriche (-) anstelle von Leerzeichen verwendet werden sollten, um die Wörter zu trennen. Die am meisten empfohlenen Bildformate sind JPEG, GIF, PNG, BMP und WebP.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, die Informationen auf einer Webseite besser zu verstehen. Wir sprechen von strukturierten Daten für Produkte, Kontaktseiten, Artikel, lokale Unternehmen oder den Abschnitt „Über uns“, unter anderem. Es gibt Tools, um strukturierte Daten zu generieren und zu validieren. Du kannst immer die Schema-Bibliothek nutzen.

Responsive Design

Responsive Design bedeutet, die Webseite für alle Arten von Geräten anzupassen. Es geht darum, die Elemente der Webseite so zu skalieren und anzuordnen, dass sie sich an die Breite jedes Geräts anpassen, was eine korrekte Anzeige und eine bessere Benutzererfahrung ermöglicht.

Es ist wichtig, das Design für mobile Geräte zu priorisieren, da dies derzeit das am häufigsten verwendete Gerät zum Surfen im Internet ist. Das Design sollte so angepasst werden, dass die Navigation gleich einfach und schnell bleibt. Responsive Design erhöht die Konversion und die Verweildauer auf der Webseite und schafft zudem mehr Vertrauen in die Seite.

WPO (Ladezeit)

Techniken, um eine Webseite schneller zu laden und sie in kürzerer Zeit im Browser des Nutzers anzuzeigen. Dies verbessert die Webpositionierung und die Benutzerfreundlichkeit der Seite und fördert die Verweildauer der Nutzer. Du kannst ein CDN oder ein Content Delivery Network verwenden, um eine schnellere Bereitstellung jedes Inhalts deiner Webseite zu fördern.

Ebenso ist es wichtig, sowohl die Datenbank als auch die Bilder der Webseite (Größe, Gewicht und Format) zu optimieren und einen qualitativ hochwertigen Hosting- oder Serverdienst zu nutzen, der eine hohe Geschwindigkeit gewährleistet.

All dies sind entscheidende On-Page-Faktoren zur Verbesserung der Positionierung einer Webseite in Suchmaschinen wie Google. An jedem dieser Faktoren zu arbeiten, kann helfen, die Sichtbarkeit deiner Webseite im Internet erheblich zu verbessern.

Ich hoffe, diese Tipps waren hilfreich für dich.

Wir lesen uns im nächsten Beitrag!