Come preparare il tuo sito web per posizionarsi su Google: Fattori On Page

Il posizionamento di un sito web su Google attraverso il SEO è essenziale per guadagnare visibilità e attrarre il pubblico target dell'azienda. Per questo, è fondamentale avere ben chiaro quali sono le caratteristiche del business, cosa fa la concorrenza e a quale buyer persona desidera rivolgersi l'azienda.

Il SEO On Page, quello che si esegue nel design della propria pagina web, è un elemento chiave per il miglioramento del posizionamento su Google. Se vuoi preparare il tuo sito web per migliorare notevolmente il suo posizionamento, è essenziale prestare attenzione ai fattori On Page come quelli che mostriamo in questo articolo.

Fattori SEO On Page per posizionarsi su Google

Di seguito ti dettaglio come preparare il tuo sito web per posizionarsi su Google lavorando su questi fattori di SEO On Page:

Studio delle parole chiave o keyword research

È fondamentale eseguire uno studio delle parole chiave o keywords. Serve per posizionarsi su Google per quei termini o parole che siano di interesse per l'azienda, con l'obiettivo di essere visibili per potenziali clienti.

Per questo, bisogna conoscere il business e le caratteristiche dei prodotti o servizi dell'azienda, scoprendo in che modo i consumatori li cercano in rete.

Si deve priorizzare le keywords dei prodotti più redditizi e prestare attenzione all'intero processo di decisione d'acquisto (acquisto riflessivo, impulsivo, conoscenza, rischio percepito, necessità urgente, riconoscimento del marchio…). Allo stesso modo, si devono posizionare keywords di tutte le fasi del funnel di conversione e del viaggio del cliente (riconoscimento, considerazione, acquisto, retention e promozione).

L'azienda deve rispondere alle esigenze degli utenti con la scelta delle keywords e riconoscere le loro intenzioni di ricerca, le loro motivazioni e le loro obiezioni. Si deve utilizzare ogni keyword insieme a termini che siano sinonimi o che siano correlati, sia al plurale che al singolare.

Esistono strumenti come SEMRush o Ahrefs che puoi utilizzare per ricercare quali keywords hanno un maggiore volume di ricerca tra quelle correlate al tuo business o attività. Così, puoi utilizzarle negli anchor text, nei titoli, nei sottotitoli o nel blog del sito web.

Architettura web

L'architettura web deve essere progettata sulla base di uno studio delle parole chiave, del catalogo dell'azienda, delle priorità del business e delle esigenze del suo pubblico target. Bisogna pensare, sopra ogni cosa, all'utente, favorendo l'usabilità del sito web e la facilità di navigazione.

Esistono diversi tipi di architettura web (orizzontale, verticale, silos chiusi, permissivi…) che devi tenere in considerazione per decidere come categorizzare le informazioni, come rappresentarle in modo ordinato e stabilire come muoversi all'interno del sito web. Per questo, bisogna definire diverse categorie o tassonomie in base al modello di business dell'azienda.

L'obiettivo deve essere facilitare ai motori di ricerca il tracciamento e l'indicizzazione del sito web, rendendo semplice per gli utenti passare da una pagina all'altra per trovare ciò che cercano. Si deve priorizzare l'accessibilità ai prodotti più redditizi o prioritari dell'azienda e favorire un linking interno tra le diverse pagine o sezioni, tenendo conto della semantica e dell'anchor text che circonda il link che si introduce.

Etichetta title o titolo

Il titolo o title deve avere un massimo di 55 caratteri per favorire il posizionamento su Google e la parola chiave o keyword principale deve essere posizionata il più a sinistra possibile all'interno del titolo.

L'ideale è che sia descrittivo e breve, oltre che attraente, con l'obiettivo di catturare l'attenzione dell'utente affinché clicchi su di esso. Quando è necessario e rilevante, si può includere il nome del marchio nel titolo.

Meta description

La meta description deve avere un massimo di 155 caratteri e consente una maggiore libertà nella scelta di dove posizionare la keyword principale all'interno del testo, non essendo considerato un fattore di posizionamento importante per Google.

È importante tenere presente che la meta description deve contenere informazioni attraenti e rilevanti che lasciano l'utente con voglia di saperne di più. Per questo, puoi includere un potente CTA (Call To Action).

Intestazioni Hn

Le intestazioni giocano anche un ruolo chiave nel posizionamento On Page. L'H1 deve essere unico e diverso dal title, cercando di non essere troppo esteso. Queste intestazioni vengono utilizzate per migliorare la leggibilità del contenuto, organizzandolo e dividendolo in sezioni, il che migliora anche l'usabilità.

È importante utilizzare le intestazioni Hn in modo gerarchico e sfruttare per includere in esse keywords secondarie e correlate al titolo o alla tematica del contenuto.

Sintassi o architettura di URL

Le URL devono essere amichevoli per Google al fine di favorire il posizionamento. È importante che siano brevi (circa 50 o 60 caratteri), leggibili e facili da comprendere.

Non devi includere parole di riempimento, connettori o preposizioni, e devi evitare l'uso di caratteri strani, numeri o lettere maiuscole. Si raccomanda sempre l'uso del trattino medio e di puntare sempre su HTTPS invece di HTTP per migliorare la sicurezza del sito.

Contenuto del sito web

Quando parliamo di contenuto ci riferiamo a qualsiasi testo, immagine, video o audio che possa essere consultato da un utente su Internet. Il contenuto porta una grande quantità di benefici: fornisci valore al tuo pubblico, aumenta il tuo riconoscimento del marchio, posizionamento web, traffico e vendite; è una risorsa informativa, fidelizza i clienti, acquisisci nuovi clienti…

Per creare il contenuto è importante scrivere pensando alle esigenze dell'utente e ottimizzare il contenuto per il SEO, basandosi sui risultati dello studio delle parole chiave e delle intenzioni di ricerca degli utenti.

Nel contenuto di testo è importante che la redazione sia naturale, con una sintassi e una semantica ricca, puntando sempre sulla qualità e su un contenuto interessante e rilevante evitando il riempimento.

Evita i rifacimenti di contenuti precedenti è fondamentale, oltre a copie e plagi di altri siti web o della concorrenza. L'obiettivo deve essere risolvere i dubbi degli utenti, facilitare loro l'azione o rispondere ai loro desideri. Le immagini devono sempre essere rappresentative e, ogni volta che è possibile, bisogna puntare su schemi e infografiche.

Il contenuto video deve essere utile per l'utente ed è uno dei più interessanti, perché aumenta il tempo di permanenza sul sito. Tutto il contenuto (testo, immagine e video) deve essere orientato a fini di marketing, specialmente per potenziare l'Inbound.

Ottimizzazione delle immagini

Nell'ottimizzazione delle immagini per favorire il SEO On Page devi tenere in considerazione quanto segue:

• Atributo ALT o testo alternativo

Questo attributo è stato creato per migliorare l'accessibilità delle persone non vedenti (cieche) o quando un browser non può mostrare l'immagine (viene mostrato l'ALT in tal caso, descrivendo l'immagine). Deve descrivere l'immagine in modo breve includendo una keyword e utilizzando un linguaggio chiaro e semplice. Non introdurre parole chiave in modo forzato è essenziale. Se l'immagine è utilizzata a scopo decorativo, non è necessario riempire l'ALT, solo se viene utilizzata come un anchor text.

• Title o titolo

Non è rilevante a livello di SEO e deve apparire quando un utente passa il cursore del mouse sopra l'immagine.

• Nome del file

Deve essere descrittivo e breve, utilizzando il trattino medio (-) invece degli spazi per separare le parole. I formati di immagine più raccomandati sono JPEG, GIF, PNG, BMP e WebP.

Dati strutturati

I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio le informazioni contenute in una pagina web. Parliamo di dati strutturati per prodotti, pagine di contatto, articoli, attività locali o la sezione “chi siamo”, tra gli altri. Esistono strumenti per generare dati strutturati e validarli. Puoi sempre fare uso della biblioteca di Schema.

Design responsive

Il design responsive consiste nell'adattare il sito web a tutti i tipi di dispositivi. Si tratta di ridimensionare e posizionare gli elementi del sito in modo che si adattino alla larghezza di ciascun dispositivo, consentendo una corretta visualizzazione e una migliore esperienza utente.

È importante privilegiare il design per dispositivi mobili, che attualmente è il dispositivo più utilizzato per navigare su Internet. Bisogna adattare il design prestando sempre attenzione affinché la navigazione sia altrettanto facile e veloce. Il design responsive aumenta la conversione e il tempo di permanenza sul sito, oltre a generare una maggiore fiducia nel sito.

WPO (tempo di caricamento)

Tecniche per far sì che un sito web si carichi più velocemente e possa essere visualizzato in meno tempo nel browser dell'utente. Questo migliora il posizionamento web e l'usabilità del sito, oltre a favorire la permanenza degli utenti. Puoi utilizzare un CDN o rete di distribuzione dei contenuti per favorire una consegna più rapida di ogni contenuto del tuo sito.

Allo stesso modo, è importante ottimizzare sia il database che le immagini del sito (peso, dimensione e formato) e utilizzare un hosting o server di qualità che garantisca una velocità elevata.

Tutti questi sono fattori On Page determinanti per migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca come Google. Lavorare su ciascuno di essi può aiutare a migliorare notevolmente la visibilità del tuo sito web su Internet.

Spero che questi consigli ti siano stati utili.

Ci leggiamo nel prossimo post!