Comment envoyer vos publications par email en utilisant le RSS

Le marketing par email est l'un de ces canaux qui ne déçoivent généralement pas lorsqu'ils sont suffisamment explorés. Le problème est que souvent, par manque de temps ou de connaissances, nous restons dans les actions les plus superficielles.

Dans cet article, je veux aller un peu plus loin et entrer dans le vif du sujet avec une action avancée que certaines plateformes d'emailing offrent : envoyer vos publications de blog par email en utilisant le RSS.

Qu'est-ce que le RSS exactement ?

Je ne vais pas trop m'étendre, mais il est nécessaire de bien comprendre ce concept pour continuer. Il s'agit d'un système de syndication de contenu que les utilisateurs utilisent pour recevoir automatiquement les mises à jour qui se produisent sur un site web, d'où son nom (Really Simple Syndication).

Disons que grâce au RSS, il n'est pas nécessaire de visiter régulièrement une page ou un blog car un XML est généré qui peut être lu à l'aide d'un outil spécifique comme Feedly, Feedspot ou même le navigateur de l'ordinateur en utilisant une extension de lecture de RSS. Toutes les sources d'information sont agrégées pour une consultation rapide et agile.

Utiliser le RSS avec le marketing par email

Passons à la partie intéressante. Il s'avère que l'un des points forts du marketing par email a toujours été la possibilité d'automatiser une grande partie de la communication et de la stratégie marketing.

Dans les tâches quotidiennes, la génération de contenu est d'une grande importance en raison de sa pertinence transversale dans la plupart des aspects du marketing en ligne (SEO, Réseaux Sociaux…)

Ce que nous ne pouvons pas perdre de vue, c'est que le contenu doit être dynamisé pour en tirer le meilleur parti et, souvent, nous limitons cette dynamisation aux réseaux sociaux en négligeant un public qui est particulièrement réceptif : les abonnés de notre newsletter.

Le fait de s'abonner à une newsletter signifie faire un pas de plus dans votre engagement avec la marque. C'est un intérêt notable, ce qui sous-entend que vous souhaitez recevoir les nouvelles en première main et le plus tôt possible. Quel sens a une subscription lorsque vous recevez les nouvelles plus tôt sur les réseaux sociaux ?

Revenons à la question de l'automatisation avec laquelle nous avons ouvert ce point.

Que diriez-vous d'oublier complètement la question et d'envoyer vos publications de blog par email en utilisant le RSS et sans pratiquement rien faire ?

Comment faire ?

La première chose dont vous avez besoin est de vous assurer que votre outil de marketing par email permet cette option. Personnellement, j'utilise Acumbamail pour mes campagnes et cela fait partie de ses fonctionnalités. Ensuite, évidemment, la source de RSS qui correspond à votre blog.

La procédure technique variera en fonction de la plateforme que vous utilisez mais en essence, ce que vous devez faire est de configurer de manière à indiquer à l'outil quelle est l'URL du blog où les entrées apparaîtront, définir l'objet de l'email, le compte que vous souhaitez voir dans l'expéditeur… et si vous souhaitez que les images de la publication soient incluses dans l'email (ceci n'est pas disponible sur toutes les plateformes).

La dernière étape consiste à penser à la fréquence à laquelle vous souhaitez que les envois soient effectués et c'est tout.

Avantages d'utiliser le RSS dans le marketing par email

Comme vous pouvez le voir, c'est vraiment simple et cela va vous aider à réduire le nombre de tâches manuelles que le responsable du département doit effectuer manuellement.

À mesure que la stratégie numérique devient plus complexe, il est impératif que nous soyons de plus en plus productifs. Tous les processus qui peuvent être mécanisés éviteront que nous devions leur consacrer un temps que nous devrions consacrer directement à l'analyse.

Pour l'utilisateur, comme nous l'avons déjà mentionné, l'utilisation de ce contenu syndiqué pour la création de campagnes de marketing par email automatiques lui apporte une immédiateté qui peut être perçue de son côté comme une "attention spéciale" ou une reconnaissance de son intérêt. D'autre part, cela nous aide à maintenir le canal ouvert tant que nos communications apportent de la valeur et ne deviennent pas une nuisance.

D'où l'importance de choisir une régularité raisonnable (si votre blog est mis à jour trois fois par semaine, ne songez pas à envoyer un email par publication ou vous pourriez provoquer exactement l'effet inverse de celui que vous recherchiez).