Come inviare i tuoi post via email utilizzando l'RSS

L'email marketing è uno di quei canali che di solito non deludono quando viene esplorato a sufficienza. Il problema è che molte volte, per mancanza di tempo o di conoscenza, ci limitiamo ad azioni più superficiali.

In questo post voglio andare un po' oltre e entrare nel merito di un'azione avanzata che alcune piattaforme di email marketing offrono: inviare i tuoi post del blog via email utilizzando l'RSS.

Cosa sono esattamente gli RSS?

Non mi dilungherò troppo, ma è necessario avere chiaro questo concetto per proseguire. Si tratta di un sistema di syndication dei contenuti che gli utenti utilizzano per ricevere automaticamente gli aggiornamenti che si verificano su un sito web, da qui il nome (Really Simple Syndication).

Diciamo che grazie all'RSS non è necessario visitare frequentemente una pagina o un blog poiché viene generato un XML che può essere letto utilizzando uno strumento specifico come Feedly, Feedspot o anche il proprio browser utilizzando un'estensione di lettura RSS. Tutte le fonti di informazione vengono aggregate per una consultazione agile e rapida.

Utilizzare l'RSS con l'email marketing

Passiamo alla parte interessante. Risulta che uno dei punti di forza dell'email marketing è sempre stata la possibilità di automatizzare gran parte della comunicazione e della strategia di marketing.

All'interno delle attività quotidiane si attribuisce grande importanza alla generazione di contenuti per la loro relevanza trasversale nella maggior parte degli aspetti del marketing online (SEO, Social Media…)

Quello che non possiamo perdere di vista è che il contenuto deve essere dinamizzato per ottenere il massimo rendimento e, molte volte, limitiamo questa dinamizzazione ai social media trascurando un pubblico particolarmente ricettivo: gli iscritti alla nostra newsletter.

Il fatto di iscriversi a una newsletter implica un passo ulteriore nel tuo coinvolgimento con il marchio. È un interesse notevole, il che implica che desideri ricevere le notizie di prima mano e il prima possibile. Che senso ha un'iscrizione quando ricevi prima le novità sui social media?

Tornando al tema dell'automazione con cui abbiamo aperto questo punto.

Cosa ne penseresti di dimenticarti completamente della questione e inviare i tuoi post del blog via email utilizzando l'RSS e senza fare praticamente nulla?

Come farlo?

La prima cosa di cui hai bisogno è assicurarti che il tuo strumento di email marketing consenta questa opzione. Io, personalmente, utilizzo Acumbamail per le mie campagne e questa è tra le sue funzionalità. Poi, ovviamente, la fonte RSS che rappresenta il tuo blog.

La procedura tecnica varierà a seconda della piattaforma che stai utilizzando ma in sostanza quello che devi fare è chiudere la configurazione in modo da dire allo strumento qual è l'URL del blog in cui appariranno i post, definire l'oggetto dell'email, l'account che vuoi che appaia nel mittente… e se vuoi che le immagini del post siano incluse nell'email (questo non è disponibile su tutte le piattaforme).

L'ultimo passo è pensare alla periodicità con cui desideri che vengano effettuati gli invii e il gioco è fatto.

Vantaggi di utilizzare l'RSS nell'email marketing

Come puoi vedere è davvero semplice e ti aiuterà a ridurre la quantità di compiti manuali che il responsabile del dipartimento deve svolgere manualmente.

Man mano che la strategia digitale diventa più complessa, è imprescindibile essere sempre più produttivi. Tutti i processi che possono essere meccanizzati eviteranno che dobbiamo dedicare loro un tempo che dovremmo mettere direttamente nell'analisi.

Dal punto di vista dell'utente, come abbiamo già accennato, l'uso di questo contenuto sindacato per la creazione di campagne di email marketing automatiche gli offre un'immediatezza che può essere interpretata da parte sua come un “trattamento speciale” o un riconoscimento del suo interesse. D'altra parte, ci aiuta a tenere sempre aperto il canale, ovviamente, a patto che le nostre comunicazioni apportino valore e non diventino un fastidio.

Da qui l'importanza di scegliere una regolarità ragionevole (se il tuo blog viene aggiornato tre volte a settimana, non pensare di inviare un'email per ogni post o potresti provocare esattamente l'effetto opposto a quello che stavi cercando).