Wie man seine Beiträge per E-Mail mit RSS versendet

E-Mail-Marketing ist einer dieser Kanäle, die in der Regel nicht enttäuschen, wenn man sie ausreichend erkundet. Das Problem ist, dass wir oft aufgrund von Zeitmangel oder fehlendem Wissen bei den oberflächlicheren Maßnahmen bleiben.

In diesem Beitrag möchte ich einen Schritt weiter gehen und auf eine fortgeschrittene Maßnahme eingehen, die einige E-Mail-Plattformen anbieten: deine Blogbeiträge per E-Mail über RSS zu versenden.

Was sind genau RSS?

Ich werde nicht zu weit ausholen, aber es ist notwendig, dieses Konzept klar zu haben, um fortzufahren. Es handelt sich um ein Inhalts-Syndikationssystem, das Benutzer verwenden, um automatisch die Aktualisierungen zu erhalten, die auf einer Website stattfinden, daher der Name (Really Simple Syndication).

Man kann sagen, dass man dank RSS nicht regelmäßig eine Seite oder einen Blog besuchen muss, da ein XML generiert wird, das mit einem speziellen Tool wie Feedly, Feedspot oder sogar dem eigenen Computerbrowser unter Verwendung einer RSS-Leseerweiterung gelesen werden kann. Alle Informationsquellen werden gesammelt, um sie schnell und effizient abzurufen.

RSS im E-Mail-Marketing nutzen

Kommt die interessante Seite. Es stellt sich heraus, dass einer der stärksten Punkte des E-Mail-Marketings immer die Möglichkeit zur Automatisierung eines Großteils der Kommunikation und der Marketingstrategie war.

Innerhalb der täglichen Aufgaben wird der Erstellung von Inhalten aufgrund ihrer transversalen Relevanz in den meisten Aspekten des Online-Marketings (SEO, Social Media…) große Bedeutung beigemessen.

Was wir nicht aus den Augen verlieren dürfen, ist, dass der Inhalt dynamisiert werden muss, um das Maximum herauszuholen, und oft beschränken wir diese Dynamisierung auf die sozialen Medien, indem wir ein Publikum ignorieren, das besonders empfänglich ist: die Abonnenten unseres Newsletters.

Die Tatsache, sich für einen Newsletter anzumelden, bedeutet, einen Schritt weiter in dein Engagement mit der Marke zu gehen. Es ist ein bemerkenswertes Interesse, was impliziert, dass du die Neuigkeiten aus erster Hand und so schnell wie möglich erhalten möchtest. Welchen Sinn hat eine Anmeldung, wenn du die Neuigkeiten zuerst über soziale Medien erhältst?

Zurück zum Thema Automatisierung, mit dem wir diesen Punkt eröffnet haben.

Wie wäre es, sich komplett um das Thema zu kümmern und deine Blogbeiträge per E-Mail über RSS zu versenden, ohne praktisch etwas zu tun?

Wie macht man das?

Das erste, was du benötigst, ist sicherzustellen, dass dein E-Mail-Marketing-Tool diese Option erlaubt. Ich persönlich benutze Acumbamail für meine Kampagnen und diese Funktion ist dort enthalten. Danach benötigst du natürlich die RSS-Quelle deines Blogs.

Der technische Ablauf wird je nach Plattform, die du verwendest, variieren, aber im Wesentlichen musst du die Einstellungen so vornehmen, dass du dem Tool die URL des Blogs angibst, auf dem die Beiträge erscheinen werden, das Betreff des E-Mails definierst, das Konto angibst, das im Absender angezeigt werden soll… und ob du die Bilder des Beitrags in die E-Mail einfügen möchtest (dies ist nicht auf allen Plattformen verfügbar).

Der letzte Schritt besteht darin, über die Häufigkeit nachzudenken, mit der du die Sendungen durchführen möchtest, und fertig.

Vorteile der Verwendung von RSS im E-Mail-Marketing

Wie du sehen kannst, ist es wirklich einfach und wird dir helfen, die Anzahl der manuellen Aufgaben, die der Verantwortliche der Abteilung manuell erledigen muss, zu reduzieren.

Da die digitale Strategie immer komplexer wird, ist es unerlässlich, dass wir immer produktiver werden. Alle Prozesse, die mechanisiert werden können, verhindern, dass wir Zeit aufwenden, die wir direkt für die Analyse verwenden sollten.

Für den Benutzer, wie bereits erwähnt, bringt die Verwendung dieses syndizierten Inhalts zur Erstellung automatischer E-Mail-Marketing-Kampagnen eine Unmittelbarkeit, die von seiner Seite als eine "besondere Aufmerksamkeit" oder eine Anerkennung seines Interesses verstanden werden kann. Andererseits hilft es uns, den Kanal immer offen zu halten, vorausgesetzt, unsere Kommunikationen bieten Wert und werden nicht zu einer Belästigung.

Daher ist die Wahl einer angemessenen Regelmäßigkeit von großer Bedeutung (wenn dein Blog dreimal pro Woche aktualisiert wird, solltest du nicht in Erwägung ziehen, eine E-Mail pro Beitrag zu versenden, da du genau den gegenteiligen Effekt erzielen könntest, den du suchst).