5 Trucchi per migliorare il CTR e ricevere più traffico organico [GRATIS]

Chiunque abbia un sito web si ossessiona ogni giorno con il SEO e il posizionamento delle parole chiave relative al proprio business online, ecommerce o sito web. Comparire nella prima pagina di Google è l'obiettivo, ma ciò che molti non sanno è che, una volta raggiunto il Top 10, C'È DI PIÙ.

Una volta che il tuo risultato appare nella prima pagina delle SERPS è necessario farlo brillare per farlo risaltare tra il resto dei tuoi concorrenti.

Questa è l'unica maniera per ottenere un tasso di clic più elevato e più traffico web. Pensa che se nessuno clicca sul tuo risultato, non importa se sei posizionato al Top 1.

Allora, vuoi imparare a guadagnare clic e migliorare il CTR (Click Through Rate) per sfruttare quelle prime posizioni?

Non andare troppo lontano perché te lo spiego di seguito.

Che cos'è il CTR SEO?

CTR è l'acronimo di Click Through Rate o, in altre parole, il numero di clic che ottiene un link rispetto al numero di impressioni. È uno dei percentuali più importanti nel marketing online perché con esso misuriamo l'efficacia di una campagna pubblicitaria, ad esempio, in Google Adwords.

Formula del CTR: Come si calcola?

E come si interpreta il risultato?

Bene, immagina che il tuo link o annuncio sia stato mostrato 5000 volte e abbia ricevuto 10 clic. Il CTR di questa campagna sarà di 10/5000 x 100 = 0,20%

Cosa significa un CTR dello 0,20%?

Significa che lo 0,20% delle volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato è risultato interessante e ha portato a un clic.

E cosa bisogna fare per aumentare il CTR?

Bisogna mostrare annunci o risultati rilevanti per il tuo pubblico. Questo è particolarmente semplice quando parliamo di CTR organico e posizionamento di parole chiave affini al tuo business. Alla fine, l'utente scrive ciò di cui ha bisogno, nel momento in cui ne ha bisogno, e tu puoi mostrargli l'opzione rilevante per soddisfare la sua necessità.

Fino a qui tutto bene, vero?

Dove posso vedere il mio CTR?

Dipende dal tipo di campagna che vuoi controllare, ma il più comune è andare su Google Search Console – Traffico di ricerca – Analisi di ricerca.

Nella colonna del CTR potrai vedere la percentuale già calcolata di questa metrica per ogni parola chiave o per ogni pagina.

Trucchi per migliorarlo

Un semplice cambiamento nel title può far schizzare il tuo CTR dallo 0,20% al 15%, quindi vale la pena prestare attenzione a questa metrica e applicare alcuni dei trucchi che ti racconto di seguito per migliorare quella percentuale di clic che andranno diretti verso il tuo sito web quando il tuo risultato verrà mostrato:

Parole chiave longtail

Si insiste molto nel settore SEO sulla necessità di posizionare parole di coda lunga che, sebbene abbiano meno ricerche, possono comunque comportare un incremento di traffico significativo, poiché sono facilmente posizionabili.

Vediamo, confrontiamo tre ricerche diverse di un prodotto stesso:

• “Bicicletta elettrica”
• “Bicicletta elettrica pieghevole”
• “Bicicletta elettrica pieghevole economica”

Quale delle tre ha più ricerche su Google?

La prima.

Quale delle tre ha meno ricerche, ma con essa l'utente dimostra un maggiore interesse nell'acquistare il prodotto?

Ultima.

Con ogni ricerca l'utente dimostra di trovarsi in una parte diversa del funnel di vendita.

Nota: Sapevi che Amazon ottiene la maggior parte delle sue vendite grazie alle longtail?

Allora, è o non è importante posizionare parole chiave longtail?

Certo che sì.

Se il tuo risultato è nelle prime posizioni per vendere la tua bici elettrica pieghevole all'utente che sta proprio facendo quella ricerca, è molto probabile che clicchi sul tuo risultato e il tuo CTR per quella ricerca sia alto.

Tutto questo è legato alle intenzioni di ricerca in SEO che, per inciso, l'amico Juan González ha scritto un buon post sull'argomento in cui è piuttosto chiaro (clicca sul link precedente per leggerlo).

Etichetta Title

È la frase che appare nella parte superiore del risultato con un carattere più grande rispetto al resto del contenuto.

La chiave per attirare l'attenzione sta nel trovare quel punto in cui il copywriting persuasivo, l'ottimizzazione SEO e il call to action si incontrano.

Bene, e inoltre, puoi usare altri trucchi visivi, come posizionare frecce, parentesi, quadretti o persino hashtag.

Qual è l'obiettivo?

Attirare sguardi e clic, che è ciò che conta se quello che cerchi è migliorare il tuo CTR SEO.

Etichetta Meta Description

È il paragrafo che rimane sotto il titolo e che serve come introduzione o spiegazione per l'utente che sta cercando informazioni specifiche su ciò che troverà all'interno dell'URL una volta cliccato. Questo puoi “cercare di controllarlo” con il plugin Yoast SEO e un buon copywriting che attiri più attenzione di quello dei tuoi concorrenti diretti.

Nota: Puoi anche utilizzare frecce e icone per rendere il tuo risultato più visivo. Dai un'occhiata a questo articolo di Víctor G. Bustamante. E, per favore, queste cose con moderazione, che ultimamente le SERPS sono troppo sovraffollate in questo senso.

Consigli per scrivere la meta description:

• Includi la parola chiave e altri termini semantici.
• Inserisci un call to action, soprattutto se stai facendo SEO per ecommerce. Funziona molto bene la parola “economico” o “spese di spedizione gratuite”, “2018” o simili.
• Controlla di tanto in tanto e adatta la meta al periodo dell'anno, Natale, San Valentino e altri eventi legati al tuo settore o prodotto.
• Adatta il tuo testo ai limiti (sì, quelli che cambiano ogni due per tre. Normalmente era un testo al di sotto dei 160 caratteri).

URL

Può sembrare una sciocchezza, ma l'anteprima dell'URL è un altro dei fattori che l'utente tiene in considerazione prima di cliccare. Non in tutti i casi, ma in molti di essi.

Quindi, utilizza un'URL corta, concisa e che chiarisca all'utente cosa troverà al suo interno.

NOTA: Fai particolare attenzione alle categorie e sottocategorie, se le hai.

Se l'utente sta cercando un prodotto deve essere chiaro che non lo stai portando a un catalogo, ma alla pagina del prodotto individuale in questione, e viceversa. Tutto dipende dalla fase del funnel di acquisto in cui si trova.

Puoi cambiare URL nella sezione dei Permalinks di WordPress, ma non dimenticare di fare le redirezioni appropriate se le URL vecchie erano già indicizzate, posizionate e ricevevano traffico.

Marcatori di dati

Qui ho poco da dire e molto hai da vedere da solo nel motore di ricerca.

Vediamo sempre più come compaiono risultati nella parte superiore della pagina di Google che rispondono direttamente alla tua ricerca senza nemmeno cliccare e navigare su un sito web.

Succede con prodotti, con frasi come “cosa vedere in”, “che cos'è…” e persino in questi giorni si commentava su Twitter come Google stesse mostrando lavori sulla sua pagina:

Nota: Puoi utilizzare anche rich snippets come le famose stelline che vediamo tanto nelle SERPS da un po' di tempo, o il schema per ricette, per esempio.

Conclusione sui dati strutturati:

Se non lo hai già fatto, ti consiglio di iniziare a leggere la guida di Google sui dati strutturati e implementarla nel tuo sito.

Vuoi più informazioni su come migliorare il CTR?

Puoi vedere questo video in cui Bruno Vázquez-Dodero di Aula CM menziona 10 tecniche per ottimizzare il CTR:

https://www.youtube.com/watch?v=gCIHvxDbRuM

Conclusione

Il CTR è una di quelle metriche che devi tenere in considerazione nel tuo piano di marketing digitale perché i clic e il traffico organico verso il tuo sito web dipenderanno (molto) dal rich snippet che mostri nelle SERPS e dagli elementi menzionati in precedenza.

Sì, è chiaro che imparare come posizionare su Google è importante, ma anche che solo essere lì non basta. Bisogna distinguersi dal resto e il modo migliore per vedere se lo stiamo facendo bene è attraverso l'analisi del CTR.

Allora, cosa aspetti ad applicare queste chiavi per migliorare il CTR in SEO e cominciare a vedere cosa funziona meglio e cosa no?

Spero che dopo averlo fatto tu venga a commentare le tue percezioni. Ti aspettiamo nella zona commenti!