Audit SEO: Che cos'è e perché è così importante?

Quando lanciamo un progetto web, ciò che vogliamo è che appaia nei primi risultati organici di Google e, quindi, che si posizioni. Bene, un'audit SEO è una diagnosi che ci aiuterà a rilevare tutti i fattori da considerare affinché ciò accada.

Facendo questa analisi, troverai errori, che ti serviranno per iniziare a ottimizzare e sistemare il tuo sito web.

In questo articolo, ti spiegheremo che cos'è un'audit SEO, perché è così importante, come farne una, fasi e sezioni, strumenti che possono aiutarci e altri punti strategici da considerare.

Rimani con noi, perché iniziamo!

Tabella dei contenuti

Che cos'è un'audit SEO?

È un'analisi completa dei fattori che influenzano il posizionamento organico di un sito web, cioè un'analisi della situazione in cui si trova.

Ha come obiettivo vedere il stato generale del progetto e identificare i possibili errori che stanno danneggiando il SEO del progetto e identificare le azioni da implementare.

Metaforicamente parlando, è come quando vai dal medico e ti fa un analisi completa, in cui si vede se il tuo stato di salute è buono o se, al contrario, devi migliorare qualcosa.

Bene, questo è il primo passo per rilevare lo scenario di lavoro e le opportunità di miglioramento, grazie alla raccolta di tutte queste informazioni.

E naturalmente intervistare il cliente, per sapere cosa ha fatto in passato e vedere da dove partiamo.

Perché è così importante?

Quando crei un sito web da zero, l'ideale è iniziare a lavorare sul SEO contemporaneamente. Dopo un po' di tempo, un'audit SEO completa ti mostrerà tutto ciò che devi fare per migliorare la tua posizione nelle SERP di Google.

Inoltre, come sappiamo, Google non è statico, speriamo che lo fosse! e l'algoritmo si aggiorna ad ogni «update» e il tuo sito deve adattarsi ai cambiamenti per continuare ad apparire nei motori di ricerca.

Per questo è così importante effettuare un'audit SEO periodicamente sul tuo sito, per rilevare errori, prendere decisioni tempestive, con l'obiettivo di migliorare il posizionamento in modo ottimale.

Come fare un'audit SEO?

Di solito si fa tenendo conto degli aspetti SEO On Page e SEO Off Page, cioè analizzando fattori interni e dello stato iniziale da cui partiamo e elementi esterni del sito, come backlink e concorrenza a livello organico.

Non esiste un metodo generale o un modello di audit SEO che possa servirci per tutti i siti, per due motivi fondamentalmente:

1 – Perché il SEO, come i motori di ricerca, cambia frequentemente.

2 – Ogni progetto è diverso e dobbiamo adattarci.

Quindi ci baseremo su questi fattori per analizzare:

Scansione e indicizzazione

All'inizio dell'audit SEO, fare una scansione del sito web ti fornisce informazioni sulla tua situazione attuale.

La scansione e l'indicizzazione sono due processi fondamentali, poiché se Google non scansiona il contenuto, non lo indicizza. E se non lo indicizza, il sito non si posizionerà mai nella vita.

Il primo passo è analizzare quali URL ha indicizzati o se ci sono errori a livello di scansione delle pagine.

Scansione

La scansione è il processo mediante il quale i motori di ricerca esplorano e analizzano il contenuto di un sito web, tramite programmi informatici noti come spider di Google o robot che scansionano il sito web per leggere il suo contenuto.

Durante il processo di scansione, i robot esaminano il contenuto di ogni pagina del sito web, inclusi testo e immagini.

Indicizzazione

L'indicizzazione, d'altra parte, è il processo di archiviazione e organizzazione del contenuto di un sito web da parte dei motori di ricerca nel loro database.

Dopo aver scansionato il sito web, i motori di ricerca indicizzano il contenuto e lo classificano in base alla sua rilevanza e qualità affinché possa essere mostrato nei risultati di ricerca degli utenti.

In un'audit SEO, è importante verificare che il sito web sia correttamente scansionato e indicizzato dai motori di ricerca.

Devi assicurarti che tutte le pagine importanti del sito web vengano scansionate e indicizzate correttamente e che non ci siano problemi tecnici che impediscano ai motori di ricerca di accedere al contenuto.

Puoi utilizzare Google Search Console per vedere quali URL sono indicizzati, non indicizzati e scansionati. 

Nella scheda «ispezione URL» inserisci l'URL in questione e voilà, così semplice.

Google Search Console ti dirà se è indicizzato o se ha qualche errore.

«L'URL è su Google»

E puoi verificarlo anche direttamente su Google con il comando site:nombredelaweb.com anche se ciò che è 100% affidabile è Search Console.

Ci sono alcuni motivi per cui Google non può indicizzare un URL. Ad esempio, quando dal sito stesso hai contrassegnato il tag noindex o un blocco robots.txt.

Come vedi, potrebbe essere che qualche URL del tuo sito non sia indicizzata su Google, per questo è molto importante risolverlo come una delle prime azioni da eseguire nell'audit SEO.

Vediamo quali aspetti devi considerare per l'indicizzazione della tua pagina web su Google.

Configura il tuo sitemap

Il sitemap è un file che contiene un elenco di tutti gli URL rilevanti del tuo sito web. Puoi crearlo dal tuo stesso sito, con il plugin SEO.

E per controllare il sitemap del tuo sito nel motore di ricerca, puoi utilizzare il seguente comando: tudominio.com/sitemap_index.xml

Crea il tuo file Robots.txt

Puoi anche controllare il file Robots.txt che serve per informare i bot dei motori di ricerca quali URL o sezioni del tuo sito web devono essere scansionati e quali no, tramite ordini “Allow” “Disallow”.

Puoi vedere il file Robots.txt scrivendo il comando: tudominio.com/robots.txt 

Usabilità e prestazioni del sito

Quando si effettua un'audit SEO, è necessario prestare attenzione ad aspetti tecnici come la velocità di caricamento e l'UX del sito. Più sarà facile navigare nel sito per l'utente, meglio Google valuterà il tuo sito.

Questi fattori sono:

WPO

WPO significa «Web Performance Optimization» ed è una serie di attività di ottimizzazione, per migliorare il rendimento e i tempi di caricamento.

Questo fattore tecnico è fondamentale affinché il tuo sito web si carichi rapidamente, poiché non è solo necessaria una navigazione intuitiva, ma deve anche essere veloce e fluida.

Ad esempio, l'ottimizzazione delle immagini sarebbe un aspetto tecnico che devi controllare.

Core web vitals

Core web vitals sono delle metriche che Google utilizza per misurare l'esperienza utente nel sito, come possono essere i tempi di caricamento del sito e se è facile interagire con il sito.

Ottimizzare un sito web con queste metriche aiuterà a guadagnare più traffico, ad avere utenti ricorrenti e quindi migliori tassi di conversione.

Per misurare i valori delle Core Web Vitals puoi utilizzare il rapporto sulle metriche web principali di Google Search Console (dati degli ultimi 28 giorni).

Come alternativa puoi utilizzare Lighthouse, un'altra strumento di Google che esegue una serie di test sul sito web e genera un rapporto sul suo stato. 

Puoi utilizzare Lighthouse tramite un'estensione di Google che puoi scaricare.

Dispositivi mobili

Un altro fattore imprescindibile da considerare è l'usabilità mobile. A questo punto, il tuo sito deve essere più che adattato ai dispositivi mobili, poiché la maggior parte degli utenti di Internet utilizza questo dispositivo.

In alcuni casi, è necessario progettare il sito tenendo in considerazione in prima istanza il dispositivo mobile.

Perciò, nell'audit SEO, è necessario verificare che il tuo sito web sia responsive, non ci siano errori di design e che il testo non sia troppo piccolo per una corretta lettura.

E allo stesso modo, il tuo sito web deve poter essere visualizzato su qualsiasi dispositivo, indipendentemente dal suo sistema operativo, sia esso Windows o Mac e su dispositivi Android o iPhone, e la versione mobile deve essere uguale alla versione desktop.

Esistono temi WordPress responsive e la loro adattamento può essere completato con una serie di cambiamenti minimi nel codice.

Architettura del sito e link interni

All'interno dell'audit SEO di un sito, è necessario valutare l'architettura del sito, che fa riferimento al modo in cui è strutturato, valutare il linking interno e i dati strutturati.

Architettura web

Verificare la struttura del sito è una parte importante nell'audit SEO. Una buona organizzazione delle informazioni migliorerà la navigazione dell'utente e faciliterà la scansione da parte di Google.

Ad esempio, questa sarebbe una buona forma di organizzare le informazioni: www.tudominio.com/categoria/sottocategoria/contenuto1

Inoltre, è necessario controllare che non ci siano URL orfani, che sono le pagine che non hanno link interni che puntano verso di esse.

Link interni

E nei confronti di Google, un buon linking interno favorirà la comprensione di quali siano i contenuti più importanti del tuo sito web.

Come parte dell'audit SEO, devi valutare che tutti i tuoi contenuti siano collegati per rafforzare le pagine più rilevanti.

Dati strutturati

I dati strutturati sono una serie di etichette HTML che servono per specificare il contenuto della pagina web.

In questo modo, lo spider di Google comprende, ordina e mostra nei suoi risultati specifici.

Questo è molto interessante per il SEO, poiché più informazioni specifiche fornisci al motore di ricerca, meglio interpreterà i dati; e questo si traduce in maggiore visibilità per il tuo sito web.

Contenuto del sito

Il contenuto del sito è uno degli aspetti più importanti da considerare in un'audit SEO.

Google valuta il contenuto di qualità, quindi lo tiene molto in considerazione quando analizza la rilevanza di un sito web e decide il suo posizionamento.

Gli errori più comuni, su cui possiamo basarci sono:

Contenuto duplicato

Il contenuto duplicato è quando le pagine del tuo sito hanno lo stesso URL, o sono molto simili l'una all'altra o una copia. È necessario anche analizzare che non ci siano intestazioni H1 o meta descrizioni duplicate.

Puoi utilizzare strumenti che rilevano questo contenuto duplicato, come ad esempio Copyscape.

Canibalizzazione

La canibalizzazione del contenuto è quando all'interno dello stesso sito si lavorano due URL con la stessa intenzione di ricerca.

Questo provoca che queste URL con parole chiave o simili competano tra loro per la posizione nei risultati di Google e, di conseguenza, danneggiano le prestazioni organiche del tuo sito.

Link interni rotti

I link interni rotti, noti anche come errore 404, sono un altro elemento da considerare in un'audit SEO, poiché influiscono negativamente sull'esperienza dell'utente e fanno perdere tempo allo spider di Google quando sta scansionando il nostro sito.

Questo comporta una perdita di fiducia e dobbiamo reindirizzare correttamente il visitatore, per non perdere conversioni.

Struttura del contenuto

Analizzare la struttura del sito, anche se non sembra, è importante quando si effettua un'audit.

Che ci siano le intestazioni H1, H2, H3…, che ci sia la meta descrizione e che abbia i caratteri appropriati, la lunghezza ideale dell'articolo in base al tipo di contenuto che sia.

Ottimizzazione delle parole chiave

Vogliamo sottolineare che una cosa è fare l'audit e ottimizzazione delle parole chiave e un'altra molto diversa è fare una ricerca di parole chiave per il progetto. Lo studio delle parole chiave è qualcosa di successivo che, se ce lo richiedono, allora sì andrebbe incluso.

Analizzando le parole chiave nel testo, devi prestare attenzione all'intenzione di ricerca dell'utente, alla densità della parola chiave, alle parole correlate o sinonimi.

Analisi delle immagini

Questa parte del contenuto, che sono le immagini, completa il testo e aiuta a visualizzare meglio i concetti. Devono anche essere ottimizzate e contenere gli attributi “alt” e “title”.

Devi ottimizzare il peso di queste immagini, affinché non pesino troppo e impieghino il minor tempo possibile a caricarsi.

Thin Content

È necessario tenere in considerazione il “Thin Content” o contenuto sottile, che è quello che ha meno di 200 parole. Essendo così breve, Google non lo mostra come risultato di ricerca, poiché comprende che non apporta valore.

L'ideale è completare il contenuto o, in caso contrario, eliminarlo.

EEAT

Per ottimizzare il sito web, ora si tiene conto dell'EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Anche se non è un fattore SEO in sé, influisce sulle prestazioni del sito nei motori di ricerca. 

La qualità del contenuto, l'autorità del marchio, la sicurezza del sito e la trasparenza sono alcuni dei fattori che Google considera quando valuta l'E-E-A-T del tuo sito web.

Bisognerà verificare se il contenuto è originale, di alta qualità e rilevante e se c'è dietro una buona strategia di link building.

Possiamo anche analizzare se l'attività in questione è interconnessa con altre aree, partecipa a blog e gruppi sui social media, dove può condividere conoscenze con altri esperti del suo stesso settore di mercato.

E infine, dirti che anche se l'EEAT l'abbiamo incluso nella sezione contenuto, può riguardare anche i link, i dati strutturati, le menzioni sui social media, le informazioni stesse…

Obiettivi di conversione

Qui arriviamo al nocciolo della questione ed è che tutta questa analisi è focalizzata sugli obiettivi di business, cioè posizionare quelle URL che ci interessano davvero, per aumentare la percentuale di vendite o lead.

Quindi, dobbiamo analizzare il CRO o Ottimizzazione del Tasso di Conversione (Conversion Rate Optimization).

Ad esempio, un ecommerce riceve molto traffico, ma non converte. In questo caso, oltre a tutti i fattori che abbiamo menzionato, dovremo rivedere tutto il processo di acquisto, per rilevare dove sono gli errori.

E vogliamo specificare che anche se non rientra nel SEO, è importante a livello di business e anche nel rendimento nei motori di ricerca. Una cattiva esperienza (parliamo di CRO e UX), può danneggiarci.

Target

Dobbiamo fare uno studio di mercato iniziale. Analizzare il settore, le tendenze e il pubblico target a cui si rivolge l'attività in questione. Imparare bene tutto il business e insieme al cliente, raccogliere tutte le informazioni possibili. Per dare priorità alle azioni e alla strategia successivamente.

Traffico e concorrenza

La visibilità del progetto e lo studio dei principali concorrenti non è meno importante nell'audit SEO.

Analizzare le parole chiave che ci portano
n più traffico e analizzare i nostri principali concorrenti ci farà rilevare se ci stiamo concentrando sulla strategia corretta o, al contrario, attaccare altre parole chiave, che ci generino opportunità di business.

Analisi dei Backlink e autorità

E.. Come auditare i backlink presenti nel tuo sito?

In questo punto, dell'audit SEO, passiamo alla parte di SEO offpage.

È molto importante verificare lo stato di salute dei backlink, per evitare penalizzazioni. Il link building ti aiuta a ottenere più autorità per il tuo dominio, ma allo stesso tempo, devi prestare attenzione affinché i link siano di qualità e della tua stessa tematica.

Possiamo analizzare fattori come l'autorità del dominio e il volume di ricerca che ha la nostra parola chiave di marca.

Controlla che gli Anchor Text non siano sovraottimizzati.

Strumenti per fare un'audit SEO

Per tutta questa analisi esistono strumenti che ti faciliteranno il lavoro, ma attenzione! Vogliamo sottolineare che un rapporto di quelli offerti dagli strumenti SEO non è un'audit SEO.

L'ideale è che un consulente SEO effettui l'audit, che interpreti quei dati e elabori una roadmap strategica, basata sull'analisi.

Google Search Console

Search Console è il miglior strumento gratuito di Google esistente per controllare il posizionamento del tuo sito web. Attraverso rapporti, ti garantisce che tutto funzioni correttamente.

Ti offre dati su:

Il sitemap, ispezione URL, dettagli sui dati strutturati, video, indicizzazione, rapporti di prestazioni e rapporti di Usabilità Mobile.

Google Analytics

Google Analytics è anche uno strumento di analisi gratuito di Google che ti dirà quanto traffico organico di ricerca sta ricevendo il tuo sito web e la quantità di utenti unici che lo visitano, quanto tempo trascorrono sul sito web e la percentuale di rimbalzo. Inoltre, ti offre dati demografici e interessi degli utenti.

Fornisce anche informazioni sulle fonti di traffico, cioè da dove provengono gli utenti; traffico organico, traffico dai social media…

Per lavorare sia con Analytics che con Search Console, dobbiamo richiedere l'accesso al cliente. In alcuni casi ci troviamo di fronte a clienti che non hanno un account creato o, se è creato, non è configurato correttamente.

Altri strumenti SEO

Altri strumenti SEO tutto in uno, che puoi utilizzare sono Ahref, Semrush, Screaming Frog o Seranking, Sixtrix, tra gli altri.

Inoltre, possiamo utilizzare mappe di calore che ti indicano il percorso dell'utente nel sito.

Vale anche la pena menzionare l'analisi dei log, che è fondamentale nel SEO più tecnico. Questa analisi serve per comprendere cosa succede nel nostro sito e valutare l'affidabilità della scansione dei bot dei motori di ricerca, per rilevare errori SEO.

Tutte le informazioni sono utili per effettuare un'audit SEO completa.

Quanto può costare un'audit SEO?

Il prezzo di un'audit SEO dipenderà dal sito da audire. Ma più o meno, basandosi sui prezzi delle agenzie e dei consulenti SEO in Italia, si aggira intorno ai 400€-600€ per un sito normale, con poche URL.

Per i clienti con siti più grandi o ecommerce con molte URL, il prezzo di un'audit SEO si aggira intorno ai 2000€-2500€.

Se trovi professionisti che ti chiedono circa 80-100 euro, devi tenere presente che questa non è un'audit completa, ma un rapporto come quelli offerti dagli strumenti SEO citati in precedenza.

Quanto tempo ci vuole per fare un'audit SEO?

Il tempo stimato per effettuare un'audit SEO sarebbe di circa un mese, tenendo conto del CMS utilizzato dal sito. Ad esempio, un negozio online realizzato in Prestashop comporta una maggiore complessità rispetto a un sito realizzato con WordPress, che è un CMS più semplice da sistemare.

Un altro aspetto da considerare sono le lingue che ha, le URL e la profondità dell'analisi richiesta dal cliente.

Detto ciò, per risparmiare tempo, possiamo iniziare a eseguire le azioni più prioritarie, se il cliente, oltre all'audit, ci incarica anche dell'implementazione.

Conclusioni

L'audit SEO è un processo basato su analisi e strategia, per valutare il posizionamento di un sito web su Google.

È un'analisi completa di tutti i fattori che non permettono al tuo sito di salire di posizione rispetto alla tua concorrenza.

L'audit SEO aiuta a identificare i problemi tecnici e strategici del tuo sito web e ti offre soluzioni per migliorare la visibilità nei motori di ricerca e aumentare il traffico organico.

Cioè, tutto ciò che devi cambiare per posizionare il tuo sito con successo.

Ci auguriamo che questo contenuto ti sia stato utile. Se preferisci un video, ti consigliamo questo episodio di A Vista di Click con Rocío Santamaría: