Caso di studio sui comunicati stampa: Li vendiamo o no?

Come vedi i comunicati stampa attualmente? Vuoi commentare qualcosa di più?

A questa riflessione finale hanno risposto 26 persone su un totale di 54 intervistate.

• Credo che siano fondamentali per servizi come SEO locale.

• Vanno particolarmente bene per trattare il fattore di popolarità dell'algoritmo di Google Maps.

• Se alla fine di un'apparizione sulla stampa, siamo in grado di mostrare come ha impattato quell'azione sulla comunicazione del cliente o sulla reputazione, fantastico… se no, è qualcosa destinato a morire.

• Dipende dal cliente o dal servizio, possono essere valide o meno.🤪

• La vedo una perdita di tempo, soprattutto con i recenti requisiti del GDPR, anche se continuano ad arrivare a tonnellate… e alcune possono colpire se fatte bene.

• Di solito le scrivo io per avere studi di giornalismo. Quando le ho commissionate non ho notato un grande impatto sulle vendite di prodotti o servizi, forse perché non ho saputo selezionare i mezzi giusti, ma quelli che arrivano a migliaia di lettori hanno un prezzo eccessivo per il funzionamento attuale della mia attività.

• Se servono per promuovere qualcosa, possono essere utili. Se è per SEO, non servono.

• Faccio fatica a credere che servano per generare lead.

• Credo che gli utenti le confondano con altri strumenti di PR e quindi non si sfrutta tutto il potenziale. Nella mia esperienza il problema non è crearle ma distribuirle ai mezzi e che questi le considerino.

• Dal mio punto di vista non funzionano, le ho commissionate a posti come Oniad e per il SEO, non valgono. Ripeto, è la mia opinione. Un saluto. Carlos.

• Non importa quanto possa essere rilevante una notizia, il criterio di pubblicazione attuale è tramite pagamento, se non paghi, non ti pubblicano nulla.

• È buttare via i soldi a meno che non sia su un giornale importante.

• Come le ho sempre viste. Un modo per far arrivare ai mezzi un tema specifico, sperando che alcuni ne parlino.

• Senze una campagna di PR, non servono a nulla.

• Più economiche per chi inizia, forse siti non così alti di DR ma che aiutano a generare la fiducia necessaria.

• Per l'ONG è molto utile.

• Sono sopravvalutate e utilizzate male. La loro funzione è stata snaturata e l'invio massivo fa sì che non siano più rilevanti né interessanti da leggere. Quando tutti vogliono qualcosa e è a portata di tutti, perde il valore che potrebbe avere all'inizio. Inoltre, non credo che un contenuto pubblicato in modo identico 100 volte serva per SEO. Preferisco controllare cosa viene pubblicato di me o del mio marchio (o dei miei clienti) e che ogni testo sia unico e risolva un'intenzione di ricerca, non apparire per apparire.

• Credo che non servano per il breve periodo, anche se fatte bene potrebbero aiutare il SEO nel lungo periodo.

• Invia diverse versioni a seconda del mezzo. Adatta al mezzo di destinazione. Sempre.

• Uno strumento imprescindibile per generare branding e posizionarsi rispetto alla concorrenza nella mente dei consumatori e dei potenziali consumatori.

• Il mio pubblico non legge la stampa, almeno quella che voglio attrarre.

• Credo che funzionino sempre meno, ma perché il settore della stampa (a mio avviso) è abbastanza screditato. Ma in ogni caso, credo che sia un'opzione rapida ed efficace, per migliorare il SEO di un nuovo progetto e dargli un colpo di rilevanza iniziale.

• Non credo che funzionino così bene come prima e meno ripetere il servizio più di una volta.

• Mi piacerebbe tornare a pubblicare di più, ma da quando il mio ruolo è più SEO e meno generalista nel marketing, non sta più accadendo.

• Molto scadente la redazione se si commissionano pacchetti. Per questo, se usi piattaforme, in generale, è meglio redigerla tu e che le piattaforme la distribuiscano. Commissionare un'agenzia è un importo molto elevato e quando l'abbiamo provato, non giustifica il suo prezzo.

Come puoi vedere, la media delle 26 persone che hanno condiviso le loro riflessioni coincide nel ritenere che i comunicati stampa:

Non funzionano per SEO, hanno un prezzo eccessivo rispetto all'impatto che causano e a meno che non abbiano una campagna di PR dietro, non servono a nulla.

Ti lasciamo il link e continuiamo a raccogliere informazioni per il nostro caso di studio sui comunicati stampa.

Risultati del sondaggio sui comunicati stampa 

Ricerca di prezzi nei mezzi

Abbiamo anche fatto una ricerca sui prezzi, con vari mezzi che vendono comunicati stampa. 

Queste sono le risposte che abbiamo ottenuto:

• Quasi tutti i mezzi offrono una quota fissa mensile per i loro clienti. 

• Il prezzo del comunicato stampa individuale è simile a quello di un articolo sponsorizzato.

D'altra parte, offrono un'altra opzione di pacchetto di comunicati stampa. Ad esempio, se ne commissionano 20, il prezzo sarà più ridotto rispetto a se ne commissionassero uno solo.

• I mezzi sondati assicurano che i prezzi variano se devono redigere loro il comunicato stampa o se il cliente lo fornisce già scritto e pronto per la pubblicazione. (più economico se lo ha pronto il cliente).

• Il prezzo varia anche in base alla tematica del mezzo, il che significa che alcuni mezzi possono addebitare di più per la pubblicazione di comunicati stampa in aree tematiche specifiche e per un pubblico concreto. A seconda della tematica, varierà anche la portata e la visibilità.

• I link inclusi devono essere no follow e in alcuni casi la quantità consentita è limitata.

• Anche se alcuni mezzi offrono metriche al termine della campagna di comunicati stampa, non garantiscono un minimo di impressioni.

Analizzando queste risposte, siamo giunti alla conclusione che il prezzo dei comunicati stampa varia in base alla tematica, redazione del comunicato e quantità che si commissionano. 

Inoltre, la mancanza di garanzia di impressioni non aiuta a decidere se commissionare o meno un comunicato stampa.

Conclusioni del caso di studio sui comunicati stampa

Dopo la ricerca con vari mezzi e il sondaggio, abbiamo analizzato tutti i dati e…

Siamo giunti alla conclusione che i comunicati stampa non vengono più utilizzati nei progetti o eventi tanto quanto prima poiché non generano l'impatto desiderato, né i risultati attesi.

• Poiché i directory di comunicati stampa sono irrintracciabili.

• I testi sono brevi e non ben redatti e senza attrattiva.

• I link no follow con il anchor text non ottimizzato.

• Per lo stesso prezzo o anche meno, puoi comprare articoli su mezzi sponsorizzati.

Esistono molte piattaforme che offrono la vendita di post sponsorizzati, ma se vuoi un servizio di qualità dai un'occhiata al sito di Unancor.

La nostra strumento di Affinità permette di analizzare il tuo sito web e ottenere mezzi affini e proposte di blog per il tuo progetto, affinché non sprechi né il tuo tempo né il tuo denaro.

Ottieni link da mezzi rilevanti nazionali, internazionali, locali e tematici, in base alla tua strategia e alla tua campagna.

Unancor migliora la visibilità online della tua attività e potenzia l'autorità e la reputazione online.

Inoltre, puoi sempre richiedere una proposta personalizzata, dove un professionista SEO ti accompagnerà in tutto il processo: dall'analisi del progetto fino alla selezione dell'anchor text. Puoi avere uno specialista nel tuo team senza doverlo assumere.

Infine, puoi inviare tu stesso gli articoli o, se preferisci, chiedere al nostro team di redattori specializzati di farlo.

Per tutti i dati ottenuti nel nostro caso di studio; abbiamo deciso di non offrire comunicati stampa. 

Facciamo bene? Facciamo male? Cosa pensi dello studio? Vuoi contribuire con qualcosa…?

La tua opinione è importante per noi, quindi ti ringraziamo per il feedback. Ti aspettiamo nei commenti!

Grazie mille a tutti gli intervistati e ai media che hanno fatto uno sforzo e condiviso la loro esperienza con noi!