Come creare contenuti virali

Quasi tutti lo cercano, ma solo pochi ci riescono e non sempre. Sapere come creare contenuti virali è il sogno d'oro di chi produce temi su Internet. Vuoi conoscere alcune delle tecniche e dei trucchi che ti aiuteranno a ottenere la viralità dei tuoi contenuti su Internet, che si tratti di articoli, video, immagini o infografiche?

Voglio chiarire che nessuno ha una formula magica infallibile per ottenerlo. Tuttavia, approfondire le radici del fenomeno e analizzare alcuni dei suoi schemi ricorrenti può aiutarti a far sì che i tuoi contenuti girino da schermo a schermo come la polvere da sparo.

Prendi nota, metti in pratica queste strategie e facci sapere come ti sono andate.

Perché la gente condivide un contenuto?

È la prima domanda che devi porti. E per rispondere, quale miglior modo della tua stessa esperienza. Pensa a quali motivi ti spingono a inoltrare messaggi WhatsApp da un gruppo all'altro, a cliccare su «Condividi» di Facebook o a ritwittare. Sicuramente risponderai che si tratta di cose ingegnose, divertenti, nuove, sorprendenti o morbose.

Nonostante quel contenuto sia stato elaborato da un'altra persona, il fatto di condividerlo in qualche modo ci fa sentire partecipi, una sorta di coautori. Così funziona il nostro cervello: se io lo faccio arrivare ai miei contatti, assoceranno me a quelle risate, a quella conoscenza o a quello stupore che genera. Si divertiranno, impareranno qualcosa di nuovo o saranno sorpresi grazie a me.

Questa attribuzione, questo massaggio all'ego, provoca piacere. È qui che scatta la miccia del fenomeno della viralità.

7 caratteristiche dei contenuti virali

Sebbene la tipologia vari in base al formato di contenuto scelto (non è la stessa cosa un video di un post o un test), in generale tutti i contenuti virali hanno in comune diversi fattori:

1. Identificazione con il pubblico. Se il tuo contenuto presenta qualcosa di ben conosciuto e riesci a farli sentire riflessi, saranno molto più propensi a condividerlo.
2. Componente emotiva. Racconta storie che commuovono, fanno sorridere, piangere o addirittura arrabbiare il tuo pubblico. Questi sentimenti saranno leve per condividere ciò che li ha provocati.
3. Titoli accattivanti. Se non ti impegni a creare un'esca attraente e che generi curiosità, te la stai mettendo difficile. Utilizza le tecniche del marketing dei contenuti per catturare i tuoi lettori fin dall'inizio.
4. SEO. Pochi casi si presenteranno in cui un contenuto ha avuto successo senza aver lavorato un po' sull'ottimizzazione nei motori di ricerca, dove alla fine circolerà anche.
5. Social media. Indispensabili, come è ovvio, quindi non dimenticare i pulsanti di condivisione. Analizza in ogni social media quali sono i loro giorni e orari di punta di traffico per pubblicare il tuo lavoro nel momento più opportuno. Ah, e non programmarlo perché tende a ridurre l'impatto.
6. Fattore influencer. Se un blogger riconosciuto o un famoso youtuber dà visibilità al tuo articolo o video, congratulazioni, hai quasi creato un virale. Preparati a vedere la tua curva di audience crescere come mai prima.
7. Annunci a pagamento. Un po' di "doping" aiuta sempre e in questo caso non penalizza. Utilizza piattaforme come Google Adwords e Facebook Ads per diffondere il tuo contenuto tra migliaia di persone.

Trucchi per cercare la viralità

Tenendo conto dell'applicazione dei punti precedenti, arriva il momento di mettersi al lavoro. Su cosa scrivo o di cosa parlo nel mio video?

D'accordo, hai sentito dire che chi dà per primo, dà due volte? Quindi cerca di affrontare un tema nuovo (un prodotto appena lanciato, una nuova tendenza…) non appena emerge. Se non puoi essere il più veloce, almeno cerca di dargli un approccio originale, qualcosa che nessuno si aspetta.

A volte queste versioni funzionano anche meglio degli originali, soprattutto se provochi un po' di controversia. La polemica funziona sempre. Ricorderai quella che si è scatenata a livello mondiale riguardo al colore di questo famoso vestito:

Infatti, stare attenti all'attualità e a ciò che si cuoce sui social media è fondamentale. Ti darà molte chiavi e idee su ciò che interessa alla gente in tempo reale. I trending topic, ad esempio, possono essere una grande ispirazione per generare contenuti "contagiosi".

Un'altra cosa di cui avrai bisogno è un'immagine o un insieme grafico di qualità e impatto. Ti servirà poco un buon titolo e un testo seducente se sono accompagnati da fotografie piatte e insipide.

Impara dal fenomeno dei meme, che sono l'immagine vivente -mai come in questo caso- della viralità. E lo sai! XD

Coinvolgi il tuo pubblico e genera catene

Puoi anche sfruttare l'interattività dei tuoi contenuti. Agli utenti piace essere parte attiva del gioco e non meri riceventi passivi. Ecco perché i test hanno tanto successo, soprattutto quelli che finiscono per "giudicare" chi vi si è sottoposto, offrendo un risultato in un tono simpatico o divertente. Carne da cannone per essere condivisi con i tuoi contatti e vedere se ti superano o meno. Effetto moltiplicatore, senza dubbio.

Coinvolgere altri o sfidarli è, infatti, un'altra carta che molti contenuti virali sfruttano. Così è successo con la sfida del secchio d'acqua per la SLA, dove si chiedeva ad altri di farlo, presumibilmente per una causa solidale. O il recente caso del "Mannequin Challenge", che genera competitività per vedere chi lo fa meglio o con più persone.

D'altra parte, gli aggregatori di notizie, come Menéame, possono anche darti grandi picchi di audience, ma per farlo i tuoi articoli o video devono essere pubblicati sulla loro homepage, qualcosa di molto ambito e che richiede numerosi voti da parte degli utenti abituali del portale. Non perdi nulla a provare.

Ispirati a chi è già riuscito a diventare virale

Se qualcosa ha già funzionato, non si tratta di ripeterlo così com'è perché non ti servirà a nulla. Ma e se lo migliori o lo ampli? Ad esempio, riconvertendo un articolo con molte idee sparse in un ranking o lista, che sono forme di presentare contenuti che piacciono alla gente.

O se vedi che un articolo sulle 10 migliori modalità di fare qualsiasi cosa ha avuto successo, fai le 50 ¡o le 100 se puoi!

Sii creativo, unisci temi che sono stati virali e senza apparente relazione tra loro ma che combinati generano ilarità o un effetto sorpresa. Tieni sempre presente che la creatività è dietro un alto percentuale dei contenuti che finiscono per diventare virali. Il resto ricade in casi di successo spontaneo o nella semplice casualità, e questo già sfugge a ogni controllo.

E sempre, sempre, qualunque sia il formato del tuo contenuto, chiama all'azione. Come farò ora io, per concludere, chiedendoti di raccontarmi la tua esperienza:

Hai mai trasformato un tuo articolo o video in virale? Qual è stata la tua strategia? Quali risultati ti ha dato?