Guida SEO Locale con scaricabile passo dopo passo

Da molto tempo leggiamo dell'importanza delle strategie SEO per posizionare la nostra attività nei motori di ricerca. Ma, cosa succede quando abbiamo un'attività fisica o offriamo un servizio in una specifica area geografica? Effettivamente, abbiamo bisogno di clienti in quella località. Il SEO Locale è cruciale per attrarre traffico rilevante e aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca locali. Ti interessa? Di seguito, abbiamo preparato una guida passo dopo passo per aiutarti a migliorare il tuo SEO Locale in modo semplice, oltre a fornirti un mega consiglio che ti aiuterà a dare la spinta definitiva alla tua strategia. Andiamo!

Indice

Che cos'è il SEO Locale?

Prima di entrare nel vivo, è importante ricordare che cos'è il SEO Locale e perché è rilevante per le aziende che desiderano attrarre traffico dalla loro area geografica. Il SEO Locale è una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca focalizzata su migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web nelle ricerche locali. Quando gli utenti effettuano query con intenzione locale, come "ristoranti vicino a me" o "idraulico a [nome della città]", i motori di ricerca, come Google, cercano di mostrare risultati pertinenti per quella specifica posizione. Diventa particolarmente importante per attività che hanno una presenza fisica o offrono servizi in posizioni specifiche, come negozi locali, ristoranti, aziende di servizi, ecc. Se non ottimizzi il tuo sito web per le ricerche locali, potresti perdere un'opportunità preziosa per attrarre potenziali clienti nella tua area. Inoltre, aiuta le aziende a competere nel loro mercato locale e a connettersi con il loro pubblico nella comunità. È uno strumento molto potente per migliorare la visibilità e la portata, il che può tradursi in più clienti e opportunità commerciali.

Segnali di posizionamento per il motore di ricerca

I segnali di posizionamento locale sono elementi che i motori di ricerca considerano quando determinano quali risultati mostrare nelle ricerche locali. Questi fattori aiutano i motori di ricerca a identificare la rilevanza e l'autorità di un'attività o di un sito web per una posizione specifica. Google determina il posizionamento locale tenendo conto della rilevanza, della distanza e della prominenza. Alcuni di questi segnali che possiamo dare a Google riguardo alla nostra attività sono:

Google Business Profile (GBP)

Avere una scheda di Google My Business verificata e completa è fondamentale per iniziare la tua strategia di SEO Locale. Quando un cliente cerca il tuo negozio o servizio, è il risultato che Google mostrerà.

Coerenza di NAP

NAP (Nome, Indirizzo e Numero di telefono) deve essere coerente nel tuo sito web, nella scheda di Google Business Profile e in tutti i directory locali in cui sei presente. Questo aiuta i motori di ricerca a confermare l'autenticità della tua attività e la posizione fisica.

Recensioni e valutazioni

Le recensioni e le valutazioni dei clienti hanno un impatto significativo sul SEO Locale. Le recensioni positive migliorano la fiducia e possono migliorare il tuo posizionamento nei risultati locali.

Prossimità dell'utente

I motori di ricerca considerano la posizione dell'utente quando effettuano una ricerca locale. Più vicino è il tuo business alla posizione dell'utente, maggiori saranno le possibilità di apparire nei risultati pertinenti, quindi è imprescindibile fornire la posizione corretta del tuo locale o specificare l'area concreta in cui viene fornito il servizio.

Citazioni locali e link

Le citazioni locali sono menzioni della tua attività su altri siti web, directory locali o applicazioni. Queste menzioni devono includere costantemente il NAP della tua attività. Inoltre, i link di siti web locali e pertinenti possono migliorare l'autorità del tuo sito a livello locale.

Segnali sociali locali

L'attività sui social media può influenzare il SEO Locale. Partecipare attivamente ai social media locali e promuovere i tuoi contenuti può generare maggiore visibilità e coinvolgimento nella tua comunità, oltre a avvicinarti al tuo pubblico.

Segnali di comportamento dell'utente

I motori di ricerca osservano il comportamento degli utenti, come il tempo trascorso sul tuo sito web, il tasso di rimbalzo e le interazioni. Un sito web che offre una buona esperienza utente e contenuti rilevanti probabilmente otterrà risultati migliori nel posizionamento locale.

Dati strutturati

Utilizzare dati strutturati LocalBusiness per fornire informazioni chiare e organizzate sulla tua attività, come nome, indirizzo, orari di apertura, ecc., aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la natura della tua attività e la sua posizione.

Fattori di Posizionamento locale 2023

Possiamo ampliare queste informazioni grazie ai fattori di posizionamento locale più rilevanti e in modo molto rapido grazie a un ottimo lavoro di ricerca di Matt Romero.

• Categoria principale: La categoria principale della tua scheda aziendale è il fattore più importante. Se scegli correttamente, avrai un buon punto di partenza.
• Prossimità dell'attività all'utente: Più vicino è il tuo business all'utente che effettua la ricerca, migliore sarà il tuo posizionamento.
• Parole chiave nelle recensioni dei clienti: La presenza di parole chiave rilevanti nelle recensioni dei tuoi clienti può migliorare il tuo posizionamento.
• Parola chiave nel nome della scheda: Anche se è una decisione controversa, avere la parola chiave nel nome della tua scheda aziendale sembra avere un impatto significativo sui ranking.
• Media alto delle recensioni: Le aziende con una valutazione media alta nelle loro recensioni tendono ad avere un miglior posizionamento.

Fattori di minore importanza:

• Google Shield: Questo fattore ha poco impatto sul SEO locale.
• Numero totale di aree di servizio: Avere un gran numero di aree di servizio non sembra influenzare significativamente il posizionamento.
• Creazione e indicizzazione di Mappe frattali: Questo fattore ha un'influenza minore sul SEO locale.
• Linksculpting: Il linksculpting non sembra essere un fattore importante nel SEO locale.
• Quantità totale di volte che si ripete lo stesso anchor text all'interno del sito web: Non è vantaggioso ripetere troppo lo stesso testo di ancoraggio nel tuo sito web.

Raccomandazioni rapide (Quick wins):

• Categorie secondarie: Oltre alla categoria principale, le categorie secondarie possono avere un impatto significativo sul SEO locale.
• Parole chiave nei servizi: Lavorare con parole chiave nei servizi può generare un aumento delle giustificazioni nella tua scheda aziendale.
• Qualità e coerenza delle citazioni: Le citazioni di alta qualità e coerenti possono avere un impatto positivo sui ranking di ricerca.
• Link locali della stessa tematica: I link di siti web locali pertinenti possono avere un peso importante nel SEO locale, anche se non sono di alta autorità.

Come migliorare la mia strategia di SEO Locale?

Sebbene attualmente ci siano molti modi per attrarre traffico al nostro sito web, avendo un'attività o un servizio locale, questo traffico deve essere ottimizzato. Spiegato in modo più semplice, dobbiamo raggiungere clienti locali. Per farlo, dobbiamo migliorare la nostra strategia di SEO Locale, e anche se pensi che creare una scheda di Google Business Profile sia sufficiente, non è così. Ci sono vari modi per facilitare ai tuoi futuri clienti arrivare a te; come l'ottimizzazione delle parole chiave locali, avere una scheda adeguatamente categorizzata, generare recensioni positive da clienti locali o ottenere link da siti web locali pertinenti. Con tutto ciò, puoi aumentare significativamente le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca locali e generare traffico di qualità. Ma procediamo passo dopo passo.

Primi passi per ottimizzare il tuo SEO Locale

Prima di iniziare a ottimizzare la scheda di Google Business Profile, e se hai un sito web ti consigliamo di iniziare ottimizzando lo stesso per attrarre il maggior traffico localizzato possibile, per farlo puoi iniziare con:

Crea una Scheda di Google Business Profile

Se non ne hai ancora una, crea o reclama la tua scheda di Google Business Profile. Completa tutti i campi, come indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, categorie e link al tuo sito web.

Verifica la tua scheda GBP

Un passo imprevedibile dopo la creazione della tua scheda sarà verificarla. Per aumentare la fiducia di Google e migliorare il tuo posizionamento nei risultati locali.

Ricerca le parole chiave locali che vuoi posizionare

Identifica parole chiave rilevanti per la tua attività e blog, ma con focus locale. Utilizza strumenti di parole chiave come Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest o Ahrefs per ottenere idee e stime di traffico locale.

Ottimizza il contenuto dei tuoi post

Assicurati che i tuoi post e pagine contengano parole chiave locali nel titolo, intestazioni, testo del corpo e meta descrizioni. Includi anche informazioni specifiche sulla tua posizione nel contenuto del tuo sito web, come il nome della tua città, quartiere o regione, per migliorare la rilevanza locale.

Contenuto locale

Crea contenuti che siano rilevanti per il tuo pubblico locale. Puoi scrivere su eventi locali, notizie, promozioni specifiche della zona o storie legate alla comunità.

Ottimizzazione mobile

Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per dispositivi mobili, poiché molte ricerche locali vengono effettuate da smartphone.

Social media locali

Partecipa ai social media locali per connetterti con il tuo pubblico e promuovere i tuoi contenuti e offerte o promozioni speciali.

Geolocalizzazione e mappa nel sito

Includi una mappa interattiva nel tuo sito web che mostri la posizione della tua attività. Puoi anche utilizzare etichette di geolocalizzazione per aiutare i motori di ricerca a comprendere dove operi.

Link locali e citazioni

Costruisci link di qualità da siti web locali pertinenti, directory aziendali e camere di commercio. Puoi risparmiare il lavoro di ricerca di siti locali se ti registri sulla piattaforma di Unancor. Lì troverai diversi mezzi della tua località in cui puoi pubblicare i tuoi post e guadagnare autorità grazie al filtro specifico per mezzi locali. Un altro buon modo per ottenere link locali è cercare opportunità per ottenere menzioni in mezzi locali o blog che si relazionano con la tua industria.

Mantieni una coerenza di NAP

Ti sembrerà ripetitivo, ma questo è molto importante per far sì che i tuoi potenziali clienti arrivino a te. Assicurati che le informazioni sulla tua attività (Nome, Indirizzo, Numero di telefono) siano coerenti e aggiornate nel tuo sito web, GBP e in altri directory locali.

Ottieni recensioni e testimonianze dai tuoi clienti

Incentiva i tuoi clienti soddisfatti a lasciare recensioni sulla tua scheda di Google Business Profile. Le recensioni positive possono aumentare la tua visibilità e soprattutto aiutano a guadagnare la fiducia della comunità locale e di Google. Negli ultimi anni, questo punto è diventato essenziale per l'algoritmo grazie al suo EEAT.

Come ottimizzare la scheda di GBP

Ottimizzare la tua scheda di Google Business Profile (GBP) è una parte fondamentale per migliorare il tuo SEO Locale e aumentare la visibilità della tua attività nelle ricerche locali. Di seguito, ti fornisco una guida passo dopo passo per ottimizzare il tuo profilo per migliorare il tuo posizionamento

Verifica o reclama la tua scheda di Google Business Profile

Se non lo hai ancora fatto, assicurati di verificare e reclamare la proprietà della tua scheda di GBP. Questo ti permetterà di avere il controllo sulle informazioni e assicurarti che siano complete e aggiornate.

Fornisci informazioni accurate e complete

Compila tutti i campi della tua scheda di GBP con informazioni accurate, complete e coerenti. Assicurati di includere:

• Nome dell'attività: Utilizza il nome legale della tua attività. Non aggiungere parole chiave non necessarie o informazioni irrilevanti.
• Indirizzo fisico: Assicurati che l'indirizzo sia esatto e scritto allo stesso modo su tutte le piattaforme online.
• Numero di telefono: Fornisci un numero di telefono locale e attivo.
• Orari di apertura: Indica gli orari in cui la tua attività è aperta affinché gli utenti sappiano quando possono visitarti.

Categoria dell'attività

Scegli la categoria più rilevante per la tua attività. Seleziona categorie specifiche che descrivano con precisione i tuoi prodotti o servizi. E non preoccuparti, nel scaricabile ti lasciamo un trucco infallibile per facilitare questo passo così importante.

Descrizione dell'attività

Scrivi una descrizione chiara e accattivante della tua attività. Includi parole chiave rilevanti e dettagli su ciò che fai e ciò che ti differenzia dalla concorrenza. Ma evita l'eccesso di parole chiave e sii naturale nella tua scrittura.

Foto e video

Aggiungi foto e video di alta qualità che rappresentino la tua attività. Includi immagini dell'esterno e dell'interno del tuo locale, dei tuoi prodotti o servizi, e di qualsiasi altro elemento rilevante per il tuo pubblico.

Recensioni e testimonianze

Invita i tuoi clienti soddisfatti a lasciare recensioni sulla tua scheda di GBP. Rispondi alle recensioni, sia positive che negative, in modo professionale e grato. Le recensioni e le valutazioni influenzano la fiducia degli utenti e possono migliorare il tuo posizionamento locale.

Pubblicazioni di Google Business Profile

Sfrutta le pubblicazioni di Google Business Profile per promuovere eventi, offerte speciali, notizie e aggiornamenti della tua attività. Queste pubblicazioni appariranno nella tua scheda di GBP e possono attirare l'attenzione degli utenti locali.

Aggiornamento periodico

Mantieni la tua scheda di GBP aggiornata con eventuali cambiamenti nelle informazioni della tua attività, come orari speciali, giorni festivi o promozioni temporanee.

Etichette di geolocalizzazione

Considera di utilizzare etichette di geolocalizzazione (geotag) nelle tue foto e nel contenuto del tuo sito web. Queste etichette aiutano i motori di ricerca a associare la tua attività a una posizione specifica.

Conclusione

Ricorda che il SEO Locale è un processo continuo, e può richiedere tempo per vedere risultati significativi. Continua a monitorare le tue metriche e ad adattare la tua strategia in base ai cambiamenti nel comportamento di ricerca locale e negli algoritmi dei motori di ricerca. E se pensavi che avessimo dimenticato la guida completa e il mega consiglio di Eduardo Laborda, non è così. Puoi scaricarlo qui sotto e poi dirci cosa ne pensi nei commenti. Speriamo che tutte le informazioni fornite siano utili e grazie mille per averci letto.

Scarica la tua guida SEO Locale passo dopo passo

Guida creata in collaborazione con Eduardo Laborda e Angelica Ramirez. Per iniziare a ottimizzare il tuo profilo di Google My Business e attrarre i clienti che sono vicino a te.