Interlinking: Guida per migliorare il SEO del tuo sito web

Interlinking o collegamento interno è una tecnica che migliora il posizionamento SEO dei nostri siti web. Per questo motivo, devi ottimizzare i collegamenti interni del tuo sito.

È, insieme al linkbuilding, uno dei principali fattori di posizionamento SEO.

In questo articolo conoscerai tutto sul collegamento interno o interlinking, affinché non ti suoni cinese (o almeno questo è ciò che cercheremo di fare).

Iniziamo!

Che cos'è l'Interlinking?

I collegamenti interni sono quelli che puntano da una pagina all'altra del tuo sito web. Al contrario, Linkbuilding è la costruzione di collegamenti esterni che puntano da un sito a un altro dominio. Cioè, collegamenti di altre pagine che puntano verso il tuo sito.

Chiarito questo punto, continuiamo!:

L'interlinking o collegamento interno è la connessione tra i collegamenti delle pagine di un sito web, con l'obiettivo di fornire informazioni di interesse per l'utente.

Si tratta di collegare due pagine dello stesso dominio, tramite un collegamento.

Si realizza tramite un anchor text, noto anche come testo ancorato, che è la parola o le parole che, cliccando, ti portano alla nuova pagina.

Immagina di cercare «come fare la zuppa di pesce» e di entrare in un sito che ti sembra interessante. Mentre leggi la preparazione della zuppa, ti dice che un buon «soffritto» è fondamentale. Fai attenzione alla parola (anchor text) «soffritto», se clicchi su di essa, ti porterà a un'altra pagina dello stesso sito, dove ti spiega come fare un buon «soffritto».

Fornendo queste informazioni di interesse, riesci da un lato a far sì che il utente navighi nel sito per più tempo, il che è un fattore di posizionamento SEO. E dall'altro lato faciliti che i motori di ricerca come Google possano comprendere meglio la tematica e la gerarchia delle pagine, facilitando il loro crawling e indicizzazione.

Un po' più chiaro?

Vediamo ora tutti i vantaggi che comporta il collegamento interno per il SEO del tuo progetto.

Benefici dell'Interlinking per SEO

I motori di ricerca hanno maggiore facilità a muoversi per siti web che hanno collegamenti interni. Quindi devi lavorare sull'Interlinking e migliorerai il posizionamento SEO.

Oltre a ottenere questi benefici:

I collegamenti interni trasmettono autorità:

Una buona strategia di Interlinking trasmette autorità tra le pagine di un sito web.

L'autorità di pagina è un valore o misura che identifica l'affidabilità e la qualità di una pagina di un sito web. Valore che si determina in base alla qualità e quantità dei collegamenti interni.

Diversa dall'autorità del dominio che rappresenta la popolarità e la rilevanza di tutto il sito. E il valore si determina in base alla quantità e qualità dei backlink (collegamenti esterni) che possiede il sito web di terzi.

In questo caso, il PageRank è il responsabile della misurazione dell'autorità (o popolarità) di una pagina web.

Non solo i backlink (collegamenti) che puntano a una pagina aumentano il suo valore (autorità) agli occhi di Google, anche i collegamenti interni lo fanno, poiché si invia segnali di fiducia e rilevanza a Google. Non preoccuparti, lo vedremo nel prossimo punto sull'indicizzazione.

Link Juice?

Le pagine con maggiore autorità come la Home (pagina principale) possono trasferire parte del loro valore (autorità) a altre pagine attraverso collegamenti interni, questo concetto SEO è chiamato Link Juice.

Quindi.. È la stessa cosa PageRank e Link Juice?

Vediamo, non confondiamoci!, PageRank è una metrica che misura la forza (autorità) di una pagina e Link Juice è la forza che si trasmette (tramite il collegamento interno) tra le pagine di uno stesso sito.

Distribuendo l'autorità del sito tra le sue diverse pagine, si rafforza il posizionamento SEO del sito.

Dumping Factor?

Ecco un termine più tecnico! Tranquillo che lo menzioneremo solo per farti capire.

Avevamo detto che il PageRank (PR) è una metrica che misura l'autorità di un sito web, bene, il dumping factor è la probabilità stimata (0.15%) che una persona mentre naviga, abbandoni e vada a un'altra URL.

In termini SEO più tecnici, il dumping factor si basa sulla forza interna (Link Juice) che ha ogni URL all'interno della struttura di un sito web.

Quando il bot di Google arriva a un URL, sarà un 15% meno forte rispetto all'URL di origine. Per questo diciamo che un URL ha di default un PageRank di 0,15 di perdita di link juice.

PageRank Sculpting?

PageRank sculpting è una tecnica di ottimizzazione SEO che influisce sulla distribuzione del Link Juice, affinché le pagine più importanti ricevano una maggiore quantità di collegamenti interni.

Fondamentalmente, quanto maggiore è l'autorità di una pagina, maggiore sarà la probabilità che Google la consideri rilevante e, quindi, la posizioni più in alto nei risultati di ricerca.

Prima di posizionarla deve essere indicizzata:

L'interlinking favorisce l'indicizzazione:

A proposito del punto precedente, ad esempio, se colleghi dalla Home una pagina specifica, stai inviando segnali a Google che quel contenuto è di valore per l'utente. Pertanto si favorisce il crawling del tuo sito e si riduce il tempo di indicizzazione.

Per capire questo punto ti spiego rapidamente come funziona la Ricerca di Google:

Crawling: Google scarica contenuti (testo, immagini e video) da pagine che trova su Internet tramite programmi automatizzati, chiamati «crawler».

Indicizzazione: Google analizza il contenuto delle pagine e memorizza le informazioni nell'indice di Google, un grande database.

Pubblicazione dei risultati di ricerca: quando un utente effettua una ricerca, Google restituisce informazioni rilevanti su quella query.

Fondamentalmente, quando una pagina ha molti collegamenti interni che puntano verso di essa, viene considerata più importante e, quindi, più propensa a essere indicizzata e classificata dai motori di ricerca. Così possiamo dire che l'interlinking aiuta Google a indicizzare i tuoi contenuti.

Migliora l'esperienza dell'utente:

Un collegamento interno serve per indicare all'utente che c'è un'altra pagina correlata che potrebbe essere di suo interesse.

In questo modo, rispondiamo alle esigenze del visitatore e miglioriamo la sua navigazione e, quindi, la esperienza dell'utente. 

La navigazione quanto più semplice e intuitiva è, meglio è, poiché sarà più probabile che gli utenti rimangano nel nostro sito, per più tempo e trovino ciò che stanno cercando.

Questo giova al posizionamento SEO.

Aiuta i motori di ricerca e l'utente a comprendere il contenuto:

I collegamenti interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web. Tieni presente che una buona architettura sarà la base del collegamento interno. 

Per costruire una buona architettura, devi effettuare una ricerca di parole chiave focalizzata sulla tua attività, pensando al tuo pubblico target e ai suoi interessi. In cui le URL si trovano a pochi livelli di profondità (page depth), affinché il crawling sia più veloce.

Ad esempio: Home/Categoria/Prodotto

E.. Che cos'è questo dei livelli di profondità o page Depth?

Usiamo questo termine per riferirci al numero di clic che un utente deve fare per accedere a un articolo del blog o a un prodotto (se si tratta di un e-commerce), prendendo come punto di partenza la pagina di inizio.

L'ideale è che non sia maggiore di 3 clic (avere pagine importanti del tuo sito a più di 3 clic dalla tua pagina di inizio è dannoso per il SEO e per i tuoi visitatori).

L'idea è di rendere facile l'accesso all'utente. Come comprenderai, se un utente entra in un sito e vede un sacco di informazioni senza senso e senza gerarchia, se ne andrà. E per quanto riguarda Google, non capirà molto bene cosa offri.

Tuttavia, se l'utente entra in un sito ed è facile da navigare, rimarrà a comprare o a leggere i contenuti del tuo blog e Google comprenderà e valuterà meglio il tuo sito web.

Da Google hanno affermato che le URL che risultano difficili da trovare riceveranno meno rilevanza.

Pertanto, dovremo mettere le URL più importanti il più vicino possibile alla Home.

Tipi di Interlinking

Ci sono vari tipi di collegamento interno e architettura web:

Collegamento orizzontale

Questa struttura orizzontale sarebbe così: 

Home/ Post del blog

URL: https://www.web.com/interlinking

Se offri contenuti di qualità su un tema specifico, questo potrebbe essere il tuo tipo di interlinking corretto.

L'ideale è collegare dalle pagine più facili da posizionare verso quelle più complicate. In questo modo queste pagine difficili da posizionare riceveranno più collegamenti interni (link juice).

Collegamento verticale o struttura in SILO

Nella struttura verticale, la pagina di inizio deve collegarsi alle pagine o categorie più rilevanti del sito. E queste, a loro volta, alle pagine di livello inferiore.

Ad esempio, dalle categorie principali, alle sottocategorie e da queste, ai prodotti o post.

Così: 

Home/ Categoria/Sottocategoria/ Prodotto/

URL: https://web.com/deportivas-mujer/adidas-running

Come fare un buon collegamento interno per SEO?

La prima cosa che ti spiegheremo sono i tipi di collegamenti interni che esistono:

Tipi di collegamenti interni

Esistono i collegamenti follow in cui si trasmette autorità, poiché stai dicendo a Google in un certo modo che raccomandi il contenuto presente in quell'URL.

No follow in cui non si trasmette autorità. Lasciamo perdere, poiché ci sono SEO che affermano che non è così, e questo darebbe adito a un ampio dibattito.

E i collegamenti UGC (User Generated Content) come il nome indica, sono generati dagli utenti, ad esempio nei commenti e nei dibattiti aperti nei forum.

In verità, tutti i collegamenti interni dovrebbero essere follow (seguiti dal crawler di Google) o UGC. Poiché i collegamenti no follow non trasmettono autorità.

Offuscare i collegamenti?

Gli SEO sostengono che il link juice (… questo darebbe adito a un altro dibattito) che arriva a un URL si distribuisce tra tutti i collegamenti e anche i nofollow. Quindi, secondo loro, questo significa che i collegamenti nofollow fanno perdere il link juice.

Per evitare che si «diluisca» la forza interna, una soluzione sarebbe offuscare i collegamenti per conservare tutta l'autorità. Questo è utile, ad esempio, per i collegamenti del footer come l'avviso legale, privacy…

Ecco, ti ho appena lanciato un altro termine!: Offuscare un collegamento significa far sì che Google non si accorga che un collegamento è un collegamento,  cioè, nasconderlo. Per l'utente sarà un collegamento normale, in cui se clicchi ti porterà a un'altra pagina, ma Google non lo rileverà.

Puoi farlo usando Javascript, ma questo è più tecnico, quindi il modo più semplice è usare un plugin per WordPress. Ti consigliamo: Link Juice Optimizer di Fede Gómez.

Il plugin consente di offuscare i collegamenti in 3 parti del tuo sito: Elementi del menu, collegamenti all'interno del contenuto e pagine e collegamenti all'interno del contenuto dei widget HTML.

Collegamenti contestuali

Sono i collegamenti interni che sono circondati di testo, quindi trasmettono più forza e valore semantico, rispetto ad altri tipi di collegamenti come quelli di navigazione, ad esempio.

Solitamente sono più naturali e possono essere quelli che si includono quando si scrivono articoli nel blog. E invitano l'utente a leggere informazioni di valore.

Ad esempio: se in un paragrafo parliamo di «come fare la zuppa di pesce», e colleghiamo a un URL correlato come «soffritto ideale, per la zuppa di pesce», trasmetterà segnali di maggiore peso a Google, rispetto a quello stesso collegamento se fosse in un blocco di navigazione (che non è circondato di testo).

Anchor esatto nei collegamenti contestuali

I collegamenti interni che sono all'interno del contenuto devono essere follow e con anchor text esatti. Anche se è conveniente usare variazioni di parole per dare naturalezza al collegamento.

Ricordi la definizione di «anchor text»? la parola o il testo in cui è inserito il collegamento.

Come abbiamo visto, questi collegamenti forniscono maggiore semantica rispetto ai collegamenti di navigazione. Poiché sono nutriti dal paragrafo e dal testo in cui sono inseriti.

Succede lo stesso con la forza del collegamento, se Google rileva che quel collegamento proviene da un contenuto della stessa tematica, più lo prenderà in considerazione.

Menu di navigazione – NAV

È il menu di navigazione principale che troviamo in una pagina web. In modo naturale, le URL (categorie normalmente) del menu NAV ottengono trasferimento di autorità.

L'idea è cercare di trasmettere il massimo Page Rank alle URL più importanti del nostro sito. Per questo devi includere le categorie o pagine più importanti nel NAV.

Interlinking delle immagini 

I collegamenti interni all'interno delle immagini sono quelli che puoi includere in esse, con l'anchor text dell'attributo alt dell'immagine. Si considera che trasmettono meno autorità rispetto ai collegamenti interni contestuali (di contenuto).

Briciole di pane – Breadcrumbs

Sono un blocco di navigazione che indicano l'architettura del sito. Cioè, la categoria o pagina pilastro (pillar page) a cui appartiene.

Sono ideali affinché il utente e Google possano comprendere meglio l'architettura del tuo sito. Puoi anche utilizzare le briciole di pane per inviare collegamenti alle pagine di livello superiore.

Aspetti da tenere in considerazione:

– Collegamento ascendente: Se i collegamenti interni sono configurati nel CMS, si genera un collegamento interno automatico. Collegheranno sempre le loro pagine superiori, per cui si suole dire che questo collegamento interno è ascendente. 

– In siti molto grandi è buona pratica attivare le briciole di pane, poiché facilitano la navigazione dell'utente e trasmettono autorità (link juice) alle categorie superiori.

Paginazioni

La paginazione è la numerazione delle pagine di un sito web. Questo tipo di collegamento interno divide una categoria in diverse pagine. Sono abituali negli e-commerce.

Solitamente generano livelli di profondità elevati.

Se, ad esempio, abbiamo una categoria con 100 prodotti e si generano elenchi di 5 in 5, avremo un totale di 20 paginazioni.

In questo caso si può usare un prefooter per ridurre i livelli di profondità.

Facettature o navigazione facettata

Le facettature sono pagine di elenco di prodotti che consentono all'utente di cercare facilmente. Sono i filtri che possiamo trovare, ad esempio, nei negozi online.

Attenzione!, poiché questi collegamenti interni sono un'arma a doppio taglio.

Poiché, anche se aiutano nell'esperienza dell'utente, possono anche creare migliaia di URL senza valore, che faranno sì che tu rimanga senza crawl budget per le tue pagine o categorie importanti.

Pertanto, possono influenzare negativamente il SEO.

Come possiamo evitare questo? La soluzione è offuscare i collegamenti affinché Google non li indicizzi.

Media Markt è un esempio, poiché offusca il collegamento di filtraggio per non perdere autorità.

Che cos'è il Crawl Budget?

Crawl Budget o «budget di crawling» è il periodo di tempo che Google assegna a un sito web per occuparsi del crawling delle sue URL.

Footer

Il footer o piè di pagina contiene collegamenti all'avviso legale, cookie, privacy, social media.

I collegamenti devono essere offuscati affinché Google non li veda (indicizzi). Per non perdere autorità da quel lato (c'è chi mette i collegamenti del footer in no follow e questo è un errore).

Come nel menu, tutti i collegamenti che vengono aggiunti al footer si ripeteranno in ciascuna delle pagine.

Possiamo anche trovare un altro elemento di collegamento interno che viene creato proprio prima del footer e riceve il nome di pre-footer. L'obiettivo di questo modulo è crearlo solo in alcune pagine di maggiore autorità, per poterla distribuire ad altre pagine che ne hanno meno.

Sidebar

È la barra laterale che viene mostrata in alcune pagine web. In essa puoi inserire collegamenti interni con informazioni che completano il contenuto principale.

Non tutto è SEO. Ci saranno occasioni in cui, per motivi di usabilità (UX) o CRO, non potrai collegare pagine nel menu di navigazione, quindi puoi usare moduli di collegamento, come Sidebar o Footer.

Errori comuni nell'Interlinking

Alcuni degli errori più frequenti di Interlinking sono:

Non tenere traccia dei collegamenti

Non controllare l'interlinking del nostro sito può portarci a una perdita di traffico del nostro progetto. L'ideale è tenere traccia in un foglio di calcolo, della pagina di origine, di destinazione e anchor text.

Scroll Infinito

I progetti web con molto contenuto (come e-commerce, blog di risorse) presentano problemi nel momento di strutturare e mostrare tanta informazione.

Come abbiamo visto in precedenza, un modo è la paginazione, le facettature o il famoso scroll infinito.

Che è il caricamento e la visualizzazione di un contenuto man mano che un utente naviga verso la parte inferiore dello schermo.

Attenzione! con lo scroll infinito, è una «Birria» a livello tecnico, poiché Google non è in grado di interagire con esso e può essere che parte dei contenuti passino inosservati.

Inoltre, il consumo di risorse è molto maggiore.

Come possiamo risolvere questo problema? Implementa lo scroll infinito con linguaggio JavaScript e HTML. In questo modo Google sarà in grado di capire.

Pagine orfane

Evita le pagine orfane che sono quelle che non ricevono alcun collegamento interno.

Saranno difficili da vedere per Google e non riceveranno alcun tipo di autorità.

Come risolvere questo problema? Colleghiamo tutte le pagine del tuo sito tra loro, in modo coerente, in base a quanto ti abbiamo spiegato nel corso di questa guida.

Avere collegamenti rotti nel sito

Avere collegamenti rotti (errore 404) è uno dei più grandi errori che puoi commettere nella tua strategia di interlinking, poiché ti porterà a sprecare link juice, perdere autorità e traffico.

Controlla i collegamenti con strumenti SEO che ti permettono di rilevarli e risolvere il problema.

Come sapere i collegamenti interni di un sito?

Attraverso i diversi strumenti SEO esistenti puoi vedere i collegamenti interni del tuo sito. Useremo Search Console, poiché è gratuita e più basilare. 

Scoprire i collegamenti interni per URL con Search Console

Dovrai accedere al tuo account Google Search Console e fare clic sull'opzione «collegamenti».

Una volta qui, vai alla sezione «collegamenti interni» e segui «Ulteriori informazioni». Ti apparirà un elenco delle URL del tuo sito web più collegate a livello interno.

E se fai clic su ciascuna di esse, Search Console ti indicherà da quali URL è stato collegato.

Plugin Interlinking

Esistono alcuni plugin in più, per il collegamento interno, ma Link Whisper è uno dei migliori. Questo strumento alimentato da Intelligenza Artificiale ti aiuta nella strategia SEO di Interlinking.

Link Whisper, in base alle parole chiave dei tuoi contenuti, ti suggerisce collegamenti interni rilevanti quando inizi a scrivere il tuo articolo direttamente in WordPress. 

Inoltre ha una funzione «Auto-Linking» che ti consente di costruire collegamenti interni in modo automatico.

Puoi provarlo nella sua versione gratuita e vedrai come costruire collegamenti interni, affinché il tuo sito web si posizioni su Google, è molto più facile. 

Conclusioni

Se sei arrivato fin qui, ti sarà chiaro il concetto:

L'Interlinking o collegamento interno è la rete di collegamenti tra diverse URL di uno stesso sito.

È fondamentale per migliorare l'indicizzazione di un sito web, migliorare l'esperienza dell'utente, distribuire l'autorità della pagina e aiutare i motori di ricerca a scoprire e comprendere il contenuto del sito web.

Hai qualche dubbio?

Anch'io: Quando andrà finalmente in pensione Matías Prats? Era una battuta. jjj

Ci vediamo nei commenti.