¿Qué es y cómo hacer un buen keyword research?
El keyword research o estudio de palabras clave, es el proceso que se basa en analizar qué términos están usando los usuarios, para encontrar ese tema en buscadores, como Google.
Es decir, se trata de buscar las keywords adecuadas para poder empezar a optimizar el SEO de tu blog, para que tu web pueda aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Por ejemplo; si la intención de búsqueda de los usuarios, en este caso, es saber «cómo realizar un estudio de palabras clave», tendremos que investigar qué términos usan para esa búsqueda.
En este artículo te explicamos «como hacer un keyword research» que aporte el tráfico necesario para conseguir tus objetivos de negocio.
¡Vamos allá!
Lo que encontrarás en este post:
Cómo hacer un Keyword Research
Usaremos este mismo ejemplo,»como hacer un keyword research» para explicar cuál es el proceso.
El objetivo de realizar un keyword research es saber qué palabras clave usaremos en la estrategia de contenidos SEO para empezar a trabajar. ¡Para no crear contenidos sin ton ni son!.
También definir donde añadiremos cada palabras clave en el artículo.
¡Tranquilo si no lo tienes claro! pues te lo vamos a ver paso a paso:
Keyword Short tail
Las palabras clave short tail, son aquellas que están compuestas de una sola palabra o como máximo dos.
Son palabras clave genéricas y tienen competencia alta, lo que hace que sean más difíciles de posicionar en Google.
Keyword Long tail
Una keyword long tail o palabra (frase) clave de cola larga, son las palabras más específicas y por eso tienen menor volumen de búsquedas.
Suelen tener menos competencia y por tanto son más fáciles de posicionar que las keyword generales de mayor competencia.
Ejemplo:
Keyword principal «Keyword Research»
Keyword Long tail «Como hacer un keyword research para que mi blog»
Elaborando un Keyword Research Gratis
Analizando las SERPs de Google puedes encontrar palabras clave y términos que usa la competencia, sin necesidad de ninguna herramienta de pago.
En primer lugar, vamos a investigar todas las posibles keywords y combinaciones de palabras clave que puedan estar relacionadas con el artículo del blog en cuestión.
Lo haremos investigando los resultados de búsqueda de Google, la competencia, conceptos o ideas complementarias (que puedan aportarnos tráfico relacionado) para después añadirlas al contenido e intentar posicionar por ellas.
Este análisis de palabras clave, se debería hacer antes de cualquier otra acción, porque será la base para las demás estrategias SEO.
Vamos a verlo:
¿Cómo buscar palabras clave en Google?
Lo primero que haremos será irnos al buscador de Google (Microsoft o cualquier otro buscador) y escribir en el campo de búsqueda, el tema del que queremos hacer el análisis.
En nuestro ejemplo: «Cómo hacer un keyword research».
Como puedes comprobar te aparece la palabra clave principal y las búsquedas relacionadas con esa consulta.
Me gusta buscar también en Microsoft, porque te ofrece otro enfoque y contenido diferente que te puede servir para complementar este análisis. Además de que los resultados de Google para ciertas búsquedas son contenido de pena (contenido duplicado, o que no aporta ningún valor…)
Preguntas de los usuarios
Antes de abandonar este resultado de Google, si haces scroll un poquito más abajo, verás que te aparecen «preguntas de los usuarios».
Son preguntas que los usuarios buscan frecuentemente en Google, relacionadas con el tema en cuestión y te pueden resultar útiles, para obtener ideas de palabras clave y completar este análisis.
Aparecen en forma de lista desplegable y su nombre deriva del término en inglés People Also Ask (PAA).
Ten en cuenta que son resultados de búsqueda orgánicos, no un anuncio. Sabrás distinguirlos, pues los anuncios aparecen con la etiqueta «Patrocinado».
Búsquedas relacionadas
Si sigues observando verás que más abajo aparece un bloque de búsquedas relacionadas. Este resultado contiene sugerencias y términos relacionados que puedes utilizar para el estudio de palabras clave.
Resultados de las SERPs para analizar la competencia
Y como no, también aparecen las SERPs cuando buscamos «Cómo hacer un keyword research».
SERP significa Search Engine Results Page y son las páginas de resultados. En estos primeros resultados está la competencia para nuestra palabra clave.
En nuestro caso, aparecen webs con contenidos explicando qué es y cómo se hace el keyword research.
Si entras en los enlaces podrás obtener información de SEO Onpage que usa cada página; dónde están añadiendo la keyword principal, las long tail y cómo estructuran el contenido.
Existe una extensión de Chrome: SEO Meta en 1 click que te da información sobre los encabezados que están usando (podremos fijarnos en cómo introducen en éstos las kws), imágenes, enlaces internos y externos, links sociales y mucho más.
Por ejemplo, si analizamos uno de los artículos que aparece:
Vemos la estructura h1, h2 y h3 que ha usado en el artículo, y como ha añadido la palabra clave en el contenido.
Después de este análisis ya tendríamos información sobre la palabra clave principal y keyword long tail que nos han ido apareciendo para preparar el contenido y redactar el artículo para el blog.
Esta sería una forma básica de hacer un keyword research gratis.
Keyword Research con Semrush
También puedes usar herramientas SEO que te faciliten esta labor y te ahorran tiempo, como por ejemplo puede ser: Ahrefs,Semrush, Kiwosan, Google Keyword Planner, Keyword Everywhere, Google Trends… entre otras.
Semrush Keyword Research
Realizar una investigación de palabras clave con Semrush es muy fácil. Todos los planes (incluso el Pro que es el más económico), incluyen la función «visión general de palabra clave» que nos servirá para hacer el estudio.
Esta función te permite filtrar por país, fecha y moneda. Y te muestra las keywords, preguntas y búsquedas relacionadas. Con métricas del volumen de búsqueda, tendencia, el porcentaje de dificultad para posicionar y la intención de búsqueda de cada una de las kws.
Según la intención de búsqueda hay varios tipos de palabras clave:
Información: El usuario busca respuesta a una pregunta concreta.
De navegación: El usuario busca un sitio web específico
Comercial: El usuario busca marcas o servicios.
Transaccional: El usuario busca comprar alguna marca, producto o servicio.
Si sigues observando los datos, te muestra un análisis de las SERPs con las 100 posiciones que aparecen para la búsqueda «como hacer un keyword research».
Cada una de ellas, con su url correspondiente, la autoridad del dominio, los enlaces que tiene de referencia, tráfico orgánico, backlinks y palabras clave para esa búsqueda.
Como ya sabemos, para posicionar, además de palabras clave en el contenido, hacen falta enlaces. Por eso debes tener en cuenta estas métricas complementarias, que te ofrece la herramienta:
Autoridad del dominio:
(Authority Score) Es una métrica que va de 0 a 100, que tiene en cuenta el número y calidad de los backlinks, el tráfico de búsqueda orgánico y la autenticidad del perfil.
A mayor autoridad más relevancia tendrá el dominio y será más difícil superarlo en las SERPs para una búsqueda determinada.
Dominios de referencia:
Número de dominios de referencia, que son dominios que enlazan a tu sitio web. Cuantos más dominios de referencia tenga tu web, mejor. Pues son uno de los factores de posicionamiento SEO.
Y te preguntaras: ¿enlaces y dominios de referencia es lo mismo?
Pues NO, los dominios de referencia son los sitios web de los que proceden tus backlinks, mientras que los backlinks son los enlaces propios. Un dominio de referencia puede tener más de un backlinks de un mismo sitio web.
Backlinks:
Número de enlaces entrantes que recibe esa url. Un backlink es un enlace que apunta desde un sitio web a una página o artículo del blog de tu web.
Están considerados como uno de los factores más importantes de posicionamiento SEO, ya que construir enlaces, aumentará la autoridad y relevancia de una web sobre un tema determinado.
Para conseguir enlaces de calidad, puedes usar nuestra herramienta de hacer match, con la que encontrarás el medio ideal para tu proyecto.
Es muy sencillo, solo tienes que registrarte y dar de alta tu sitio web, añadiendo las keywords por las que quieres posicionar.
Al completar el registro verás una interfaz super sencilla e intuitiva con un listado de medios afines a tu negocio, en los que incluir tu enlace y “hacer match”.
Y si temes equivocarte, no te preocupes pues tenemos a un profesional SEO esperando para acompañarte, estudiar tu proyecto y crear una estrategia de Link building a medida.
Palabras clave:
Número de palabras clave que una url tiene posicionadas para una búsqueda determinada.
Dificultad de palabra clave:
Si te fijas en el Keyword Difficulty (KD), aunque la herramienta nos está diciendo que la palabra es fácil de posicionar, si volvemos al ejemplo anterior en el que hemos analizado las SERPs, vemos que no es así.
Es una práctica recomendable siempre consultar la página de resultados, independientemente de lo que nos diga una herramienta, para no equivocarnos.
Ten presente que tendrás que hacer un artículo mucho mejor que el de la competencia, si quieres posicionar para el resultado: «como hacer un keyword research».
Más datos para el análisis de palabras clave
Como puedes comprobar, este análisis de keyword es mucho más completo, ya que además de la información que nos ofrecía el hacerlo con Google, Semrush nos ofrece más datos y métricas útiles, como las anteriormente vistas.
Además te ofrece otras métricas sobre palabras clave locales.
Métricas de palabras clave locales:
En esta herramienta verás una función de «ubicación». Sirve para las palabras clave locales,y obtendremos métricas de palabras clave no solo a nivel nacional sino también local.
En el buscador escribe la palabra clave, filtra por país y selecciona la región local que necesites.
Imagina que buscamos «diseño web» y la zona, en Granada.
Como ves aparecen páginas de diseño web de la zona de Granada. Con lo que te permite ver el tráfico orgánico de una palabra clave en una ubicación específica, lo que es muy útil para el SEO local.
Puedes exportar los datos a un archivo excel o csv para después ordenar las keyword y usarlas en los contenidos.
Limpiar las palabras clave
Una vez tenemos el archivo con todas las palabras clave que hemos descargado, tenemos que quitar las que están duplicadas y ordenarlas.
Desde el mismo excel, hay una opción para eliminar duplicados e ir quedándonos con aquellas keywords que nos interesen para este contenido.
Revisando nos podemos encontrar resultados que no tienen mucho sentido en base a la intención de búsqueda de este artículo, por lo que las eliminamos. Y las demás palabras que veamos útiles las vamos agrupando.
Verás cómo es muy sencillo y más en este ejemplo que los resultados obtenidos, son poquitas keywords. Creeme en otros estudios de keywords, te salen miles de palabras clave en el listado, que es más entretenido de organizar y limpiar.
Ahora solo faltaria plasmar todo este análisis de keywords en el contenido del artículo.
Preparar el contenido en base a las keywords
Una vez tenemos todas nuestras palabras clave, vamos a estructurar el contenido para que de verdad sea útil al usuario y resuelva su intención de búsqueda.
- Para definir la estructura lo ideal es usar títulos: El h1 o título principal es en el que debes incluir la palabra clave principal y los h2, h3 y h4 o subtítulos en los que debes usar las palabras clave relacionadas.
Y ahora sí, a escribir se ha dicho. Puedes hacerlo en wordpress directamente o en algún editor de texto en el que estés cómodo.
- Intenta que sea un lenguaje sencillo, sin faltas de ortografía y sin muchas palabras técnicas. Si por la temática tienes que usar tecnicismos, explica los conceptos con ejemplos.
- Usa sinónimos y términos relacionados para enriquecer el texto semánticamente y evitar el keyword stuffing. Este consiste en repetir la palabra clave en exceso. Además de ser engorroso de leer para el usuario, Google puede penalizarnos por esta técnica al considerarla una sobreoptimización del contenido.
- Añade contenido multimedia: imágenes o videos que complementen el texto.
Bueno pues ya tenemos nuestro artículo optimizado con las keywords adecuadas a nuestro análisis. ¡Ves como no era complicado!
Herramientas para hacer un keyword research
Otras herramientas que existen para hacer un buen keyword research, además de las que hemos visto anteriormente, son:
Google keyword planner (El planificador de palabras clave de Google Ads ), Kiwosan (made in Spain), Sistrix, Ahrefs, Keywords Everywhere, SERanking, Answer The Public, entre cientos más que encontrarás.
Usa el planificador de palabras clave – Google Ads
Otra manera para hacer un keyword research es a través del planificador de palabras clave de Google si tienes una cuenta en Google Ads, si no puedes crearla gratuitamente.
Encontrarás sugerencias de palabras clave y su volumen de búsqueda estimado.
También nos da información sobre el coste de mostrar anuncios en esos resultados de búsqueda, si decides hacer una campaña de Ads.
Es muy fácil de usar, una vez tienes acceso, ve a la sección «planificación», «planificador de palabras clave» y escribe la palabra que estés trabajando.
En nuestro caso de ejemplo, debemos buscar: «como hacer un keyword research». Y la herramienta devolverá resultados, que puedes exportar para usarlos en el contenido.
Google Trends
Aunque es una herramienta que sirve para buscar tendencias de búsqueda realizadas en Google, también podrías usarla para descubrir palabras clave.
Al introducir un término en Google Trends te aparecerán palabras clave y temas relacionados, que pueden aportarte nuevas kws para añadir al artículo de tu blog.
Conclusiones:
Hasta aquí el artículo de hoy, en el que te hemos explicado qué es y cómo hacer un keyword research para un artículo.
Puedes hacerlo gratuitamente desde Google o con alguna herramienta SEO que se adapte a tu forma de trabajar.
Esperamos que te haya resultado útil.
