Curación de contenidos

Curación de contenidos: Aprende a sacarle partido

Tienes una web o un blog y necesitas dotarla de contenido. Pero no eres experto en todas las materias, claro está. Debes encontrar información válida de distintas fuentes, procesarla, ordenarla y presentarla a tus usuarios de la mejor manera posible. Y todo eso sin perder de vista el SEO. En esto básicamente consiste la llamada curación de contenidos y en este artículo cómo puedes aplicarla de manera sencilla y efectiva.

El origen de la curación de contenidos

No hace falta estudiar Medicina para «curar» contenidos. Esta expresión es una traducción demasiado literal del inglés Content Curation (selección, filtrado y difusión de contenido) que fue adoptada en primer lugar por el mundo del marketing online -allá por 2009- para pasar luego a ser un concepto popularizado en ámbitos empresariales muy diversos.

Internet trajo consigo la denominada «infoxicación» o saturación de información, lo que hace que los usuarios reclamen, cada vez más, respuestas muy precisas a sus búsquedas.

Ahí es donde entra en juego el papel del «curador de contenidos», que debe localizar las fuentes más fiables, entender el material que ofrecen, seleccionarlo, valorarlo en relación a los intereses de su audiencia y difundirlos a través de su canal. O del canal para el que trabaje y tantos como considere oportuno para su promoción.

Ser curador de contenidos se ha convertido en un perfil profesional con mucha demanda pese a no estar «respaldado» por ninguna licenciatura o título académico específico. Lo habitual, no obstante, es que sean periodistas o profesionales del mundo de la comunicación quienes lleven a cabo esta labor.

El criterio es fundamental para la curación de contenidos

El criterio, la base de toda buena curación de contenidos

Hay muchas herramientas -luego veremos algunas- que pueden ayudar en la tarea de curar contenidos, pero de poco servirán si quien las utiliza carece de criterio y visión crítica.

La labor de decidir lo que es relevante y lo que no, y la forma en la que luego se estructura finalmente el contenido, son dos aspectos fundamentales a la hora de crear buenos artículos que satisfagan las necesidades de los usuarios. Y sin alguien con un criterio válido no se le dará sentido.

Un buen curador de contenidos no se limitará nunca a plagiar. Como bien dice el experto en SEO Romuald Fons «copiar es bueno, pero clonar es malo«.

Son cosas distintas. Copiar, sin entender el verbo como el que usamos para la chuleta de los exámenes, será válido si lo que hacemos es aplicar a nuestros contenidos fórmulas o estrategias que le han funcionado a otros. Por ejemplo, usar una infografía si vemos que a otro artículo sobre la temática que nosotros vamos a abordar le fue bien utilizar una.

Clonar sería plagiar todo tal cual lo ha hecho otro, sin aportar nosotros nada ni imprimir nuestro sello personal. Siguiendo con el ejemplo anterior, sería usar esa misma infografía en lugar de hacer una propia.

En ese caso incurriríamos en un grave error, tanto ético -estaríamos «robando» contenido- como corporativo, pues sería contenido duplicado y a corto o medio plazo a nivel de SEO nos perjudicaría.

Metodología para la curación de contenidos

Métodos para curar contenidos

Aunque hay propuestas de expertos fijadas como habituales, lo cierto es que cada maestrillo tiene su librillo.

No obstante, hay pasos que son ineludibles, por más que se puedan acometer de forma variada:

  1. Tras decidir qué contenido vamos a elaborar, llega la búsqueda de la información. Dependiendo del tema podemos sondear directamente en los primeros resultados de Google o bien filtrando a través de los footprints. También podemos buscar en Twitter, Facebook, Instagram u otras redes sociales.
  2. Análisis de lo recopilado. Una vez hemos hecho acopio de los contenidos de interés, debemos entenderlos para poder procesarlos. Así estaremos en disposición de valorar lo que nos interesa, desechando la «paja» y quedándonos con el «grano».
  3. Elaboración de nuestro contenido. Este punto es importante porque aquí es donde más podemos aportar. Por ejemplo, si algo de lo que hemos encontrado creemos que no exacto o se puede mejorar, debemos hacerlo. Eso aportará un valor distintivo y único a nuestro contenido. De la misma forma, también funciona poner en práctica lo que otros exponen teóricamente y contar los resultados. Citar a terceros es lícito y recomendable, refiriendo siempre la fuente original.
  4. Distribución. Es el momento de dar difusión y promocionar nuestro contenido para que llegue a nuestro público objetivo. O a la mayor cantidad de gente posible, según sea nuestro propósito. En función del tipo de contenido y su target se elegirán los canales más adecuados.
  5. Análisis del alcance. Debemos evaluar hasta qué punto hemos logrado nuestros propósitos. Para ello veremos la repercusión de lo que hemos publicado. Lo haremos conforme vimos en el artículo de análisis de métricas si eres un particular o una pyme. Si, en cambio, eres una firma que trabaja con un gran volumen de datos puedes recurrir al Big Data.

Seis herramientas para la curación de contenidos

El mundo de Internet, consciente del inabarcable flujo de contenidos que se genera online cada minuto, ha hecho que surjan cientos de herramientas que ayudan de alguna manera a catalogar o compartimentar ese enorme caudal.

Aquí, una vez más, para gustos los colores. Exponemos seis de las que, a nuestro juicio, son más populares y útiles al mismo tiempo:

  • Storify. Ejemplo de lo que algunos han venido a llamar «narrativa transmedia», permite recopilar en un mismo «contenedor» informaciones publicadas sobre un tema en concreto en distintas redes sociales y sitios web. Es gratuita.
  • Pinterest. Se la ha catalogado como la red social que es, pero gracias a sus tableros permite recopilar información útil -no solo gráfica- en una misma plataforma y compartirla de forma muy versátil. También es gratuita.
  • Trendspottr. Con este nombre tan poco amigable encontramos una herramienta útil para anticiparnos a tendencias y conocer historias virales sobre la temática que busquemos en las redes sociales. Tienes 7 días gratis de prueba y luego hay que pagar por sus servicios.

Paper.li, una herramienta muy útil para curar contenidos

  • Paper.li. Sirve para publicar, compartir y recopilar información de manera automática y rápida. Tiene versión free y de pago para ampliar funcionalidades.
  • Feedly. Es un lector freemium de RSS para agregar, recopilar y compartir contenidos desde diferentes sitios web.
  • Thinglink. Permite crear imágenes con contenido interactivo. Tiene muchas opciones y dispone de versión free con funciones limitadas.

Como habrás podido ver, la labor del curador de contenidos no es otra, en definitiva, que aportar valor humano y sentido crítico a lo que se maneja y se mueve de forma mecánica a través de las «máquinas».

Y tú, ¿qué otras herramientas usas para la curación de contenidos? ¿Cómo afrontas tu marketing de contenidos?

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