Curación de contenidos, cómo se hace y herramientas

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En artículos anteriores hemos visto que los enlaces son muy importantes para el SEO, pues bien, el contenido no se queda atrás. 

Creando y curando el contenido podemos llegar a posicionar por aquellas palabras clave que nos generan negocio. Y de cara al usuario conseguimos conectar con ellos de manera orgánica.

El contenido de calidad y útil no está presente en todas las webs o blogs y para conseguirlo debemos encontrar información válida de distintas fuentes, procesarla, ordenarla y presentarla a los usuarios de la mejor manera posible.

En esto básicamente consiste la curación de contenidos y en este artículo conocerás todo lo imprescindible para realizarla, herramientas y mucho más.

¡Quédate porque empezamos!

Tabla de contenidos

Qué es la curación de contenidos

Consiste en realizar una búsqueda, recopilación, filtración y selección de la información más relevante que encuentras en Internet, para satisfacer las necesidades de tu público objetivo. Generando valor y con él más oportunidades de negocio.

En otras palabras, seleccionar aquellos contenidos que aportan valor para nuestra comunidad. Esta tarea suele hacerla el responsable de contenidos de una empresa y si el negocio es pequeño, la persona que se encarga de gestionar los contenidos del blog.

¿Qué es el Curador de Contenidos?

Internet trajo consigo la denominada «infoxicación» o saturación de información, lo que hace que los usuarios reclamen, cada vez más, respuestas que contesten a sus búsquedas.

Ahí es donde entra en juego el papel del curador de contenidos o “content curator” que es el profesional que busca y selecciona las fuentes más fiables, ofreciendo contenido de valor.

Este contenido puede ser por ejemplo un post, un vídeo o imagen o una publicación en Linkedin, entre otros.

Lo habitual es que sean periodistas o profesionales del mundo de la comunicación quienes lleven a cabo esta labor.

¿Qué aptitud nos permite desarrollar la curación de contenidos?

Nosotros diríamos que aptitudes como el criterio y la capacidad de análisis son la base de la curación de contenidos.

Hay muchas herramientas (ahora las veremos) que pueden ayudar en la tarea de curar contenidos, pero de poco servirán si quien las utiliza carece de análisis y visión crítica.

La labor de decidir lo que es relevante y lo que no, y la forma en la que luego se estructura finalmente el contenido, son dos aspectos fundamentales a la hora de crear buenos artículos que resuelvan la intención de búsqueda del usuario.

Un buen curador de contenidos no se limitará a plagiar sino a tomar como referencia e inspirarse los contenidos de terceros. En ese caso incurriríamos en un grave error pues sería contenido duplicado y a nivel de SEO nos perjudicaría.

Al final lo que se busca es que la entidad o persona que está detrás de ese contenido sea percibida como una experta en su sector.

También es muy importante que el curador de contenidos tenga habilidades de redacción para poder transmitir la información de forma efectiva.

Beneficios de la curación de contenidos

Algunas de los beneficios más importantes que trae consigo la curación de contenidos son:

Ayuda a mejorar el posicionamiento SEO y visibilidad de la marca: Ya que al mostrar la web contenido valioso y relevante, puede atraer a más usuarios y generar un aumento en el tráfico.

Además, al presentar información  útil, es más probable que los usuarios interactúen, comenten y compartan el contenido, lo que aumenta la visibilidad, el alcance y la confianza en la marca.

Ahorra tiempo: Como la curación de contenidos selecciona la información más relevante y útil de una temática,  los usuarios no tendrán que buscar por tanto esto les ahorra tiempo y esfuerzo al proporcionarles el contenido que necesitan.

Mantenerse actualizado: La curación de contenidos implica estar al tanto de las últimas tendencias, noticias y desarrollos de una temática.

Metodología que debes seguir

Dependiendo del tema podemos sondear directamente en los primeros resultados de Google o bien en Twitter, Facebook, Linkedin u otras redes sociales.

Veamos los pasos a seguir:

Identificar las necesidades de tu audiencia

Antes de nada debemos identificar lo que el público al que pretendemos llegar considera como contenido útil y de calidad.

¿Cómo conocer la necesidad de nuestra audiencia?

Pues por ejemplo, analizando el feedback en redes sociales puedes tomar decisiones para enfocar la curación de contenidos.

Si escuchamos activamente a la audiencia, ella misma nos dirá qué debemos hacer. Así, podremos responder rápidamente a sus necesidades.

Análisis de lo recopilado y elaboración del contenido

Una vez que hemos buscado la información relevante a nuestra audiencia en Internet, debemos organizarla.

Debemos entender los contenidos para poder procesarlos. Así estaremos en disposición de valorar lo que nos puede interesar y que no.

Ahora vamos a elaborar nuestro contenido.

Este punto es importante porque aquí es donde más podemos aportar. Por ejemplo, si algo de lo que hemos encontrado creemos que se puede mejorar, debemos hacerlo.

Eso aportará un valor distintivo y único al contenido. De la misma forma, también funciona poner en práctica lo que otros exponen teóricamente y contar los resultados.

Es recomendable tener en cuenta también la opinión de autores y curadores de contenido. Mucha gente los sigue por los comentarios o punto de vista que pueden aportar de un tema determinado.

Citar a terceros es lícito y recomendable, refiriendo siempre la fuente original

Compartir el contenido

Es el momento de dar difusión y promocionar el contenido para que llegue a tu público objetivo. En función del tipo de contenido y su target se elegirán los canales más adecuados.

Medir los resultados

Por último debemos analizar los resultados para evaluar la repercusión del contenido publicado y ver hasta qué punto hemos logrado nuestro objetivo.

Podemos utilizar herramientas SEO como Google Search Console, que nos dirán si hemos ganado posiciones de una keyword concreta con respecto a la posición que tenía antes de la curación del contenido.

Esto nos permitirá saber qué tipo de contenido debemos curar y crear para satisfacer las necesidades de nuestro público.

Curación de contenidos y SEO

Hemos dicho que curar contenidos es buscar, analizar y compartir contenidos relevantes. Pues bien, dentro del SEO, la curación de contenidos es clave ya que al mejorar el contenido Google puede posicionarla más arriba en sus resultados.

Puedes utilizar la información que te da Google Search Console para ver la posición media de las páginas y los clics. Así podrás analizar cuál de ellas te interesa curar.

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Creación de contenidos y Google

En esta actualización del contenido útil Google dice que recompensará mejor al contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes, mientras que el contenido que no cumple las expectativas de los visitantes, no tendrá un buen rendimiento.

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Contenidos generados con IA y Google

En cuanto a los contenidos generados con IA Google es claro en este sentido y afirma básicamente que recompensará el contenido de calidad independientemente de como se cree.

Ejemplo de curación de contenidos

Un ejemplo de curación de contenidos es lo que hace un chico que nos gusta mucho cómo trabaja y es que envía semanalmente a través de su newsletter información de valor.

Él es David Carrasco alias “el Boss” y lo que hace es recopilar información relevante y la envía explicando con unas breves líneas los enlaces que comparte y por qué son importantes. Lo que también incluye una intro que no te dejará indiferente pues te incita a reflexionar.

El resultado es una curación de contenidos con mucho valor para su público con todas las novedades de la semana de Google y SEO, de Marketing Digital y Redes, del Mundo Digital, de Herramientas, Tutoriales, guías, casos y mil cosas más.

Muy recomendable para estar al día.

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15 herramientas para la curación de contenidos

En Internet, se generan miles de millones de contenidos online cada minuto. Por eso existen cientos de herramientas que ayudan de alguna manera a catalogarlos.

Estas son las 15 herramientas que a nuestro parecer son las más útiles para llevar a cabo la curación de contenidos:

Auditoría SEO de contenidos

Una parte muy importante de una auditoría SEO es la de analizar los contenidos de la web. Al revisar puntos como el contenido duplicado, la estructura del contenido, la optimización de keyword, el análisis de las imágenes, EEAT podemos evaluar qué contenidos han generado más visitas.

Google

Las consultas de búsqueda pueden ser una buena fuente de inspiración para saber cómo enriquecer tu contenido. Puedes ayudarte con las secciones «Otras preguntas de los usuarios» y «Búsquedas relacionadas» para obtener ideas.

Ahora puedes crear contenido de calidad, a partir de esas ideas para ofrecer valor a tu audiencia.

Feedly

Feedly es un agregador de noticias gratuito que sirve para saber cuándo publican otros blogs sus artículos y estar al día de esas novedades. Con esta herramienta podrás:

-Ver cuándo publica la competencia.

-Tus lectores podrán ver cuando publicas en tu blog.

-Te permite estar al tanto de todas las novedades de una temática determinada y guardar artículos. Además puedes compartir los artículos a través de las redes sociales.

Debes crearte una cuenta para hacer uso de esta herramienta de curación de contenidos.

Flipboard

Flipboard es un organizador de contenidos en el que puedes buscar por contenido social, noticias, páginas de fotografías y otras páginas web presentadas en formato de revista.

Esta herramienta para la curación de contenidos aunque no llega a ser red social, se puede considerar como herramienta social o agregador de noticias ya que puedes compartir la información y consultar el perfil de otros usuarios.

Una aplicación multifuncional que surgió en 2010 y llegó para quedarse cuya interfaz es sencilla e intuitiva.

Pinterest

Pinterest es una red social visual que puedes usar para encontrar ideas para tus proyectos en forma de imágenes. Ideas sobre cualquier temática ya que hay sobre moda, negocios, viajes, cocina, jardinería, marketing, pintura y muchísimo más.

Pocket

Cada vez que te encuentres con un artículo, video, publicación de un blog u otro tipo de contenido interesante, lo puedes agregar a tu cuenta de Pocket.

Después, cuando vayas a publicar con contenido curado, tendrás una colección de material listo para ser compartido.

Linkedin Pulse

LinkedIn como sabes es la red social para profesionales más utilizada del mundo. Es usada como una herramienta de comunicación y marca personal para dar a conocer y generar una red de contactos y buscar u ofrecer trabajo.

Para mejorar el posicionamiento de cada perfil tiene la funcionalidad de LinkedIn Pulse que nos permite encontrar y ver información de la temática que nos interesa. Para ello, tenemos que añadir contenidos y seleccionar los que nos interesan ver.

También podrás crear tus propios contenidos como si fuera tu blog, compartir los contenidos curados en otras redes sociales como Twitter o Facebook.

Ofrece estadísticas para que puedas ver el alcance de tus publicaciones.

Paper.li

Una herramienta muy útil para curar contenidos. Paper.li sirve para publicar, compartir y recopilar información de manera automática y rápida. Tiene versión free y de pago para ampliar funcionalidades.

Evernote

Es como un blog de notas donde apuntar información relevante que nos vamos encontrando en Internet.

Evernote es una herramienta para organizar información para utilizarla en dispositivos móviles, aunque también se pueda utilizar en el ordenador.

Más tarde puedes filtrar y guardar la información que realmente sea útil.

Google Alerts

Configura las Google Alerts para keywords relevantes de tu temática. Así obtendrás una notificación vía correo electrónico cada vez que Google encuentre contenido nuevo para esas palabras claves.

Ahora tienes una fuente de contenido actualizado que puedes revisar cada vez que quieras crear publicaciones.

Twitter

Como sabes Twitter es la red social gratuita (de momento) más instantánea que permite compartir enlaces a artículos de blogs, imágenes y videos.

Las listas de Twitter te permiten organizar y personalizar los Tweets según tus intereses. Puedes crear la tuya o unirte a listas ya creadas. Verás una cronología de Tweets de las cuentas incluidas en esa lista.

En ellas tendrás contenido valioso y relevante para tu audiencia de modo que siempre tendrás opciones para trabajar.

Trendspottr

Con este nombre tan poco amigable encontramos una herramienta útil para anticiparnos a tendencias y conocer historias virales sobre la temática que busquemos en las redes sociales. Tienes 7 días gratis de prueba y luego hay que pagar por sus servicios.

Storify

Ejemplo de lo que algunos han venido a llamar «narrativa transmedia», permite recopilar en un mismo «contenedor» informaciones publicadas sobre un tema en concreto en distintas redes sociales y sitios web. Es gratuita.

List.ly

Listly es una de las mejores herramientas para seleccionar contenidos fácilmente y de una manera muy efectiva.

Te permite crear listas de casi cualquier cosa: imágenes, vídeos, aplicaciones o textos.

Listly se trata de crear y curar listas. Te permite: votar en cada lista, dejar comentarios, opinar sobre tu experiencia de usuario, seguir la lista, incluso compartirla en Redes Sociales.

Content Gems

Es otra de las herramientas más utilizadas para la curación de contenidos con la que podrás buscar artículos publicados en internet de la temática que sea y definir alertas en función de tus intereses para nuevos artículos publicados.

Conclusiones

La curación de contenidos puedes aplicarla en diversas áreas, como el email marketing, los posts de tu blog, las infografías, las páginas web, las revistas y las redes sociales, entre otros formatos y medios. Además de proporcionar información adicional a tus lectores, te permite convertirte en una fuente confiable de consulta.

Como resultado obtendrás más visitas  a través de los distintos canales de tu marca. Está cada vez más comprobado que cuando un usuario, consumidor, lector se asegura de que los contenidos provienen de fuentes fiables o un experto en el tema, hay más probabilidad de que te lean, visiten o compren.

Esperamos que te haya resultado útil este artículo y como bono, te dejamos el último Unantalks sobre Creación y Curación de Contenido con Álex Castro y Jessica Quero.







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