Branded Content: estrategia de visibilidad para tu marca

Afinidad de marca. Conexión. Notoriedad. Emociones. Necesidades.

Esos son los términos relacionados con lo que llamamos Branded Content.

¿Quieres saber la definición de branded content y algunos ejemplos de campañas con las que han triunfado grandes marcas o personas de reputado prestigio del sector del Marketing Digital en España?

Sí, el SEO es importante, pero hay que combinarlo con otras opciones para fortalecerlo y una de esas opciones que debe estar, sí o sí, dentro de tu estrategia de Inbound Marketing es el Branded Content.

Qué es Branded Content

¿Ves la TV al menos una vez al día?

¿Te has dado cuenta de que la gran mayoría de anuncios ya no promocionan un producto o servicio y ya?

Ahora los anuncios siguen otro camino.

Desde hace algún tiempo la publicidad va enfocada hacia otra dirección muy relacionada con las emociones del usuario que está al otro lado de la pantalla.

Y no pasa solo en la TV. También pasa en Internet.

Las grandes marcas quieren que sus valores queden bien definidos y que las emociones que despiertan en los potenciales compradores queden grabadas a fuego en sus cerebros.

Quieren ser marcas que se recuerdan, que se asocian a un olor, a un estado de ánimo, a un sentimiento.

Y muchas lo están consiguiendo.

¿Recuerdas el anuncio de Invictus de Paco Rabanne? Poder, mujeres, belleza… Los valores que se querían transmitir estaban bastante claros.

¿O no ves como los coches familiares inciden en la seguridad y la tranquilidad mientras viajas con los niños?

¿O como hablan de pasión, de poder y remarcan un estilo de conducción libre cuando se trata de coches dirigidos a público joven?

¿Y los perfumes?, ¿quieres que hablemos de los perfumes?

No hace falta. Ya lo sabes. Deseo, pasión, amor, belleza…por ahí van los tiros.

El caso es que la nueva publicidad tiene que emocionar. Tiene que hacer “clic” en el consumidor para despertarle algún tipo de sentimiento.

Y eso es precisamente lo que se trabaja a la perfección con el Branded Content.

El branded content es aquella estrategia de generación de contenidos enfocados a conectar a la marca, producto o servicio con el consumidor.

Si eres capaz de conectar la necesidad de tu target con su problema y presentarle tu producto o servicio como la solución mediante un storytelling emocional, tienes la clave para destacar y crear un vínculo con tus consumidores.

¿Y cuáles son los beneficios de incluirlo en tu estrategia de marketing online?

Gracias al Branded Content conseguirás:

  • Nuevos clientes, dado que serás capaz de llamar la atención de nuevos usuarios.
  • Fidelización de marca.
  • Más engagement e interacción.
  • Más viralización.
  • Aumento de ventas.

Cómo hacer una campaña branded content

Hay muchas formas de trabajar el Branded Content en una página web. La más común suele ser la redacción de contenidos en el blog en combinación con la publicación en redes sociales o los anuncios de pago.

cómo hacer una campaña de branded content

Sea cual sea el canal que utilices para llegar a tus potenciales consumidores ten claro que la imagen y los valores que transmites deben ser coherentes. Por ejemplo, no puedes escribir en tu blog con un estilo desenfadado y luego tener una atención al cliente de lo más “estirada”.

La imagen y los valores que transmitas a través de tus contenidos deben ser coherentes con el resto de actividades de la empresa que se muestran cara al público.

Y dicho esto, ¿cómo hacer una campaña exitosa en el ámbito del branded content?

A través del marketing de contenidos.

Puedes utilizar como base el blog de tu marca o empresa y, a partir de ahí, las redes sociales, publicidad de pago, un ebook o las ya famosas notas de prensa.

Branded Content + Notas de prensa

A estas alturas ya sabemos que una estrategia de branded content debe ser innovadora, llamar la atención y conectar con el público objetivo.

Pero ¿cómo hacerlo para que tu campaña tenga la máxima visibilidad posible?

Exacto. A través de las notas de prensa.

Publicar un artículo patrocinado en un periódico online tiene muchas ventajas, pero en el plano que nos interesa, te ayudará a:

  • Obtener más visibilidad y más tráfico web hacia tu página.
  • Mejorar tu imagen de marca y reputación.
  • Llegar a público objetivo que todavía no te conoce.
  • Promocionar un nuevo producto o servicio de tu empresa.
  • Viralidad, que se hable de tu marca.

No hace falta publicar una nota de prensa comercial, sino que con Unancor puedes publicar también notas de prensa con formato de noticia estándar, escritas por sus redactores profesionales en base a tus instrucciones.

Prueba el servicio aquí:

 

O, si lo prefieres, puedes escribir una nota de prensa tú mismo, enviarla y te la publicamos en el medio que elijas.

Ejemplos de Branded Content

Si hasta ahora solo has pensado en empresas y marcas grandes y crees que este tipo de estrategia a ti no te soluciona nada tengo que decirte una cosa:

TE EQUIVOCAS.

El branded content es muy valioso incluso para promocionar tu marca personal. Vamos a ver algunos ejemplos que te pueden dar ideas para tu próxima estrategia:

Netflix

En último lugar me gustaría destacar la estrategia de branded content de Netflix, una de mis favoritas.

Concretamente, Netflix lanzó una campaña publicitaria para promocionar la serie Orange is the new black y lo hizo a través de la publicación de un artículo en el New York Times (la estrategia de publicar en periódicos, como verás, funciona a las mil maravillas si lo haces bien)

 

Pues bien, si unes sistema penitenciario femenino, con una imagen de mujeres vestidas con la prenda típicamente color naranja que vemos en la serie, un montón de elementos multimedia interactivos, un texto de calidad y un título que invita al debate (Women inmates: whay the male model doesn´t work) tienes la campaña publicitaria perfecta para triunfar y que el resto de medios se hagan eco de tu nota de prensa. Netflix lo hizo.

¿Quieres una campaña branded content como la de Netflix? Más de 2

Samsung

Como soy defensora de Android no voy a poner ejemplos de campañas de Apple, que las tiene muy buenas, todo sea dicho.

Esta vez hablaré de una de las mejores campañas publicitarias de Samsung:

En esta campaña se habla de un hombre, Neil Harbisson, que padece una enfermedad relacionada con la visión de los colores (daltonismo). Posee una antena implantada en su cabeza que le permite oír los colores.

En el vídeo se ve su día a día en la ciudad y cómo se esfuerza para que la gente entienda que su antena forma parte de su cuerpo.

Samsung no aparece por ninguna parte, pero sí la idea de que la tecnología moderna incide en la forma de comunicación actual.

Pues bien, el vídeo ganó el primer premio de branded content en el Festival de Cine de Tribeca en 2016.

Un contenido original, que aporta un valor al público y que no parece un contenido de marca. Fue, simplemente, perfecto.

Balay

Otro ejemplo que seguro que recordáis, aunque hace tiempo que no lo veo, es el de Balay.

Los anuncios de esta marca de electrodomésticos han dado un giro desde 2012 y ya no se anuncian productos de la compañía, pero sí personas.

Balay se ha centrado en ofrecer la imagen de sus trabajadores y hacernos pensar en la marca como una marca de toda la vida. Como una familia de personas que se dedican en cuerpo y alma a garantizar la calidad en la fabricación y mantenimiento de los electrodomésticos Balay.

El público ve trabajo y esfuerzo detrás de una marca y lo hace gracias al storytelling que se utiliza en las campañas publicitarias de la marca. Sin duda, una buena estrategia de branded content que les hace diferentes al resto.

En este comercial los trabajadores te dan las gracias por confiar en Balay:

Y tú, ¿a qué esperas para comenzar a pensar en tu próxima campaña branded content para promocionar tu marca, empresa, producto o servicio?

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Copywriter Web y Content Manager en Unancor- SEOAutodidacta en mis ratos libres y creadora de blogs que generan muchos dolores de cabeza. Aprendiendo siempre. HODL - Hablo de Copywriting en mi blog nuriacamaras.com

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