Mejores prácticas SEO para empresas

Todavía hay empresas que aun teniendo página web no trabajan el SEO. Creen que solo por el hecho de tener un sitio en Internet publicado, se van a posicionar.

Pues ojalá fuese tan fácil, pero no es así, ni algo inmediato.

Encima la situación está movidita con todos los updates y cambios de algoritmo que hace Google para que el contenido que muestra sea de calidad y resuelva la intención de búsqueda; tratando de evitar el contenido «poco útil» y que contenga enlaces spam.

Con lo que llegamos a la conclusión de que para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda hay que trabajar el posicionamiento SEO: mucho y muy bien. En este artículo veremos las mejores prácticas SEO para empresas que pueden impulsar la llegada de visitas a tu sitio web.

SEO para empresas

Y..¿Qué es SEO y para qué sirve?

SEO rápidamente explicado, es la optimización de un sitio web para que este aparezca y destaque en Google y demás buscadores.

Por tanto, el SEO para empresas es una estrategia o serie de estrategias cuyo objetivo es que tu negocio «aparezca en las primeras posiciones» de los resultados de búsqueda, por una búsqueda (palabra clave) concreta.

Lo que se trata es de conseguir mejores posiciones en los motores de búsqueda y llamar la atención de nuestro buyer persona o cliente ideal.

Una buena estrategia SEO para empresas debe incluir estos aspectos fundamentales:

El SEO On Page o SEO dentro de una página web es todo lo que debes trabajar para mejorar su posicionamiento SEO.

Mientras que SEO Off Page es todo lo que podemos hacer fuera de nuestra web para posicionarla.

Esta sería la diferencia entre SEO On Page y SEO Off Page.

Y el SEO técnico que como su nombre indica, son los aspectos más técnicos que deben estar optimizados.

Vamos a verlo con más detalle:

Optimización SEO On Page

El SEO On Page incluye varias acciones siendo la más relevante la que se refiere a crear un contenido de valor que resuelva la intención de búsqueda del usuario.

Antes de nada, es primordial definir los objetivos de negocio y el cliente ideal al que vas a dirigir tus esfuerzos. Lo ideal es trabajar este punto con el equipo de marketing de la empresa. Y en empresas más pequeñas o que carezcan de departamentos, hay que definirlos muy bien para que las estrategias SEO sean efectivas.

Investigación de Usuario

Analizar y conocer el perfil de usuario al que diriges tus esfuerzos ayudará a definir mejor todas las demás acciones. 

Puedes usar encuestas, opiniones, análisis de datos…para definir ¿Quiénes son? ¿Qué hacen? ¿Qué quieren?

Esta investigación te permitirá diseñar una experiencia de usuario óptima. 

Investigación de palabras clave

Para que Google indexe ese contenido es decir, lo muestre y lo posicione; este debe incluir aquellas palabras clave que el usuario busca. 

Parte del éxito de este análisis de palabras clave es alinearlo con los objetivos de la empresa y las búsquedas que hacen los usuarios; para encontrar las palabras más relevantes.

Analiza sobre todo el volumen de búsqueda y el nivel de dificultad en base a la competencia.

Por eso para empezar es aconsejable que se trabajen las palabras long tail, pues suelen tener menor dificultad y menor competencia.

Por ejemplo, suponte que estamos trabajando el SEO para empresas de calzado. Debemos buscar aquellas palabras clave long tail que nos será más fácil posicionar.

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Como ves en ambas imágenes la keyword exacta «zapatos de fiesta» tienes más competencia y mayor dificultad que las keyword long tail relacionadas.

“zapatos de fiesta super cómodos”

Otro caso que podemos encontrar es una intención de búsqueda transaccional. 

Para resolver esta intención de búsqueda, debemos crear una landing page que incluya una llamada a la acción CTA y palabras clave transaccionales, como “contratar un servicio” o “comprar un ebook”…

Como ves, las intenciones de búsqueda del usuario son diferentes y las keyword también. 

En primer lugar para la búsqueda “zapatos de fiesta super cómodos” te aparece un artículo de blog, ya que Google entiende que la búsqueda es informativa.

Y en segundo lugar, para la intención de búsqueda “comprar zapatos de fiesta” te aparece la tienda física más cercana en la ficha de My Business y después de esto una tienda online, para que compres. 

“comprar zapatos de fiesta”

Para ayudarte en este análisis puedes usar herramientas SEO, para ver el volumen de palabra clave, la dificultad y la competencia….

Contenido de valor semántico

Una vez que tenemos las keyword, vamos a crear contenido relevante para atacar esas búsquedas.

 A Google le encanta un contenido bien redactado, sin faltas de ortografía que incluya las keyword.

Incluye imágenes y videos que complementen el texto. Usa negritas y no te olvides de hacer un título y meta descripción atractivos.

Utiliza títulos y subtítulos para estructurar tu sitio web. Usa las etiquetas h1 para el encabezado y los H2, h3 para subtemas. Esto hace que Google entienda mejor tu web y pueda mostrarla, lo que ayudará al SEO de tu web.

Por otra parte, los usuarios sabrán de qué trata el texto y podrán hacer una navegación y mucho más usable y sencilla.

No basta solo con incluir las keyword en el texto, títulos.. para optimizar el posicionamiento SEO. Un elemento igualmente importante es aquel contenido que está enfocado en resolver la intención de búsqueda del usuario, que haga uso de sinónimos, subtemas y contexto semántico con relevancia en un tema determinado.

Por tanto, si Google premia este contenido rico semánticamente, podemos decir que las empresas que trabajen el SEO semántico obtendrán mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Enlazado Interno

Trabajar el enlazado interno ayuda por un lado a la araña de Google a navegar dentro del sitio web de tu empresa y a entender que la página enlazada es valiosa. Y por otro lado ayuda al usuario a mantenerse más tiempo dentro del sitio web.

Una buena estructura del sitio web facilita a los visitantes encontrar lo que están buscando; los enlaces de navegación en el menú son una buena forma de dar prioridad a las categorías principales.

SEO técnico

Bien, todo esto en cuanto a contenido. Y en cuanto a aspectos técnicos dentro de la página debes mejorar la velocidad de carga, hacer que tu web sea apta para móviles y solucionar problemas de contenido duplicado.

Si trabajas todos estos aspectos SEO en la web de tu empresa conseguirás aumentar el tráfico y con él los clientes potenciales.

También te recordamos que debes tener en cuenta factores de relevancia que pudieran afectar a los resultados, como la antigüedad del dominio, extensión del contenido…

Optimización Seo Off Page

Es el SEO que trabaja fuera de tu web, es decir, los enlaces. Al igual que en SEO On Page que lo más importante es el contenido, en este caso son los enlaces.

Link Building

SEO Off Page consiste en construir enlaces y se hace con el objetivo de mejorar el posicionamiento de un sitio web y por tanto el tráfico de búsqueda orgánico.

Mejora la autoridad del dominio, ya que Google entiende que al enlazar a la web de tu negocio más sitios de calidad, tu sitio es creíble, de confianza y relevante en su nicho.

Para conseguir enlaces de calidad tienes nuestra plataforma Unancor. En la que disponemos de un sistema de afinidad para analizar tu web y proponerte los medios y blogs más afines (geolocalizados).

Así que no malgastes ni tu tiempo ni tu dinero y haz un link building de calidad. 

Si lo prefieres puedes pedir una propuesta personalizada, donde un profesional SEO te acompañará en todo el proceso: desde el análisis del proyecto hasta la selección del anchor text.

Si trabajas el linkbuilding en tu empresa, mejoras tu reputación online y ganas visibilidad online.

Mira en la imagen un ejemplo de nuestro cliente en Unancor, que gracias a trabajar el Linkbuilding con artículos en medios de calidad, como ves ha aumentado el tráfico orgánico de su sitio.

Otras acciones de SEO Off Page

Otras acciones Off Page de SEO para empresas que puedes implementar son las publicaciones de invitado en otros blog de la misma temática que la de tu negocio, es decir, la técnica de guest post. En la que además de conseguir el enlace que te traerá autoridad, vas a potenciar la visibilidad online de la marca, producto o servicio de tu empresa.

A la vez que trabajas el Link Building estás dando a conocer tu marca y por tanto estas mejorando la reputación online de tu marca. Irás destacando como referente en tu sector. 

A través de las redes sociales de tu empresa puedes compartir enlaces de tus contenidos, favoreciendo la visibilidad y aumentando las visitas que se pueden convertir en futuros clientes. 

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SEO Local para empresas

Trabajar el  SEO local es muy importante para aquellas empresas que ofrecen servicios en una zona determinada, como empresas de servicios, tiendas locales, etc. Ya que cuando los usuarios realizan búsquedas locales, por ejemplo: «Restaurantes en Córdoba centro», Google muestra resultados para esa ubicación específica.

Si no trabajas el SEO Local en tu empresa, estás perdiendo oportunidades de negocio en tu zona.

Tienes varias formas de hacerlo, desde la ficha de Google My Business (con la ubicación, horario de apertura, enlace directo al sitio web) y más información; hasta las citaciones locales (NAP en directorios locales).

Trabajando estas estrategias de SEO Local aumentará la visibilidad, el alcance y con ellos las oportunidades de venta y la confianza y fiabilidad de los clientes en tu negocio.

Ventajas del SEO para empresas

Hemos visto cómo hacer que tu sitio web mejore el posicionamiento SEO, sea más visible en los resultados de búsqueda y atraer visitas de manera orgánica.

Pues ahora veamos las ventajas de trabajar el SEO en tu empresa.

–  El SEO es necesario para las empresas porque es la mejor manera para que los usuarios te encuentren.

–  Ayuda a mejorar la posición en la que Google muestra tu sitio lo que hace que aumente la visibilidad en los búsquedas orgánicas para aquellos servicios o productos relacionados con los que ofreces.

– Como consecuencia del aumento de visibilidad aumenta también el tráfico orgánico cualificado. Lo que se traduce en más visitas de posibles clientes.

– Trabajar el SEO en tu sitio web se traduce en una mejor UX experiencia de usuario. Google valora positivamente a quienes piensan en el cliente y mejoran sus páginas para brindarles un navegación fácil y una web práctica y usable.

– Trabajar el SEO para empresas refleja una ventaja competitiva frente a la competencia, haciendo que destaques y llames la atención frente a otros negocios de tu sector  y por tanto aparezcan oportunidades de generar ventas.

– Al trabajar el Linkbuilding además de potenciar la autoridad de tu sitio, estás favoreciendo también la credibilidad y reputación online de tu marca.

– El SEO saldrá más económico a tu empresa qué otras estrategias de marketing como Google ADS que el precio es mayor.

– Otra ventaja que tiene trabajar el SEO es que no tienes que depender de plataformas externas como redes sociales.

Tendencias SEO para empresas

Una de las tendencias para este próximo año es la IA  que ha llegado para quedarse. Las empresas pueden usar la inteligencia artificial de manera consciente para facilitar las tareas SEO.

Por ejemplo: existen herramientas IA para negocios que facilitan la búsqueda de palabras clave, las oportunidades de backlinks, el análisis de la competencia, etc.

Otra tendencia que va en aumento son las búsquedas por voz. Las empresas deben optimizar su contenido para preguntas y respuestas naturales.

Para las empresas locales, el SEO será clave para optimizar tu sitio para palabras clave locales y asegúrate de que tu información de contacto y ubicación sea precisa en línea.

La mayoría de las búsquedas se siguen realizando a través de dispositivos móviles, por lo que las empresas deben optimizar sus sitios web para que sean usables para estas búsquedas.

Si todavía no estás trabajando el posicionamiento SEO en tu negocio, ponte manos a la obra.

Como datos relevantes deciros que se prevé que la industria del SEO crezca a una tasa anual del 9,6% alcanzando los 122,11 mil millones de dólares en 2028, por tanto el SEO ni estaba muerto, ni se fue de parranda.

Los primeros 10 resultados de Google reciben el 33% de todo el tráfico de búsqueda en Internet, lo que hace que la visibilidad en los motores de búsqueda sea clave del SEO para empresas.

Conclusión:

Si quieres que tu empresa aparezca en Google en los primeros resultados, debes trabajar los aspectos de SEO On Page y SEO Off Page.

Contenidos de valor y enlaces de calidad de la mano para mejorar la visibilidad, autoridad, relevancia, confiabilidad, tráfico orgánico y ventas…

Esperamos que este artículo te haya aportado el valor del que hemos hablado.

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