SEO para periodistas: Cómo posicionar una noticia en Google

Imagina como diariamente los periodistas, periódicos o medios digitales compiten por posicionar sus noticias de actualidad. La cantidad de novedades no caben todas en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Entonces…  ¿de qué manera pueden conseguir posicionar?

La respuesta está en el SEO para periodistas y medios de comunicación. Veremos como la indexación, las palabras clave, redacción semántica e imágenes y la calidad – cantidad de enlaces juegan un papel importante.

Al leer este artículo de SEO para periodistas, sabrás cómo posicionar una noticia en Google.

SEO para periodistas

A diferencia del SEO para empresas, el SEO para periodistas tiene otras características que hacen que el posicionamiento orgánico sea más difícil si cabe.

Esto es así, ya que cientos de noticias digitales diarias quieren aparecer en el carrusel de Noticias Destacadas de Google.

Carrusel de noticias destacadas de Google

Y..¿ Por qué los editores de noticias digitales quieren aparecer en el carrusel de noticias destacadas?

Fácil, pues aparecer arriba del todo conlleva un aumento del tráfico orgánico para el medio o sitio web de noticias.

Estos deben generar noticias confiables y de alta calidad si quieren aparecer. Y seguir los parámetros de Google:

  • Deben Optimizar el Titulo SEO y H1 teniendo en cuenta que Google cogerá el más atractivo. 
  • Los artículos no deben incluir ningún contenido que se considere: engañoso, incite al odio, sexual, violento, carácter terrorista…
  • Optimizar la velocidad del sitio, usando las imágenes comprimidas, usando un plugin de cache, reduciendo las peticiones al servidor…
  • Seguir Google Trends, dado que la rápida publicación de noticias de última hora o de tendencia pueden clasificarse mejor para las noticias destacadas.
  • Los periodistas y editores de medios deben seguir también las directrices de Google para Google News, ya que de ahí selecciona Google las novedades que publica en el carrusel de noticias destacadas.

Como aparecer en Google News 

Google News es la plataforma de noticias de Google. Desde septiembre del 2022, está disponible de nuevo en España tras haber cerrado en 2014 debido a la ley de derechos de autor (Propiedad Intelectual).

Google News busca contenido informativo online y lo muestra, adaptándolo a los intereses de los usuarios.

Para aprovechar esta fuente de tráfico puedes darte de alta como editor.

Tienes que cumplir una serie de requisitos e ir indicando temática, categoría, subir imágenes y además tener verificada la cuenta en Search Console.

Estos artículos de noticias se clasifican según su calidad y nivel de actualidad del contenido.

También beneficia usar sitemaps de news, pues informas de que hay en tu sitio unos articulos especificos de noticias para que Google haga el seguimiento. Puedes ampliar el sitemap que ya tengas con etiquetas específicas de noticias o crear un sitemap solo para el contenido de noticias

Una vez te aceptan, debes trabajar con los mismos principios de SEO de la búsqueda orgánica, con la diferencia de que debes marcar tus artículos con la categoría correcta para aumentar las posibilidades de aparecer en ella.

Te dejamos este enlace con las políticas de Google News por si quieres profundizar.

¿Cómo posicionar en Google Discover?

Google Discover es una función de Google que te permite ver contenido relacionado con tus intereses, sin tener que buscar. Por lo que si tus contenidos aparecen aumentará la visibilidad y el tráfico hacia tu portal web.

«En la Búsqueda de Google, los usuarios escriben términos para encontrar información útil relacionada con su consulta. En cambio, Discover funciona de una manera distinta: no devuelve resultados sobre una consulta que hace un usuario, sino que el contenido que muestra se basa principalmente en lo que los sistemas automatizados de Google consideran que interesa al usuario.»

Para aparecer en Discover no hay criterios SEO específicos, es decir, puede aparecer cualquier medio que esté en Google. Pero si que hay mayor probabilidad si:

  • El contenido es contenido útil, fiable y dirigido a personas.
  • Las páginas tienen títulos que reflejen la esencia del contenido, pero que no sean clickbait.
  • Imágenes atractivas y de alta calidad en el contenido, sobre todo si son de gran tamaño, ya que es más probable que generen visitas en Discover. Las imágenes grandes deben tener al menos 1200 píxeles de ancho.

Fuente: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover?hl=es

Google Search Console tiene un informe específico sobre Discover, así que puedes verificar si tu contenido está apareciendo o no en Discover.

Ahora bien, ya que hemos visto donde podemos aparecer para mejorar el SEO de nuestro sitio web de noticias. Ahora pedimos consejo experto a una de las mejores profesionales SEO para medios que conocemos: ella es la gran Clara Soteras, la que nos explica cómo posicionar una noticia en Google.

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¿Cómo posicionar una noticia en Google?

Conseguir posicionar una noticia en el carrusel de Top Stories es un combo de muchos factores. Cierto es que Google tiene en cuenta la autoridad del dominio y la marca informativa, pero cada vez es más importante el topical authority o autoridad temática.

¿En qué temas eres referencia? ¿Sobre qué entidades escriben los periodistas de tu redacción? ¿Tienes reputación en temas locales? Trabaja una estrategia fuerte y sostenida entorno a unas entidades de tus secciones core, en esto eres y serás referente para tus lectores y, por lo tanto, también para Google.

Todo esto te sonará, y tiene que ver con el EEAT, pero para posicionar una noticia de última hora, las conocidas breaking news, te hará falta algo más. Es vital que el engranaje entre redacción, SEO y redes, funcione.

Cambiar la mentalidad de los editores y los periodistas es el primer paso para poder publicar rápidamente una noticia, con la keyword en el titular consensuada con los SEO y distribuir rápidamente la URL en redes después de publicarla.

Así se puede conseguir posicionar el tema tendencia y colarse en ese carrusel de noticias destacadas (y, a ser posible, también en Discover). Pero el camino de una noticia no termina aquí. El trabajo continúa enlazándola en la home, trabajando el linking interno y potenciando la recirculación.

Ser rápidos, sí, pero también precisos y actuar como equipo. De nada sirve publicar sin un titular correcto, tanto para SEO como para editorial, con una foto sin la resolución adecuada o sin que el portadista la coloque en la home.

Prácticas recomendadas de SEO para medios

Ya has comprobado que para posicionar una noticia en Google el profesional independiente o medio digital no solo debe saber escribir un artículo correctamente sino que también debe saber SEO para poder competir.

Hay que entender un poco cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google. Te explicamos brevemente en qué consiste:

Rastreo: Google mediante programas automatizados, llamados «rastreadores», rastrea el contenido del portal web.

Indexación: Google analiza (indexa: almacena la información) ese contenido texto (texto e imágenes) en su base de datos, para mostrar los resultados.

Resultados de búsqueda: cuando un usuario hace una búsqueda en Google, este devuelve la información sobre la consulta, en cuestión.

Aquí tienes la fuente original, por si necesitas profundizar.

Indexación

En este caso de SEO para periodistas, la indexación ejerce un papel muy importante si cabe, ya que las noticias son diarias y casi en tiempo real. Por lo que quedan obsoletas casi antes de ser indexadas.

Normalmente los medios digitales de gran autoridad publican frecuentemente y Google rastrea e indexa su contenido muy a menudo pues la frecuencia de rastreo se establece algorítmicamente en base a la frecuencia de publicación.

Por si acaso y para que se indexen de manera correcta lo ideal es una vez se ha publicado la noticia, actualizar el contenido y trabajar el enlazado interno para que los motores de búsqueda sigan rastreándolo e indexándolo. 

También ayuda en la indexación, forzar su rastreo mediante Search Console, tener un sitemap actualizado y estar dado de alta en google news.

Cabe recalcar que además de las noticias en tiempo real está el contenido atemporal, que atrae tráfico recurrente, ayudando al posicionamiento. Un ejemplo serían las entrevistas, podcast, reportajes..

Trabajar ambos tipos de contenido es una buena estrategia de SEO para periodistas.

La arquitectura de la información

En cualquier portal web la estructura de la información es importante para SEO. Pues en SEO para periodistas y medios de comunicación mucho más, ya que las noticias de actualidad igual son de deportes, que de política, que de fechas navideñas.

Una organización lógica de categorías, subcategorías, enlazado interno, mejorará el rastreo de cara a Google y facilitará la navegación de cara al usuario y aumentará también el tiempo de permanencia de este en la página.

A diferencia de los ecommerces, aquí las etiquetas si interesa indexarlas, por ejemplo una etiqueta que se llame «Cristiano Ronaldo» y agrupar ahí los cientos de urls sobre ese tema.

Un descontrol en la estructura puede ocasionar una profundidad excesiva de la web (normalmente producida por paginaciones), lo que es perjudicial para el SEO en medios y periódicos.

¿Contenido de calidad? ¡Cómo no!

Ni que decir tiene ya que el contenido como no sea útil, original: «apaga y vámonos».

En el SEO para periodistas y en medios de comunicación dependemos del texto, pero esa información puede estar acompañada de un vídeo o imagen, para captar el interés del lector.

Por ejemplo, en medios deportivos, es habitual ver una noticia acompañada de un clip de vídeo.

Hay que realizar una búsqueda de palabras clave relevantes para el tema que se va a tratar. Debes preguntarte cómo busca la gente, para cubrir la necesidad de ese usuario con el contenido.

En cuanto a la escritura deben incluir las palabras clave y cuanto más riqueza semántica tenga el texto mejor para el SEO pues Google premia este aspecto y mejor también para el lector pues le estarás aportando claridad.

Los títulos deben tener la palabra clave principal o relacionada. Puedes usar título clickbait pero sin pasarte, que ya sabes lo que se ve por ahí: «Bisbal abatido por la terrible pérdida» y luego resulta que se ha muerto su gato.

Título y meta description en cada artículo y que incluyan también las palabras clave para mayor claridad y que aumenten los clic en la noticia.

Enlazado Interno

Por otro lado, un buen enlazado interno también se vuelve fundamental para transferir parte del valor de los enlaces desde páginas de alto tráfico a otras páginas de artículos de noticias.

Lo ideal es enlazar al sitio principal para desarrollar la confiabilidad del medio a largo plazo.

Si bien esta estrategia es más complicada las noticias en tiempo real es más viable para el contenido perenne o atemporal.

EEAT

EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. En castellano, lo podemos traducir como Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza.

Cada vez más y ahora en todas las temáticas (no solo YMYL) Google tiene en cuenta estos factores en su labor de ofrecer un contenido de calidad y confiable.

La experiencia es especialmente importante en los contenidos digitales pues con la aparición de la IA, vemos muchos de ellos que no están escritos por humanos, por eso Google tiene muy en cuenta el autor del contenido, que demuestre que tiene conocimiento sobre el tema que escribe y no es una inteligencia artificial.

Para generar confianza un medio requiere un historial de publicación de contenido de alta calidad que invite al lector a leer.

Y a los ojos de Google la autoridad es un factor relevante, ya que la calidad y cantidad de enlaces que recibe de otros medios determinan su reputación.

Link Building: Calidad y cantidad de enlaces

Además de que el contenido sea útil, sea de calidad e incluya las keywords, necesitarás algo más para posicionar una noticia en Google: Tendrás que conseguir una cantidad de enlaces de valor hacia la noticia.

¿Y qué quiere decir de link building de valor?

Pues que enlacen tu noticia medios de autoridad y de la misma temática al tuyo.

Por ejemplo, imagina que tu medio es pequeñito y de cocina y que un blog muy bien posicionado y con mucha autoridad, como podría ser el de karlos Arguiñano, enlace a tu noticia. Conseguirás con esto que otros medios te reconozcan como relevante, fiable y de calidad.

Por lo que aumentará la autoridad y reputación online de tu medio y Google te valorará como sitio de referencia.

Únete a Unancor

Por otro lado, es muy típico que los medios digitales usen su autoridad para monetizar a través de la venta de enlaces. Esta estrategia es muy aconsejable si se hace bien.

Para tal fin, puedes incluir tu medio en nuestra herramienta MATCH en la que te ofrecemos:

  • Recibir propuestas fácilmente para publicar contenido patrocinado.
  • 17.298 anunciantes interesados en publicar en un medio, que podría ser el tuyo.
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  • Tenemos redactores profesionales, aunque siempre podéis escribir vosotros, si preferís.
  • Además, enlazamos de manera natural, sin riesgo para tu SEO, y tu decides el número de enlaces dofollow que vas a incluir.

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SEO técnico

Normalmente los medios y periódicos son sitios con muchas urls y contenidos por tanto debes evitar algunos errores de SEO técnico como los enlaces rotos, las canibalizaciones.

Como antes comentamos en el apartado de estructura, la organización correcta de categorías y etiquetas beneficia el posicionamiento y que el usuario no se pierda, eso también.

Optimiza la velocidad de carga para que el medio no sea lento.

Redes sociales como canal de difusión

Las redes sociales contribuyen con el SEO ya que puedes compartir los enlaces en ellas. Con la interacción se generan señales sociales que advierten a Google que el contenido es útil por lo que mejoran la visibilidad y el tráfico orgánico del medio que las usa.

Métricas SEO para periodistas

Analizar el trabajo y que sucede en Google y cómo nos va posicionando para poder optimizar, al igual que en cualquier sector en SEO para periodistas y medios también es muy importante.

Puedes usar herramientas como Ahref, Google Search Console o Google Analytics GA4.

Las métricas a tener en cuenta son: las sesiones de tráfico orgánico, las urls que reciben más clic e impresiones, entre otras más avanzadas.

Conclusiones:

En resumen (como diría ChatGPT), para trabajar el SEO para periodistas debes tener en cuenta todas las recomendaciones que te hemos descrito en este artículo y no está de más evitar errores SEO que siempre se cometen.

Esperamos que te haya resultado útil y te invitamos a comentar si crees que hay algo que falta.

¡Gracias por leernos!

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