18 SEO-Optimierungsstrategien für E-Commerce

SEO für E-Commerce.

Aaaaaaaay (Seufzer)

Niemand hat gesagt, dass es einfach ist, das SEO eines E-Commerce zu führen. Und niemand hat es gesagt, weil es natürlich nicht so ist.

Jede Strategie zur Suchmaschinenoptimierung ist für einen Online-Shop nicht geeignet, denn neben dem Thema und der Konkurrenz treten oft verschiedene Probleme auf:

• Der Eigentümer des E-Commerce möchte nicht zu viel Budget für Online-Marketingkampagnen ausgeben.
• Die Inhaltideen sind begrenzt und in Blogs werden oft Artikel veröffentlicht, die darauf abzielen, Longtail-Keywords zu positionieren, die mit dem Geschäft zusammenhängen, aber für die Zielgruppe des Produkts oder der Dienstleistung kein Interesse wecken.
• Produkte verlinken ist kostspielig. Natürliche Links sind hier nicht vorhanden, es sei denn, der Shop hat ein Affiliate-System.
• Die Produktbeschreibungen sind oft unleserlich, enthalten keine relevanten Informationen und sind langweilig. Nur wenige E-Commerce-Besitzer in Deutschland vertrauen auf die Kraft des Copywritings, um ihre Produktbeschreibungen in überzeugende Texte zu verwandeln, die zum Kauf anregen oder zumindest originell für die potenziellen Kunden sind, die sie erreichen.

Kommen dir diese Probleme bekannt vor? Sie sind nicht die einzigen, denn eine Online-Shop zu positionieren ist nicht einfach, aber auch nicht unmöglich. Lass uns also Schritt für Schritt vorgehen.

Entspanne dich.

Wenn du einverstanden bist, lass uns einige SEO-Optimierungstipps für E-Commerce ansehen, die du heute in deinem Online-Shop anwenden kannst, um diese Probleme zu vermeiden:

On-Page SEO-Optimierung für E-Commerce

Benutzerkommentare und Bewertungen

Die Aktivität anderer Benutzer steigert das Interesse des Besuchers am Produkt und sogar am Shop im Allgemeinen. Außerdem schätzt Google die Interaktion, daher sollte das Sammeln von Kommentaren auf deinen Produktseiten eines deiner Ziele sein.

Du kannst Produktproben an Influencer deiner Branche senden im Austausch für eine Bewertung oder einen kurzen Kommentar dazu. Du kannst sogar eine E-Mail an deine Käufer senden, um sie zu ermutigen, das Produkt zu bewerten, wie es die Freunde von Pc Componentes tun:

Aktualisiere die Homepage

Google bevorzugt Websites mit dynamischen Inhalten, und in einem E-Commerce kann das ein Problem darstellen.

Aber keine Sorge, ich habe die Lösung: Du kannst ein Widget mit den neuesten Blogartikeln, den neuesten Twitter-Updates oder sogar ein Widget mit den zuletzt hinzugefügten Produkten im Shop (Neuheiten) platzieren.

Letzteres funktioniert sehr gut und generiert eine gute Anzahl von Klicks auf diese Produkte, sodass du zwei Fliegen mit einer Klappe schlägst: aktualisierte Homepage und Klicks, die in Verkäufe umgewandelt werden können.

Optimiere Produktbeschreibungen und Bilder

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in der Beschreibung jedes Produkts und in Elementen wie dem Alt-Attribut der Bilder ist entscheidend, um optimierte Produktbeschreibungen zu haben. Wenn wir dazu noch überzeugendes Schreiben hinzufügen, das zum Kauf anregt, haben wir die perfekte Produktbeschreibung, optimiert für SEO und zur Generierung von Konversionen.

Hier empfehlen wir, einen Blick auf diese beiden Artikel von zwei Frauen zu werfen, die genau wissen, wovon sie sprechen:

Wie man eine Produktbeschreibung schreibt, die den Verkauf anregt

SEO-Tipps für Produktbeschreibungen

Und auf diesen Artikel von Omar über die SEO-Optimierung für Bilder:

Wie man SEO (richtig) in den Bildern von WordPress anwendet

Optimiere Produktkategorien

Text in den Kategorien mit den relevanten Keywords einzufügen und diese dann beim Linkbuilding deines E-Commerce zu berücksichtigen, ist eine mehr als empfehlenswerte Option. Diese Art von Texten wird normalerweise am Ende der Kategorie, direkt unter der Produktliste platziert.

URL-Optimierung

Dies ist der Bereich, in dem die meisten Fehler auftreten. Es ist wichtig, das Schlüsselwort in jede URL einzufügen, aber auch, sie sauber, benutzerfreundlich und kurz zu halten.

Ein sehr häufiger Fehler ist es, das rel="canonical"-Tag auf die Originalseite zu setzen, wenn es sich um URLs handelt, die aus den Suchparametern der Benutzer generiert wurden. Außerdem ist es auf Indexierungsebene nicht schlecht, sich in der Search Console umzusehen und im Abschnitt URL-Parameter zu markieren, welche Parameter beim Indexieren der Seiten deiner Website ignoriert werden sollen. So vermeidest du Probleme mit doppeltem Inhalt.

Beispiel einer URL, die ich NICHT empfehle:

https://locosporregalos.com/producto/mascota-perro-red-focuspet-mascotas-coche-vehiculo-van-asiento-trasero-de-malla-red-de-seguridad-viajes-aislamiento-coche-universal-perro-barrera-de-malla-%EF%BC%88115cm-x-62cm%EF%BC%89/

Ich empfehle dir, diese Artikel zu diesem Thema zu lesen:

Die besten Freunde von SEO: das rel="canonical"-Tag

5 Häufige Fehler mit rel="canonical"

Rel= canonical – Der ultimative Leitfaden

Einen Blog einfügen

Die meisten E-Commerce-Besitzer sind nicht bereit, von Anfang an in Inhalte zu investieren, und die Wahrheit ist, dass es eine sehr gute Möglichkeit ist, Begriffe, die mit deinem E-Commerce zusammenhängen, zu positionieren und qualifizierten Traffic über Google und soziale Netzwerke zu gewinnen.

Außerdem können die Artikel, die du veröffentlichst, die interne Verlinkung deiner Website verbessern sowie die Konversionen, wenn es sich um Anleitungen zur Verwendung eines bestimmten Produkts handelt, zum Beispiel.

Erstelle verlinkbare Blogartikel

Hast du schon einmal von „think out of the box“ gehört?

Das ist großartig, um es im Blog deines E-Commerce anzuwenden.

Mindestens einmal im Monat kannst du Inhalte erstellen wie: die besten Blogs deiner Branche, eine Ressourcen-Seite, das Beste des Jahres, eine Infografik und sogar einen kostenlosen Download einer Anleitung oder eines E-Books, das für die Zielgruppe deines Produkts nützlich sein könnte.

Wenn du dein E-Commerce auf die nächste Stufe bringen möchtest, empfehlen wir dir, das großartige Verzeichnis von E-Commerce-Tools von Jordi Ordoñez, einem E-Commerce-Berater, zu besuchen.

Suchfunktion

Die Lupe, das Suchfeld, die Suchfunktion… nenn es, wie du willst, aber es ist von enormem Nutzen für jeden Benutzer, der in deinen Shop kommt und ein bestimmtes Produkt sucht.

Es ist ein Element, das die Benutzerfreundlichkeit deiner Website verbessert und sollte daher an einem sichtbaren Ort platziert werden. Außerdem kannst du sehr wertvolle Informationen aus den Suchanfragen auf deiner Seite extrahieren, also nutze sie.

Seitenladegeschwindigkeit

Wir wissen es. Ein E-Commerce ist voller Bilder und das wirkt sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit der Website aus.

Um sie zu beschleunigen, kannst du GZIP-Kompression auf den Seiten mit größerem HTML-, CSS- und JS-Volumen verwenden, den Cache mit Tools wie PHP Accelerator verwalten, HTTP-Inhalte im internen Cache speichern, um weniger Anfragen an den Server zu stellen, den RAM optimieren, damit die MySQL-Datenbanken nicht überlastet werden, unnötige Module deaktivieren und regelmäßig Dateien bereinigen und Apache auf Servern vergessen (Nginx für immer, obwohl dies von deinen Bedürfnissen abhängt)

Das Beste in diesem Bereich ist, einen Programmierer zu kontaktieren, um den Code zu reduzieren oder, noch besser, einen Sysadmin, der dir hilft, einige Anpassungen auf deinem Server vorzunehmen.

Rich Snippets

In letzter Zeit sind sie im Trend, um den CTR zu steigern. Je visueller und aufwendiger deine Meta-Titel und Meta-Beschreibungen sind, desto mehr Klicks und Traffic wirst du erhalten. Wenn du es schaffst, dass dieser Traffic einige Minuten in deinem Shop bleibt, wird Google das zur Kenntnis nehmen und dir helfen, für das Keyword, über das sie gekommen sind, besser zu ranken.

Sieh dir dieses Beispiel für die Suche „Geschenke für Männer“ an:

Siehst du, wie dein Blick auf das Ergebnis mit den Sternchen fällt, das visuell ansprechender ist? Manchmal ist es möglich, mehr Klicks zu erhalten als bei den ersten drei Ergebnissen. Du brauchst nur ein wenig Vorstellungskraft und ein paar Symbole oder Icons, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen.

Es scheint einfach, ist es aber nicht, also lasse ich dich mit der Person, von der ich am meisten über dieses Thema gelernt habe: Herrn Romuald Fons und seinen Post mit Video über Featured Snippets.

Vertrauensindikatoren

Viele Menschen stürzen sich ins E-Commerce mit Dropshipping und erstellen völlig unpersönliche Seiten, ohne jegliche Kontakt-E-Mail oder Telefonnummer, die dem Benutzer helfen, Fragen zu klären. Wenn du wirklich wie ein Geschäft verkaufen möchtest, egal ob du Produkte auf Lager hast oder nicht, musst du so erscheinen, als ob du ein Geschäft bist, und dafür empfehle ich dir, die folgenden Elemente in deinem E-Commerce einzufügen:

• Sichtbare Kontaktseite mit allen Kontaktmöglichkeiten: E-Mail, Telefon, Chat, Kontaktformular usw.
• Vollständige Datenschutzerklärung, die die Rückgabebedingungen und alles, was mit dem Verkauf, der Zahlung, der Rückgabe und dem Versand des Produkts zu tun hat, enthält. Transparenz schafft Vertrauen.
• Ordnungsgemäß installiertes HTTPS-Zertifikat.
• Teamseite oder „Über uns“ mit einem echten Foto der Person, die hinter dem E-Commerce steht.

Ähnliche Produkte

Eine Sektion mit ähnlichen Produkten einzufügen, ist eine gute Idee, um die Navigation des Benutzers durch den Shop zu fördern. Außerdem gehört es zur internen Verlinkungsstrategie, da es eine gute On-Page-SEO-Technik ist, um Produkte miteinander zu verlinken.

Achte darauf, diese Sektion nicht an einem Ort zu platzieren, der den Benutzer vom Produkt ablenkt, an dem er wirklich interessiert ist.

Ein guter Platz ist direkt unter der Produktbeschreibung und dem Kauf-Button auf der aktuellen Produktseite.

Off-Page SEO-Optimierung

Pressemitteilungen

Du wirst nicht nur hochwertige Links zu deinem E-Commerce erhalten, sondern die Pressemitteilungen sind auch eine perfekte Möglichkeit, die Neuigkeiten deines Shops, Produkteinführungen, neue Eröffnungen von physischen Geschäften (falls vorhanden), bevorstehende Veranstaltungen, wirtschaftliche Daten des Shops… bekannt zu machen. Am Ende erhältst du Online-Sichtbarkeit und verbesserst dein Markenimage.

Wenn du mehr wissen möchtest, empfehle ich dir, mit deinem Manager bei Unancor zu sprechen (du findest seinen Kontakt im rechten Bereich deines Panels) und unseren Artikel über wie man eine erfolgreiche Pressemitteilung schreibt zu lesen.

Video-Reviews oder Unboxing von Produkten

Das ist der neue Trend und begeistert die Benutzer. Außerdem ist Youtube ein perfektes soziales Netzwerk, um Videos für die Longtail-Keywords, die mit deinem Geschäft zusammenhängen, zu positionieren, sodass das SEO auf Youtube unbedingt Teil deiner Linkbuilding-Strategie sein muss. Und sie ranken super gut bei Google!

Außerdem sind Video-Plattformen eine ideale Option, um Traffic und Interaktionen von Benutzern zu erhalten, die an deinem Produkt interessiert sind.

Mach jedoch qualitativ hochwertige Videos, denn sonst wird es anstelle der perfekten Strategie zu deiner größten Sorge (Tod den schlechten Videos, bitte)

Analyse des Linkbuildings der Konkurrenz

Diese Taktik haben wir bereits in unserem Linkbuilding-Leitfaden 2018 besprochen und jetzt tun wir es erneut, wenn wir über Linkbuilding für E-Commerce sprechen. Die Konkurrenz auszuspionieren funktioniert und funktioniert sehr gut, denn die meisten Links können repliziert werden.

Außerdem hilft es, die Websites der 5-10 wichtigsten Konkurrenten mit Tools wie Semrush, Ahrefs oder Open Site Explorer zu überprüfen, um zu verstehen, wie und warum sie für bestimmte Keywords besser ranken als du. Und hier liegt die Bedeutung, die Konkurrenz gut zu analysieren, um ihre Methoden zur Suchmaschinenoptimierung anzuwenden oder sogar zu verbessern.

Beziehungen zu Bloggern und Influencern der Branche aufbauen

Normalerweise geschieht dies über soziale Netzwerke oder Kommentare in ihren Blogs. Wie auch immer, aus diesen Beziehungen können sehr unterschiedliche Kooperationen entstehen, daher ist es eine Strategie, die nicht fehlen sollte, wenn du dein E-Commerce bekannt machen und von angesehenen Personen in der Branche in einem ihrer Posts oder sozialen Netzwerke erwähnt werden möchtest.

Denke daran, nicht gleich um etwas zu bitten, denn das funktioniert nie.

Gemeinschaft aufbauen

Stelle einen Social Media Manager ein, der die sozialen Netzwerke deines Online-Shops so verwaltet, wie sie es verdienen. Einmal alle 15 Tage zu posten, wird nicht funktionieren, und 10 verschiedene, veraltete soziale Netzwerke auch nicht. Du brauchst eine Strategie, die langfristig Bestand hat und feste Ziele hat.

Veröffentliche lustige GIFs, teile Blog-Inhalte, neue Produkteinführungen, Anleitungen, Nachrichten und Artikel, die mit deiner Branche zu tun haben. Mach es visuell und ohne klare kommerzielle Absicht, und du wirst sehen, wie die Menschen, die zu deiner Zielgruppe gehören, süchtig nach deinen Beiträgen werden.

Markenüberwachung

Mit Google Alerts kannst du eine tägliche Überwachungs-E-Mail erstellen, die dir jede neue Veröffentlichung im Netz zusendet, die deine Marke oder das Schlüsselwort, das du überwachen möchtest, erwähnt. Du kannst auch den Namen deines besten Produkts einfügen, um zu sehen, was in den sozialen Netzwerken darüber gesagt wird, oder was dir sonst einfällt.

Wir empfehlen dir auch, unseren Artikel über Markenpositionierung mit sozialem Rad zu lesen, damit du lernst, wie du deine sozialen Netzwerke über negative Ergebnisse positionieren kannst, die dein Image schädigen.

Alles klar bis hierher?

Dann fehlt dir jetzt nur noch, das SEO-Buch für E-Commerce von Jordi zu lesen, das du für weniger als 20€ bekommen kannst, und dir einige interessante Videos vom Kanal von Luis Villanueva anzusehen (wir lieben dich, Luis!). Zum Beispiel dieses:

Es gibt viel zu tun, beginnend mit der Auswahl der besten E-Commerce-Plattform, falls du deinen Online-Shop noch nicht erstellt hast. Wenn du das bereits getan hast, sag uns, welche anderen SEO-Optimierungstricks für E-Commerce du verwendest.