Analyse der Anchor-Text-Strategie für das Keyword „günstige Hotels“

Hallo wieder, Unancorlovers. Es ist schon lange her, dass wir den Blog aktualisiert haben, da die Zeit begrenzt ist und wir deshalb einige Dinge, auch wenn sie wichtig sind, beiseite lassen müssen, die jedoch „verzichtbar“ sind.

Heute bringen wir euch einen weiteren interessanten Beitrag über SEO, aber diesmal werden wir ihn nicht selbst schreiben, da wir sehr nervig sind, sondern der große Joel Pérez bringt ihn uns, ein SEO, der schon seit ewigkeiten dabei ist.

Wir hoffen, es gefällt euch, und zögert nicht, einen Kommentar zu hinterlassen, denn er wird euch mit Sicherheit gerne antworten 😉

Und seid alle aufmerksam, denn der Mai wird muuuuuy voll.....

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Hallo zusammen, mein Name ist Joel Pérez, CEO und Gründer der SEO Marketingagentur Barcelona und bevor ich mit dem Artikel beginne, möchte ich Xavier Cabot danken, dass er mir einen Platz im Unancor-Blog angeboten hat, um eine Analyse der Linkbuilding-Strategien zu liefern, die im Hotel-Nischenmarkt durchgeführt werden.

Linkbuilding ist etwas sehr Komplexes und aus diesem Grund möchte ich klarstellen, dass dieser Artikel auf meiner Meinung basiert und ich in keinem Moment die absolute Wahrheit beanspruchen möchte. Wir können gerne jeden Aspekt des Artikels in den Kommentaren diskutieren und ich bin sicher, dass wir zu einem Mittelweg kommen werden, SEO ist nicht exakt und wie ich immer sage: „Jeder Meister hat sein eigenes Buch“.

Trotz seiner Komplexität haben wir im Laufe der Jahre eine Menge über die Optimierung und Überoptimierung des Anchor-Texts gelernt, wenn es darum geht, eine Linkbuilding- oder Webpopularitätskampagne durchzuführen. Vor einiger Zeit habe ich in meinem Blog einen Leitfaden über Anchor-Text erstellt, der bis heute relevant ist und dir helfen kann, mit diesem Konzept zu beginnen.

Ohne weitere Umschweife werden wir die Strategie der ersten 5 Ergebnisse analysieren, die für die Suche nach „günstige Hotels“ erscheinen.

Wir werden die Anchor-Text-Strategie analysieren, die die 5 Seiten verfolgen, die die beste Position für das Keyword „günstige Hotels“ erreichen.

Auf Platz 1 finden wir eine Subdomain von Carrefour (viajes.carrefour.es/hoteles/). Wir werden diese Subdomain der Marke Carrefour und ihre Anchor-Strategie analysieren, um gute Positionen für das Keyword „günstige Hotels“ zu erreichen.

Auf Platz 2 finden wir eine EMD-Domain, eine Domain mit dem exakten Keyword und es handelt sich zudem um eine „.com“-Domain (hotelesbaratos.com). Eine sehr interessante Domain zu analysieren, da es sich um eine Domain mit dem eigenen Keyword innerhalb der Domain handelt.

Auf Platz 3 finden wir eine sehr autoritative Domain wie Atrápalo (atrapalo.com/hoteles/). Wer hat diese Website nicht schon einmal besucht? Einer der am häufigsten genutzten Metasuchmaschinen und mit einer starken Markenpräsenz in Spanien.

Auf Platz 4 finden wir eine weitere autoritative Domain im Reise-Nischenmarkt (jetcost.es/hoteles/), Jetcost ist ein weiterer Metasuchmaschine, der in großen Keywords des Reise-Sektors konkurriert.

Auf Platz 5 finden wir Logitravel, eine weitere Domain mit hoher Autorität im Reise-Sektor (logitravel.com/hoteles/), du hast sicherlich schon einmal eine Werbung im Fernsehen für diese Marke gesehen.

Ist dir etwas Auffälliges bei der Einführung dieser 5 Ergebnisse aufgefallen? Bis jetzt können wir ein Muster in der Syntax der URLs erkennen, sowohl Reisen Carrefour als auch Atrapalo, Jetcost und Logitravel verwenden einen Ordner „hotels“ in der Syntax ihrer URLs, mit Ausnahme der EMD-Domain (hotelesbaratos.com), die mit der Homepage für dieses Keyword positioniert.

Reisen Carrefour

Wie bereits erwähnt, arbeitet die Domain carrefour.es an dem Keyword „günstige Hotels“ über die Subdomain „viajes.carrefour.es“ und die Landingpage „/hoteles“. Carrefour ist eine französische Supermarktkette, die sich perfekt auf dem spanischen Markt als führend im Lebensmittelsektor etabliert hat.

Überrascht es, Carrefour auf Platz 1 für ein Keyword im Reise-Nischenmarkt zu sehen? Ehrlich gesagt ja, es überrascht, eine Subdomain von Carrefour.es auf der ersten Position für dieses stark umkämpfte Keyword im Reise-Nischenmarkt zu finden.

Wir haben ihre Inhaltsvertikale für Hotels und ihre Landingpage, mit der sie die erste Position erreichen, analysiert und festgestellt, dass es einen historischen Bestand von 58 Referenzdomänen gibt und 50 Domänen, die derzeit auf diese URL verweisen. Oft finden wir falsche Positivmeldungen, es ist besser, alle Domains einzeln zu überprüfen und du wirst sehen, dass viele dieser Links noch aktiv sind.

Dies kann uns helfen, einen allgemeinen Überblick über die Linkbuilding-Arbeit der Landingpage oder der Vertikale /hotels/ der Subdomain von Carrefour zu erhalten. Dennoch werden wir die Anchor-Strategie analysieren, die sie verfolgen, um diese Ergebnisse zu erzielen.

Ein 37 % der Referenzdomänen verlinken auf diese Landingpage oder Vertikale mit dem Keyword „hotels“, 25 % der Referenzdomänen verlinken mit dem exakten Keyword „günstige Hotels“ und 11 % verlinken auf diese Landingpage oder Vertikale mit dem Keyword „Hotels in Madrid“.

In der Abbildung der CTLD-Verteilung können wir beobachten, dass die Verteilung der Referenzdomänen größtenteils aus Spanien stammt.

Wenn wir die gesamte Subdomain analysieren, können wir sehen, dass diese Daten zur Verlinkung nicht repräsentativ sind und wir einen breiteren Überblick über die Autoritäts- und Popularitätsstrategie erhalten könnten, die Carrefour Reisen entwickelt.

In diesem Bild können wir sehen, dass Branding-, URL- und Bildlinks (<a>kein Text</a>) dominieren und wir finden ein kleines Muster von Anchors im Keyword „günstige Flüge“ mit 37 Referenzdomänen, die auf die Subdomain von Reisen Carrefour verweisen.

Ich fand es interessant, ihre aktuelle Position für das Keyword „günstige Flüge“ zu untersuchen und konnte feststellen, dass sie sich auf Platz 2 befinden.

Die Ergebnisse und Screenshots können sich ändern, diese Screenshots wurden im April 2019 gemacht. Lassen Sie uns die nächsten Domains und ihre Linkbuilding-Strategie analysieren.

Günstige Hotels (EMD – hotelesbaratos.com)

Es ist lustig und interessant, eine Domain mit dem exakten Wort für diese Art von Keywords zu finden, jedoch finden wir im SEO-Umfeld viele völlig unterschiedliche Meinungen zur Wichtigkeit des exakten Keywords in der Domain.

Vor einigen Jahren (1998-2000) war die Bewertung einer Domain mit einem exakten Keyword viel höher als das, was wir heute (aus einer SEO-Perspektive und dies ist meine Meinung) bieten könnten.

Ist es Zufall, ein EMD in den TOP 5 zu finden? Es ist kein Zufall, der Erfolg, eine Domain für dieses Keyword zu positionieren, zeigt klar, dass ein Team von Menschen an diesem Projekt arbeitet und gegen große Unternehmen konkurriert.

Bei der Analyse mit Ahrefs haben wir einen historischen Bestand von 625 Referenzdomänen gefunden (derzeit 553 aktiv).

Wenn wir das Anchor-Profil analysieren, können wir diesmal eine völlig andere Verteilung als die zuvor analysierte finden. In dieser Analyse können wir feststellen, dass 21 % der Domains mit dem exakten Keyword „günstige Hotels“ verlinken, jedoch würde dies in ein natürliches Muster fallen, wenn wir das Konzept „günstige Hotels“ als Marke verstehen (siehe Carrefour oder Carrefour Reisen), da es sich um eine EMD-Domain handelt, würde das Keyword selbst als eine branded keyword betrachtet werden.

Es ist komplex und schwierig zu bearbeiten, wir könnten sehr leicht in die Überoptimierung fallen und das Vorhandensein eines EMD könnte sich als zweischneidiges Schwert erweisen.

Bei der Verteilung der CTLDs können wir eine etwas diversifizierte Verteilung als im vorherigen Beispiel und mehr Herkunftsländer finden.

Atrápalo

Du bist sicher schon einmal auf der Website von Atrápalo gewesen, einem Metasuchmaschine, wo du alles finden kannst, Reisen, Freizeit, Hotels, Tickets… Persönlich habe ich über diese Website viele Flüge und Hotels gebucht. Und nein, ich werde nicht dafür bezahlt, das zu sagen, ich verspreche es, jedoch ist es eine Referenzwebsite, die genauso wie Reisen Carrefour und Logitravel ihr Branding besser bearbeitet hat und ihr Marken-Keyword hat über 582.000 monatliche Suchen.

Diese Zahl ist eine echte Sensation und ist das Ergebnis einer Branding-Arbeit, UX und viel mehr, die dazu beigetragen haben, die Marke „Atrápalo“ als führend im Markt für Flüge und Hotels zu etablieren.

Außerdem konnten wir auch durch Ahrefs feststellen, dass branded keywords wie „atrapalo vuelos“ über 15.000 Suchen pro Monat haben.

Ohne Zweifel eines der großen Dinosaurier im Bereich Flüge und Hotels. Und so bestätigt Ahrefs, die Vertikale /hoteles/ hat über 1,1 Millionen organischen Traffic (laut Ahrefs). Bisher die größte Website in Bezug auf ihre organische Reichweite im Vergleich zu den zuvor genannten Wettbewerbern.

Lass uns ihre Anchor-Strategie und die Verteilung der Referenzdomänen analysieren, die sie erreichen.

In dieser Inhaltsvertikale können wir ein Muster sehen, das deutlich weniger aggressiv ist als die zuvor genannten, kaum 1 % der Links, die diese Inhaltsvertikale erhält, enthalten das Keyword „hotels“ und die meisten Links, die diese Inhaltsvertikale erhält, sind branded, URL oder Bilder.

Ein Pluspunkt für die Arbeit von Atrápalo, sie könnten versuchen, ein wenig mehr von exakten Keywords in ihren Anchors zu profitieren und versuchen, von Platz 3 aus weiter aufzusteigen. Da sie ein anscheinend viel natürlicheres Linkprofil als ihre anderen Wettbewerber haben.

Die Verteilung der CTLDs stammt größtenteils aus Spanien, hat jedoch aufgrund der Vielzahl der Referenzdomänen ein recht vielfältiges Profil.

Jetcost

Jetcost ist eine Preisvergleichsplattform oder Metasuchmaschine für Hotels und Flüge zum besten Preis. Besonders erwähnenswert ist, dass diese Website die gleiche URL-Syntax wie Carrefour Reisen mit „/hoteles/“ in der URL hat.

Wir analysieren, dass der historische Bestand an Referenzdomänen dieser Landingpage von Jetcost 112 Referenzdomänen umfasst, von denen 97 derzeit aktiv sind.

Die Verteilung des Anchor-Texts ist die aggressivste in Bezug auf das exakte Keyword, sie hat 51 % der Referenzdomänen, die mit dem exakten Keyword verlinken. Kaum 7 % ihrer Referenzdomänen verlinken mit URL-Anchor-Text und wir konnten keinen branded Anchor-Text für diese spezifische Landingpage finden.

Ein Teil des Erfolgs dieser Domain könnte auf die große Anzahl an Referenzdomänen und die angesammelte Popularität zurückzuführen sein. Bis jetzt funktioniert ihre Strategie perfekt und sie konkurrieren mit großen Portalen im Nischenmarkt „Flüge“ oder „günstige Flüge“.

In diesem Bild können wir sehen, dass sie über 81.000 monatliche Branding-Suchen in Spanien haben. Es ist eine ziemlich große Marke, die mit großen Seiten wie Vueling, eDreams, Ryanair… konkurriert.

In diesem Bild können wir die 10 Hauptwettbewerber von Jetcost.es in Spanien gemäß den Daten des Ahrefs-Tools beobachten.

Logitravel

Während der Erstellung dieses Artikels habe ich festgestellt, dass das Ergebnis von Logitravel verschwunden ist und Kayak erschienen ist, wir sind im April 2019 und haben einen ständigen Wechsel der Positionen bei vielen Keywords.

Wahrscheinlich, wenn du den Artikel liest, könnten sich die Ergebnisse der Top 5 ändern, wir befinden uns mitten in einem Google Algo Core Update (12/02/19) und die SERPs sind sehr instabil.

Wir können sehen, dass eine Marke wie Logitravel, die ein monatliches Suchvolumen in Spanien von 471.000 Suchen für ihre eigene Marke hat, in einem Positionswechsel ist.

Damit möchte ich allen SEOs und Webmastern, die daran arbeiten, Projekte aufzubauen, eine Botschaft der Ruhe und Geduld senden. Wenn eine große Marke bei so starken Keywords wie „günstige Hotels“ Positionswechsel sieht, könnten wir als kleinere Akteure viel mehr Schwankungen erleben, da wir nicht so konsolidierte Projekte haben wie die Marke „Logitravel“.

Trotzdem werden wir das Profil von Logitravel oberflächlich analysieren, um eine kleine Schlussfolgerung über die Linkbuilding- und Anchor-Arbeit zu ziehen, die sie geleistet haben.

Durch die Daten von Ahrefs finden wir 142 Referenzdomänen und derzeit funktionieren 125 Referenzdomänen korrekt. Jetzt werden wir die Anchor-Strategie analysieren, die sie für diese Inhaltsvertikale verfolgen.

Ihr Anchor-Profil in dieser Inhaltsvertikale ist ziemlich diversifiziert, wir finden einerseits 15 % der Referenzdomänen als branded mit dem Keyword „logitravel“ und 11 % der Links über Bilder <a>kein Text</a>.

Allerdings sehen wir in kleinerem Maßstab bereits Anchors mit exakten Keywords wie Hotels, Hotels Madrid, günstige Hotels, Hotels Barcelona… Jede Keyword repräsentiert jedoch 3-4 % der gesamten Referenzdomänen und könnte in eine „natürliche“ Anchor-Strategie eingeordnet werden.

Welche Schlussfolgerung können wir aus dieser Analyse der Anchors ziehen?

Durch das gesamte Muster der Anchors, das wir in fast allen zuvor untersuchten Domains beobachten konnten, können wir schließen, dass Links mit exakten Keywords weiterhin funktionieren. Nimm es nicht übel, die Links mit exakten Keywords haben in keinem Moment aufgehört zu funktionieren.

Dennoch müssen wir vorsichtig sein, wenn wir eine korrekte Linkbuilding-Strategie für unsere Projekte oder die Projekte unserer Kunden entwickeln.

Ich persönlich finde, dass die „sauberste“ Strategie, die meiner Arbeitsweise entspricht, ohne Zweifel die Linkbuilding-Strategie ist, die Atrápalo verfolgt. Das bedeutet nicht, dass die anderen Websites schlecht arbeiten, ganz im Gegenteil, wir sollten allen Websites, die für dieses Keyword oben stehen, gratulieren.

Die Links <a>kein Text</a> beziehen sich auf Links, die über Bilder oder Werbebanner auf anderen Domains ankommen. Wir können auch sehen, dass alle Branding- oder URL-Anchors, die auf dieses Cluster von Inhalten verweisen, einem natürlichen Muster folgen.

Meiner Meinung nach ist die Anchor-Strategie, die Logitravel oder Jetcost verfolgen, viel aggressiver und könnte bei zukünftigen Updates negative Auswirkungen haben.

Wie kann uns Unancor bei unserer Linkbuilding-Strategie helfen?

Ganz einfach, wir haben eine große Anzahl von Referenzdomänen in diesen fünf Seiten analysiert und festgestellt, dass mehrere Portale Links von der Zeitung Estrella Digital, El día, Madrid Diario, Público, La voz de Galicia… unter vielen anderen erhalten haben, all diese Seiten finden wir innerhalb der Unancor-Plattform und können sie zu unserem Vorteil nutzen, um eine Linkbuilding-Kampagne für unsere Website oder die unserer Kunden zu entwickeln.

Und das ist alles, ich würde mich freuen, wenn du deine Meinung in den Kommentaren hinterlässt und jeden anderen Standpunkt als meinen beitragen kannst. Zum Schluss möchte ich diesen 5 genannten Portalen zu ihrer Arbeit und den Ergebnissen gratulieren, die sie erzielt haben.