Erfolgsgeschichte: Wie man eine Website mit Unancor positioniert

Heute haben wir das Vergnügen, eine Gastrednerin zu begrüßen: Elisa Rosado, die uns von ihrem eigenen Erfolg mit Unancor erzählen wird. Wollt ihr wissen, wie man eine Website für einige der umkämpftesten Keywords positioniert? Elisa zeigt es dir Schritt für Schritt! Aber bevor wir beginnen, lasst uns sie ein wenig besser kennenlernen.

Elisa Rosado: Ökonomin, die zur Marketerin umgeschult wurde. Texterin und SEM-Managerin bei der Agentur NeoAttack. Neugierige Denkerin, besonders im Bereich Marketing, Social Media, PPC und DIY. Galizierin durch und durch.

Heutzutage haben fast alle physischen Unternehmen eine Präsenz im Internet, wir finden auch Unternehmen, die ausschließlich online arbeiten, oder Fachleute, die ihre Aufgaben nur digital erledigen. Sich im Ozean des Internets hervorzuheben, ist notwendig, um die erforderliche Sichtbarkeit zu genießen und eine Kaufoption für die Nutzer darzustellen oder um Popularität in den sozialen Netzwerken zu gewinnen. Egal, welches Geschäft oder welcher Sektor, die Positionierung einer Website wird entscheidend sein, um den Grad des Erfolgs zu bestimmen, den das Unternehmen haben wird.

Wie wird man der Erste bei Google?

Um die so begehrte Sichtbarkeit in allen digitalen Projekten zu erreichen, müssen viele Anstrengungen in die Webpositionierung investiert werden. In diesem Sinne ist es am besten, eine sorgfältige Auswahl der Keywords zu treffen, die am meisten interessieren, und diese nach und nach zu positionieren, anstatt sich nur auf die Positionierung der Hauptseite der Website zu konzentrieren.

Damit wollen wir nicht sagen, dass die Startseite vernachlässigt werden sollte, ganz und gar nicht, es sind komplementäre Schritte, aber im Hinblick auf die Suche nach Transaktionsmöglichkeiten könnten andere Seiten wie die Dienstleistungsseiten oder bestimmte Blogartikel, die durch spezifische Keywords aktiviert werden, möglicherweise effektiver sein. Dies sollte der Kern der Strategieanalyse sein, die durchgeführt wird: zu definieren, was gefördert werden soll und die strukturierte Vorgehensweise, um dies zu erreichen.

Die Realität ist, dass es nicht einfach ist, der Erste bei Google zu sein, aber auch nicht unmöglich. Durch ständige Arbeit und das Befolgen einer kohärenten Strategie werden Verbesserungen in der Suchergebnisseite sichtbar werden.

Wie wir unsere Webpositionierung in Suchmaschinen verbessert haben

Wie wir später sehen werden, muss man bei der Auswahl der Links, die auf unsere Seite verweisen, selektiv sein, weshalb eine Linkbuilding-Strategie entwickelt werden muss. Sinnlose Links zu erhalten, bringt nichts. Es geht darum, die Methoden auszuwählen, die uns interessieren, um Links zu erhalten, auf welche Seiten wir sie verweisen möchten und zu entscheiden, welchen Ankertext sie haben können, sofern dies gewählt werden kann.

Im Fall der Website unserer Agentur haben wir uns entschieden, das Keyword „Online-Marketing-Agentur“ auszuwählen, um es auf der Startseite zu bearbeiten und unser SEO-Ranking in Suchmaschinen hervorzuheben. Die Wahrheit ist, dass, obwohl es hier kurz dargestellt wird, es eine mühsame Aufgabe war, die ihre Früchte nach einiger Zeit zeigte, denn letztendlich muss man die überholen, die seit Jahren für dieses Wort positioniert sind. Die Schritte, die wir unternommen haben, um unsere Positionierung im Internet zu verbessern, sind die, die wir im Folgenden sehen werden.

Optimierung von OnPage-SEO-Faktoren

Obwohl eingehende Links zu einer Website Teil des Off-Page-SEO sind, ist es sehr wichtig, die On-Page-Faktoren perfekt zu optimieren, damit diese Links so effektiv wie möglich sind und nicht ins Leere laufen. Was nützt es, ein robustes Dach aus hochwertigem Material zu haben, wenn die Fundamente schwach und instabil sind?

Die OnPage-Optimierung einer Website ermöglicht eine klarere und einfachere Webstruktur, die die Bewegungen der Google-Crawler erleichtert, wenn sie uns über externe Links besuchen. Die Zusammensetzung der URLs sollte ebenfalls prägnant und kurz sein, ohne Symbole oder Zahlen, sie sollten so benutzerfreundlich wie möglich sein.

Die Lokalisierung möglicher 404-Fehler ist entscheidend, um die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. Diese 404-Fehlerseiten sind das Ergebnis von nicht existierenden Seiten und schaden dem OnPage-SEO erheblich. Dank verschiedener Tools auf dem Markt, wie 'Screaming Frog', können sie leicht lokalisiert werden, um sie zu beheben.

Die Bestimmung der Keywords, die von Interesse sind, ist sehr wichtig, um dem Suchmaschinen klar zu machen, worum es auf unserer Seite geht, und um korrekt in der entsprechenden Kategorie indexiert zu werden. Dies wird die Linkbuilding-Strategie in Bezug auf die Wahl der Ankertexte solid unterstützen, da dies nicht leichtfertig behandelt werden sollte.

Diese Ankertexte auf Drittseiten haben viel Einfluss auf die Verbesserung der Positionierung bei Google in Bezug auf spezifische Begriffe, die uns interessieren. Eine weitere Dimension dieser Analyse ermöglicht es uns, zu vermeiden, in Google-Strafen zu geraten, die aus dem Verlust von Natürlichkeit resultieren. Es geht darum, Wörter zu suchen, die uns interessieren, aber immer ein gewisses Gleichgewicht zu wahren, indem wir zwischen Markenwörtern, Domainwörtern (insbesondere zu Beginn für mehr Natürlichkeit) variieren und in unserem Fall verwenden wir gerne Keyword-Anker, aber fast immer als Longtail, da wir damit schneller in den oberen Positionen für diese Begriffe landen. Es wird Traffic generiert und aus Sicht von Google wird es natürlicher sein, als wenn wir das Haupt-Keyword 30 Mal hintereinander ohne einen anderen ergänzenden Anker verwenden.

Seit wir diese Strategie begonnen haben, war der Ankertext, der herausragend bearbeitet wurde, „Online-Marketing-Agentur“, aber er wurde mit anderen semantisch ähnlichen Begriffen wie: ‚Agentur NeoAttack‘, ‚neoattack.com‘ oder ’neoattack‘ kombiniert, wie im vorherigen Bild zu sehen ist.

Die Maßnahmen zur Verbesserung des OnPage-SEO sind deutlich zahlreicher und komplexer, hier haben wir die gesehen, die unsere Linkbuilding-Strategie am direktesten beeinflusst haben. Für detailliertere Informationen kannst du diese umfassende SEO-Positionierungsanleitung bei Google konsultieren. Diese Optimierungsaufgaben im OnPage-Bereich einer Website erleichtern die Arbeit für Google, und es wird uns belohnen, indem es unsere Positionierung im Internet verbessert.

Auswahl der Zielseite für die Links

Je nach den Keywords, die wir im Suchmaschinen positionieren möchten, wird die Zielseite der Links von Dritten eine andere sein. Im Fall, den wir in diesem Artikel behandeln, haben wir unsere Startseite für ‚Online-Marketing-Agentur‘ positioniert, ein sehr generisches und kompliziertes Keyword.

Um zu bestimmen, welche anderen Seiten wir positionieren wollten und mit welchen Keywords, nutzen wir Tools wie SemRush, bei denen verschiedene Filter angewendet werden können, um zu identifizieren, welche, obwohl sie im Ranking nicht schlecht waren, einen großen Schub erhalten konnten, um weiter aufzusteigen und solide gute Plätze zu erreichen. Parallel dazu haben wir auch identifiziert, welche Wörter wir als Dienstleistungen unserer Agentur positionieren wollten und welche sich beispielsweise als Blogartikel positionieren ließen.

In diesem Teil ist es sehr wichtig, diese Konzepte klar zu haben und genau zu wissen, welche Strategie wir verfolgen werden, denn wir müssen die Verdopplung von Suchintentionen vermeiden, um nicht bestraft zu werden.

Das bedeutet nicht, dass man dasselbe Keyword von einem Post und einem Service angreifen sollte, aber man sollte es mit unterschiedlichen Suchintentionen tun (zum Beispiel eine mit einer transaktionalen Absicht und eine andere mit einer informativen Absicht), um nicht in solche Strafen zu geraten.

Wettbewerbsanalyse

Bei jeder Art von Strategie hat man immer ein Auge auf die Konkurrenz, und das Arbeiten an der Positionierung im Internet macht da keine Ausnahme. In der Branche gibt es zahlreiche Tools, die es uns ermöglichen, sowohl die Links, über die andere Websites verfügen, als auch die Keywords, die besser positioniert sind, zu kennen.

Was machen diese konkurrierenden Seiten, um dasselbe Keyword, das mich interessiert, zu positionieren? Was wir getan haben, war die Qualität dieser Links, die auf diese Portale verweisen, zu analysieren und die Möglichkeit zu prüfen, sie für unsere Website zu replizieren. Um zu bestimmen, ob ein Link für uns vorteilhaft war, haben wir auf bestimmte Tools wie ahrefs zurückgegriffen, die einige wichtige Merkmale wie die Herkunft der Domains, die Anzahl der ausgehenden Links oder das Spam-Niveau anzeigen. Um eine Website zu positionieren, sind Links unerlässlich, aber Qualität sollte immer über Quantität stehen. Nicht alle Links sind gleich, sie können mehr schaden als nützen.

Obwohl wir interessante Links finden, können sie nicht immer repliziert werden, sei es, weil sie unzugänglich sind, weil sie den Verlust von Natürlichkeit mit sich bringen, da sie nicht zu unserem Thema passen, weil sie nicht in unsere Linkbuilding-Strategie passen oder weil es sich um kostenpflichtige Links handelt und unsere Strategie darauf abzielt, keine Kosten zu verursachen.

Zum Beispiel sehen wir im vorherigen Screenshot von ahrefs, dass es verschiedene Arten von Links gibt:

Nicht replizierbar:

• Laempresadelimpieza.com: Ein Link im Footer, weil wir die Website für sie entworfen haben.
• Fontaneroexpress.com: Ein Link im Footer, weil wir die Website für sie entworfen haben.

Replizierbar:

• Galiciadigital: Ein replizierbarer Link, weil wir ihn bei Unancor gekauft haben.
• El Mundo: Ein replizierbarer Link, den wir bei Unancor gekauft haben.

Netzwerkbildung stärken

Verbindungen zu Fachleuten der Branche zu knüpfen, ist immer vorteilhaft. Erfahrungen auszutauschen, erweitert die Sichtweise auf ein bestimmtes Thema, indem man den Ansatz eines anderen Fachmanns kennenlernt. Es ist eine bereichernde Beziehung, aus der man viel lernen kann, und außerdem kann man den einen oder anderen eingehenden Link erhalten.

Eine Möglichkeit, Kollegen aus der Branche kennenzulernen, war die Exportierung von Kontakten von LinkedIn, zum Beispiel, und wir haben ihnen über massive E-Mail-Versendungen die Möglichkeit einer Zusammenarbeit vorgeschlagen. Die Wahrheit ist, dass diese Technik nicht ganz effektiv im großen Maßstab war, aber wir haben großartige Fachleute kennengelernt, mit denen wir Beziehungen geknüpft haben.

In unserem Fall haben wir mit zahlreichen Blogs zusammengearbeitet, die ähnliche Themen wie unsere behandeln. Aufgrund unseres Kundenportfolios aus so unterschiedlichen Sektoren beherrscht unser Team die unterschiedlichsten Themen, weshalb wir als Gastautoren auf verschiedenen Portalen mitwirken konnten. Diese Gastbeiträge wurden mit größter Sorgfalt erstellt, da es sich um unsere Visitenkarte auf Drittportalen handelt und wir den gleichen Qualitätsinhalt bieten möchten, als ob wir mit unserem eigenen Blog arbeiten würden.

Jedes Portal hat seine Anforderungen für Gastautoren, wir finden einige, die Links erlauben, andere, die dies nicht tun, und wieder andere, die nur im Autorenprofil Links zulassen… Diese Links werden sehr vorteilhaft sein, um unsere Website zu positionieren, aber das wirklich Wertvolle ist, dass wir eine Zielgruppe erreicht haben, die wir sonst vielleicht nie erreicht hätten. Indem wir uns mit Inhalten bekannt machen, die Wert bieten, interessant sind und Fragen beantworten, erhöhen sich die Chancen, von anderen Portalen verlinkt zu werden. Das ist der beste Weg, um Links auf natürliche Weise zu erhalten.

Qualitativ hochwertige Links kaufen

Es ist ziemlich kompliziert, ohne irgendeine Art von Investition gute Positionierungsergebnisse im mittelfristigen Zeitraum zu erzielen. Die Teile der Linkbuilding-Strategie, die wir bisher gesehen haben, haben zwar Auswirkungen, aber um sie zu sehen, muss Zeit vergehen und viele Arbeitsstunden investiert werden. Es geht nicht nur um die Zeit, die in das Schreiben der Artikel investiert wird, sondern auch um die notwendigen Kommunikationen, um Verbindungen und Kooperationen zu schaffen.

Im Fall unserer Agentur haben wir uns entschieden, die Positionierung in Suchmaschinen zu verbessern und unsere Arbeit mit Unancor zu unterstützen. Bei Unancor haben wir eine zuverlässige Plattform gefunden, die eine große Auswahl an Links und Optionen bietet, um diese zu erhalten. Im Fall der Zeitungslinks können wir außerdem sagen, dass sie die zuverlässigsten und am wenigsten bestraften sind, die es gibt.

Als Sahnehäubchen ist der Preis ziemlich wettbewerbsfähig, und die Plattform ermöglicht es dir, in Gruppen mit anderen Käufern zu treten, falls du nicht die 4 Links des Beitrags selbst kaufen möchtest. Dies ist einer der SEO-Tricks, die dir helfen, Zeit zu sparen und die Positionierung im Internet zu verbessern, um ganz nach oben zu gelangen, mit hoher Zuverlässigkeit.

Das Nichtverfolgen einer Strategie beim Kauf von Links kann sich negativ auf Google auswirken. Es gibt Fälle von Websites, die bestraft wurden, weil sie Links ohne jegliches Kriterium und massenhaft gekauft haben. In unserer Agentur haben wir schrittweise Käufe bei Unancor getätigt und immer auf Portalen von zuverlässigen Medien mit nachgewiesener Reputation. Links von Autoritätsmedien zu erhalten, hat einen doppelten Vorteil: Neben dem notwendigen Link Juice, damit deine Website positioniert wird, erhält man auch mehr Sichtbarkeit. Dadurch besuchen Nutzer, die es sonst nicht tun würden, deine Website und zeigen einen Anstieg des verwiesenen Traffics.

Ein weiterer positiver Faktor, der uns dazu brachte, Unancor in unsere Positionierungsstrategie aufzunehmen, ist die Qualität des Inhalts, den sie anbieten. Sie verfügen über ein Team von Redakteuren, die professionelle Artikel aus einer objektiven und realistischen Perspektive erstellen, ohne der typische gesponserte Beitrag zu sein, der den Auftraggeber lobt. Wir haben uns für Artikel entschieden, die eng mit unserem Thema verbunden sind und eine sorgfältige Redaktion aufweisen. Wir stehen nicht vor einem Portal, das die Positionierung in Suchmaschinen durch Texte verbessert, die von einem Roboter erstellt wurden.

Um die Positionierung unserer Website zu verbessern, haben wir die beiden Optionen genutzt, die die Plattform vorschlägt:

Auf der einen Seite kann man einen einzigen Artikel mit bis zu vier Links wählen. Ich nehme an, es ist nicht nötig zu erklären, dass es eine Dummheit ist, alle 4 Links auf dieselbe Seite zu verlinken, da der Transfer von Link Juice minimal wäre. Normalerweise und so haben wir es auch gemacht, ist es, 4 verschiedene Links einzufügen, vorzugsweise mit unterschiedlichen Ziel-Domains, um die Linkbuilding-Strategie optimal zu nutzen.

Auf diese Weise haben wir nicht nur unsere eigene Website verbessert, sondern auch die unserer Partner, da verschiedene Projekte gleichzeitig gefördert werden können, solange das Thema es zulässt. Einen Link von einer Online-Marketing-Agentur mit einem von einem Reinigungsunternehmen und einem von einem Spielzeuggeschäft zu mischen, ist für die Positionierung bei Google nicht das Natürlichste.

Die andere Möglichkeit besteht darin, eine Gruppe für denselben Artikel zu bilden. Die Plattform ermöglicht es, diese 4 Links eines Artikels mit anderen Personen zu teilen, die an einem bestimmten Thema interessiert sind. Der Inhalt wird geteilt, und jeder trägt die proportionalen Kosten seines Links.

In der Benutzeroberfläche von Unancor werden die bereits offenen Gruppen angezeigt, mit der Anzahl der freien Plätze, dem Thema und dem Medium, in dem die Veröffentlichung erfolgen wird. Wenn es nichts gibt, das zu dem passt, was man sucht, kann man eine neue Gruppe erstellen und warten, bis sie sich füllt, während interessierte Personen erscheinen. Diese Option haben wir auch genutzt, wenn die Strategie darin bestand, eine geringere Ausgabe zu übernehmen, um einen Link aus einer Veröffentlichung auf einer Seite mit sehr guten Metriken zu erhalten.

Über den Tab 'Projekte' konnten wir die Daten der Links gruppieren, um die gewählte Strategie schnell und übersichtlich zu sehen. Das war sehr hilfreich, um Fehler zu vermeiden und klar zu haben, welche Links veröffentlicht wurden, um eine Website zu positionieren und von wo.

Fazit zu unserem Fall der Webpositionierung

Im Rahmen unserer Strategie zur Webpositionierung bei Google haben wir viel Zeit darauf verwendet, die verschiedenen Schritte zu fördern, die wir im Laufe des Artikels gesehen haben. Die Links von Unancor haben uns geholfen, das Keyword, das uns interessierte, auf die erste Seite zu positionieren. Obwohl wir viel zusätzliche Mühe investiert haben, war die Unterstützung dieser Links bei der Positionierung der Seite mehr als bemerkenswert.

Als Rat für diejenigen, die über solche Strategien nachdenken, möchten wir sagen, dass es sehr wichtig ist, sie von Anfang an gut zu planen und zu wissen, welche Links vorteilhaft sind und wohin sie verweisen sollten.