EEAT: Was es ist und warum es so wichtig für eine SEO-Strategie ist

Eines der beliebtesten Konzepte im SEO-Ökosystem in den letzten Jahren ist das EEAT.

Obwohl es bereits 2014 in den Quality Raters Guidelines als EAT auftauchte, gewann es durch das Medical Update im Jahr 2018 besonders an Bedeutung, insbesondere auf YMYL-Portalen („Your Money Your Life“).

Google fügte ein zusätzliches „E“ (Erfahrung) zu den EAT-Qualitätsstandards hinzu, um sicherzustellen, dass der Inhalt nützlich und relevant ist.

Das zusätzliche „E“ steht für „Erfahrung“ und ergänzt das ursprüngliche Konzept von EAT: Wissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Derzeit ist es ein Faktor, der alle Arten von Websites beeinflusst, und wir werden entdecken, warum es so wichtig ist, dies in einer Web-Positionierungsstrategie zu berücksichtigen.

Inhaltsverzeichnis

Was ist EEAT?

EEAT steht für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Auf Deutsch können wir es als Erfahrung, Wissen, Autorität und Vertrauen übersetzen. Um es besser zu verstehen, betrachten wir jeden Punkt einzeln:

Erfahrung

Dies bezieht sich auf die Erfahrung, die der Inhaltsersteller in dem betreffenden Thema hat. Denke an persönliche Erfahrungen, insbesondere an Erfahrungen aus erster Hand zu dem Thema, über das du schreibst.

Die Erfahrung ist besonders wichtig in einer digitalen Welt, die sich in Richtung KI-generierter Inhalte bewegt. Künstliche Intelligenz kann keine echten Erfahrungen nachweisen. Im besten Fall kann sie Vermutungen über menschliche Erfahrungen anstellen, aber der Inhalt, den sie generiert, wird nicht einzigartig sein.

Es ist wahrscheinlich kein Zufall, dass Google die Hinzufügung von „Erfahrung“ in seinen Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität kurz nach der Einführung von ChatGPT ankündigte. Es ist sehr wichtig, um Inhalte von Menschen und von KI zu unterscheiden.

Wissen

Hier sprechen wir über das Wissensniveau und die Fähigkeit des Erstellers, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Es bezieht sich auf den Teil, der rechtfertigt, ob der Ersteller ein Experte auf dem Gebiet ist, auf seine Spezialisierung.

Und du fragst dich vielleicht, wie kann ich das nachweisen? Da der Unterschied zwischen Erfahrung und Wissen klein sein kann. Google verwendet sie in verschiedenen Situationen synonym.

Für YMYL-Inhalte ist Erfahrung wichtig. Die Menschen, die es lesen, müssen wissen, dass sie der Erfahrung der Person, die es geschrieben hat, vertrauen können. Würdest du den medizinischen Rat einer Mutter-Bloggerin annehmen? Vielleicht, wenn sie aufgrund ihrer Lebenserfahrung zur Expertin geworden ist.

Aber wenn es darum geht, das Wissensniveau zu bewerten, müssen wir mehr wissen: Ist derjenige, der den Artikel geschrieben hat, ein Experte? Kannst du etwas über sie herausfinden? Sind sie renommierte Experten, haben sie Auszeichnungen gewonnen? Wo haben sie studiert?

Ein zunehmend wichtiger Hinweis ist die Topical Authority oder thematische Autorität, die als die Relevanz einer Webseite in Bezug auf ihr Thema oder ihren Nischenbereich definiert wird.

Mit anderen Worten, es geht darum, Google zu vermitteln, dass unsere Domain ein Experte auf dem Gebiet ist. Wenn du denkst, dass es dich interessieren könnte, erweitern wir dieses Thema in einer Klasse mit 4 YouTube-Videos von Manuel Martin:

Autorität

Autorität können wir definieren als die Bekanntheit des Autors, des Herausgebers oder der Webseite. Je besser der Ruf, desto größer ist die Einflussnahme der Webseite, und dafür muss man sich zu einer Informationsquelle im Bereich oder Thema der Webseite entwickeln.

Die Autorität berücksichtigt, inwieweit ein Inhaltsersteller als Referenzquelle für das Thema bekannt ist.

Autorität kann auf drei Hauptarten nachgewiesen werden:

• Eine solide Inhaltsarchitektur aufbauen, die alle Aspekte eines bestimmten Themas abdeckt.
• Gewinnen von Links oder Backlinks von anderen autorisierten Seiten.
• Ein digitales Profil oder eine persönliche Marke als Experte in einem bestimmten Thema aufbauen.

Autorität, Wissen und Erfahrung gehen Hand in Hand. Man kann nicht in einem Thema autoritär sein, ohne Erfahrung und Wissen, und umgekehrt.

Vertrauen

Vertrauen ist die Glaubwürdigkeit des Autors oder der Webseite zu einem bestimmten Thema. Wenn wir gesehen haben, dass Autorität bedeutet, viel Reputation zu haben, ist Vertrauenswürdigkeit damit verbunden, ob diese Autorität gut oder schlecht ist. Es hängt nicht so sehr davon ab, ob die Inhalte wahrheitsgemäß oder informativ sind, sondern ob die Datenverarbeitung oder die Zahlungsprozesse für die Nutzer vollkommen sicher sind.

Wenn wir uns die QRG ansehen, wird EEAT definiert als:

• Die Erfahrung des Inhaltserstellers
• Das Wissens- oder Spezialisierungsniveau des Inhaltserstellers
• Die Autorität des Inhaltserstellers, des Inhalts selbst und der Webseite
• Die Vertrauenswürdigkeit des Inhaltserstellers, des Inhalts selbst und der Webseite

Dies wird uns helfen, konkretere Bewertungsfaktoren abzuleiten und wo wir eingreifen können, um diesen Aspekt unseres Projekts zu verbessern.

Google hat seit vielen Jahren auf dieses Konzept hingewiesen und es sollte eines der Grundpfeiler sein, um an jeder Webseite oder jedem Online-Geschäft zu arbeiten, um die Sichtbarkeit zu verbessern.

Im offiziellen Dokument, das jede neue Core-Update begleitet, wird besonders auf Faktoren hingewiesen, die mit EEAT zusammenhängen.

Tatsächlich scheint es in der Ära der KI-generierten Inhalte und der Fehlinformationen wichtiger denn je zu sein, um die Gültigkeit dessen zu gewährleisten, was Google seinen Nutzern zeigen kann und sollte.

Warum ist EEAT so wichtig?

Das EEAT ist von entscheidender Bedeutung für die Relevanz und Autorität einer Webseite. Google kann es sich nicht leisten, Inhalte von wenig vertrauenswürdigen Quellen oder von Künstlicher Intelligenz erstellen zu lassen, da dies seinen eigenen Ruf und die Nutzer, die vertrauenswürdige und qualitativ hochwertige Inhalte suchen, beeinträchtigen könnte.

So sehr, dass wir oft gesehen haben, wie die Autorität über andere Aspekte dominiert. Dies konnten wir in den verschiedenen Updates der letzten Jahre beobachten. Dies sollte sich ausgleichen, während Google sich zu einer wirklich semantischen Suchmaschine entwickelt und die klassische Datenbankklassifizierung hinter sich lässt.

Tatsächlich wurde in den QRG festgestellt, dass ihre Ranking-Systeme so konzipiert sind, dass sie Autorität über Faktoren wie Aktualität oder exakte Übereinstimmungen von Wörtern priorisieren, während eine Krise entsteht.

In jedem Fall muss Google mehr Entitäten zu seinem Knowledge Graph hinzufügen und lernen, die Sprache besser zu interpretieren. So können wir beispielsweise auch einige Fehler in den Informationen der Snippets vermeiden.

Wie beeinflusst EEAT die Rankings

Google könnte die Qualität des Autors oder Herausgebers über EEAT bewerten und die Relevanz der Webseite in Bezug auf die Suchintention durch Textanalyse und andere mit maschinellem Lernen (Rankbrain, natürliche Sprachverarbeitung…) verbundene Methoden bewerten.

Wir könnten es als eine Reihenfolge betrachten, die nach Relevanz und einer zusätzlichen Qualitätsschicht erstellt wird, die in den ersten zehn oder zwanzig Suchergebnissen wichtiger wird. Darüber hinaus kann es auch von dem jeweiligen Keyword abhängen, je nach Thema oder Suchvolumen.

Bei der Analyse einer Webseite wird EEAT auf die gesamte Domain, auf Abschnitte oder auf den gesamten Inhalt spezifischer Themen innerhalb derselben angewendet. Es handelt sich um einen ganzheitlicheren Faktor im Vergleich zur Relevanz, die individuell pro URL angewendet wird.

Google kann es verwenden, um jede Webseite zu fördern oder in die dunkle Zone zu schicken, was einen globalen Einfluss auf die Sichtbarkeit jedes Projekts haben kann. Es betrifft nicht nur das organische Ranking, sondern auch das Erscheinen in Snippets, Discover, News, die Einfügung von Sitelinks, Bewertungen oder Sternen… und sogar die Indizierung.

Denke an EEAT als den Grund, warum Nutzer deine Seite über die deiner Wettbewerber wählen würden. Infolgedessen könnte EEAT einen direkten Einfluss darauf haben, wie Google die Webseite empfängt und letztendlich klassifiziert.

Welche Faktoren können EEAT beeinflussen?

Es gibt keine universelle Punktzahl oder Klassifizierung, da EEAT nicht als Ranking-Faktor an sich betrachtet wird. Eine Reihe von Faktoren, die ein gutes Niveau an Erfahrung, Wissen, Autorität und Vertrauen anzeigen, können die Qualität einer Webseite bestimmen.

Die Qualität des Inhalts ist einer der Schlüsselfaktoren, die bestimmen, welche Ergebnisse Google bei einer Abfrage anzeigt. In seiner Dokumentation können wir lesen, dass sie dem Inhalt, der am nützlichsten ist, Priorität einräumen. Ein Signal, das ihnen dabei hilft, ist zu überprüfen, ob es herausragende Webseiten gibt, die auf diesen Inhalt verlinken.

Obwohl Links nach wie vor ein großes Gewicht haben, können wir sagen, dass es andere Faktoren gibt, die berücksichtigt werden müssen, die sich im Laufe der Zeit entwickelt haben und weiterhin entwickeln werden. Basierend auf dem, was wir in diesen Jahren gesehen haben, könnten wir einige von ihnen ableiten:

• PageRank oder Verweise auf den Autor oder die Webseite
• Ankertext
• Abstand zu vertrauenswürdigen Seed-Sites
• Signale, die die Glaubwürdigkeit des Autors oder der Webseite anzeigen (Erfahrung in einem bestimmten Thema, wie lange sie dabei sind, Bewertungen des veröffentlichten Inhalts, wo der Autor veröffentlicht hat, Zitationen oder Auftritte in Dokumenten oder Videos oder die Anzahl der veröffentlichten Inhalte, unter anderem.)
• Transparenz der Autorendaten auf der eigenen Webseite. Zum Beispiel: „Seite über mich“.
• Links zu anderen externen Referenzen
• Sicherheit der Domain der Webseite (HTTPS-Zertifikate usw.)
• Inhalte, die auf allgemein anerkannten Fakten und Konventionen basieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass EEAT das Qualitätskonzept ist, das Google verwendet. Um es zu bewerten, basiert es auf drei klar unterscheidbaren Säulen:

• Offpage-Bewertung
• Inhaltsbewertung
• Bewertung von Entitäten

Die Entitäten und das EEAT

Die Arbeit dieser Entitäten steht in engem Zusammenhang mit EEAT, sowohl in ihrer Definition als auch in ihrer Beziehung zueinander. Entitäten werden verwendet, um URLs in Shards zu thematisieren oder zu klassifizieren, aber es handelt sich nicht um eine einfache Datenbank, sondern geht weit darüber hinaus.

Google arbeitet seit dem Erscheinen von Hummingbird daran, eine semantische Suchmaschine zu werden. Es will keine einfache Datenbank sein, sondern Informationen basierend auf Entitäten und ihren Beziehungen erfassen. Diese Beziehungen basieren auf dem Text selbst, der Nähe zwischen ihnen und der Häufigkeit des Auftretens, sowohl im Inhalt als auch in strukturierten Daten.

Entitäten sind entscheidend für das Ranking aufgrund des Relevanzfaktors. Google muss verstehen, was sich hinter jeder Suchintention verbirgt und welche Ergebnisse es liefern sollte.

In diesem Sinne sollten wir das Gewicht des Linkbuildings zur Definition und Beziehung der Entitäten nicht unterschätzen, da ihre Rolle in diesem Prozess grundlegend ist. Links sind nach wie vor entscheidend, um Inhalte heutzutage zu entdecken, zu verknüpfen und zu verstehen.

Wenn du jedoch im EEAT-Spiel erfolgreich sein willst, musst du über die Entitäten hinausgehen.

Vor einigen Jahren wies Eric Schmidt, ehemaliger CEO von Google, bereits darauf hin:

„Das Internet verwandelt sich schnell in ein ‚schwarzes Loch‘, in dem falsche Informationen gedeihen. Marken sind die Lösung, nicht das Problem. Marken sind der Weg, um das schwarze Loch zu lösen. Die Affinität zur Marke ist eindeutig verkabelt. Sie ist so grundlegend für das menschliche Dasein, dass sie nicht verschwinden wird. Sie muss ein genetisches Element haben.“

In den großen Ligen reicht es nicht mehr aus, eine Entität zu sein. Du musst eine Marke, eine digitale Autorität sein. Lass uns sehen, wie.

Linkbuilding: der Schlüssel zur Förderung von EEAT

Wir wissen seit einigen Jahren, dass das Konzept der Affinität entscheidend für das Linkbuilding ist. Darüber hinaus sollte es aus vier verschiedenen Perspektiven angegangen werden: Semantische Affinität in unseren Inhalten (Erstellung von Clustern…), Affinität zwischen Entitäten (Beziehungen, die für uns von Interesse sind), Affinität zwischen Knoten (Referenzen) und Affinität zum Publikum (erreiche dein Publikum).

Wir werden nicht nur diese Beziehungen schaffen, die für uns von Interesse sind, sondern auch unser Geschäft von Anfang an fördern. Wir dürfen nicht vergessen, dass SEO immer geschäftsorientiert sein sollte und das Linkbuilding ein weiterer Pfeiler unserer Strategie ist.

Wir können direkte Leads generieren, wenn wir wissen, wo unser Publikum ist, und auf die richtige Weise, und es wird uns helfen, die organische Sichtbarkeit zu erreichen, die wir mit der Web-Positionierung suchen.

Dafür ist es wichtig, verwandte Webseiten zu finden, die wir in die Linkbuilding-Strategie einbeziehen können. Um uns zu helfen, das Konzept der Affinität besser zu definieren, sollten wir damit beginnen, diese Keywords zu finden, die mit den Entitäten, die uns interessieren, in Verbindung stehen, und nach Webseiten suchen, die für diese Keywords gut ranken. Wenn eine Webseite für diese für uns relevanten Suchen (für unseren Sektor) rankt, ist es von Interesse, dass wir mit diesen Seiten in Verbindung gebracht werden. Es ist entscheidend, diese Seiten (Medien, Blogs…) zu identifizieren und mit ihnen zusammenzuarbeiten, und dafür kannst du das AFFINITÄT-Tool von Unancor nutzen.

Damit können wir uns mit den Entitäten, die uns interessieren, verknüpfen und eine Autorität werden, sowohl mit der Webseite selbst als auch durch relevante und erfahrene Autoren. Denn du kannst Expertenautoren gewinnen oder den eigenen Unternehmensautor zu einem Experten machen.

Praktisches Beispiel zur Verbesserung des EEAT auf einer Webseite

Als Referenz und um zu sehen, wie man dieses Konzept praktisch umsetzt, schauen wir uns die Maßnahmen an, die wir kürzlich für einen Kunden durchgeführt haben:

1. Artikel veröffentlichen, in denen auf die Domain mit Link verwiesen wird, und dabei auch den Autor zitieren. Oder Zitate als Referenzen verwenden, wenn man eine Nachricht kommentiert. Beispiel: Neues System für Selbständigenbeiträge. Etwas Konkretes wird erklärt und ein Zitat des Autors hinzugefügt. „Wie Cristian TAL im Blog… erwähnt.“
2. Allgemeine Nachrichtenmedien nach Affinitätskriterien auswählen, mit Clustern, die für uns relevante Keywords ranken, und dies mit spezifischen thematischen Seiten kombinieren.
3. Kombination von Links + Zitaten, sowohl zur Domain als auch zum Autor.
4. Eine Vielfalt von Links hinzufügen, wie zu sozialen Netzwerken.
5. Artikel erstellen, die als Interview veröffentlicht werden oder einen Expertenautor einladen, in einem spezialisierten Blog zu schreiben.
6. Die Erwähnung oder den Link, den du einfügen möchtest, gut kontextualisieren. Zum Beispiel, wenn du über den Expertenautor sprichst, erwähne, ob er Spezialist für TAL oder Experte für TAL ist. Denke an das Gewicht der Entitäten in diesem Sinne.
7. Und denke immer an die Grundlagen beim Erstellen von Links: Vielfalt und Natürlichkeit im Ankertext und in den Ziel-URLs.

Um die Auswirkungen dieser Links zu verbessern und das Geschäft mit jeder Maßnahme zu fördern, werden wir versuchen, den organischen Verkehr jeder Veröffentlichung zu steigern. Damit erzielen wir nicht nur qualifizierten Verkehr und Leads aus diesem ersten Kontakt, sondern auch schrittweise Besuche auf unsere Webseite, die über diesen Artikel in den gut platzierten Medien auf Google kommen.

Dafür können wir:

• Longtails von Clustern suchen, für die das Medium rankt.
• Bereits gut platzierte Artikel zu relevanten Keywords nutzen und sie mit Neuigkeiten aktualisieren, während du Links hinzufügst. Wenn wir den Link nicht einfügen können, nutzen wir die Aktualität zu unserem Vorteil: Erstelle einen neuen, aktualisierten und umfassenderen Artikel, um die Position zu übernehmen und den Link einzufügen.

Online-Reputation: der Schlüssel zur Verbesserung von Autorität und Vertrauen

Das Management der Online-Reputation beeinflusst auch die EEAT, insbesondere die Autorität und das Vertrauen. Es ist wichtig, die Suchergebnisse der Marke und die, die direkt mit der Marke verbunden sind, wie Nutzerbewertungen, Bewertungen, Rezensionen und sogar mögliche Betrugsvorwürfe zu analysieren.

Es ist entscheidend, deine Markenreputation zu pflegen und zu reinigen, und dafür können Artikel in Medien durch eine Linkbuilding-Strategie ebenfalls von großem Nutzen sein. Google befindet sich in einer verwundbaren Position, wenn es entscheidet, einen Inhalt zu positionieren, wenn ein Nutzer etwas sucht, weshalb Vertrauen innerhalb der EEAT-Bewertungsrichtlinien von Google so wichtig ist.

Tatsächlich fordert Google seine Prüfer auf, solche markenbezogenen Suchen (Autoren und Webseiten) zu überprüfen, um die Qualität ihrer Suchergebnisse zu messen. Indem wir die SERPs für diese mit unserer verbundenen Suche überwachen, arbeiten wir an unserem EEAT, unserer Online-Reputation und dem Vertrauen der Nutzer in unser Produkt oder unsere Dienstleistung.

Zusammenfassend…

Wie du sehen kannst, hat EEAT einen großen Einfluss auf das Ranking einer Webseite bei Google.

An der Struktur der Webseite zu arbeiten, um die Erfahrung zu verbessern, qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten, informative und detaillierte Inhalte mit Expertenautoren zu erstellen und die maximale Sicherheit für die Besucher deiner Seite zu gewährleisten, sind wesentliche Säulen zur Verbesserung des EEAT deiner Webseite.

Obwohl wir uns auf den Bereich Linkbuilding konzentriert haben, ist es offensichtlich, dass wir nicht das Dach zuerst bauen können. Dafür müssen wir sicherstellen, dass die anderen On-Page Faktoren, die wir besprochen haben, gut implementiert sind.

Ohne Zweifel ist EEAT ein Pfeiler, den man sehr ernst nehmen sollte und der in allen Arten von Projekten und Themen immer wichtiger wird. Es ist der einzige Weg, wie wir Google zeigen können, dass unser Inhalt von hoher Qualität ist.