Wie man das SEO für Hotels verbessert und mehr Buchungen erhält
Verbessern Sie das Ranking Ihres Hotels und lernen Sie SEO-Optimierungsstrategien, um mehr Sichtbarkeit und Buchungen von Kunden in Ihrem Hotel zu erzielen.
Toñi Rodriguez
vor 2 Jahren
In den meisten Unternehmen ist die SEO-Positionierung ein Faktor, den man unbedingt berücksichtigen sollte, um Erfolg zu haben, nicht nur um die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, sondern auch die Verkäufe.
Der Hotelsektor ist da keine Ausnahme, und deshalb werden wir in diesem Artikel die Optimierungsstrategien für SEO für Hotels und die notwendigen Werkzeuge betrachten, mit denen du den organischen Verkehr erhöhen und somit die Kundenbuchungen steigern kannst.
Wir haben nicht weniger als die Expertenmeinung von Fernando Ferreiro, einem Profi mit umfassender Erfahrung in der Branche.
Er erklärt uns:
„Es geht um die Marke des Hotels selbst und die Bedeutung von Markensuchen. Optimiere und nutze das volle Potenzial von Google-Profil und superlokaler SEO-Positionierung“
Lass uns alles im Detail ansehen!
Inhaltsverzeichnis
Die Bedeutung von SEO für Hotels
Laut einer Studie verlassen 75% der Nutzer niemals die erste Seite der Suchergebnisse. Quelle Hubspot.
Wenn du ein Unternehmen im Hotelbereich hast, musst du ansprechende Inhalte erstellen, damit Google es in den ersten Ergebnissen positioniert, und außerdem auf autoritative Seiten verlinken, die dasselbe Thema behandeln.
Daher ist es wichtig, SEO für Hotels zu betreiben. Damit die Website deines Hotels Verkehr generiert und direkte Buchungen erzielt, musst du daran arbeiten und SEO optimieren.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass wenn Nutzer reisen möchten, sie nach einem Hotel suchen und den Informationen vertrauen, die im Internet erscheinen. Gut positioniert zu sein, hat auch Auswirkungen auf die Marke.
SEO für Hotels
Einer der ersten Schritte zur Optimierung des SEO deiner Hotel-Website ist die Durchführung einer Marktforschung, Wettbewerbsanalyse und Keyword-Recherche, die bereits positioniert sind.
Möchtest du, dass dein Hotel in den ersten Suchergebnissen erscheint, wenn Reisende nach Unterkünften in deiner Stadt suchen? Lass uns sehen, wie das geht.
Die Konkurrenz und die Zielgruppe analysieren
Die Strategie beginnt mit der Analyse des Geschäfts. Wir müssen den Markt, auf den wir abzielen, die Konkurrenz und die Websites, die für die Suchanfragen, die uns interessieren, positioniert sind analysieren; den Verkehr, den sie haben, das Alter, die Größe der Website...
Wenn dein Hotel beispielsweise im Zentrum von Granada liegt und Spa-Dienstleistungen anbietet, musst du analysieren, welche Websites in den ersten Ergebnissen für „Hotel im Zentrum von Granada mit Spa“ erscheinen.
Wir sollten auch darauf achten, wie die Website strukturiert ist, die Schriftart, die visuellen Inhalte, die Preise und die angebotenen Dienstleistungen. All dies dient als Referenz, auf der wir unsere Arbeit aufbauen können.
Und natürlich dürfen wir nicht vergessen, genau zu wissen, wer unsere Zielgruppe ist, nicht nur ihr Alter, Einkommen und Beruf zu kennen, sondern alle notwendigen Informationen zu suchen, um den besten Service zu bieten, der ihre Erwartungen erfüllt.
Es können verschiedene Profile mit unterschiedlichen Bedürfnissen sein: Singles, Paare, Familien, Geschäftsreisen usw.
Keyword-Recherche für Long-Tails
Du solltest eine erste Keyword-Recherche durchführen, die die Grundlage dafür sein wird, mehr Gäste in dein Hotel zu ziehen, egal ob es sich um eine kleine ländliche Unterkunft oder ein zentrales Fünf-Sterne-Hotel handelt.
Es ist entscheidend um die Suchbegriffe zu verstehen, die potenzielle Gäste verwenden, wenn sie nach Unterkünften suchen. Sobald du sie kennst, kannst du relevante Inhalte erstellen und spezifischen Verkehr auf deine Website lenken.
Sich auf spezifische Long-Tail-Keywords zu konzentrieren, die mit dem Standort des Hotels verbunden sind, ermöglicht es dir, bei relevanten Suchanfragen zu erscheinen.
Beispielsweise: füge einen Blog zur Website deines Hotels hinzu und beginne damit, Artikel über den Ort, die Gastronomie, das Klima, die Aktivitäten, die du in der Umgebung unternehmen kannst, den öffentlichen Verkehr usw. zu schreiben; das wäre ein guter Anfang, um qualifizierten Verkehr zu gewinnen.
Um diese Keywords mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz zu finden, kannst du KI-Tools für SEO verwenden.
Vermeide generische Suchanfragen wie „Hotel Barcelona“, da du mit großen OTAs (Online-Reisebüros) konkurrieren würdest und kein Budget oder Ressourcen hättest, um dort zu beginnen.
Konzentriere dich auf die Long-Tail-Strategie: „Hotel für romantischen Kurzurlaub mit Spa in Barcelona“.
Markensuchen oder Branded SEO
Etwas, das wir nicht übersehen können, wenn wir die SEO-Strategie für Hotels bearbeiten, sind die Markensuchen. Diese sind diejenigen, die das Keyword der Marke oder den Namen des Hotels enthalten.
Wenn wir beispielsweise den Verkehr analysieren, den die Domain des Hotels Abades hat, besteht der Großteil aus Markensuchen: „hotel abades benacazón“, „hotel abades recogidas“, „hotel abades“, „hotel abades nevada palace“, „hotel el mirador loja“
Im Gegensatz zu dem, was man denken könnte, haben diese Suchen ein großes Konversionspotenzial, da der Nutzer, der eine Markensuche durchführt, sich an einem sehr fortgeschrittenen Punkt im Kaufprozess befindet und daher eher bereit ist, ein Hotel zu buchen.
Daher wird es nicht so schwierig sein, die Marken-Keywords auf Platz 1 zu positionieren (da es die Marke des Hotels ist), es wird einen größeren Einfluss haben und schneller erreicht werden als nicht-branded SEO.
Webarchitektur
Sobald wir die erste Keyword-Recherche haben, ist es Zeit, eine gute Webarchitektur zu definieren. Dies wird die Grundlage für eine gute Organisation der Informationen sein.
Eine ideale Struktur wäre die Startseite oder Hauptseite, und von dort die allgemeineren Kategorien gefolgt von den spezifischeren, um den Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt der Website zu verstehen.
Beispielsweise sieht man auf dieser Website, dass auf der Startseite eine Hauptregisterkarte für „Ziele“ erscheint und innerhalb davon jedes Unterziel.
Startseite: Hotel Meliá/Ziele: Amerika/Kolumbien, Kuba, Jamaika, Mexiko, Peru….
Diese Struktur wird die Indizierung durch die Suchmaschinen begünstigen und in Bezug auf den Nutzer die Usability und Navigation verbessern (das werden wir in den folgenden Punkten sehen).
Nutzererfahrung und SEO
Die Nutzererfahrung auf der Website deines Hotels muss herausragend sein, damit der Nutzer den Buchungsprozess nicht abbricht.
Du solltest das Buchungsmodul auf der Startseite einfügen und versuchen, dass die Schrift lesbar ist, damit der Nutzer intuitiv navigieren und mit den Dienstleistungen der Hotel-Website, Zahlungsmethoden, Kundenservice usw. interagieren kann.
Ein weiteres wichtiges Element für die Nutzererfahrung sind technische SEO-Aspekte wie die Ladegeschwindigkeit. Wenn ein Nutzer auf deine Website gelangt, möchte er nicht warten, zum Beispiel darauf, dass die Bilder geladen werden.
SEO und UX sind eng miteinander verbunden, da beide darauf abzielen, die Nutzererfahrung zu verbessern, einer aus der Sicht der Suchmaschinen und der andere aus der Sicht des Kunden.
Etwas, das wir nicht vergessen sollten, ist die Sprache. Für eine gute Nutzererfahrung kann eine Hotel-Website kein einfaches Plugin für Sprachen haben. Ideal wäre es, eine Seite mit Inhalten zu erstellen, die von Muttersprachlern manuell übersetzt wurden, die auf die jeweilige Sprache abzielen.
„Search Intent“ oder Suchintention
Die Suchintention ist das, was der Nutzer erwartet zu finden, wenn er online nach etwas sucht. Je spezifischer die Anfrage ist, desto bessere Ergebnisse wird Google liefern.
Je nach dem Punkt, an dem sich der Nutzer befindet, wird er ein Ergebnis oder ein anderes finden.
Wenn er beispielsweise mit den Kindern am Wochenende verreisen möchte, ist die Suchintention informativ, weshalb Google zeitlose Informationswebsites über Unterkünfte mit Kindern anzeigen wird.
Der nächste Typ der Intention ist navigierend und in diesem Fall sucht der Nutzer nach Hotels, die für ihre Marke bekannt sind, um mit Kindern zu übernachten.
Und in diesem letzten Teil hat sich der Nutzer bereits informiert und auf verschiedenen Hotel-Websites umgesehen und entscheidet sich, die Unterkunft für sein Wochenende mit Kindern zu buchen. Die Ergebnisse, die jetzt erscheinen, sind transaktional; die typischen Buchungswebsites und die eigenen Angebote von Hotel-Websites.
Ein weiteres Beispiel, um es klar zu sehen, wäre eine sehr spezifische Suchintention: „Hotel mit Haustieren“. In diesem Fall müsste das Hotel eine spezifische URL und Landingpage für diesen Service von haustierfreundlichen Unterkünften haben.
Einzigartiger und qualitativ hochwertiger Inhalt
Die Erstellung von einzigartigem und hochwertigem Inhalt, der dem Nutzer wertvolle Informationen bietet, erhöht die Chancen, Kunden ins Hotel zu ziehen.
Dazu ist es sehr empfehlenswert, einen Blog auf der Website des Hotels hinzuzufügen. Dort kannst du Artikel schreiben mit wertvollen Informationen, was dir helfen wird, dich als Branchenführer zu positionieren.
Du kannst Techniken des Storytellings nutzen, um den Text zu bereichern.
Ein Vorteil der Erstellung guter Inhalte ist, dass sie die Nutzererfahrung verbessert. Außerdem betont Google die Bedeutung der Bereitstellung von qualitativ hochwertigem Inhalt in seinen Richtlinien.
Ein weiterer Vorteil ist die Anziehung von hochwertigen Links, da, wenn der Inhalt wertvoll ist, er eher in sozialen Netzwerken geteilt wird.
SEO-Titel und Meta-Beschreibungen
Erstelle ansprechende Titel und Beschreibungen mit den Keywords, die den Nutzer zum Klicken animieren und die eine Zusammenfassung dessen bieten, was sie auf der Website finden werden.
Du kannst Elemente mit Handlungsaufforderungen (CTA) einfügen, die den Nutzer zum Klicken anregen. Zum Beispiel: „Super Preis Flug+Hotel…“, „Online buchen“, „Sicher bezahlen“, „Flüge von Málaga nach Paris ab 70€“.
Überschriften-Tags in deiner SEO-Strategie für Hotels
Verwende Überschriften-Tags (H1, H2, H3), um deinen Inhalt zu strukturieren und ihn sowohl für die Nutzer als auch für die Suchmaschinen lesbarer und kohärenter zu machen.
Das Einfügen spezifischer Keywords in deine Überschriften hilft dir auch, Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu gewinnen und das SEO für dein Hotel zu verbessern.
Optimierte URLs
Die URLs sollten einfach und kurz sein und ein Keyword enthalten, das positioniert werden soll, um Google zu informieren, worum es in unserem Inhalt geht.
Zum Beispiel wäre diese erste URL nicht optimiert im Vergleich zu der zweiten, die es ist.
www.hotel.com/destino/reservas/spa-hotel-granada/
www.hotel.com/spa-hotel-granada/
Multimedia-Inhalte
Füge Bilder und Videos mit guter Auflösung hinzu, die den Inhalt ergänzen und dem Nutzer helfen, die Unterkunft zu buchen.
Vergiss nicht, „alt“-Tags zu deinen Bildern hinzuzufügen, da dies den Suchmaschinen hilft, den Kontext deiner visuellen Elemente zu verstehen.
Linkbuilding oder externe Verlinkung
In einer SEO-Strategie für Hotels ist der Linkaufbau unerlässlich, um die Autorität der Website zu stärken, Vertrauen bei potenziellen Kunden zu schaffen und den organischen Suchverkehr zu verbessern.
Dazu kannst du unser Match-Tool verwenden und Artikel in Blogs oder externen Medien erstellen, die auf deine Website verlinken, um so deine Positionierung zu verbessern.
Bei Unancor haben wir die idealen Medien und Blogs von hoher Qualität für deine Website, die mit dem Hotel- und Tourismussektor verbunden sind. Du kannst von lokalen Presseartikeln, Ferienportalen, spezialisierten Blogs usw. auf deine Website verlinken.
Wenn du möchtest, kannst du ein individuelles Angebot anfordern, bei dem ein SEO-Experte dich durch den gesamten Prozess begleitet: von der Projektanalyse bis zur Auswahl des Anchor-Texts.
Wenn du mit Linkbuilding mit Unancor arbeitest, wirst du deine Sichtbarkeit, Autorität und Online-Reputation verbessern.
Eine weitere Möglichkeit, Linkbuilding für Hotels zu betreiben, ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Wenn sie in deinem Hotel übernachten, können sie eine Rezension in Form eines Videos oder Stories machen und beispielsweise diesen fantastischen Infinity-Pool bewerben.
Früher gingen die Nutzer auf die eigene Website des Hotels, um die Bilder zu sehen. Heute suchen potenzielle Kunden nach Fotos, die von vorherigen Gästen hochgeladen wurden, um sich ein Bild von den Einrichtungen, Dienstleistungen, der Sauberkeit usw. zu machen. So sehr, dass diese Kommentare direkten Einfluss auf die Einnahmen des Hotels haben.
Lokales SEO für Hotels
Im SEO für Hotels ist es entscheidend, sich auf lokale Suchanfragen zu konzentrieren, da Nutzer häufig nach spezifischen Standorten suchen. Um das lokale SEO für dein Hotel zu fördern, solltest du die folgenden Punkte bearbeiten:
Google Unternehmensprofil (Google Business Profile)
Obwohl alle Hotels auf vertikalen Websites wie Booking, Tripadvisor usw. gelistet sind, sollte das lokale SEO nicht vernachlässigt werden, da viele Nutzer Hotels direkt bei Google suchen.
Google Business Profile ist ein sehr leistungsfähiges Tool, das jetzt mehr Funktionen und Informationen bietet, die du für dein Hotelgeschäft nutzen solltest.
Optimiere das Google Business Profile deines Hotels, um die Sichtbarkeit in lokalen Suchen zu verbessern. Stelle aktuelle Informationen bereit, wie NAP (Name, Adresse, Telefon) deines Hotels.
Vervollständige die Informationen mit einem Link zur Website, Fotos und Videos, Öffnungszeiten und Kundenbewertungen. Überwache regelmäßig die Bewertungen und antworte auf die Meinungen der Kunden, um einen guten Online-Ruf zu wahren.
Außerdem ermöglicht das Google Unternehmensprofil, die Dienstleistungen, die dein Hotel anbietet, mit ihren Merkmalen, Preisen und Verfügbarkeiten einzufügen. So erscheint, wenn du Google fragst: „Hotel in Granada mit Spa“, das Google Business Profile als erstes Ergebnis in der organischen Suche; was das lokale SEO für Hotels begünstigt.
Lokale Keywords
Verwende relevante lokale Keywords, die mit dem Standort deines Hotels verbunden sind, wie zum Beispiel nahegelegene Denkmäler. Erstelle eine Landingpage für jeden Standort, den dein Hotel abdeckt, optimiert mit wertvollem Inhalt und spezifischen Informationen.
Online-Verzeichnisse
Melde dein Hotel in spezifischen Verzeichnissen der Hotel- und Tourismusbranche an, wie Booking, Tripadvisor, Yelp usw. Das wird den Online-Ruf deines Unternehmens verbessern, insbesondere wenn du die Kunden ermutigst, positive Bewertungen über ihre Erfahrungen in deinem Hotel zu hinterlassen.
Ergebnisanalyse
Wie bei jeder SEO-Strategie musst du die Ergebnisse der Maßnahmen messen und analysieren, um zu bewerten, ob sie effektiv waren.
In der Regel kann eine SEO-Strategie 3 bis 6 Monate dauern, um einen signifikanten Einfluss auf Webverkehr und Konversionen zu sehen, abhängig von der getätigten Investition.
Du kannst Google Analytics und Google Search Console verwenden, um diesen Einfluss zu messen.
Und denke an die Kundenbindung, da dies ein Indikator dafür sein wird, dass du eine gute Nutzererfahrung bietest; das Ziel ist, dass sie zurückkommen.
Brauchen Sie Hilfe bei Ihrer Linkbuilding-Strategie?
Unser Expertenteam ist bereit, Ihr Projekt mit personalisierten Strategien voranzutreiben
Kontaktieren Sie uns jetztFazit:
Wir hoffen, dass wir dir geholfen haben zu verstehen, wie man die SEO-Strategien für Hotels bearbeitet. Mache eine Studie über Keywords und eine Wettbewerbsanalyse, mache qualitatives Linkbuilding mit Unancor und vergesse nicht das lokale SEO. Wenn du all diese Faktoren bearbeitest, wirst du die Sichtbarkeit deines Hotelgeschäfts verbessern.
Denke daran, dass die Bearbeitung von SEO für Hotels ein kontinuierlicher Prozess ist, der ständige Analysen erfordert. Halte dich über die neuesten Trends der Branche und die Aktualisierungen der Suchalgorithmen auf dem Laufenden, um einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz zu behalten.
Als Hinweis:
98% der Reisenden informieren sich online, bevor sie kaufen, und Plattformen wie Instagram (44%), Facebook (33%) und TikTok (22%) sind zu Inspirationsquellen geworden.
Quelle: Bericht der OBS Business School
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