18 Stratégies d'optimisation SEO pour ecommerce

SEO pour ecommerce.

Aaaaaaaay (soupir)

Personne n'a dit que gérer le SEO d'un ecommerce était une tâche facile. Et personne ne l'a dit parce que, bien sûr, ce n'est pas le cas.

Chaque stratégie de référencement web n'est pas valable pour un commerce électronique car, en plus de l'influence du thème et de la concurrence, plusieurs problèmes surviennent souvent :

• Le propriétaire de l'ecommerce ne veut pas débourser trop de budget pour des campagnes de marketing en ligne.
• Les idées de contenu sont limitées et sur les blogs, on publie souvent des articles axés sur le positionnement de mots-clés longtails liés à l'activité, mais sans aucun intérêt pour la cible du produit ou du service.
• Lier des pages de produits est coûteux. Les liens naturels sont nuls ici, sauf si la boutique dispose d'un système d'affiliation.
• Les fiches de produit sont souvent illisibles, dépourvues d'informations pertinentes et ennuyeuses. Peu de propriétaires d'ecommerce en Espagne croient au pouvoir du copywriting pour reconvertir leurs fiches de produit en textes persuasifs qui incitent à la vente ou qui, au moins, sont originaux pour les clients potentiels qui y accèdent.

Ces problèmes te semblent familiers ? Ce ne sont pas les seuls, car positionner une boutique en ligne n'est pas facile, mais pas impossible non plus. Alors, procédons étape par étape.

Relaxez-vous.

Si tu es d'accord, voyons quelques conseils d'optimisation SEO pour ecommerce que tu peux commencer à appliquer dans ta boutique en ligne dès aujourd'hui pour les éviter :

Optimisation SEO On Page pour ecommerce

Commentaires d'utilisateurs et avis

L'activité d'autres utilisateurs génère un intérêt accru du visiteur pour le produit, et même pour la boutique en général. De plus, Google voit l'interaction d'un bon œil, donc obtenir des commentaires sur tes pages de produit doit être l'un de tes objectifs.

Tu peux envoyer des échantillons de ton produit à des influenceurs de ton secteur en échange d'un avis ou d'une petite phrase le valorisant. Tu peux même envoyer un email à tes acheteurs pour les encourager à évaluer le produit, comme le font les amis de Pc Componentes :

Mets à jour la page d'accueil

Google préfère les sites web avec du contenu dynamique et dans un ecommerce, cela peut poser problème.

Mais pas de souci, j'ai la solution : tu peux placer un widget avec les derniers articles du blog, les dernières mises à jour de Twitter ou même un widget avec les derniers produits ajoutés dans la boutique (les nouveautés).

Ce dernier fonctionne très bien et génère un bon nombre de clics vers ces produits, donc tu feras d'une pierre deux coups : page d'accueil mise à jour et clics qui peuvent se transformer en ventes.

Optimise les descriptions de produit et les images

Le usage de mots-clés dans la description de chaque produit et dans des éléments comme l'attribut Alt des images est essentiel pour avoir des fiches de produit optimisées. Si l'on ajoute à cela une écriture persuasive qui incite à la vente, nous aurons la description de produit parfaite, optimisée pour le SEO et pour générer des conversions.

Nous te recommandons de jeter un œil à ces deux articles de deux femmes qui savent très bien de quoi elles parlent :

Comment écrire une fiche de produit qui stimule les ventes

Conseils SEO pour fiches de produit

Et à cet article d'Omar sur l'optimisation SEO pour les images :

Comment appliquer (bien) le SEO dans les images de ton WordPress

Optimise les catégories de produit

Inclure du texte dans les catégories avec les mots-clés associés et ensuite les prendre en compte lors de la création de linkbuilding de ton ecommerce est une option plus que recommandable. Ce type de texte est généralement placé en bas de la catégorie, juste en dessous de la liste des produits.

Optimisation des URL

C'est la partie où il y a le plus d'erreurs en différence. Il est important d'inclure le mot-clé dans chaque URL, mais aussi de les garder propres, conviviales et courtes.

Une erreur très courante est de ne pas placer la balise rel="canonical" vers la page originale lorsqu'il s'agit d'urls générées à partir de paramètres de recherche des utilisateurs. De plus, au niveau de l'indexation, il n'est pas superflu de passer par Search Console et dans la section des paramètres d'URL, de marquer quels paramètres doivent être ignorés lors de l'indexation des pages de ton site web. Ainsi, tu éviteras des problèmes de contenu dupliqué.

Exemple d'URL que je ne recommande PAS :

https://locosporregalos.com/produit/mascota-perro-red-focuspet-mascotas-coche-vehiculo-van-asiento-trasero-de-malla-red-de-seguridad-viajes-aislamiento-coche-universal-perro-barrera-de-malla-%EF%BC%88115cm-x-62cm%EF%BC%89/

Je te recommande de lire ces articles liés à ce sujet :

Les meilleurs amis du SEO : la balise rel="canonical"

5 Erreurs courantes avec rel="canonical"

Rel= canonical – Le guide définitif

Inclure un blog

La plupart des propriétaires d'ecommerce ne sont pas partisans d'investir dans du contenu dès le départ et il est vrai que c'est une très bonne manière de positionner des termes liés à ton ecommerce et d'attirer du trafic qualifié depuis Google et depuis les réseaux sociaux.

De plus, les articles que tu publieras peuvent améliorer le maillage interne de ton site, ainsi que les conversions lorsqu'il s'agit de guides d'utilisation d'un produit particulier, par exemple.

Créer des articles de blog liables

As-tu déjà entendu parler de “think out of the box”?

Eh bien, c'est génial à appliquer dans le blog de ton ecommerce.

Au moins une fois par mois, tu peux créer du contenu tel que : les meilleurs blogs de ton secteur, une page de ressources, le meilleur de l'année, une infographie et même un téléchargement gratuit d'un guide ou d'un e-book qui pourrait être utile pour la cible de ton produit.

Si tu veux amener ton ecommerce à un autre niveau, nous te recommandons de visiter le super répertoire d'outils pour ecommerce de Jordi Ordoñez, consultant ecommerce.

Fonction “chercher”

La loupe, la boîte de recherche, fonction de recherche… appelle-la comme tu veux, mais c'est d'une immense utilité pour tout utilisateur qui arrive dans ta boutique et souhaite un produit particulier.

C'est un élément qui améliore l'utilisabilité de ton site et c'est pourquoi il doit être présent dans un endroit visible. De plus, tu peux extraire des informations très précieuses des recherches effectuées sur ta page, alors profites-en.

Vitesse du site

Nous le savons. Un ecommerce est rempli d'images et cela influence négativement la vitesse de chargement du site.

Pour essayer de l'accélérer, tu peux utiliser la compression GZIP sur les pages avec le plus de taille html, css et js, gérer la mémoire cache avec des outils comme PHP accelerator, stocker en cache interne les contenus HTTP pour réduire les requêtes au serveur, optimiser la RAM pour que les bases de données MySQL ne soient pas trop chargées, désactiver des modules inutiles et faire le ménage des fichiers de temps en temps et oublier Apache sur les serveurs (Nginx forever, bien que cela dépende de tes besoins)

Le mieux pour ce sujet est de contacter un programmeur pour réduire le code ou, mieux encore, un sysadmin qui t'aidera à faire quelques ajustements sur ton serveur.

Rich snippets

Dernièrement, ils sont à la mode pour booster le CTR. En effet, plus tes méta titres et méta descriptions sont visuels et travaillés, plus tu recevras de clics et de trafic. Si tu parviens à faire en sorte que ce trafic reste dans ta boutique pendant quelques minutes, Google prendra bonne note et t'aidera à te classer pour le mot-clé par lequel ils sont arrivés.

Regarde cet exemple de recherche « cadeaux pour homme » :

Est-ce que ton regard ne se porte pas sur le résultat avec les étoiles qui est plus visuel ? Parfois, il est possible d'obtenir plus de clics que les trois premiers résultats. Il te suffit d'un peu d'imagination et de quelques symboles ou icônes pour attirer l'attention des utilisateurs.

Ça semble facile, mais ce n'est pas le cas, alors je te laisse avec la personne dont j'ai le plus appris sur ce sujet : Monsieur Romuald Fons et son post avec vidéo incluse sur les extraits enrichis.

Indicateurs de confiance

Beaucoup de gens se lancent dans l'ecommerce avec dropshipping et créent des pages totalement impersonnelles, sans aucune adresse email de contact ou numéro de téléphone pour aider l'utilisateur à résoudre ses doutes. Si tu veux vraiment vendre comme une boutique, que tu aies ou non des produits en stock, tu dois donner l'apparence d'une boutique et pour cela, je te recommande d'inclure les éléments suivants dans ton ecommerce :

• Page de contact visible avec toutes les options pour contacter : email, téléphone, chat, formulaire de contact, etc.
• Politique de confidentialité complète incluant la politique de retours et tout ce qui concerne la vente, le paiement, le retour et l'expédition du produit. La transparence génère de la confiance.
• Certificat https installé correctement.
• Page d'équipe ou “qui sommes-nous” avec une vraie photo de la personne derrière l'ecommerce.

Produits connexes

Inclure une section avec des produits similaires est une bonne idée pour encourager la navigation de l'utilisateur dans la boutique. De plus, cela fait partie de la stratégie de maillage interne car c'est une bonne technique de SEO on page en liant des produits entre eux.

Attention, fais attention à ne pas placer cette section à un endroit qui distrait l'utilisateur par rapport au produit qui l'intéresse réellement.

Un bon endroit est juste en dessous de la description du produit et du bouton d'achat de la page de produit sur laquelle il se trouve actuellement.

Optimisation SEO Off Page

Communiqués de presse

Non seulement tu obtiendras des liens de haute qualité vers ton ecommerce, mais les communiqués de presse sont également un moyen parfait de faire connaître les nouveautés de ta boutique, les lancements, les nouvelles ouvertures de magasins physiques (s'il y en a), les événements à venir, les données économiques de la boutique… Au final, tu obtiens de la visibilité en ligne et améliores ton image de marque.

Si tu veux en savoir plus, je te recommande de parler avec ton manager chez Unancor (tu trouveras son contact dans la section droite de ton panneau) et de lire notre article sur comment faire un communiqué de presse réussi.

Vidéos d'avis ou unboxing de produits

C'est la nouvelle mode et cela plaît aux utilisateurs. De plus, Youtube est un réseau social parfait pour positionner des vidéos pour les mots-clés longtails liés à ton activité, donc le SEO sur Youtube doit absolument faire partie de ta stratégie de linkbuilding. Et ils se positionnent super bien sur Google !

De plus, les plateformes de vidéos sont une option idéale pour obtenir du trafic et des interactions d'utilisateurs intéressés par ton produit.

Cependant, fais des vidéos de qualité ou au lieu d'être la stratégie parfaite, cela deviendra la plus grande de tes préoccupations (mort aux vidéos de mauvaise qualité, s'il te plaît)

Analyse du linkbuilding de la concurrence

Nous avons déjà mentionné cette tactique dans notre guide de linkbuilding 2018 et nous le faisons à nouveau en parlant de linkbuilding pour ecommerce. Espionner la concurrence fonctionne et fonctionne très bien car la grande majorité des liens peuvent être répliqués.

De plus, passer les sites web des 5-10 principaux concurrents par des outils comme Semrush, Ahrefs ou Open Site Explorer aide à comprendre comment et pourquoi ils se classent mieux que toi pour certains mots-clés. Et c'est là que réside l'importance d'analyser correctement la concurrence pour ensuite appliquer leurs méthodes de référencement ou même les améliorer.

Construire des relations avec des blogueurs et des influenceurs du secteur

Il est normal de le faire via les réseaux sociaux ou des commentaires sur leurs blogs. Quoi qu'il en soit, de ces relations peuvent sortir des collaborations très variées, donc c'est une stratégie qui ne doit pas manquer si tu veux faire connaître ton ecommerce et que des personnes de prestige dans le secteur te mentionnent dans l'un de leurs posts ou réseaux sociaux.

Souviens-toi de ne pas arriver en demandant dès le départ car cela ne fonctionne jamais.

Créer une communauté

Embauche un Social Media qui gère les réseaux sociaux de ta boutique en ligne comme il se doit. Publier une fois tous les 15 jours ne fonctionnera pas et avoir 10 réseaux sociaux différents obsolètes non plus. Tu as besoin d'une stratégie qui dure dans le temps et qui ait des objectifs préétablis.

Publie des gifs amusants, partage des contenus de blog, des nouveaux lancements de produits, des guides, des nouvelles et des articles liés à ton secteur. Fais-le de manière visuelle et sans une intention commerciale claire et tu verras comment les personnes de ta cible commencent à devenir accros à tes publications.

Surveillance de la marque

Avec Google Alerts, tu peux créer un email quotidien de surveillance à partir duquel tu recevras toute nouvelle publication sur le web mentionnant ta marque ou le mot-clé que tu as décidé de surveiller. Tu peux également placer le nom de ton meilleur produit pour voir ce qui se dit sur les réseaux ou ce que tu souhaites.

Nous te recommandons également de lire notre article sur le positionnement de marque avec roue sociale pour apprendre comment positionner tes réseaux sociaux au-dessus des résultats négatifs qui nuisent à ton image.

Tout est clair jusqu'ici ?

Eh bien, il ne te reste plus qu'à lire le livre de SEO pour ecommerce de Jordi que tu peux obtenir pour moins de 20€ et regarder quelques vidéos intéressantes de la chaîne de Luis Villanueva (Nous t'aimons, Luis ! Par exemple, celle-ci :

Il y a beaucoup de travail à faire, en commençant par choisir la meilleure plateforme ecommerce si tu n'as pas encore créé ta boutique en ligne. Si tu l'as déjà fait, dis-nous, quelles autres astuces d'optimisation SEO pour ecommerce utilises-tu ?