Pourquoi l'interlinking est un « must » si vous faites du link building

Non, je ne suis pas encore devenue folle. Je sais faire la distinction entre SEO On Page et SEO Off Page.

Cependant, au cours de cette dernière année, nous avons vu des preuves claires qu'une bonne stratégie de link building ne sert à rien si le on page n'est pas également travaillé. Et, étant donné que je me suis déjà couronnée avec la super guide de link building pour cette année 2018, et qu'il ne me reste pas beaucoup d'énergie, je vais essayer d'expliquer brièvement (oh mon dieu, c'est difficile pour moi) pourquoi l'interlinking ou le maillage interne de votre site web est un « must » avant de vous lancer à placer des liens externes comme un fou.

Bon, avec l'introduction faite, passons aux choses sérieuses.

Pourquoi appliquer l'interlinking sur votre blog ?

Quand je parle de maillage interne comme un « must », je ne fais pas seulement référence à des questions SEO, même si c'est aussi le cas. Vous vous souvenez de ce qu'ils mettaient tant en avant au début de 2017 concernant l'expérience utilisateur?
Eh bien, il semble que nous l'ayons déjà oublié et cela ne peut pas être : les utilisateurs restent la base du web.

• Ils recherchent des informations
• Ils naviguent sur différents sites web en trouvant des réponses à leurs besoins d'information.
• Et oui, ils naviguent aussi SUR votre site s'ils le jugent nécessaire (et, vous savez, plus ils passent de temps sur votre site, mieux c'est)

Ce dernier point est fondamental : avez-vous remarqué que quelques lignes plus haut, j'ai lié le dernier article que j'ai écrit ?

Si un utilisateur arrive sur cet article en recherchant des informations sur l'interlinking, je déduis qu'il s'intéresse à apprendre des choses sur le SEO et, en même temps, il trouve un guide utile de link building parce que je l'ai mis là pour qu'il le voie.

Que se passe-t-il alors ?

L'utilisateur arrive sur votre blog par une recherche, mais trouve d'autres articles pertinents qui l'intéressent et qui l'« obligent » à passer plus de temps sur le blog.

• Quel est le résultat pour l'utilisateur ? Plus d'informations intéressantes, meilleure opinion sur votre page
• Quel est le résultat pour votre SEO ? Taux de rebond plus faible (tant que l'article principal satisfait son besoin d'information ou éveille son intérêt pour votre blog)

L'objectif principal de lier les différentes entrées de votre blog entre elles est que le robot de Google peut explorer et indexer plus facilement toutes vos pages.

La stratégie de maillage interne parfaite

Désolé, le copywriter en moi est sorti, mais je dois vous dire que il n'existe pas de stratégie de maillage interne parfaite, mais plusieurs.

La principale chose à faire avant de devenir fou et de créer une structure SILO ou autre, et de commencer à placer des liens « sans raison », est de prendre un moment pour réfléchir :

• À une structure de maillage claire.
• Et à comment la faire avec bon sens.

Normalement, on lie de haut en bas en commençant par la page d'accueil, mais tout dépend du type de niche ou de blog dont nous parlons.

Si nous pensons au blog de Unancor, il est logique de lier les derniers articles depuis la page d'accueil et ensuite d'appliquer un maillage interne entre les différentes entrées connexes.

On est bon jusqu'ici ? Ne vous découragez pas, car maintenant vient le meilleur. Je vais entrer un peu plus dans les détails :

Maillage interne au niveau design et structure web

Fil d'Ariane ou breadcrumbs

Je les déteste parce que dans certains thèmes pour WordPress, je deviens folle. Ce sont ces petits mots magiques qui vous permettent de savoir où vous êtes.

Vous connaissez l'histoire de Hansel et Gretel ? Eh bien, ils n'ont pas su rentrer chez eux à cause de l'absence de breadcrumbs adéquats. Il en va de même pour l'utilisateur qui navigue sur votre site, sauf que celui-ci peut « se fâcher » et fermer le navigateur, et c'est fini.

Vous ne savez pas comment configurer des breadcrumbs ? Jetez un œil à cet article de Web Empresa où ils expliquent comment le faire via des plugins ou en touchant au code de votre thème WordPress. Avec Yoast SEO, c'est vraiment facile de les activer :

Liens dans le menu

Tout site web a un menu qui lie les différentes catégories avec un anchor et une url déterminée. Mais attention, il ne suffit pas de mettre n'importe quel anchor ou n'importe quel slug car cela fait également partie de votre stratégie de structure web et de maillage interne et il est très important de le faire correctement.

Par exemple : si vous avez un blog de voyages et qu'une des catégories pour insérer des articles est « conseils », il serait recommandé que ce soit « conseils pour voyager » afin de donner plus de signaux à Google sur ce que l'on trouve à l'intérieur, vous ne pensez pas ?

Concernant le linkjuice, quand nous parlons de liens à différentes positions sur le web, il y a un bon débat.

Que se passe-t-il ? Lorsque nous parlons de transfert de linkjuice et qu'il y a différents liens qui mènent à une même page depuis un lien dans le menu, dans le fil d'Ariane et un lien contextuel dans le contenu, par exemple, Google ne compterait que le premier d'entre eux (celui du menu, dans ce cas).

Est-ce toujours le cas ? Luis Villanueva a des doutes, mais la vérité est qu'il n'y a pas d'expérience mise à jour qui puisse nous donner la réponse. Mieux vaut lire la conversation sur Twitter et jeter un œil à la vidéo liée dans le premier tweet et vous saurez de quoi je parle.

Et pour pimenter un peu plus l'ambiance, j'ajoute cette réponse de John Mu à une question sur ce sujet :

Donc, la position sur une page pour les liens internes est à peu près sans importance de notre point de vue. Nous explorons, nous utilisons ceux-ci principalement pour explorer au sein d'un site web, pour comprendre le contexte des pages individuelles au sein d'un site web. Donc, que ce soit dans l'en-tête, le pied de page ou dans le contenu principal, c'est totalement à vous de décider plus que tout ce qui est SEO, dont je m'inquiéterais.

Si vous souhaitez ouvrir le débat sur ce sujet, la zone des commentaires est à vous. Pensez-vous qu'un lien dans le menu a la même importance qu'un lien contextuel ? Nous serions ravis d'entendre votre avis !

Liens dans la barre latérale et le pied de page

Bien que je conserve la barre latérale dans mes blogs, il est vrai que, dans une navigation mobile aussi intense que celle d'aujourd'hui, nous allons nous en débarrasser. Mais comme j'y tiens, cela me semble toujours un bon moyen d'obtenir des abonnés et de favoriser la navigation vers d'autres articles du blog (et si ce n'est pas le cas, demandez à Javier Cabot, qui a été contraint de mettre une barre latérale sur ce même blog après une semaine entière à lui en parler. Nous t'aimons Xavi !)

Les liens dans le pied de page et les liens de la barre latérale doivent renvoyer au contenu ou aux pages pertinentes. Bien qu'un lien dans le pied de page ne sera pas moins précieux que de le placer dans une barre de navigation, c'est généralement une mauvaise pratique du point de vue de l'UX (cela fait mauvais effet et est démodé, c'est du SEO archaïque)

Plan du site

Les grandes pages utilisent cette petite astuce SEO pour montrer à Google quelle est la structure de la page et indexer chacune d'elles depuis une même url. C'est le fameux plan du site et il est présent, par exemple, sur des pages comme El País.

Pour en savoir plus sur les plans de site, leur création et leurs avantages, je vous recommande l'article de notre collègue JoseLab publié sur le blog de Webpositer.

Interlinking du « weno »

Interlinking vertical, horizontal ou mixte

Analysez le nombre de recherches des mots-clés principaux pour lesquels vous avez optimisé vos pages, regroupez par thématiques et élaborez le modèle de maillage. Pour le comprendre, je vous recommande de regarder cette VIDÉO MERVEILLEUSE de Romuald Fons où il explique les différents types d'interlinking que vous pouvez faire sur votre site.

La première fois que vous le regardez, vous serez un peu étourdi. La deuxième fois, vous retiendrez l'idée. La troisième fois, vous serez en train de modifier les liens de votre blog et de les adapter à une structure de maillage interne cohérente.

Romu est-il trop intense pour vous ? Ne vous inquiétez pas, vous pouvez lire l'article où il explique les types d'interlinking par écrit et vous évitez les cris (Nous t'aimons Romu !)

Je m'étale comme un rideau, désolé, je perds le fil.

Mais continuons !

Vous voulez plus sur l'interlinking mais de manière pratique ? Jetez un œil à l'article de mon collègue Pablo : Road to One Million. Il applique l'interlinking en pyramide sur une nouvelle niche qu'il va positionner depuis zéro.

Maillage interne naturel : liens contextuels

Cela n'a pas trop de mystère. Il s'agit de lier les pages ou articles qui sont liés à travers des anchors répartis tout au long du texte. Au fait, utilisez des anchors exacts et des variations sémantiques pour que le moteur de recherche comprenne mieux ce que vous faites.

Je vous recommande de configurer un système de maillage par niveaux et ensuite d'appliquer un maillage naturel, car si vous n'appliquez que cela en plaçant des liens connexes, vous risquez de devenir fou).

Ah ! Et ne placez pas de liens internes en pensant uniquement au SEO, car un maillage non pertinent est synonyme de rebond.

Et au cas où vous vous poseriez la question : NON, je n'aime pas les plugins de « liens intelligents » qui placent des liens à tort et à travers dans les balises et les mots de votre texte. C'est une folie pour vous et pour le lecteur.

La mode cluster, un interlinking plus hipster

Nous revenons à Romuald Fons (ce gars est partout ?)

Vous avez sûrement entendu parler de la polémique déclenchée avec le lancement de son Orbital Theme et ses bons résultats (un joli lien pour mon blog, qui ne fait jamais de mal).

Eh bien, ce thème est conçu pour utiliser des clusters et lier graphiquement certaines pages internes entre elles. Déjà à la mi-2017, nous avons lu des contenus liés aux « topic clusters » qui parlaient de la prochaine évolution du SEO (celui de Hubspot, par exemple)

Et, devinez quoi ? Ils sont déjà là et fonctionnent. Ils fonctionnent très bien :

• Ils améliorent la navigation interne de l'utilisateur.
• Ils améliorent le taux de rebond.
• Ils sont superbes au niveau design.

Alors, pourquoi ne pas les inclure dans votre stratégie de maillage interne ? Vous pouvez le faire même à travers des galeries de photos. C'est quelque chose de plus archaïque que d'utiliser un thème avec des clusters, mais cela fonctionne tout de même, non ?

Prudence, cher constructeur

Il y a des gens qui deviennent fous à lier une même url depuis des centaines de pages différentes.

Et d'autres qui se mettent à placer des liens internes comme s'il n'y avait pas de lendemain.

Cher padawan, n'essayez pas de manipuler les SERPS de manière excessive car vous pourriez finir très mal. Ne soyez pas spammy et vous ne serez pas pénalisé.

Nuriconseil 1 :

Placez un lien lorsque vous pouvez l'introduire naturellement dans votre texte, mais ne rédigez pas le texte de manière artificielle pour placer votre lien interne.

Je m'explique bien, vous ne me direz pas le contraire.

Autres conseils de maillage interne

Ne liez pas toujours les mêmes urls

Une règle de base pourrait être de ne pas lier depuis des articles dont le mot-clé principal a plus de recherches organiques vers des articles dont le mot-clé a moins de recherches.

Par exemple, si « maillage interne » a 3 000 recherches mensuelles et « seo on page » en a 12 000, il vaut mieux lier depuis le premier vers le second et non l'inverse. Mais cela dépend déjà de chaque niche et de chaque cas particulier, donc je ne vais pas m'en mêler.

Nuriconseil 2 :

Généraliser n'est pas bon, ni en SEO ni dans la vie.

Lie aussi les catégories ou des pages comme « à propos de moi »

Cela semble très logique, mais il y a des clients de Unancor qui passent leur temps à acheter des liens dirigés vers la page d'accueil. Et que peut penser Google si votre page ne reçoit que des liens entrants vers la page d'accueil ? Je laisse la question en suspens.

Liberté totale

N'ayez pas peur d'utiliser des anchors exacts de mots-clés et de phrases avec des mots-clés dans vos liens internes car c'est ici que vous pouvez le faire.

Oubliez les liens de marque ou les liens génériques comme « dans cet article », « ici », etc. Réservez cela pour votre stratégie de link building et concentrez-vous sur ce que vous voulez positionner car il n'y a pas de meilleure façon de le faire savoir à Google que en appelant les choses par leur nom sur votre page.

Interlinking + Link building : Le pouvoir de la FORCE

Maintenant que nous avons bien compris pourquoi l'interlinking est un « must » dans toute stratégie SEO et que le link building est fondamental pour atteindre les premières positions dans les SERPS, pourquoi faut-il travailler les deux ? Réfléchissons logiquement :

Imaginons que vous obtenez des liens fantastiques qui attirent l'attention des utilisateurs et du robot de Google. Au moment où ils cliquent et voyagent à travers ce lien pour arriver sur votre site, ils s'attendent à trouver ce que votre anchor leur a suggéré.

Une fois là-bas, la visite peut fermer le navigateur et il n'en sera plus jamais question ou, grâce à votre superbe architecture web et à votre maillage interne parfaitement conçu, elle peut tourner en rond un bon moment (vous avez besoin de bon contenu, hein ? ils ne se contenteront pas de n'importe quelle « pièce de merde »)

D'autre part, en laissant l'utilisateur de côté, le fait que le robot de Google suive un lien menant à votre site web et qu'une fois là-bas, il puisse continuer son chemin à travers les différents liens internes vous permettra d'obtenir un indexage complet et à jour.

Si votre SEO On Page n'est pas travaillé, il est évident que vous ne tirerez aucun bénéfice à obtenir les meilleurs liens car il vous manquera l'autre partie de l'équation.

Nuriconseil 3 :

Préparez une bonne stratégie de link building, mais avant tout, peaufinez votre architecture web et votre maillage interne.

Vous devez avoir votre maison bien entretenue et bien décorée pour que les visites s'intéressent à découvrir toutes les pièces et ne restent pas seulement dans le salon (l'url de destination de votre lien entrant)

Et, eh bien, jusqu'ici mes conseils sur l'interlinking et le maillage interne. La vérité est que si vous avez bien préparé cette partie du référencement web, vous pouvez commencer à chercher de bons liens car vous allez monter dans les SERPS comme un soufflé.