Perché l'Interlinking è un “must” se fai Link building

No, non sono impazzita. So distinguere tra SEO On Page e SEO Off Page.

Tuttavia, nell'ultimo anno abbiamo visto evidenze chiare che una buona strategia di link building non serve a molto se non si lavora anche sull'on page. E, dato che mi sono già coronata con la super guida al link building per quest'anno 2018, e non mi sono rimaste molte energie, cercherò di spiegare brevemente (oh dio, questo è difficile per me) perché l'interlinking o collegamento interno del tuo sito web è un “must” prima di iniziare a inserire link esterni come un matto.

Beh, con l'introduzione fatta, andiamo al sodo.

Perché applicare l'interlinking nel tuo blog?

Quando parlo di collegamento interno come un “must” non mi riferisco solo a questioni SEO, che sì, sono importanti. Ricordi quanto si enfatizzava all'inizio del 2017 riguardo all'esperienza utente?
Sembra che ce ne siamo già dimenticati e questo non può essere: gli utenti rimangono la base della rete.

• Cercano informazioni
• Navigano tra i vari siti web trovando risposte alle loro esigenze informative.
• E sì, navigano anche SUL tuo sito se lo ritengono necessario (e, sai, più tempo trascorrono sul tuo sito, meglio è)

Questo ultimo punto è fondamentale: ti sei accorto che poche righe più sopra ho collegato l'ultimo post che ho scritto?

Se un utente arriva a questo post cercando informazioni sull'interlinking deduco che è interessato ad apprendere questioni relative alla SEO e, a sua volta, trova una guida utile al link building perché io l'ho messa lì per fargliela vedere.

Cosa succede allora?

L'utente arriva al tuo blog tramite una ricerca, ma trova altri articoli rilevanti che risultano interessanti e che lo “costringono” a trascorrere più tempo all'interno del blog.

• Qual è il risultato per l'utente? Maggiori informazioni di interesse, migliore opinione riguardo al tuo sito
• Qual è il risultato per la tua SEO? Minore tasso di rimbalzo (a patto che il post principale riesca a soddisfare la sua esigenza informativa o a suscitare il suo interesse nel tuo blog)

Il principale obiettivo di collegare i vari post del tuo blog tra loro è che il robot di Google può cercare e indicizzare più facilmente tutte le tue pagine.

La strategia di collegamento interno perfetta

Mi dispiace, è uscita la copywriter che è in me, ma devo dirti che non esiste una strategia di collegamento interno perfetta, ma molte.

La cosa principale prima di impazzire e fare una struttura SILO o qualsiasi altra, e di iniziare a inserire link “senza senso” è fermarsi a pensare:

• Ad una struttura di collegamento chiara.
• E a come farla con buon senso.

Di norma si collega dall'alto verso il basso, partendo dalla homepage, ma tutto dipende dal tipo di nicchia o blog di cui stiamo parlando.

Se pensiamo al blog di Unancor ha senso collegare gli ultimi post dalla home e poi applicare collegamenti interni tra i vari post correlati.

Fino a qui va tutto bene? Non ti abbattere, ora arriva il bello. Entro un po' più nei dettagli:

Collegamento interno a livello di design e struttura web

Briciole di pane o breadcrumbs

Le odio perché in alcuni temi per WordPress mi fanno impazzire. Sono quelle parole magiche che ti permettono di sapere dove ti trovi.

Conosci la storia di Hansel e Gretel? Bene, loro non sono riusciti a tornare a casa perché non avevano delle breadcrumbs adeguate. Lo stesso succede all'utente che naviga sul tuo sito, solo che questo può “arrabbiarsi” e chiudere il browser e finisce lì.

Non sai come configurare le briciole di pane? Dai un'occhiata a questo post di Web Empresa in cui ti spiegano come farlo tramite plugin o modificando il codice del tuo tema WordPress. Con Yoast SEO è davvero facile abilitarle:

Collegamenti nel menu

Qualsiasi sito web ha un menu che collega le diverse categorie con un anchor e una url specifica. Ma attenzione, non basta mettere qualsiasi anchor o qualsiasi slug perché questo è anche parte della tua strategia di struttura web e collegamento interno ed è molto importante farlo correttamente.

Ad esempio: se hai un blog di viaggi e una delle categorie per inserire post è «consigli», sarebbe consigliabile che fosse «consigli per viaggiare» e così daresti maggiori segnali a Google su cosa si trova lì dentro, non credi?

Riguardo al link juice quando parliamo di link in diverse posizioni del sito, c'è un bel dibattito.

Cosa succede? Che quando parliamo di trasferimento di link juice e ci sono diversi link che portano alla stessa pagina da link nel menu, nelle briciole di pane e link contestuali nel contenuto, ad esempio, Google conterebbe solo il primo di essi (quello del menu, in questo caso).

È ancora così? Luis Villanueva ha dei dubbi, ma la verità è che non c'è un esperimento aggiornato che possa darci la risposta. Meglio leggere la conversazione su Twitter e dare un'occhiata al video collegato nel primo tweet e saprai di cosa parlo.

E per riscaldare un po' di più l'atmosfera, aggiungo questa risposta di John Mu a una domanda su questo tema:

Quindi la posizione su una pagina per i link interni è praticamente irrilevante dal nostro punto di vista. Noi facciamo crawling, utilizziamo questi principalmente per il crawling all'interno di un sito web, per comprendere il contesto delle singole pagine all'interno di un sito web. Quindi se è nell'intestazione o nel piè di pagina o all'interno del contenuto principale, dipende totalmente da te più che da qualsiasi cosa SEO di cui mi preoccuperei.

Se vuoi aprire un dibattito su questo tema, la sezione commenti è tutta tua. Pensi che un link nel menu abbia la stessa importanza di un link contestuale? Saremmo felici di ascoltare la tua opinione!

Collegamenti nella Sidebar e nel footer

Nonostante io continui a mantenere la sidebar nei miei blog, la verità è che, in una navigazione mobile intensa come quella attuale, ci stiamo disfacendo di essa. Ma poiché gli voglio bene, mi sembra ancora un buon modo per ottenere iscritti e per promuovere la navigazione verso altri post del blog (e se non chiedi a Javier Cabot, che si è visto costretto a mettere una sidebar in questo stesso blog dopo una settimana intera a insistere. Ti vogliamo bene, Xavi!)

I collegamenti nel footer e i collegamenti nella barra laterale devono collegare contenuti o pagine rilevanti. Anche se un link nel piè di pagina non sarà meno prezioso di uno collocato in una barra di navigazione, generalmente è una cattiva pratica dal punto di vista dell'UX (fa brutto e è passato di moda, è SEO arcaico)

Mappa del sito

Le grandi pagine utilizzano questo piccolo trucco SEO per mostrare a Google qual è la struttura della pagina e indicizzare ognuna di esse da un'unica url. È la famosa mappa del sito ed è presente, ad esempio, in pagine come El País.

Per imparare di più sulle mappe del sito, la loro creazione e i loro vantaggi ti consiglio il post del nostro amico JoseLab pubblicato nel blog di Webpositer.

Interlinking del «weno»

Interlinking verticale, orizzontale o misto

Analizza il numero di ricerche delle parole chiave principali per cui hai ottimizzato le tue pagine, raggruppale per tematiche e crea il modello di interlinking. Per capirlo ti consiglio di vedere questo MERAVIGLIOSO VIDEO di Romuald Fons in cui spiega i vari tipi di interlinking che puoi fare sul tuo sito.

La prima volta che lo vedi ti sentirai un po' stordito. La seconda ti rimarrà l'idea. La terza starai modificando i link del tuo blog e adattandoli a una struttura di collegamento interno coerente.

Romu è troppo intenso per te? Non preoccuparti, puoi leggere il post in cui spiega i tipi di interlinking in forma scritta e ti risparmi i suoi urli (Ti vogliamo bene Romu!)

Mi dilungo come le persiane, mi dispiace, mi sfugge di mano.

Ma continuiamo!

Vuoi sapere di più sull'interlinking ma in modo pratico? Dai un'occhiata al post del mio collega Pablo: Road to One Million. Lui sta applicando l'interlinking a piramide su una nuova nicchia che sta posizionando da zero.

Collegamento interno naturale: link contestuali

Questo non ha troppo mistero. Si tratta di collegare quelle pagine o post che sono correlate tramite anchor distribuiti lungo il testo. A proposito, utilizza anchor esatti e variazioni semantiche affinché il motore di ricerca capisca meglio cosa stai facendo.

Ti consiglio di configurare un sistema di collegamento per livelli e poi applicare il collegamento naturale perché se applichi solo questo di inserire link correlati puoi finire per impazzire).

Ah! E non inserire link interni pensando solo alla SEO perché un collegamento irrilevante è sinonimo di rimbalzo.

E nel caso te lo stessi chiedendo: NO, non mi piacciono i plugin di “link intelligenti” che inseriscono link a destra e a manca in etichette e parole del tuo testo. È una follia per te e per chi legge.

La moda cluster, un interlinking più hipster

Torniamo a Romuald Fons (quest'uomo è ovunque?)

Probabilmente ti suonerà la polemica scatenata con il lancio del suo Orbital Theme e i suoi buoni risultati (un bel link per il mio blog, che non fa mai male).

Bene, questo tema è progettato per utilizzare cluster e collegare graficamente alcune pagine interne tra loro. Già a metà del 2017 abbiamo letto contenuti correlati ai “topic clusters” che parlavano della seguente evoluzione della SEO (questo di Hubspot, ad esempio)

E, indovina? Sono già qui e funzionano. Funzionano molto bene:

• Migliorano la navigazione interna dell'utente.
• Migliorano il tasso di rimbalzo.
• Hanno un bel design.

Quindi, perché non includerli nella tua strategia di collegamento interno? Puoi farlo anche tramite gallerie fotografiche. È qualcosa di più arcaico rispetto all'utilizzo di un tema con cluster, ma funziona comunque, no?

Attenzione, amico costruttore

C'è gente che impazzisce a collegare una stessa url da centinaia di pagine diverse.

E altri si mettono a inserire link interni come se non ci fosse un domani.

Caro padawan, non cercare di manipolare le SERPS eccessivamente perché potresti finire molto male. Non essere spammy e non sarai penalizzato.

Nuriconsejo 1:

Inserisci un link quando puoi farlo in modo naturale nel tuo testo, ma non scrivere il testo in modo artificiale per inserire il tuo link interno.

Che bene mi spiego, non mi dirai di no.

Altri consigli per il collegamento interno

Non collegare sempre le stesse url

Una regola base potrebbe essere quella di non collegare da post la cui parola chiave principale ha più ricerche organiche a post la cui parola chiave ha meno ricerche.

Ad esempio, se “collegamento interno” ha 3.000 ricerche mensili e «seo on page» ha 12.000, è meglio collegare dalla prima alla seconda e non viceversa. Ma questo dipende da ogni nicchia e da ogni singolo caso, quindi non mi addentrerò in questioni complicate.

Nuriconsejo 2:

Generalizzare non è buono, né nella SEO né nella vita.

Collega anche le categorie o pagine come il “chi sono”

Questo sembra molto logico, ma ci sono clienti di Unancor che passano la giornata a comprare link diretti alla home. E cosa può pensare Google se la tua pagina riceve solo link in entrata verso la home? Lascio la domanda aperta.

Libertà totale

Non avere paura di utilizzare anchor esatti di parole chiave e frasi con parole chiave nei tuoi link interni perché è qui che puoi farlo.

Dimentica i link di marca o i link generici come “in questo post”, “qui”, ecc. Lascia questo per la tua strategia di link building e concentrati su ciò che vuoi posizionare perché non c'è modo migliore di far sapere a Google che chiamando le cose con il loro nome all'interno della tua pagina.

Interlinking + Link building: Il potere della FORZA

Ora che abbiamo chiaro perché l'interlinking è un «must» in qualsiasi strategia SEO e che il link building è fondamentale per raggiungere le prime posizioni nelle SERPS, perché lavorare su entrambi? Pensiamo con logica:

Immagina di ottenere dei fantastici link che attirano l'attenzione degli utenti e del robot di Google. Nel momento in cui fanno clic e viaggiano attraverso quel link per arrivare al tuo sito si aspettano di trovare ciò che il tuo anchor suggerisce.

Una volta lì, la visita può chiudere il browser e non farsi più vedere oppure, grazie alla tua stupenda architettura web e al tuo collegamento interno perfettamente progettato, può rimanere a gironzolare per un bel po' (hai bisogno di buon contenuto, eh? non si accontenteranno di qualsiasi “cosa inutile”)

D'altra parte, lasciando da parte l'utente, il fatto che il robot di Google segua un link diretto verso il tuo sito web e una volta lì possa continuare il suo cammino attraverso i vari link interni ti permetterà di ottenere un indicizzazione completa e aggiornata.

Se il tuo SEO On Page non è curato è evidente che non ti servirà a nulla ottenere i migliori link perché ti mancherà l'altra parte dell'equazione.

Nuriconsejo 3:

Prepara una buona strategia di link building, ma prima metti a punto la tua architettura web e il tuo collegamento interno.

Devi avere la tua casa curata e ben decorata affinché le visite si interessino a scoprire tutte le stanze e non si fermino solo nella sala degli ospiti (l'url di destinazione del tuo link in entrata)

E, beh, fino a qui i miei consigli su interlinking e collegamento interno. La verità è che se hai ben preparata questa parte del posizionamento web puoi iniziare a cercare buoni link perché salirai nelle SERPS come un razzo.