SEO pour journalistes : Comment positionner une actualité sur Google
Imaginez comment quotidiennement les journalistes, les journaux ou les médias numériques rivalisent pour positionner leurs actualités. La quantité de nouveautés…
Toñi Rodriguez
il y a 2 ans
Imaginez comment quotidiennement les journalistes, les journaux ou les médias numériques se battent pour positionner leurs actualités. La quantité de nouveautés ne peut pas toutes tenir dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Alors... comment peuvent-ils obtenir un bon positionnement ?
La réponse se trouve dans le SEO pour journalistes et médias. Nous verrons comment l'indexation, les mots-clés, la rédaction sémantique et la qualité - quantité de liens jouent un rôle important.
En lisant cet article sur SEO pour journalistes, vous saurez comment positionner une actualité sur Google.
SEO pour journalistes
Contrairement au SEO pour entreprises, le SEO pour journalistes a d'autres caractéristiques qui rendent le positionnement organique plus difficile encore.
C'est le cas, car des centaines de nouvelles numériques quotidiennes veulent apparaître dans le carrousel des Actualités en Vedette de Google.
Carrousel des actualités en vedette de Google
Et... pourquoi les éditeurs de nouvelles numériques veulent-ils apparaître dans le carrousel des actualités en vedette ?
Facile, car apparaître tout en haut entraîne une augmentation du trafic organique pour le média ou le site d'actualités.
Ils doivent générer des nouvelles fiables et de haute qualité s'ils veulent apparaître. Et suivre les paramètres de Google :
- Ils doivent optimiser le Titre SEO et H1 en tenant compte que Google choisira le plus attrayant.
- Les articles ne doivent inclure aucun contenu considéré comme : trompeur, incitant à la haine, sexuel, violent, de caractère terroriste…
- Optimiser la vitesse du site, en utilisant des images compressées, en utilisant un plugin de cache, en réduisant les requêtes au serveur…
- Suivre Google Trends, car la publication rapide de nouvelles de dernière minute ou de tendance peut mieux se classer pour les actualités en vedette.
- Les journalistes et éditeurs de médias doivent également suivre les directives de Google pour Google News, car c'est de là que Google sélectionne les nouveautés qu'il publie dans le carrousel des actualités en vedette.
Comment apparaître dans Google News
Google News est la plateforme d'actualités de Google. Depuis septembre 2022, elle est de nouveau disponible en Espagne après avoir été fermée en 2014 en raison de la loi sur les droits d'auteur (Propriété Intellectuelle).
Google News recherche du contenu informatif en ligne et l'affiche, en l'adaptant aux intérêts des utilisateurs.
Pour profiter de cette source de trafic, vous pouvez vous inscrire en tant qu'éditeur.
Vous devez remplir une série d'exigences et indiquer le sujet, la catégorie, télécharger des images et avoir également vérifié le compte dans Search Console.
Ces articles d'actualités sont classés selon leur qualité et leur niveau d'actualité.
Il est également avantageux d'utiliser des sitemaps de news, car vous informez qu'il y a sur votre site des articles spécifiques d'actualités pour que Google puisse les suivre. Vous pouvez élargir le sitemap que vous avez déjà avec des balises spécifiques d'actualités ou créer un sitemap uniquement pour le contenu d'actualités.
Une fois que vous êtes accepté, vous devez travailler avec les mêmes principes de SEO que pour la recherche organique, avec la différence que vous devez marquer vos articles avec la bonne catégorie pour augmenter les chances d'apparaître.
Nous vous laissons ce lien avec les politiques de Google News si vous souhaitez approfondir.
Comment positionner dans Google Discover ?
Google Discover est une fonction de Google qui vous permet de voir du contenu lié à vos intérêts, sans avoir à chercher. Ainsi, si vos contenus apparaissent, cela augmentera la visibilité et le trafic vers votre site web.
« Dans la recherche Google, les utilisateurs saisissent des termes pour trouver des informations utiles liées à leur requête. En revanche, Discover fonctionne différemment : il ne renvoie pas de résultats sur une requête faite par un utilisateur, mais le contenu qu'il affiche est principalement basé sur ce que les systèmes automatisés de Google estiment intéresser l'utilisateur. »
Pour apparaître dans Discover, il n'y a pas de critères SEO spécifiques, c'est-à-dire que n'importe quel média présent sur Google peut apparaître. Mais il y a plus de chances si :
- Le contenu est utile, fiable et destiné aux personnes.
- Les pages ont des titres qui reflètent l'essence du contenu, mais qui ne sont pas clickbait.
- Des images attrayantes et de haute qualité dans le contenu, surtout si elles sont de grande taille, car elles sont plus susceptibles de générer des visites dans Discover. Les images grandes doivent avoir au moins 1200 pixels de large.
Source : https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover?hl=fr
Google Search Console a un rapport spécifique sur Discover, vous pouvez donc vérifier si votre contenu apparaît ou non dans Discover.
Maintenant que nous avons vu où nous pouvons apparaître pour améliorer le SEO de notre site d'actualités. Nous demandons maintenant des conseils d'experts à l'un des meilleurs professionnels du SEO pour les médias que nous connaissons : elle est la grande Clara Soteras, qui nous explique comment positionner une actualité sur Google.
Comment positionner une actualité sur Google ?
Obtenir le positionnement d'une actualité dans le carrousel des Top Stories est un combo de nombreux facteurs. Certes, Google prend en compte l'autorité du domaine et de la marque d'information, mais il est de plus en plus important d'avoir l'autorité thématique.
Dans quels sujets êtes-vous une référence ? Sur quelles entités écrivent les journalistes de votre rédaction ? Avez-vous une réputation sur des sujets locaux ? Travaillez une stratégie forte et soutenue autour de certaines entités de vos sections principales, car c'est là que vous êtes et serez une référence pour vos lecteurs et, par conséquent, aussi pour Google.
Tout cela vous semblera familier, et cela a à voir avec le EEAT, mais pour positionner une actualité de dernière minute, les fameuses breaking news, vous aurez besoin de quelque chose de plus. Il est vital que le mécanisme entre rédaction, SEO et réseaux fonctionne.
Changer la mentalité des éditeurs et des journalistes est la première étape pour pouvoir publier rapidement une actualité, avec le mot-clé dans le titre convenu avec les SEO et distribuer rapidement l'URL sur les réseaux après sa publication.
Ainsi vous pouvez réussir à positionner le sujet tendance et vous glisser dans ce carrousel d'actualités en vedette (et, si possible, aussi dans Discover). Mais le chemin d'une actualité ne s'arrête pas là. Le travail continue en la liant sur la page d'accueil, en travaillant le linking interne et en renforçant la recirculation.
Être rapide, oui, mais aussi précis et agir en équipe. Cela ne sert à rien de publier sans un titre correct, tant pour le SEO que pour l'éditorial, avec une photo sans la résolution adéquate ou sans que le responsable de la couverture la place sur la page d'accueil.
Pratiques recommandées de SEO pour les médias
Vous avez déjà constaté que pour positionner une actualité sur Google, le professionnel indépendant ou le média numérique ne doit pas seulement savoir rédiger un article correctement, mais doit également savoir SEO pour pouvoir rivaliser.
Il faut comprendre un peu comment fonctionne l'algorithme de recherche de Google. Nous vous expliquons brièvement en quoi cela consiste :
Exploration : Google, à l'aide de programmes automatisés appelés « robots », explore le contenu du site web.
Indexation : Google analyse (indexe : stocke l'information) ce contenu texte (texte et images) dans sa base de données, afin d'afficher les résultats.
Résultats de recherche : lorsque un utilisateur effectue une recherche sur Google, celui-ci renvoie l'information relative à la requête en question.
Voici la source originale, au cas où vous auriez besoin d'approfondir.
Indexation
Dans ce cas de SEO pour journalistes, l' indexation joue un rôle très important, car les nouvelles sont quotidiennes et presque en temps réel. Elles deviennent donc obsolètes presque avant d'être indexées.
Normalement, les médias numériques de grande autorité publient fréquemment et Google explore et indexe leur contenu très souvent, car la fréquence d'exploration est établie algorithmiquement en fonction de la fréquence de publication.
Pour s'assurer qu'elles s'indexent correctement, il est idéal qu'une fois la nouvelle publiée, de mettre à jour le contenu et de travailler le linking interne pour que les moteurs de recherche continuent de l'explorer et de l'indexer.
Il est également utile pour l'indexation de forcer son exploration via Search Console, d'avoir un sitemap à jour et d'être inscrit dans Google News.
Il convient de souligner qu'en plus des nouvelles en temps réel, il y a le contenu intemporel, qui attire un trafic récurrent, aidant au positionnement. Un exemple serait les interviews, podcasts, reportages...
Travailler ces deux types de contenu est une bonne stratégie de SEO pour journalistes.
L'architecture de l'information
Dans tout site web, la structure de l'information est importante pour le SEO. Dans le SEO pour journalistes et médias, c'est encore plus crucial, car les actualités peuvent être sur des sports, de la politique, ou des fêtes de fin d'année.
Une organisation logique des catégories, sous-catégories, et le linking interne amélioreront l'exploration par Google et faciliteront la navigation pour l'utilisateur, augmentant également le temps de séjour sur la page.
Contrairement aux e-commerces, ici, il est intéressant d'indexer les étiquettes, par exemple une étiquette appelée « Cristiano Ronaldo » et de regrouper là des centaines d'URLs sur ce sujet.
Un désordre dans la structure peut provoquer une profondeur excessive du site (généralement causée par des pagination), ce qui est préjudiciable pour le SEO des médias et des journaux.
Du contenu de qualité ? Bien sûr !
Il va sans dire que le contenu, s'il n'est pas utile, original : « éteignez et partez ».
Dans le SEO pour journalistes et dans les médias, nous dépendons du texte, mais cette information peut être accompagnée d'une vidéo ou d'image, pour capter l'intérêt du lecteur.
Par exemple, dans les médias sportifs, il est courant de voir une actualité accompagnée d'un clip vidéo.
Il faut effectuer une recherche de mots-clés pertinents pour le sujet à traiter. Vous devez vous demander comment les gens recherchent, afin de répondre à ce besoin avec le contenu.
En ce qui concerne l'écriture, il faut inclure les mots-clés et plus il y a de richesse sémantique dans le texte, mieux c'est pour le SEO, car Google valorise cet aspect et c'est également mieux pour le lecteur, car vous lui apportez de la clarté.
Les titres doivent contenir le mot-clé principal ou connexe. Vous pouvez utiliser un titre clickbait mais sans exagérer, vous savez déjà ce que l'on voit là-bas : « Bisbal abattu par la terrible perte » et ensuite, il s'avère que c'est son chat qui est mort.
Titre et méta description dans chaque article et qui incluent également les mots-clés pour plus de clarté et pour augmenter les clics sur l'actualité.
Linking interne
D'autre part, un bon linking interne devient également fondamental pour transférer une partie de la valeur des liens depuis des pages à fort trafic vers d'autres pages d'articles d'actualités.
L'idéal est de lier au site principal pour développer la fiabilité du média à long terme.
Bien que cette stratégie soit plus compliquée, les nouvelles en temps réel sont plus viables pour le contenu pérenne ou intemporel.
EEAT
EEAT est l'acronyme de Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. En français, nous pouvons le traduire par Expérience, Connaissance, Autorité et Confiance.
De plus en plus et maintenant dans tous les sujets (pas seulement YMYL), Google prend en compte ces facteurs dans son travail de fournir un contenu de qualité et fiable.
L'expérience est particulièrement importante dans les contenus numériques, car avec l'apparition de l'IA, nous voyons beaucoup d'entre eux qui ne sont pas écrits par des humains, c'est pourquoi Google prend en compte l'auteur du contenu, qui doit prouver qu'il a des connaissances sur le sujet qu'il écrit et n'est pas une intelligence artificielle.
Pour générer de la confiance, un média nécessite un historique de publication de contenu de haute qualité qui incite le lecteur à lire.
Et aux yeux de Google, l'autorité est un facteur pertinent, car la qualité et la quantité de liens qu'il reçoit d'autres médias déterminent sa réputation.
Link Building : Qualité et quantité de liens
En plus que le contenu soit utile, de qualité et inclue les mots-clés, vous aurez besoin de quelque chose de plus pour positionner une actualité sur Google : vous devrez obtenir une quantité de liens de valeur vers l'actualité.
Et que veut dire link building de valeur ?
Eh bien, que des médias d'autorité et de la même thématique que le vôtre lient votre actualité.
Par exemple, imaginez que votre média est petit et de cuisine et qu'un blog très bien positionné et avec beaucoup d'autorité, comme celui de Karlos Arguiñano, lie votre actualité. Vous obtiendrez ainsi que d'autres médias vous reconnaissent comme pertinent, fiable et de qualité.
Cela augmentera donc l'autorité et la réputation en ligne de votre média et Google vous considérera comme un site de référence.
Rejoignez Unancor
D'autre part, il est très courant que les médias numériques utilisent leur autorité pour monétiser par la vente de liens. Cette stratégie est très recommandable si elle est bien faite.
À cet effet, vous pouvez inclure votre média dans notre outil MATCH dans lequel nous vous offrons :
- Recevoir facilement des propositions pour publier du contenu sponsorisé.
- 17.298 annonceurs intéressés à publier dans un média, qui pourrait être le vôtre.
- C'est très facile, il vous suffit de s'inscrire votre média sur Unancor, de fixer le prix et nous nous occupons de tout le reste pour « faire correspondre avec l'annonceur idéal » en fonction de la thématique, des mots-clés, du trafic et de l'autorité.
- Nous avons des rédacteurs professionnels, bien que vous puissiez toujours écrire vous-même, si vous préférez.
- De plus, nous lierons de manière naturelle, sans risque pour votre SEO, et vous décidez du nombre de liens dofollow que vous allez inclure.
Allez, inscrivez-vous !
SEO technique
Normalement, les médias et journaux sont des sites avec de nombreuses URLs et contenus, donc vous devez éviter certains erreurs de SEO technique comme les liens brisés, les cannibalismes.
Comme nous l'avons mentionné précédemment dans la section sur la structure, l'organisation correcte des catégories et des étiquettes bénéficie au positionnement et aide l'utilisateur à ne pas se perdre, cela aussi.
Optimisez la vitesse de chargement pour que le média ne soit pas lent.
Réseaux sociaux comme canal de diffusion
Les réseaux sociaux contribuent au SEO car vous pouvez partager les liens sur eux. Avec l'interaction, des signaux sociaux sont générés qui avertissent Google que le contenu est utile, ce qui améliore la visibilité et le trafic organique du média qui les utilise.
Métriques SEO pour journalistes
Analyser le travail et ce qui se passe sur Google et comment nous nous positionnons pour pouvoir optimiser, tout comme dans n'importe quel secteur, est également très important dans le SEO pour journalistes et médias.
Vous pouvez utiliser des outils comme Ahref, Google Search Console ou Google Analytics GA4.
Les métriques à prendre en compte sont : les sessions de trafic organique, les URLs qui reçoivent le plus de clics et d'impressions, parmi d'autres plus avancées.
Besoin d'aide avec votre stratégie de Link Building ?
Notre équipe d'experts est prête à vous aider à booster votre projet avec des stratégies personnalisées
Contactez-nous maintenantConclusions :
En résumé (comme dirait ChatGPT), pour travailler le SEO pour journalistes, vous devez prendre en compte toutes les recommandations que nous vous avons décrites dans cet article et il n'est pas superflu d'éviter des erreurs SEO qui sont toujours commises.
Nous espérons que cela vous a été utile et nous vous invitons à commenter si vous pensez qu'il manque quelque chose.
Merci de nous avoir lus !
