Cinque marchi che lavorano bene il loro marketing di contenuti

Questo blog, come molti altri, ti procura articoli sul mondo del marketing online, con tutorial e informazioni utili, ma spesso il modo migliore per comprendere i concetti è attraverso esempi.

Nel post di oggi ti mostreremo cinque marchi di diversi settori che lavorano bene e in modo molto disparato il loro marketing di contenuti, affinché ti possano servire da riferimento e ispirazione. Ti va di conoscerli?

Maybelline, marketing di contenuti sul tuo prodotto

(Una raccomandazione di Milena González)

Se ciò che vendi è cosmetica femminile, che cosa c'è di meglio che fare del tuo sito un punto di riferimento per gli amanti del trucco. Questo è ciò che riesce a fare Maybelline con il suo blog «Beauty and the City».

Quali elementi ha visto che doveva lavorare per posizionarsi come uno dei blog leader del suo settore?

In primo luogo, l'ovvio: le ultime notizie relative al mondo della bellezza, insieme a trucchi e tutorial a cura di esperti.

E per questo hanno tirato dalla propria casa, arruolando in tale compito Gato, il truccatore ufficiale di Maybelline New York. Già solo con questo avevano un polo di attrazione enorme.

Ma non volevano nemmeno dare un'immagine di elitismo, di sito rivolto a professionisti del settore. Hanno insistito molto sulla formazione di quelle clienti nuove e poco esperte, sempre con prodotti aziendali, ovviamente.

La loro «Scuola di trucco», con indicazioni di base, avvicina il sito, e con esso i suoi prodotti, a ogni tipo di pubblico femminile.

Sezioni come «Copia il Look» hanno un grande fascino per le clienti che vogliono apparire come tal o quale celebrità.

Avere famose per i loro articoli e campagne risulta anche cruciale per il successo del blog. Già lo sapete, perché loro lo valgono…

Red Bull, marketing di contenuti con valori

(Una raccomandazione di Luis Maram)

Chi non conosce lo slogan di questo marchio di bevande energetiche? Infatti, è il fondatore di questo tipo di bevande funzionali.

L'universalità del suo noto motto pubblicitario («Red Bull ti dà ali», nel caso tu sia appena atterrato sul pianeta Terra) è solo un sintomo della buona salute del suo marketing in generale e di quello online in particolare.

Red Bull è intimamente legato a una serie di sport estremi, tendenze e attività giovanili che conferiscono al suo marchio valori di dinamicità, modernità e avventura che sono impagabili oggi.

Non c'è bisogno di dare un'occhiata al menu principale del suo sito in Spagna: Motore, Bici, Surf, Skate, Avventura, Neve, eSports, Musica e Videogiochi. È chiaro con questo qual è il suo pubblico target, vero?

Il suo peculiare modo di fare marketing, avviato negli anni '80, include l'organizzazione e il patrocinio di un'infinità di attività che rafforzano ulteriormente il marchio.

Parliamo di corse o salti in acqua di veicoli stravaganti, competizioni di snowboard, le famose battaglie di galli (rap, non di quelli da cortile, eh!)…

O, come dimenticarlo, il famoso salto base dalla stratosfera di Felix Baumgartner, il primo uomo a superare la barriera del suono e che ha portato il nome di Red Bull in alto, letteralmente.

Conclusione: Se lavori il tuo branding e il tuo marketing di contenuti la metà bene di quanto lo fa Red Bull, stai andando alla grande.

Dove, marketing di contenuti emozionale

(Una raccomandazione di Ana García)

Un caso paradigmatico di marketing emozionale. «Per la bellezza reale». Quattro parole. Un motto. Un 700% in più di vendite dopo aver avviato quella campagna.

Questo marchio, oggi riferimento mondiale nei prodotti per la cura del corpo, fino al 2003 non era altro che un marchio di saponi. Ma ha saputo colpire nel segno appellandosi al fatto che le donne non sono una taglia, né devono seguire i canoni imposti.

La sua difesa delle curve, delle rughe e delle imperfezioni le ha guadagnato la simpatia di milioni di clienti.

Come prova, il suo video «You’re more beautiful than you think». Ha accumulato fino ad oggi più di 67 milioni di visualizzazioni su Youtube:

Questa filosofia l'hanno saputa trasferire anche al loro sito, dove non appena entri ti danno il benvenuto a casa della «bellezza reale». Immediatamente dopo ti invitano a leggere il loro impegno con essa.

Al primo scroll, attenzione, nemmeno un prodotto. Solo una discreta menzione a essi e il loro link nel menu.

Hanno anche portato il loro discorso sui social media. Hanno creato su Twitter l'hashtag #SpeakBeautiful. Qual è l'obiettivo? Modificare i «5 milioni di tweet negativi pubblicati durante l'anno scorso sulla bellezza della donna».

Vendere autostima è un compito difficile e delicato. Puoi scivolare facilmente e danneggiare la tua immagine di marca, ma se lo sai fare come Dove, è una scommessa vincente.

DiverXO, marketing di contenuti trasgressivo

(Una raccomandazione di Vega Guerra)

Il ristorante di Dabiz Muñoz è l'esempio più «hardcore» di ciò che un'attività che dà da mangiare può fare a livello di marketing di contenuti.

Aprire il suo sito e trovarti di fronte a un video, beh, più che un cortometraggio come questo, ti dà un'idea molto precisa di ciò che è e di ciò che vende il tanto poliedrico quanto controverso chef:

Il primo prodotto è lui e così si vende, con un'immagine trasgressiva che ha impresso anche al suo sito.

Il principio di differenziarsi dal resto per essere unici e attirare l'attenzione lo ha portato fino alle sue ultime conseguenze.

Il risultato è chiaro: tre stelle Michelin e lunghe attese di clienti per poter prenotare nel suo ristorante.

Banco Sabadell, marketing di contenuti che umanizza

Un esempio molto peculiare. Prima di tutto perché si tratta di un'entità che appartiene a un settore la cui immagine pubblica, dopo quanto visto e conosciuto sulla banca in Spagna durante questi anni di crisi economica, è più che denigrata.

E secondo perché dimostra che per costruire la tua immagine di marca non è necessario essere egocentrici. Non è necessario che parli tu, né tantomeno che altri parlino di te.

Ci riferiamo alla riuscita campagna «Conversazioni sul futuro». Sicuramente hai visto alcuni dei suoi annunci o video. Questa banca ha avviato questa iniziativa per promuovere i suoi Piani Personalizzati di Futuro.

Si è trattato di una serie di video in cui apparivano, a coppie, famosi di ambiti molto disparati che dialogavano sul futuro. Tuttavia, tutti lo facevano in modo molto aperto e flessibile, parlando di tutto e di nulla.

Il fatto che siano arrivate a vedersi persino parodie di questa campagna significa che ha avuto un impatto.

Pep Guardiola, Rafael Nadal, Estrella Morente e Loquillo, tra gli altri, hanno interpretato questi video.

Un esempio di marketing di contenuti che ha aiutato a «umanizzare» l'immagine del marchio.

https://www.youtube.com/watch?v=SCfFgSF7Xz8

E tu, quali altri esempi conosci di buon marketing di contenuti? Quali campagne ti hanno colpito di più?