Le 4 fasi infallibili per redigere contenuti che si posizionano

D'accordo, sarò sincera fin dall'inizio:

Non esistono chiavi che possano essere applicate in modo generale a qualsiasi nicchia di qualsiasi argomento per creare un buon contenuto che raggiunga il top 1.

Ogni SEO ha il proprio modo di lavorare e le proprie esigenze quando si tratta di commissionare testi e posizionarli.

Non esiste una formula unica per farlo.

Quello che ho imparato in tutto questo tempo è qualcosa che considero fondamentale prima di lanciarsi a creare una nicchia e i suoi testi corrispondenti:

• È necessario identificare opportunità con poca concorrenza.
• Approfittare del potere dello storytelling in formato personale.
• Renderlo originale e visivo.
• E, infine, massimizzare la visibilità di quella storia dalle SERPS.

L'errore più comune che tendiamo a commettere è quello di applicare tutti i criteri tecnici quando si tratta di redigere contenuti ottimizzati per SEO. Questo porta spesso a contenuti innaturali e illeggibili con una struttura e uno sviluppo poco coerenti: densità di parole chiave, sottotitoli h2, h3, h4, longtails in “formato indiano”…

Fermati a pensare:

Leggeresti quel contenuto che stai pubblicando fino alla fine?

O, peggio ancora:

Il tuo contenuto sta risolvendo l'intenzione di ricerca dell'utente?

Probabilmente no.

Ti sei concentrato così tanto sull'ottimizzazione per SEO che ti sei dimenticato delle basi: dare all'utente ciò che vuole.

E no, con questo non sto dicendo di dimenticarti di tutti i “trucchi” tecnici, ma di incorporarli in modo logico e coerente pensando sempre a cosa sta cercando l'utente quando digita le parole magiche su Google.

Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist di Google, ha confermato nel marzo 2016 che i due fattori più importanti per il ranking sono il contenuto e i link, abbiamo la base per cominciare.

È evidente anche che più informazioni pubblichi su un argomento, maggiori possibilità avrai di posizionarti per parole chiave e longtails su quel tema anche se, sfortunatamente, non è sempre così (Google, mettiti in moto per migliorare questo)

Bene, allora, vuoi sapere come creare un buon contenuto per cercare di arrivare ai primi posti del ranking di Google?

A seguire ti racconto ciò che A ME ha funzionato nella creazione di contenuti per posizionare, ma non significa che funzionerà altrettanto bene per te. Prova, testa, crea nuove idee a partire da ciò che stai per leggere e sperimenta. È l'unico modo per sapere cosa funziona e cosa no.

E RICORDA: Un contenuto 10 non è garanzia di ottenere le prime posizioni nel motore di ricerca. Non è sufficiente, ma c'è molto di più quando si tratta di posizionare un contenuto.

1. Fase di analisi e ricerca

Questo ti suonerà familiare perché se ne è già parlato molto. Infatti, in ogni nuova presentazione SEO che vedo o ascolto, si menziona sempre l'analisi della concorrenza e del top 5 per vedere cosa è stato scritto sull'argomento che ti interessa, quali parole chiave hanno utilizzato i tuoi competitor e quali caratteristiche ha il sito web che è in top 1.

Oltre a questa prima analisi, io sono anche favorevole all'utilizzo dello strumento BuzzSumo per vedere quale è stato il contenuto più condiviso in relazione all'argomento che voglio trattare.

A partire da lì, è fondamentale fermarsi un momento e cercare di rispondere a una serie di domande:

• Quali domande sull'argomento vengono risposte nelle pagine meglio posizionate?
• Le informazioni sono incomplete?, manca qualcosa di importante che tu possa aggiungere nel tuo testo?
• Quale formato utilizzano?, è un contenuto visivo?, ci sono video o contenuti multimediali aggiunti?, la pagina è ottimizzata per tutti i dispositivi e browser?
• È facile trovare la risposta?
• Ci sono fonti di informazione?, vengono menzionati studi ufficiali?, sono affidabili?
• La scrittura è di qualità?
• Esiste una sovraottimizzazione della parola chiave principale?
• C'è qualche esperto di riconosciuto prestigio nell'argomento?, sono state pubblicate interviste con loro?

2. Fase di comprensione

L'ho chiamata così perché devi davvero diventare l'utente che effettua la ricerca per la quale vuoi ottimizzare il tuo contenuto. Devi fermarti a pensare.

È il modo migliore per capire perché l'utente effettua quella ricerca e quale informazione vuole realmente trovare:

• Cosa cerca.
• Qual è il suo problema o punto debole.
• Cosa passa per la sua testa.
• Quali sono i suoi dubbi.
• Quali sono le possibili soluzioni.

I testi che mi hanno sempre funzionato meglio si sono allineati con i pensieri del lettore e con il suo problema. Da lì, presentargli il tuo prodotto come la soluzione è spesso il modo migliore per generare conversioni, soprattutto quando si tratta di testi di affiliazione che offrono una recensione con dati, grafici e informazioni personalizzate estratte dalla tua esperienza.

Esempi:

Il mio post sul tema Orbital di Romuald Fons.

Il post di Dean Romero sulla SEOBOX.

Il post di Thrive Content Builder di Omar de la Fuente.

3. Fase di ottimizzazione

Ogni SEO ha le proprie manie particolari quando si tratta di richiedere i propri testi e imporre le proprie esigenze tecniche a livello di ottimizzazione.

Io, personalmente, considero importante quanto segue:

Selezionare una parola chiave che non sia impossibile da posizionare

Molte persone si arrendono alla prima difficoltà perché non sono riuscite a raggiungere la pagina 1 di Google a causa di una cattiva scelta della parola chiave. Dimentica i termini con ricerche eccessive se stai iniziando e anche le parole chiave con la parola “comprare” (leggi questo post di Juan González per capire quest'ultimo). Concentrati su parole longtail che iniziano a portare traffico rapidamente verso la tua nicchia. Dopo avrai tempo per attaccare altri termini con più ricerche.

Scegliere bene i sottotitoli h2 e h3

Puoi basarti sulle ricerche correlate che Google mostra nella parte inferiore della pagina o sulle suggerimenti che appaiono quando stai scrivendo nella barra di ricerca.

Seguire una struttura ordinata e coerente

Pianifica bene le domande e le risposte che vuoi includere nel tuo testo

E ordinale in modo che abbia senso durante la lettura.

Di solito invio ai miei redattori una guida con i sottotitoli affinché seguano un certo ordine durante la redazione e sappiano quali domande voglio rispondere nel testo. Scrivi nell'ordine che l'utente si aspetta di leggere le informazioni e non in base a nessuna formula basata su SEO.

Prestare attenzione alla semantica

Con strumenti come Seolyze è possibile estrarre tutte le parole semanticamente correlate alla parola chiave principale del tuo testo. Puoi preparare un elenco di termini e passarli al tuo redattore affinché li includa nel testo, ma sempre in modo coerente.

4. Fase di impaginazione

In base alla mia esperienza come Copywriter e redattrice di contenuti, posso dirti che questa fase di impaginazione viene rispettata da pochi.

Aprire WordPress e pubblicare il testo che invio è una buona idea, ma migliorarlo e impaginarlo affinché visivamente sia più accattivante e piacevole da leggere è un'idea ancora migliore.

Io consiglio sempre:

• Includi un indice del contenuto.

Puoi farlo con qualsiasi plugin tipo TOC+.

• Mettere in grassetto le parti importanti del testo.

Quello di mettere in grassetto solo la parola chiave principale e le longtails è cosa del passato.

Metti in evidenza ciò che ritieni più importante per l'utente che accede a scansionare il tuo testo (o a leggerlo per intero)

• Aggiungere icone con il plugin Shortcodes Ultimate.

Sì, lo so, richiede tempo, ma risulta molto visivo e facilita la lettura.

• Aggiungere colori.

Puoi farlo attraverso riquadri di testo con il plugin precedente o anche colorando i sottotitoli o le parole più importanti.

• Aggiungi video incorporati di Youtube.

Ma non esagerare con questo. Se il video non aggiunge valore al testo, non ha molto senso aggiungerlo.

Dai un'occhiata ai video più popolari sull'argomento, che di solito sono i meglio posizionati su Youtube, e chiediti se realmente apportano qualcosa al tuo contenuto.

La gente è molto favorevole ai video e sono un elemento molto prezioso per mantenerli sul tuo sito per più tempo.

• Aggiungi testimonianze o frasi di esperti.

Questo puoi farlo in vari modi: recuperando frasi menzionate nei loro blog o interviste o chiedendo direttamente loro riguardo a un argomento.

Qui l'effetto positivo è molteplice: stai fornendo opinioni di esperti sull'argomento che danno più valore al tuo contenuto e, inoltre, questi condivideranno il tuo contenuto rendendolo più visibile.

• Collega e menziona studi ufficiali.

Molti redattori non lo fanno, ma puoi farlo tu successivamente (o avvisarlo in anticipo di farlo).

Questo darà maggiore credibilità al tuo contenuto, sia agli occhi del lettore, sia agli occhi di Google.

¡E metti i link dofollow, non essere tirchio!

• Aggiungi immagini originali e libere da diritti.

Quante volte ti sei imbattuto nella stessa immagine in diversi blog dello stesso argomento?

A volte, per non perdere tempo, siamo molto poco creativi e all'utente non c'è nulla che piaccia di più della creatività.

Aggiungi una cornice a quella foto, cambia il tono, ritaglia e inquadra in un'altra direzione…Ci sono molti trucchi per riconvertire un'immagine e renderla originale agli occhi di Google. ¡Mettilo in pratica!

Nota:

Se di solito acquisti link sponsorizzati sulla stampa in Unancor per includere nella tua strategia di link building e sei favorevole agli articoli unici, saprai già che hai fino a 4 link disponibili per te solo.

Perché non aggiungi qualche link verso qualche studio ufficiale o pagina di autorità dell'argomento invece di portare i quattro link verso il tuo sito?

Risulterà un articolo più naturale, con più valore e sarai nella stessa pagina che collega a un sito di autorità del settore.

¡Buona strategia!

E per oggi non ho altro. Spero che la mia esperienza nella redazione di contenuti ti aiuti a concentrarti e avere una visione più chiara di ciò che è un contenuto di qualità per posizionare. Tutto questo non passa mai di moda perché si tratta di scrivere per l'utente applicando una serie di tecniche SEO che facilitano l'organizzazione e l'ottimizzazione del post. Il resto viene da sé.

E tu, quali trucchi utilizzi quando confezioni gli articoli delle tue nicchie o pagine web?