Adblock Plus: Zukunft oder Ruin der Online-Werbung?

Die Online-Werbung kann oft invasiv, störend und übermäßig sein und ist daher kontraproduktiv. Allerdings würde es ohne ihre Existenz kaum Websites geben. Und inmitten dieser Dilemma erschien vor zehn Jahren Adblock Plus, eine Erweiterung, die es dem Benutzer ermöglicht, ohne Werbung auf dem Bildschirm zu surfen.

Sicherlich hast du dich schon einmal auf einer Website mit so vielen Bannern wiedergefunden, dass es dir schwerfiel, das zu finden, wonach du wirklich gesucht hast, oder?

Wie zu erwarten war, wurde diese kostenlose Anwendung, die durch Filter anpassbar ist und für die meisten Browser verfügbar ist, von Benutzern auf der ganzen Welt (aktuell über 100 Millionen) mit offenen Armen empfangen, während digitale Medien, Websites, die ganz oder teilweise von Werbung leben, und Werbetreibende begannen, ihre Zukunft ernsthaft bedroht zu sehen.

Was hältst du davon? Würdest du es installieren (falls du es noch nicht getan hast) oder denkst du, dass es die Websites, die du besuchst, zum Verschwinden verurteilt?

Das akzeptable Werbeprojekt von Adblock Plus

Eyeo GmbH, das Unternehmen, das den unbestrittenen König der Werbeblocker geschaffen hat, wurde kritisiert, weil es das, was viele als Erpressungstaktiken betrachten, anwendet, indem es von den sogenannten „großen Unternehmen“, wie Google, Microsoft oder Amazon, Geld verlangt, um sie in ihre sogenannte Whitelist aufzunehmen, d.h. die Websites, deren Werbung theoretisch nicht als störend angesehen wird.

Was sind ihre Kriterien, um zu bestimmen, ob sie invasiv sind oder nicht? Sie schreiben sie allgemein den Vereinbarungen ihrer eigenen Benutzer zu und behaupten, dass der Zugang zur Whitelist niemals gekauft werden kann. Sie geben sogar an, welche Größe, welches Format und welche Platzierung deine Anzeigen haben müssen.

Die Definition von „akzeptabler Werbung“ als wählbare Option in ihrem Tool bezieht sich auf „nicht animierte Anzeigen, die klar als solche gekennzeichnet sind und beispielsweise das Lesen eines Artikels nicht unterbrechen“.

Dennoch bietet die Software weiterhin die Möglichkeit, alles zu blockieren, wenn dies gewünscht wird, einschließlich YouTube-Videos, Facebook-Werbung, Pop-ups, Pop-unders usw. Sie ermöglicht auch das Deaktivieren von Social-Media-Buttons auf Websites, Malware und Retargeting-Tracking.

Tatsächlich scheuen sie sich nicht, zu suggerieren, dass, wenn jeder die Option aktivierte, nichts zu sehen, die Werbetreibenden „einen Anreiz hätten, bessere Werbung zu erstellen“.

Dennoch, laut den eigenen Daten von Adblock Plus, ist nur einer von vier Personen, die ihren Blocker verwenden, dafür, absolut keine Werbung zu sehen. Der Rest der Benutzer akzeptiert es, nicht-invasive Anzeigen zu sehen, um das Überleben der Websites, die sie besuchen, zu unterstützen. Es ist also noch nicht alles verloren, man kann immer noch an die Menschheit glauben 😉

Die Reaktionen der Werbetreibenden und Medien

Angesichts einer so heiklen Situation, die sich in einem Verlust von 22.000 Millionen an Werbeeinnahmen im Jahr 2015 aufgrund von Adblock Plus widerspiegelt, bleibt den Medien, Startups, Websites und Werbetreibenden nichts anderes übrig, als zu reagieren. Die Antworten sind so vielfältig wie unterschiedlich in ihrer Effektivität.

„Die Werbung ist tot, und die Werbung hat sie getötet“, titelte ein visionärer Artikel, der 2013 von fastcompany.com veröffentlicht wurde.

IAB Spanien, der Verband, der den Sektor der Werbung und digitalen Kommunikation in Spanien vertritt, hat sich selbstkritisch gezeigt und ein Programm namens LEAN (Light-Encripted-Ad Choice Supported-Non Invasive Ads) ins Leben gerufen, um kommerzielle Inhalte mit einer guten Benutzererfahrung zu kombinieren und so die Verbreitung von „Adblockern“ zu vermeiden.

Das gesamte System muss notwendigerweise schlechte Gewohnheiten ablegen, die zu dieser Sackgasse geführt haben, und sich entschieden für Kreativität einsetzen.

Viele digitale Medien, mitten in der Sturm der Wirtschaftskrise und ohne ein klares Geschäftsmodell, öffneten die Schleuse für alles, um Geld zu verdienen, was auch immer es kosten mag, und schufen in vielen Fällen eine enorme Werbeverschmutzung auf ihren Seiten.

Auf mobilen Geräten beispielsweise wird die Überlastung von Anzeigen nicht nur visuell zu einem Jahrmarkt mit blinkenden Lichtern und Farben, sondern sie wirkt sich auch direkt auf die Ladezeit der Website aus und damit auf den Datenverbrauch, oder anders gesagt, auf den Geldbeutel des Benutzers.

Wenn man auf diese Details achtet, erscheint die Lösung des Adblockers aus der Sicht des Benutzers fast wie ein Segen, auch wenn das bedeutet, dass Unschuldige für Schuldige bezahlen müssen.

Jetzt gilt es, dies durch Methoden wie die sogenannte native Werbung umzukehren, die sich in das Ökosystem jeder Website integriert; die Nutzung von Big Data für spezifischere und besser gerichtete Kampagnen; oder die Bewusstseinsbildung der Benutzer, indem man sie bittet, den Blocker zu deaktivieren, wenn sie deine Seite besuchen. Lass dich in ihre persönliche Whitelist aufnehmen, sozusagen. Die Nachricht wird oft von einer Erinnerung begleitet, die erklärt, dass ohne Werbung die Rentabilität deiner Website null ist.

Dieses Abschreckungssystem hat sich als wenig effektiv erwiesen, da nicht lange auf die „Anti-Adblock-Killer“ gewartet werden musste, die die Aktivierung dieses Skripts verhindern. Auch im Dschungel des Internets fehlen nicht diejenigen, die eine Anwendung anbieten, die beim Installieren verhindert, dass der Adblock deine Werbung verbirgt, aber im Gegenzug einige Anzeigen einfügt. Mehr Holz.

Eine weitere der angenommenen Lösungen ist die Implementierung eines Freemium-Modells, bei dem der Benutzer eine Zahlung leistet, um auf die Inhalte ohne Werbung zuzugreifen, wie es bei Spotify der Fall ist.

Am anderen Ende des Spektrums scheint die Maßnahme, den Zugang zu deiner Website für jeden Benutzer zu blockieren, der deine Werbung umgeht, ebenfalls nichts Fruchtbares für diejenigen zu sein, die sie umgesetzt haben.

Und dann verkaufte der Adblocker Werbung

Vor kurzem wurde bekannt, dass Adblock Plus, in einem unerwarteten Dreh der Handlung, seine eigene Werbeplattform starten wird. Oder anders gesagt: den Fuchs zum Hüter der Hühner machen. Die Entscheidung kommt nach einem Kampf mit Facebook, das es geschafft hat, die Aktionen der Werbeblocker zu neutralisieren.

Obwohl ursprünglich Google und AppNexus sich an diesem neuen Abenteuer von Adblock Plus beteiligen sollten, hat die große Kontroverse über den Unsinn, dass ein Werbeblocker Werbung verkauft, sie dazu gebracht, aus dem Projekt auszusteigen, was die Verschiebung des Starts zunächst bis diesen Dezember zur Folge hatte.

Laut Adblock Plus gibt es bereits fast 1000 Herausgeber, die an ihrem Projekt für den Kauf und Verkauf von nicht-invasiven Anzeigen interessiert sind, das den Namen Acceptable Ads Exchange trägt.

Das Konzept ist einfach: Die Website, die aggressive Anzeigen enthält, kann diese durch andere ersetzen, die es nicht sind, über ihren „Marktplatz“. 80% der Einnahmen würden an das Medium gehen und die restlichen 20% an die Vermittler, von denen 6% für den Blocker wären.

Falls das nicht genug wäre, hat Adblock Plus kürzlich Werbung auf seiner eigenen Werbeblockierungsseite gezeigt. Der Werbetreibende war Netflix und hat dies getan, um die Serie „Black Mirror“ mit folgender Nachricht zu bewerben: „Hallo, Benutzer des Werbeblockers. Du kannst die Werbung nicht sehen, aber die Werbung kann dich sehen. Was ist auf der anderen Seite deines schwarzen Spiegels?“

Unabhängig davon, ob ihre Handlungen ethisch oder moralisch verwerflich sind - die Gerichte haben ihnen bisher mehrfach recht gegeben - kann niemand die Spielvision von Adblock Plus leugnen.

Wir werden sehen, was passiert. Würdest du dich für diese neue Handelsplattform anmelden oder bevorzugst du die bereits bekannten Alternativen?