Route vers un million : Positionner un créneau depuis zéro

Salut mon ami !

Chez Unancor, cette année, nous commençons la saison avec beaucoup de force et en plus de t'offrir des contenus sponsorisés et des liens de la plus haute qualité, nous voulons que tu apprennes avec nous à travers des contenus intéressants. C'est pourquoi nous allons nous concentrer sur les expériences SEO où nous allons exploiter l'algorithme de Google au maximum et que tu ne pourras pas résister à les lire. Bien sûr, nous te montrerons tous les résultats de chaque expérience, qu'ils soient positifs ou non.

Positionner depuis 0 à la manière d'Unancor

La première des expériences SEO que nous allons réaliser est de positionner un site web depuis zéro. Nous allons détailler minutieusement toutes les étapes et chacune des actions SEO que nous allons entreprendre. Nous mettrons à jour chacun des résultats que nous obtiendrons et analyserons en détail le site en termes de rentabilité et de trafic que nous allons obtenir.

Soyons honnêtes…

Nous adorons pouvoir te montrer les résultats de notre projet, que tu prennes plaisir à lire et que tu apprennes beaucoup, mais toi, en tant que lecteur, tu voudras savoir s'il est possible d'en tirer de l'argent. D'autre part, nous voulons également que le projet soit RENTAble, que nous gagnions de l'argent avec et te le montrer pour que tu puisses le reproduire et gagner beaucoup d'argent. Nous ne voulons pas seulement te montrer à quel point nos liens sont bons et beaux (ce qui est vrai), nous voulons créer un CRÉNEAU QUI GAGNE DE L'ARGENT.

ROI, ROI, ROI

Oui, ce terme que tu as dû voir partout ; le maudit ROI que tous les marketeurs poursuivent et qui se cache derrière une avalanche de dépenses et qui parfois est difficile à mettre en avant. Je ne vais pas te donner une définition technique pour cela, le ROI n'est rien d'autre que la proportion d'argent que je gagne par rapport à ce que j'investis.

Le SEO, en tant qu'action marketing, doit avoir un ROI, cet KPI se présente avec un ratio sur l'investissement, mais tu ne dois pas seulement prendre cela en compte, lorsque tu envisages un projet SEO, tu dois évaluer.

• Combien de d'argent dois-je consacrer et que je ne peux pas consacrer à d'autres projets ?
• Quand pourrai-je atteindre le point d'équilibre?
• Combien d'heures dois-je consacrer au projet ?

Le temps est un facteur qui n'est pas suffisamment pris en compte lors du démarrage d'un projet purement SEO. Lorsque je parle de projet SEO, je fais référence à tout site web susceptible de monétiser dont la capacité à générer de l'argent dépend uniquement (ou majoritairement) des visiteurs qu'il reçoit par le biais du trafic de Google ou de tout moteur de recherche de manière organique.

Le temps investi (et à investir) est quelque chose que tu dois prendre très en compte lorsque tu commences ton site. Pour cela, lors de la réalisation de la recherche de mots-clés, tu dois te demander si tu auras besoin, selon le type de recherche, d'une mise à jour périodique des contenus ou si c'est un créneau Rank&Money; ce créneau de revenus passifs que nous voulons tous, ceux qui sont une machine à générer de l'argent une fois que tu commences à te positionner et à recevoir du trafic, ta seule tâche est de voir comment tes revenus augmentent.

Premiers pas…

Nous avons besoin que le projet ait la perspective de remplir la checklist suivante :

• Rentabilité relativement rapide.
• Concurrence moyenne/basse.
• Revenus passifs, qui ne nécessitent pas de mise à jour une fois le projet terminé.
• Monétisation via ADSENSE.

Ouf, je pense que je m'étale trop. Je veux un approche pratique, donc tout au long du contenu, je vais te raconter comment j'ai choisi le créneau et pourquoi.

Stratégie SEO à suivre

Lorsqu'il s'agit de définir un créneau de monétisation comme celui-ci, il faut envisager quelle stratégie SEO sera suivie. Le SEO est une discipline complexe, mais nous pourrions faire un petit résumé de certains points à traiter avant de te lancer dans un projet et de commencer une organisation d'actions SEO pour celui-ci.

Avis : Ce n'est pas une checklist rigide, chaque secteur est un monde et chaque projet SEO présente certaines particularités et problèmes qu'il faut analyser en détail.

• Recherche de mots-clés
• Concurrence
• Planification On Page (contenus, structure, architecture, CTR, densités ….)
• Choix du domaine et structure des URLs
• Coûts et Rentabilité
• Link building

Le fantastique monde de la Recherche de Mots-Clés

C'est la première étape lorsque tu commences ton site SEOMoney. C'est ce qui va définir combien d'argent tu vas gagner à l'avenir et quels mots-clés tu vas cibler pour recevoir du trafic, donc tu devras faire une étude approfondie du choix et prendre en compte les variables qui l'entourent.

Ici, je ne vais pas te dire comment faire une recherche de mots-clés de manière minutieuse, il existe de nombreuses façons de l'aborder, je vais te montrer comment je l'ai fait pour ce cas.

Ne ayant pas de thématique claire, je me fichais complètement de ce que je devais positionner. Je me fiche aussi de savoir si je me sens à l'aise avec la thématique ou non, je veux juste attirer des utilisateurs et gagner de l'argent. Si tu cherches un projet à long terme, un blog avec lequel vivre, écrire sur quelque chose qui te passionne, attirer du trafic d'autres sources ou créer une image de marque, la question est totalement différente.

Le SEO est une discipline malléable. Les mêmes choses ne fonctionnent pas pour deux créneaux de recherche différents. Ce qui fonctionne pour ton blog de fitness ne fonctionnera peut-être pas pour un e-commerce qui vend des copies manuscrites du Code Calixtin ou un journal à portée nationale. Il n'existe pas de checklists SEO génériques.

Est-ce que je m'étale encore une fois ? Allons-y !

Le choix des mots-clés

Pour découvrir de nouveaux créneaux lorsque rien ne m'intéresse en particulier, je fais une chose très simple : j'analyse de grands sites. Ainsi, de manière très rapide et directe, tu peux analyser des milliers de mots-clés. Tu verras les typiques de haute concurrence mais après un certain temps d'analyse, l'ampoule s'allume et tu vois quelque chose qui attire ton attention.

C'est une pratique que je recommande lorsque tu veux commencer un nouveau créneau, peu importe la thématique mais tu ne sais pas par où commencer et tu veux te lancer rapidement. Attention ! cette étape est très importante, je ne fais que te commenter une possibilité d'analyse rapide, analyse soigneusement le créneau en question car c'est d'une importance vitale pour la rentabilité de ton projet.

Ici, la recherche de mots-clés ne s'arrête pas, tu devras ensuite googler les résultats qui t'ont semblé intéressants et voir si c'est faisable au niveau de la concurrence.

Après presque deux heures à filtrer des milliers de mots-clés, j'ai trouvé un qui a attiré mon attention. Je suis désolé de ne pas rendre publiques les mots-clés ni le domaine en soi, mais je veux isoler totalement le site pour voir des résultats réels. De plus, je prévois de le monétiser, et l'exposer publiquement entraîne souvent plus de problèmes que d'avantages. Peut-être que je le rendrai public un jour, mais crois-moi, ce n'est pas le plus intéressant.

Si tu es très débutant pour analyser tous les mots-clés par lesquels un domaine se positionne, tu peux utiliser des outils comme Ahrefs, Semrush ou Sixtrix.

Le mot-clé qui a attiré mon attention avait ces données.

Hmm, 74 000 recherches mensuelles et un CPC estimé de 0,25, ce n'est pas mal, non ?

Long tails

Une autre chose que j'aimais dans ce mot-clé est la quantité de variantes de mots-clés long tail qui pourraient être répliquées à la principale et qui visaient une réponse utilisateur similaire bien que de thématique différente.

Concurrence du créneau

Tu te demandes peut-être s'il existe un outil qui te donne une métrique de la difficulté d'un mot-clé, je suis désolé de te dire que NON. Du moins, à ce jour, je ne connais aucun qui le fasse de manière fiable, donc tu n'as d'autre choix que de googler et de voir qui et comment se positionne ta future concurrence…

Le premier résultat était une page en HTML (assez basique d'ailleurs) avec très PEU DE CONTENU. Je dois dire en sa faveur que le résultat répond aux objectifs d'intention de recherche, mais au niveau SEO, c'est franchement perfectible. De plus, le deuxième résultat appartenait à une page du même domaine, donc il ne semble pas que la cannibalisation soit un problème pour eux.

Ceux d'entre nous qui se consacrent au SEO ont une étrange habitude, quelque chose qui, en dehors de ce monde, ne doit pas être compris. Certains diront que nous sommes de véritables geeks, mais le SEO n'est pas un travail, c'est un mode de vie. Nous adorons analyser les sites web, disséquer le site pour voir les points d'amélioration et pourquoi ne pas le dire, nourrir cet EGO maladif que nous avons tous en pensant « mince, je ferais mieux ».

Eh bien, c'est ce que je faisais, ce site web ne sentait pas le SEO, du moins aucun SEO n'avait laissé de traces. Les SEOs laissent une trace comme des animaux d'internet que nous sommes, nous marquons notre territoire à travers nos “Seomonas”. Nous voulons que si un autre SEO visite notre site, il sente que nous sommes sur un territoire ennemi, que la compétition dans les SERPs sera difficile et qu'il vaudrait mieux chercher un autre coin où uriner.

Le linkbuilding n'était pas non plus à couper le souffle, ni même à faire exploser un pétard de kiosque. C'était plutôt une explosion de petites bulles qui viennent dans du plastique à bulles, mais regardez ces résultats !

Les domaines référents faisaient partie d'une sorte de Réseau de Blogs interconnectés entre eux, avec le même site web traduit dans d'autres langues. Cela dit, ils ont pris la peine de mettre différentes IPs. Ceux qui sont clients de Unancor savent qu'avec un budget modeste, vous pouvez facilement atteindre cela…

Le reste des positions dans les SERPs était constitué de quelques domaines forts mais dont la landing qui se positionnait se trouvait à de nombreux niveaux de la page d'accueil, donc elle ne recevait probablement pas beaucoup de force du domaine principal. Il y avait aussi une tentative de microniche dans des positions plus éloignées avec à peine 19 Domaine Référents (visibles).

Temps de faire une évaluation : La décision DÉFINITIVE

J'étais pratiquement convaincu. Le créneau remplissait mes attentes : la concurrence n'était pas élevée pour de nombreux mots-clés, il y avait plein de long tails que je pouvais exploiter jusqu'à atteindre les plus difficiles, il était facilement monétisable par Adsense, ne nécessiterait pas de mises à jour quotidiennes (ou peu plus en fait)… Mais quelque chose a attiré mon attention… Il y avait un SEO dans l'ombre, guettant… quelqu'un qui avait déjà fait toute cette planification auparavant et s'était lancé avant moi… et cela avait réussi…

UN MILLION DE TRAFIC ESTIMÉ MENSUEL !

Ouf, j'ai un dilemme existentiel : le but du post, comme je l'ai dit au début, était de pouvoir faire quelque chose de facile, d'y parvenir rapidement et de pouvoir te montrer des résultats de rentabilité, de t'enseigner comment je planifie et exécute les actions SEO. Cependant, cela me motive beaucoup, avec le trafic, on peut faire énormément de choses et ça doit être génial d'avoir un million de visites par mois. Le problème, c'est que cela dénature l'intention principale du post, donc j'ai dû en parler avec notre responsable Marketing pour voir si nous pouvions le faire ou si c'était trop compliqué.

Challenge accepté !

Planification On Page

Nous avons besoin d'avoir un avantage supplémentaire sur la concurrence en réalisant un bon SEO on-page.

Structure des textes

Concernant le contenu, la plupart des résultats n'ont pratiquement rien ou sont assez rares. Nous allons réaliser un contenu avec du texte sémantique, avec ses en-têtes HTML bien ordonnés et en essayant d'attirer des long tails pour commencer à recevoir des positions et donner des signaux intéressants à Google.

Liens internes

Si nous voulons monter rapidement, nous devrons donner un bon coup de pouce de liens. C'est pourquoi nous voulons contrôler le PageRank de la meilleure manière possible, nous voulons le diriger vers des pages qui nous intéressent plus, donc nous allons faire un super interlinking en pyramide. Comme c'est à la mode de donner des noms aux choses, j'ai décidé de l'appeler « en pyramide ».

Dans ce cas, j'ai décidé de le faire parce que je me fiche complètement de la navigation sur mon site, la réponse utilisateur n'est pas liée à d'autres pages de mon site web, la bonne expérience utilisateur NECESSAIREMENT se produira parce que je réponds à son intention de recherche, il est peu probable qu'ils naviguent sur d'autres pages, donc je vais choisir de canaliser le Pagerank plutôt que de canaliser le trafic à travers le site web. (Attention : cela s'applique à ce cas précis).

En quoi consiste le super interlinking en pyramide ?

Je suppose que tu sais déjà en quoi consiste un interlinking contrôlé, l'ami Romuald Fons l'a expliqué dans l'une de ses vidéos et son célèbre créneau de crânes, il l'appelle autrement (je crois), mais nous aimons les pyramides. Comme tu peux l'imaginer, l'interlinking aide à diriger le Pagerank au sein d'un même site web et le guide selon nos besoins, ainsi nous pouvons façonner la « force de positionnement » que reçoivent chacune de nos pages internes, il est logique de distribuer la plus grande quantité de PageRank aux pages les plus difficiles à positionner, visuellement, cela pourrait être vu comme une pyramide inversée.

Tu dois garder à l'esprit que ce transfert n'est pas linéaire. Il existe des brevets dans l'algorithme de Google qui l'expliquent (dans ce post d'Alvaro Rondón, tu peux en savoir plus sur le linkjuice), c'est-à-dire que deux liens internes ne donneront pas le double de force à la page de destination que si tu la liais une fois, mais le transfert majeur est évident.

Image de pyramide inversée

Obfuscation, que c'est gerundio

Nous continuons à modeler le PageRank, les pages non intéressantes d'un point de vue du positionnement (Mentions Légales, Contact et similaires…), seront « obfusquées », c'est-à-dire qu'elles ne seront pas traçables pour le Googlebot.

Si tu veux en savoir plus sur le sujet, je te recommande cette vidéo de Luis Villanueva.

CTR, dis aux utilisateurs que ton RÉSULTAT EST MEILLEUR

Un autre aspect que la concurrence dans les SERPs ne travaille pas du tout est l'optimisation du snippet de recherche. Ils se contentent de mettre le titre avec le mot-clé et une métadescription assez banale. Nous devons améliorer ce point pour « voler » des visites à la concurrence à tout prix. Les SERPs sont des lieux de séduction, habille-toi élégamment et mets ton meilleur parfum pour séduire l'utilisateur.

• Titres et Descriptions avec un texte optimisé qui attire l'attention.
• Nous utilisons des icônes dans les deux pour nous démarquer de la concurrence
• Dis à l'utilisateur pourquoi il doit visiter ton site et pas les autres

Choix du Domaine.

Dans ce cas, je ne me suis pas trop préoccupé du choix du domaine puisque la page principale ne sera pas l'objectif de positionnement. Je ne considère pas non plus que ce soit trop important lors de l'établissement d'un projet SEO, ou du moins je ne le vois pas comme un facteur déterminant pour positionner ce projet.

Après avoir réfléchi à ce qu'il fallait faire, j'ai opté pour un EMD partiel, surtout pour avoir des URLs « jolies », je ne vise pas de branding ou quoi que ce soit de ce genre. Les utilisateurs que je parviendrai à attirer entreront et sortiront en silence. Très peu reviendront car j'aurai satisfait leur intention de recherche, peut-être qu'ils reviendront à un autre moment mais ce ne sera pas une relation d'amour profonde entre l'utilisateur et le site de monétisation.

Pour donner un exemple, connais-tu le site definicion.de? Eh bien, la structure des URLs sera similaire.

Domaine KW Partiel.com / KW Partiel

Coûts et Rentabilité

Passons à la partie sérieuse, à la partie argent, car si tu es encore en train de lire cela, tu veux savoir quelles attentes de rentabilité j'ai et les coûts que je prévois d'assumer dans le projet.

ATTENTION SPOILER : Les comptes que je vais faire ici concernant la prévision de rentabilité ne seront pas respectés (ils ne le sont jamais), mais c'est bon de le faire pour avoir une vision globale de la rentabilité du projet.

Coûts

En argent

• Domaine 3,99 € + TVA
• Hébergement 0,99 € + TVA
• 20 Textes de 1000 mots (1 €/100 mots) = 200 €
• TOTAL = 204 + TVA

En temps (en minutes)

• Recherche de mots-clés 120 minutes
• Organisation Structure et URLs 60 minutes
• Je commence à monter la structure, installation et configuration du thème, menus, etc… 240 minutes
• TOTAL = 420 minutes

Prévision de revenus

C'est la partie où je vais me faire critiquer (peut-être dans d'autres aussi), mais,

Que pouvons-nous attendre de ce projet ?

Comme je l'ai mentionné précédemment, je vais commencer avec 20 landings et je vais augmenter progressivement à raison de deux/trois par mois en ciblant d'autres long tails avec moins de recherches mais une faible concurrence.

En principe, la seule voie de monétisation sera Adsense, mais je te dis déjà qu'en raison de la nature du créneau, il n'aura ni un CTR ni un CPC élevé. Je vais estimer le CTR à 1,5 % et le CPC à 0,10 €.

• Somme de toutes les recherches / Mensuel 270000
• Recherches mensuelles + Long Tails 324000
• CTR Recherche Estimé 40%
• Visites Estimées / Mois 129600
• CTR Adsense Estimé 1,5 %
• CPC Estimé 0,10
• Revenus / mois 194,4 €

Oui, mes amis, c'est la triste réalité d'Adsense. Pour ce type de créneaux, obtenir environ 130 000 visites par mois peut te rapporter environ 200 € par mois.

Si tu n'as pas d'expérience dans ce type de monétisation, cela peut te surprendre le nombre de visites que tu dois attirer pour pouvoir gagner de l'argent, mais tu dois évaluer que ce sont des revenus mensuels de manière passive. Cela me demandera un travail initial assez important mais après quelques mois, je ne ferai pratiquement rien. Si le projet dure environ 3 ans, cela représente 7 ou 8000 euros, si je consacre au total un mois de travail (ce que je ne ferai pas du tout), alors fais des calculs de ratio bénéfice/heure de travail…

Avec beaucoup de trafic, on peut faire plein de choses si on a l'esprit un peu ouvert et qu'on est prêt à d'autres formes de monétisation, donc ce projet me convient parfaitement pour d'autres expériences que je veux réaliser et des alternatives de monétisation que je veux tester.

Je continue à prendre des risques, ma nature est très gambler, je veux atteindre les premières 100K en 6 mois. Le projet pourrait s'arrêter ici, mais NON, l'objectif est 1 million. Je prévois dans 6 mois de commencer à encaisser 200 €/mois, c'est-à-dire que la première année, je peux obtenir 2500 € de revenus, si mes dépenses sont celles-ci durant la première année, j'atteins le point d'équilibre cette première année.

Dans tous les cas, le but de ce projet n'est pas seulement la monétisation, c'est de montrer comment on peut se positionner et gagner de l'argent sur internet, enseigner comment je fais le linkbuilding et apprendre de mes succès et erreurs, te montrer les résultats que j'obtiens et aussi aider les plus débutants à voir un projet se positionner (ou non) depuis sa phase initiale, mais AVIS…

Je vise ce million de visites / mois.

Link building

Le Link building reste l'une des parties fondamentales de tout projet SEO, si tu veux monter en positions, tu devras nécessairement réaliser une stratégie de création de liens adaptée au créneau en question. Chez Unancor comme #linkbuildinglovers, si tu veux que nous t'aidions avec ta stratégie de liens, mets play et contacte-nous.

Si je veux atteindre ce maudit 1M, j'ai besoin de créer un tas de liens. Peut-être que je n'ai pas besoin de tant pour certains mots-clés, mais au niveau global du projet, j'en aurai besoin de beaucoup. La construction de liens est un maudit art, tu peux le faire de plusieurs manières, mais toutes consomment du temps et des ressources. Pour ce cas, je vais plus compter sur le portefeuille que sur l'ingéniosité, car, comme je l'ai dit, je veux consacrer le moins de temps possible à ce projet, maintenant que j'y pense, serait-il cool un guide, non ? 😉

Résumé du Link building de portefeuille

• Liens manuels à travers des footprints intéressants
• Liens manuels issus d'une liste et non (trop) spammés
• Super liens dans la presse et blogs par Unancor
• Sites 2.0 nouveaux et avec ancienneté pour un profil d'ancres propre
• Scraping de la concurrence pour obtenir des liens faciles
• Achat de critiques
• PBN

Analyse de ma NÉMÉSIS: (données Ahrefs)

• dofollow 549 69%
• .gov 0 0%
• .edu 3 1%
• .com 547 68%
• .net 50 6%
• .org 19 2%

Oui, un tas, mais…

Soupçonneux, non ?

Il est très difficile de créer cette quantité de liens en si peu de temps de manière sécurisée et de qualité. Quelque chose ne va pas ici.

Profil des ancres (données Ahrefs)

TRÈS AGRESSIF, je ne peux pas faire de calcul en raison du volume qu'ils ont mais à peine marque, URL et génériques atteignent 10%, plus tard je l'analyserai en détail.

Mon intention est de créer un profil d'ancres propre, je ne veux pas être trop intelligent et me prendre une pénalité algorithmique et surtout quand j'expose publiquement mon travail, donc, en principe, je vais opter pour un profil de texte d'ancre comme ceci.

1. Marque, générique et URL
2. Mot-clé partiel
3. Mot-clé exact

Conclusions

• Allons chercher le million de visites
• Nous devons améliorer la partie on-page de la concurrence
• Interlinking en pyramide
• Suivre le projet et analyser la rentabilité en temps et en argent
• Nous aurons besoin d'une bonne quantité de liens
• Je te raconterai TOUT, que ça marche ou non.
• Unancor EST GÉNIAL

Cher lecteur, si tu es arrivé jusqu'ici, je dois te donner un million de mercis 😉. Je veux juste te dire que j'espère que tu as apprécié le projet, que la lecture t'a diverti et que tu as une folle envie de le reproduire pour aller chercher un million. J'ai sûrement oublié beaucoup de choses, mais au fur et à mesure du temps, je mettrai à jour avec de nouvelles choses et tu pourras suivre tout cela dans ce post.

Ah ! si ça t'a plu, n'oublie pas de le partager sur les réseaux sociaux et si tu as des commentaires ou des suggestions, ou si tu veux juste faire un peu le hater, je suis là pour tout ce dont tu as besoin et penalty.

À la prochaine !

MISE À JOUR Nº1 -> (Date) Actions SEO et Résultats

Prochainement…