SEO pour avocats : Optimisation, exemple et stratégies
Découvrez les stratégies de SEO pour avocats et un exemple de cas réel de succès grâce au travail de link building de qualité avec Unancor.
Toñi Rodriguez
il y a 1 an
Le SEO pour avocats pourrait être défini comme l'optimisation d'un projet web d'avocats pour les moteurs de recherche. Travailler ces stratégies SEO spécifiques au secteur augmentera la visibilité et le trafic du site.
Auparavant, les avocats obtenaient des clients par le bouche-à-oreille ou d'autres méthodes traditionnelles. Maintenant, les cabinets juridiques se sont digitalisés et ont des sites web de plus en plus optimisés en matière de SEO ; car leur concurrence directe en a également.
Les utilisateurs sur Internet recherchent différents services juridiques ; des avocats spécialisés en négligences médicales, droit du travail, accidents de la route, divorces, expulsions, délits pénaux… parmi d'autres aspects juridiques. C'est pourquoi il faudra appliquer une stratégie SEO différente dans chaque cas.
Votre cabinet n'apparaît pas sur Google ? En lisant cet article, vous découvrirez les stratégies SEO spécifiques qui aident les avocats à améliorer leur présence en ligne et à attirer des clients de manière efficace.
Allons-y !
SEO pour avocats
L'importance de travailler le SEO pour avocats peut être expliquée par cet exemple : il y a quelques années, on disait : « si vous n'êtes pas sur Internet, vous n'existez pas »… maintenant c'est « si vous ne travaillez pas le SEO et le Linkbuilding, vous n'existez pas ».
Audit SEO pour avocats
Lorsqu'un avocat engage le positionnement de son entreprise, réaliser une audite SEO du projet serait idéal, si le budget le permet. Cela fournira une analyse de la situation de laquelle nous partons, avec les erreurs potentielles à corriger :
Suivi et indexation, WPO, architecture, convivialité, interliens, contenu dupliqué, liens internes brisés…
Ainsi, vous pourrez découvrir ce qui a été fait auparavant en matière de SEO, ou au contraire, s'ils n'ont jamais travaillé le positionnement.
C'est-à-dire qu'avec cette étude, nous recueillons tout ce qui affecte le positionnement organique de votre site pour l'optimiser.
Recherche utilisateur : Pensez comme votre client idéal vous chercherait
Pour commencer sur de bonnes bases, il est idéal de analyser comment vos clients potentiels vous recherchent.
Les personnes qui ont divorcé ne recherchent pas la même chose que celles qui ont eu un accident de voiture ou qui traitent d'une succession…etc.
Pour expliquer cela par un exemple, nous nous basons sur les recommandations de notre collègue Julen Oruesagasti Consultant SEO, qui est un grand professionnel travaillant avec des clients du secteur des avocats.
Citation :
Vous devez avoir très clairement en tête la nomenclature de votre secteur et de votre spécialisation. Par exemple, si l'avocat est spécialisé en divorces, vous devez prendre en compte que l'entité « Avocat spécialisé en divorces » est une spécialité au sein des « avocats en droit de la famille » et ceux-ci appartiennent au droit de base de « Droit de la famille/Avocat de famille » qui appartient au « Droit civil/Avocat civil ».
Cela peut sembler un casse-tête, mais à mon avis, ce schéma est important pour les aspects suivants de SEO :
– Comprendre quelles entités doivent être travaillées à la fois de manière informationnelle et transactionnelle. (mots-clés informatifs et transactionnels).
– Aide à comprendre les différentes intentions de recherche entre spécialités.
– Aide à définir quelles nouvelles verticales créer en fonction des types de cas traités par le cabinet d'avocats.
– Cela vous aide également à orienter toute la stratégie inbound. Ici, il y a une particularité, c'est que dans d'autres secteurs, ils ne savent pas quel spécialiste ils ont besoin, mais ils savent qu'ils ont besoin d'un médecin. Dans le cas des avocats, ils savent déjà qu'ils veulent engager un avocat spécialisé en divorces, mais ils ne savent pas qu'il appartient à une verticale des avocats civils, donc si vous n'êtes pas positionné par les spécialités, il est compliqué que ce client potentiel vous trouve.
Maintenant, nous pouvons commencer à travailler toute la stratégie SEO pour avocats. Chaque besoin d'un client doit avoir sa propre page optimisée pour cette intention de recherche.
Cette recherche vous permettra de concevoir une expérience utilisateur optimale. En suivant le même exemple : « avocat spécialisé en divorces », lorsque l'utilisateur effectuera une recherche, des résultats utiles apparaîtront parmi lesquels se trouvera votre page d'atterrissage positionnée.
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Explorer les médias maintenantAnalyse de la concurrence
Vous pouvez commencer à analyser votre concurrence en tapant dans les moteurs de recherche comme Google, votre niche de marché, par exemple : « avocats spécialisés en divorces ». Les premiers résultats qui apparaissent sont votre concurrence.
Avec différentes outils IA pour SEO, nous pouvons recueillir des informations sur la stratégie SEO qu'ils suivent : les mots-clés qui leur apportent le plus de trafic, des idées de contenu, des opportunités de linkbuilding et des domaines de référence qu'ils ont…
Et utiliser toutes ces informations pour surpasser la concurrence et ainsi améliorer le positionnement.
Mots-clés pour avocats
Une étude de mots-clés ou recherche de mots-clés vise à définir quels mots-clés sont les plus pertinents pour « avocats spécialisés en divorces » et à les utiliser dans l'architecture du site, la stratégie de contenu, le SEO des images…
Réalisez que si le site web contient ces mots-clés, organisés de manière optimale et stratégique, il est très probable qu'il soit trouvé par les moteurs de recherche et montré au bon public.
L'idéal est d'attaquer les mots-clés informationnels (informations de valeur pour l'utilisateur) dans les contenus du blog et les mots-clés transactionnels (axés sur le fait que l'utilisateur effectue un achat) dans les pages de services ou la page d'atterrissage.
Contenus du blog pour sites d'avocats
L'importance du blog sur un site d'avocats réside dans le fait que les contenus eux-mêmes peuvent agir comme un appel à l'action pour attirer des clients.
Sur des sujets juridiques surtout, ils aident à résoudre les doutes de manière très simple. Grâce à la ; l'avocat en tant que spécialiste apporte de la valeur sur un sujet concret.
C'est ici que le facteur de positionnement SEO EEAT entre en jeu (nous le voyons dans le point suivant).
Les articles offrent des informations utiles et il est idéal d'inclure un lien vers la page de services ou directement un numéro de téléphone pour que réservent un rendez-vous.
Il faut essayer que le contenu, tout en étant spécifique, n'inclue pas trop de termes techniques, afin que le lecteur puisse bien comprendre.
Structure du site
À la suite de ce que notre collègue Julen a mentionné, si vos services sont : « avocat spécialisé en divorces », toute la stratégie doit être alignée avec ces mots-clés.
En commençant par acheter le domaine du site d'avocats (si l'on part de zéro), les URLs, les titres et les méta descriptions, les images…
Cela aidera Google à mieux comprendre de quoi parle votre site et à l'utilisateur à naviguer facilement sur la page.
Contenu
Un contenu de qualité qui apporte de la valeur et résout l'intention de recherche de l'utilisateur, si en plus le langage est clair et n'a pas de fautes d'orthographe, ..c'est exactement ce que nous recherchons pour optimiser cette partie du SEO.
Utilisez des titres h2, h3, …pour bien structurer le contenu afin que Google comme l'utilisateur comprennent mieux le sujet.
Ajoutez des termes sémantiques qui enrichissent la qualité du contenu et des mots-clés connexes, pas des mots-clés répétés encore et encore.
Par exemple, si le mot-clé est « avocats spécialisés en divorces », des mots-clés connexes sont : « cabinet d'avocats pour divorces » « avocats spécialisés en divorces Grenade ou X ville »…
Et le contenu sémantique à ajouter dans le texte est : séparations, demandes, garde partagée, nullité, plaintes, mauvais traitements, pension alimentaire…
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Explorer les médias maintenantSEO des images
Nommer correctement les images en utilisant la balise Alt permettra aux robots de recherche de lire le contenu.
Et l'utilisateur comprendra mieux ce que vous, en tant qu'avocat, expliquez. Sur des sujets juridiques, il est parfois difficile de comprendre les concepts et les lois, c'est pourquoi ajouter des images et des vidéos peut apporter de la clarté à l'utilisateur.
Une bonne image dans une publication a un impact positif pour le SEO.
Interlinking
Le maillage interne ou Interlinking consiste à lier entre elles les pages d'un même site. En plus d'améliorer l'indexation, cela distribue l'autorité entre les pages et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le site.
Ajouter des liens internes pertinents fournira des informations précieuses à l'utilisateur. Et pour Google, le maillage interne se traduit par une bonne évaluation de votre site d'avocats.
EEAT pour générer de la confiance
EEAT en SEO est défini comme un ensemble de critères de Google qui déterminent la qualité du contenu dans ses résultats de recherche. Les critères sont l'expérience, la connaissance ou expertise, l'autorité et la fiabilité (Experience, Expertise, Authority et Trustness).
Pour que vous compreniez mieux, le EEAT est comme les signaux (contenu, liens, avis, mentions…) de crédibilité, d'autorité et de confiance que perçoit le client sur l'entreprise, dans ce cas, le cabinet d'avocats.
Que si un avocat est bon, le client voie et différencie ce qui est un « bon avocat » !
Et comment le client détecte-t-il cette expérience, cette connaissance… ?
Une des façons de démontrer le connaissance d'un avocat est à travers les publications du blog, comme nous l'avons vu dans la section précédente.
Par exemple : Imaginez que votre situation matrimoniale est en ruine et que vous évaluez ce qu'est le divorce et les aspects juridiques de la garde des enfants. Vous avez besoin d'informations de la part d'un avocat qui a des connaissances et de l'expérience sur le sujet.
Gardez à l'esprit que le contenu générera de la confiance, s'il est véridique et pertinent pour le client.
En plus de publier des articles, si l'avocat inclut une biographie et la lie à son profil LinkedIn ou à un autre profil professionnel, il renforce l' auteur EEAT de l'auteur, ce qui renforce également son influence (validité) en tant que professionnel du secteur judiciaire.
Ainsi, le EEAT est important pour le SEO car il aide à positionner un site web et à ce que Google le qualifie de « fiable ».
Inclure des avis sur le site d'avocats
Une autre façon de démontrer la confiance est d'inclure les avis Google sur le site d'avocats. Les témoignages (preuve sociale) sont considérés comme décisifs pour que le client engage le service juridique.
Cela stimule également les ventes.
Backlinks depuis des sites de confiance
Si le site d'avocats a des liens de sites de confiance et d'autorité, du même thème, Google considérera notre site comme fiable.
Ainsi, le moteur de recherche évaluera mieux notre positionnement, que si les liens provenaient de sites web de faible réputation.
SEO Local
Dans les affaires locales, le SEO Local prend de l'importance car il est évident que les clients de la région ont besoin de ces services juridiques à un moment donné. Ainsi, être positionné localement augmentera la visibilité, la réputation et l'autorité du cabinet d'avocats.
Et bien sûr, la confiance dont nous parlions dans le point de EEAT pour les entreprises locales.
Pour travailler le SEO Local, nous avons le profil d'entreprise sur Google, entre autres que nous allons vous expliquer.
Profil d'entreprise sur Google
La réputation en ligne de toute entreprise est clé, et encore plus dans le secteur juridique ; Qui engage un avocat le fait toujours pour un sujet sérieux, donc le client recherche toujours des informations sur l'avocat avant de décider de l'engager.
Avoir la fiche Google correctement configurée et complète (NAP, horaires, photos, liens vers le site web, avis…) est fondamental pour votre stratégie de SEO Local.
Utilisez les mots-clés locaux pertinents dans les contenus que vous publiez, car ils fourniront des informations utiles à l'utilisateur.
Avis
Les avis sont les évaluations que les utilisateurs laissent sur le profil d'entreprise de Google. Ils sont essentiels dans la stratégie SEO pour avocats, car ils influencent positivement ou négativement la décision d'engager le service.
Si vous voulez que votre entreprise ait un impact dans votre région, vous devez avoir une bonne présence en ligne locale. N'oubliez pas de demander à vos clients satisfaits un témoignage, car Google en tient également beaucoup compte, car ce sont un indicateur clé de la qualité du service.
Ils génèrent visibilité, crédibilité et transparence, ce qui influence la visibilité, la réputation et le positionnement SEO.
Link building géolocalisé
Lorsque vous avez une entreprise dans une zone, il est préférable d'inclure dans votre stratégie de link building des liens vers des sites web locaux pertinents et d'autorité. Ce qui augmentera l'autorité du domaine légal pour un mot-clé géolocalisé.
Par exemple : « Avocats spécialisés en divorces Grenade ». Le consultant ou l'agence SEO pour avocats qui va gérer la stratégie doit inclure des liens dans des médias locaux avec ce texte d'ancre (mot-clé).
Pour cela, vous avez notre outil Match dans lequel, grâce à un filtre, vous trouverez des médias locaux pertinents sur le sujet en question, pour acheter le lien idéal.
C'est très simple : inscrivez-vous sur Unancor en tant qu'annonceur et incluez votre projet, et vous trouverez des médias par thème et localisation (région, province ou ville).
Ce qui améliorera le SEO de votre cabinet, en publiant votre lien dans le média digital le plus approprié de votre région.
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Explorer les médias maintenantDe plus, nous vous rappelons que nous ajoutons continuellement des journaux et des médias locaux et augmentons notre catalogue, ce qui vous permettra de toucher un plus large public.
Inscription dans des annuaires locaux
Il y a une vie au-delà du profil d'entreprise de Google pour les recherches géolocalisées. À travers des annuaires locaux qui couvrent les données locales d'une entreprise.
Par exemple, Yelp, Foursquare, QDQ, Axesor, Elinfoma, BeeDIGITAL (Pages Jaunes) et de nombreuses applications qui existent à cet effet…
Ils offrent des informations en temps réel sur des données telles que le nom, l'adresse, le téléphone, la localisation, les horaires, l'expérience des utilisateurs, le site web…
Link building
Une stratégie de link building ou construction de liens pour des sites d'avocats est la manière de faire en sorte que d'autres sites du même thème renvoient vers le vôtre.
Ce facteur de positionnement SEO est l'un des plus importants et, comme nous vous l'avons dit précédemment, depuis Unancor, nous pouvons vous aider en publiant des articles dans des médias numériques.
Nous disposons des médias et blogs de qualité idéaux liés au secteur des avocats comme des journaux, des portails du secteur, etc.
Ainsi, si vous ne comprenez pas tout à fait ce que sont les liens et ne savez pas lesquels acheter, ne perdez plus de temps… et prenez rendez-vous avec nos professionnels du Link building.
Cas réel de Link building pour avocats
Exemple de conseil personnalisé :
+423 leads en 3 mois pour un cabinet d'avocats local
Entreprise locale du secteur juridique dans l'une des principales villes d'Espagne.
Nous avons développé une stratégie de link building, en nous concentrant sur deux facteurs : Gagner de l'autorité de marque et donner les signaux appropriés à Google pour qu'il comprenne de quoi il s'agit (client avocat).
La stratégie avec des médias locaux et avec des médias thématiques :
- Les médias journalistiques nous aident à améliorer à la fois le positionnement de la marque, ainsi qu'à faire connaître les services locaux au client final.
- Et les médias thématiques nous permettent de gagner de l'autorité et de donner un signal clair au moteur de recherche sur les services fournis.
De plus, nous avons mis un minimum de qualité très élevé que les médias choisis devaient respecter, car l'une des bases que nous voulions renforcer était le EEAT, fondamental en SEO pour avocats.
À ce jour, nous continuons à travailler avec ce client.
SEO technique
Les aspects les plus techniques sont également une partie importante pour la visibilité et le trafic organique du site d'avocats.
Des aspects comme la vitesse de chargement, la certification SSL, l'optimisation de l'indexation sont des aspects qui permettront à un site web de présenter certains avantages concurrentiels par rapport à la concurrence.
Réseaux sociaux
Vous pouvez soutenir la stratégie SEO pour avocats sur les réseaux sociaux les plus professionnels. En partageant les contenus et services, vous parviendrez à leur donner de la diffusion, à gagner en visibilité et à générer des liens vers le site.
Les réseaux sociaux ne contribuent pas directement aux positions SEO, mais les liens que vous partagez le font. Et ils augmentent le reconnaissance et la réputation de votre marque (services ou marque personnelle de l'avocat, dans ce cas).
Mesurer les résultats
Connaître les métriques de base est le premier pas pour évaluer une stratégie SEO.
Effectuez un suivi périodique du trafic organique, des mots-clés positionnés, du pourcentage de clics et d'impressions, des backlinks, du CTR, de la vitesse de la page…
Cela vous permettra de savoir si le travail a été efficace.
Combien coûte un SEO pour avocats ?
Selon le projet et s'il décide d'engager l'audit SEO au départ, les prix d'un consultant SEO pour avocats peuvent aller de 500€/mois à 3000€/mois.
Quelque chose d'approximatif qui pourrait être inclus : analyse de la concurrence, analyse des mots-clés, optimisation SEO des contenus et même SEO local et Link building.
Conclusions
Avec ces stratégies de SEO pour avocats, vous ferez en sorte que votre site soit plus visible et de meilleure qualité, améliore sa réputation en ligne et son autorité. Et donc, vous attirerez plus de visites qui se convertiront en nouveaux clients pour votre cabinet juridique.
Cet article vous a-t-il semblé utile ?
Pensez-vous que nous avons omis quelque chose d'important ?
Nous vous attendons dans les commentaires
