Come fare SEO per Farmacie

Non molto tempo fa, il SEO per le farmacie era inesistente, poiché queste non avevano presenza digitale, né vendevano online.

Negli ultimi anni e soprattutto a causa della situazione Covid, vediamo come la concorrenza sia cresciuta notevolmente in questo settore ed è imprescindibile lavorare sul posizionamento per generare visibilità online.

Leggendo questo articolo saprai come fare SEO per farmacie con l'obiettivo di aumentare le visite e il traffico organico, per convertirlo in visite e vendite.

Andiamo!

SEO per Farmacie

Vediamo per parti tutto ciò che devi tenere a mente, per ottimizzare il posizionamento della tua farmacia e farla apparire nei primi risultati di Google, tra gli altri motori di ricerca.

Proprio come quando lavoriamo sul SEO per ecommerce, questa ottimizzazione ha come obiettivo che il tuo negozio online offra il contenuto che meglio risponde all'intenzione di ricerca dell'utente.

Ad esempio: Se una donna cerca «retinolo» su Internet, perché glielo hanno raccomandato, ma ha bisogno di maggiori informazioni per sapere esattamente cos'è, la prima cosa che appare sono articoli di blog di farmacie e parafarmacie che spiegano cos'è il retinolo e i vantaggi di applicarlo sulla pelle.

In questi stessi articoli informativi, appaiono link verso il negozio online:

Con parole chiave transazionali (anchor text adeguato: testo che collega e contestualizza con la nuova pagina di destinazione) «prodotti con retinolo qui».

In modo che una volta che la donna si sia informata, le sia facile arrivare al prodotto e acquistarlo.

Blog di SEO per farmacie

Ecco perché è importante avere un blog per un negozio online di farmacie e parafarmacie. Ti permetterà di posizionarti e ottenere posizioni organiche su Google.

Quando redigi contenuti informativi di valore, otterrai quelle prime posizioni.

Ma attenzione!, prima devi analizzare il pubblico a cui intendi rivolgerti, la concorrenza, l'intenzione di ricerca e le parole chiave,… Per scrivere articoli di qualità che offrano realmente informazioni di valore all'utente.

Cioè, quando lavoriamo sul SEO per Farmacie dobbiamo comprendere e analizzare tutti questi fattori precedenti, per creare il contenuto adeguato in base a essi.

Ti è chiaro? Ti abbiamo detto molte cose in poco tempo, vero?

Stai tranquillo, spiegheremo tutto con esempi semplici.

Come fare SEO per Farmacie

Immagina di avere una farmacia fisica e vuoi portare il tuo business nel mondo digitale. Come sai che nella farmacia fisica hai migliaia e milioni di riferimenti, coprire tutti sarebbe una follia.. Quindi pensi di concentrare la tua strategia su prodotti cosmetici, poiché sono una quantità minore di prodotti e sarebbe più facile, per cominciare.

Prima di creare il negozio online, devi ricercare alcuni aspetti come il mercato a cui ti rivolgi e la concorrenza, le parole chiave che intendi attaccare, …

Analisi del pubblico per un negozio online di farmacia

Per identificare il pubblico target, devi definire chi sono i tuoi clienti ideali in termini di età, genere, posizione, ecc.

Sì, so che mi dirai: che una crema per la pelle atopica può essere necessaria a chiunque di qualsiasi età o sesso; Già, ma normalmente chi compra è il padrone «padrona» di casa. Non è vero? Sicuramente ti suona il: ¡Mari comprami qualcosa per la pelle, che la tengo male!..

Ecco perché analizzare i comportamenti di consumo e abitudini ti rivelerà dati per poter focalizzare la strategia SEO che intendi realizzare. Studia anche le tendenze di mercato per rilevare possibili opportunità.

Per raccogliere i dati puoi utilizzare strumenti di sondaggi, test di soddisfazione del cliente.. che ti rivelino le necessità del tuo pubblico potenziale.

Parole chiave SEO per farmacie

Continuando con l'esempio di voler vendere online cosmetici della nostra farmacia, andremo a realizzare uno studio delle parole chiave in base a quell'intenzione di ricerca.

Se non ti ricordi di altri articoli SEO, ti rinfreschiamo cosa sia una ricerca di parole chiave: è definire quelle parole che utilizzeremo per generare affari nella nostra farmacia.

Cioè, devi analizzare e identificare quali parole chiave utilizza il tuo pubblico target e come cercano i prodotti che vendi.

Ad esempio: se nella farmacia vendo creme con retinolo e la concorrenza ha quella parola chiave posizionata, capirò che è una buona parola chiave su cui lavorare nella strategia SEO.

Come vedi «retinolo» è una parola con un volume di ricerca di 40.5K e alta concorrenza, quindi possiamo attaccare le parole chiave long tail, che saranno più facili da posizionare.

Strategia SEO per farmacie

La strategia che puoi implementare è usare le parole chiave principali nelle categorie e le parole chiave secondarie nelle sottocategorie.

Ad esempio:

– Categoria: «Retinolo» e includere tutti i prodotti di retinolo, in quella categoria. Appaiono per questa ricerca su Google, non solo farmacie, ma anche negozi online di cosmetici; quindi è una ricerca molto competitiva.

– Sottocategoria: «Retinolo per pelli mature» (queste parole chiave essendo più specifiche hanno minore concorrenza).

Architettura web e UX

Un buon modo di strutturare il negozio online è in base ai prodotti, sottocategorie e categorie affinché l'utente navighi con facilità, il che beneficia l'esperienza utente, poiché può acquistare in pochi clic.

E anche, affinché Google comprenda meglio di cosa tratta la tua attività, che, insieme ai link interni, favorisce l'indicizzazione (che ora vedremo).

È consigliabile aggiungere nella Home i nuovi prodotti di farmacia, quelli che si vendono di più o che ci interessano per margine.

immagine categorie e sottocategorie.

Interlinking

Il linking interno o interlinking in un negozio online di farmacia consiste nel collegare tra loro prodotti con categorie o prodotti. Ciò favorisce l'indicizzazione e il passaggio di autorità all'interno della pagina.

Ad esempio, i prodotti possono essere collegati ad altri prodotti raccomandati che possono interessare gli utenti. Questo aumenterà il tempo di permanenza dell'utente nel negozio online (che è un fattore SEO che Google tiene molto in considerazione) e lo spingerà a continuare ad acquistare.

In questo ambito di linking interno è opportuno menzionare le cosiddette «Briciole di pane» che sono un blocco di navigazione che indica la categoria a cui appartiene ciascun prodotto all'interno del negozio online.

Attivare le «breadcrumbs o briciole di pane» è vantaggioso per il SEO per farmacie, poiché facilitano la navigazione dell'utente e trasmettono autorità tra i link interni.

Contenuti EEAT

Una volta che sappiamo quali parole chiave attaccare, è ora di usarle nei testi del negozio online, menu e schede prodotto, attributi alt delle immagini, ecc…

• I contenuti della tua farmacia online devono riflettere esperienza, conoscenza, autorità per generare fiducia nell'utente.

La fiducia è un fattore che Google valuta sopra gli altri, perciò devi dimostrare che sai di cosa parli.

• Presenta l'autore del contenuto, con una BIO che rifletta che è un professionista farmacista e ha esperienza nel caso in questione. Questo farà sì che si potenzi la autorevolezza EEAT dell'autore.
• Puoi farlo includendo nel sito le persone farmaciste o ausiliarie di farmacia qualificate che sono dietro l'attività.
• Anche attraverso le valutazioni dei prodotti e recensioni, che mostrano la consulenza che hai fornito ad altri clienti in situazioni specifiche. Ad esempio, hai raccomandato una crema per pelli atopiche a un cliente e questo ti ha lasciato una recensione verificando che è soddisfatto della consulenza.
• Un altro modo per dimostrare fiducia è avere chiare le condizioni di spedizione, le politiche di reso e certificati SSL di pagamento. Il cliente che effettua un acquisto cerca una certa sicurezza nella tua farmacia online poiché sta fornendo i suoi dati personali e bancari.
• Se includi nel negozio online un chat di assistenza clienti, risolverai eventuali dubbi e aumenterai la fiducia nella tua farmacia online.
• Immagini del prima e dopo di un trattamento, apportano credibilità e influenzano la decisione di acquisto del nuovo cliente.

Schede prodotto ottimizzate per SEO

Le schede prodotto nei negozi online sono molto importanti poiché da esse dipende in gran parte che l'utente acquisti infine.

– Devono essere originali e con un'estensione uguale o superiore a quella utilizzata dalla concorrenza.

– In questo settore esistono parole tecniche che devi evitare il più possibile, poiché l'utente comprende meglio un linguaggio semplice, ricco di semantica e sinonimi.

– Posiziona i titoli correttamente per stabilire un ordine nei contenuti. Includi in essi le parole chiave che vuoi attaccare: L'H1, per identificare il contenuto principale di una pagina e gli H2, H3 e il resto dei titoli, per organizzare il contenuto.

– Ottimizza il title e la meta descrizione rendendoli accattivanti, poiché aumenterà il CTR del negozio online. È il frammento che appare nei risultati di ricerca, il titolo SEO del prodotto e la meta description che spiega cosa troverà l'utente.

Includi un prezzo accattivante per il prodotto.

– Genera una URL ottimizzata con la parola chiave sia per i prodotti, sia per le categorie e articoli del blog. 

– Includi immagini (con attributo Alt) e video, poiché trattengono l'utente per più tempo.

– Aggiungi prodotti correlati, poiché aumentano le vendite e il valore medio dell'ordine. Puoi aggiungere questi prodotti correlati oltre che nella scheda prodotto, anche nella fase del carrello e in quella di pagamento.

Link building

Per posizionare qualsiasi progetto online, oltre a tutto ciò che abbiamo menzionato riguardo al contenuto, abbiamo bisogno della costruzione di link di qualità o link building.

Si tratta di cercare blog o mezzi di farmacia, che si posizionano per le ricerche relative alla tua attività. Ad esempio: nel tuo sito di farmacia, ottenere link da altri siti del settore che siano posizionati su Google.

A tal fine hai il nostro strumento Match di Unancor in cui troverai mezzi rilevanti per acquistare il link ideale.

È molto semplice: registrati su Unancor come inserzionista e includi il tuo sito e troverai blog e mezzi per il tuo progetto.

Questo farà sì che Google veda che il tuo sito è rilevante per questo tema. Crescerà l'autorità della tua attività e migliorerà la visibilità organica e la reputazione del marchio.

Ti lasciamo un video in cui Ignacio Garcia ci spiega come possiamo lavorare il Link Building di un'attività in modo efficace.

Ricorda che se vuoi delegare questo compito così importante per il SEO per mancanza di tempo, puoi prenotare il tuo incontro.

SEO Locale per farmacie

Nelle farmacie il SEO locale è una delle migliori strategie che puoi utilizzare per visibilizzare l'attività e attrarre clienti. I servizi di ricerca di Google offrono strumenti ai quali puoi trarre vantaggio, come il Profilo aziendale su Google.

Profilo aziendale Google

Avere la scheda correttamente configurata e completata (NAP, orari, foto, link al sito web, recensioni…), utilizzando le parole chiave locali rilevanti nei contenuti che pubblichi, fornirà informazioni utili all'utente da una parte e dall'altra Google compenserà il tuo posizionamento locale.

Un altro aspetto essenziale sono le recensioni, che sono le valutazioni che gli utenti lasciano nel profilo aziendale di Google. Chiedi ai clienti soddisfatti un testimonio. 

So che stai pensando: che nella farmacia fisica, i clienti vanno di fretta e non si fermeranno a lasciarti una recensione.

Per risolvere questo, puoi omaggiarli con qualche campione di cosmetici e così incentivarli a lasciarti una recensione.

Elenco locale di farmacie

Un'altra strategia che funziona per le attività che hanno un negozio online e anche un punto vendita fisico come le farmacie è l'iscrizione in elenchi locali tematici.

Attraverso elenchi locali che forniscono copertura sui dati locali di un'attività. Puoi aggiungere come nome, indirizzo, telefono, localizzazione, orari, esperienza degli utenti, sito web… Per rendere più facile all'utente trovare farmacie vicine, di guardia 24 ore, con consegna a domicilio…

Ad esempio, elenchi medici, elenchi farmaceutici della zona…Come PMFarma, farmacie(.)es o Promofarma in cui, inoltre, nel caso ultimo puoi includere prodotti della tua farmacia online, poiché funge anche da marketplace del settore farmaceutico.

Importanza di lavorare il SEO per farmacie

I prodotti e i negozi online che appaiono nei primi risultati di Google, sono quelli che hanno ottimizzato di più il SEO e quindi hanno maggiori probabilità di vendere.

Ottimizzare il posizionamento della tua farmacia, migliorerà la visibilità e le performance del tuo negozio online.

Questa ottimizzazione ha come obiettivo analizzare i punti di miglioramento affinché il tuo ecommerce si posizioni nei primi risultati di Google. E a tal fine, l'ideale è partire da zero e se il progetto ha già un certo tempo di vita, effettuare una auditing SEO per darci un'idea del punto di partenza in cui ci troviamo e errori da risolvere.

Campagne di Google Shopping

Nel SEO per farmacie le campagne di Google ADS integrano la strategia di posizionamento, poiché sono necessarie per generare visibilità; a causa della grande concorrenza che esiste in questo settore.

Ad esempio, Google Shopping è un formato di annunci molto accattivante, l'ideale è essere anche in questa vetrina di ricerca.

Quando un utente cerca «creme con retinolo» non apparirà solo l'immagine degli articoli, ma anche informazioni rilevanti come prezzo, recensioni, descrizione del prodotto, ecc.

I vantaggi che comporta per una farmacia utilizzare Google Shopping sono quelli di ottenere traffico qualificato e più conversioni essendo un formato di annuncio molto visivo.

L'unica cosa che devi fare è creare un account su Google Merchant Center e caricare i prodotti.

Nella scheda dei prodotti compila i campi che appaiono. Tieni presente il titolo, la descrizione, l'immagine, il prezzo, la categoria…per attirare l'attenzione dell'utente.

Il titolo deve includere la parola chiave e il marchio affinché Google comprenda che vuoi vendere. Nella descrizione fornisci le informazioni e i dettagli che ritieni rilevanti per l'utente, utilizzando parole chiave correlate.

Le recensioni trasmettono una maggiore fiducia nell'attività e nella qualità dei prodotti, quindi devono essere incluse.

Conclusioni:

Se sei arrivato fin qui, avrai visto l'importanza del SEO per farmacie; Contenuti, Link building mescolati con strategie di SEO locale e qualche campagna puntuale di Google ADS, porteranno la tua farmacia online e fisica ai primi risultati di Google.

Hai qualche dubbio? Ti assistiamo