Come fare Link Building? Chiavi per progettare una strategia di successo

Prima di iniziare con il Link Building

Ora che conosci l'importanza dei link di qualità per migliorare il posizionamento, devi avere chiaro alcune chiavi prima di iniziare a progettare la tua strategia:

Quando investire in link

Devi tenere in considerazione se è il momento di investire in link valutando lo stato del sito in generale (crescita, consolidamento…) e del budget di cui disponi. 

Audit On Page

È importante fare un'audit on page per scoprire se il tuo sito è pronto per iniziare a investire nel link building. Per questo devi analizzare criteri come l'usabilità, il design, i contenuti o l'EEAT, così come l'architettura interna, per sfruttare al meglio. Può anche essere interessante controllare quanti link in uscita hanno gli URL (interni ed esterni).

Audit Off Page

Devi analizzare il totale dei link del tuo sito e la loro distribuzione tenendo conto dell'origine dei domini (paesi, IP…), dei tipi di domini (tematici, generalisti, forum…), dei testi di ancoraggio utilizzati o delle distribuzioni degli stessi (nofollow, follow, immagini…). Questo può aiutarti a identificare possibili link che penalizzano il tuo progetto e a rilevare se è necessario fare una pulizia prima di iniziare la tua strategia di link building. È necessario evitare qualsiasi collegamento del sito con possibili pratiche sospette che Google possa penalizzare.

Analisi della concorrenza

Devi analizzare se la tua concorrenza fa o meno link building, se compra link, quali parole chiave si sforzano di posizionare o i tipi di link e domini che puntano ai loro siti. Questo può aiutarti a identificare quali link stanno funzionando per loro e se portano più traffico o meno. Non bisogna replicare la concorrenza per abitudine, ma è interessante analizzare dove ci inseriamo: cosa fanno bene, cosa dà loro risultati, cosa fanno male…

Obiettivi

È importante che tu abbia chiaro prima di iniziare quali sono i tuoi obiettivi con il link building: potenziare l'immagine del marchio, migliorare l'autorità attraverso l'indicizzazione o posizionare determinate parole chiave del tuo business sono alcuni degli obiettivi più comuni. A seconda di quali siano i tuoi, avrai bisogno di progettare una strategia o un'altra.

Come ottenere link?

Puoi ottenere link in molti modi diversi, tra cui spiccano i seguenti:

• Networking: scambio di link con altri siti e collaborazioni con essi
• Sponsorizzazioni: sponsorizzare un contenuto relativo alla tua attività su un sito specializzato del settore
• Forum
• Comunicati stampa su media affini e rilevanti, come offriamo in Unancor.
•  Prospettiva e contatto (pagare, offrire i tuoi prodotti…)
• Guest posting
• Firme (progettato da, widget…)
• Guadagnando autorità come autore affinché altri siti e media citino il tuo sito o il tuo contenuto come fonte di informazione o autorità.
• Banche di immagini
• Social media
• Blog professionali
• Link Baiting (contenuti, risorse…)

Come scegliere i link

Quando si tratta di scegliere dove inserire i link, è fondamentale tenere in considerazione i seguenti criteri:

Tematica o affinità

Devi analizzare se il sito web è correlato al tuo, quali tematiche affronta nel suo contenuto, di cosa parla o quali parole chiave sta posizionando. E ha poco senso inserire un link in un sito di bricolage se la tua azienda è un sex shop, per esempio.

Pubblico

Devi chiederti se nel sito web in cui intendi inserire il link è un luogo in cui troverai il tuo pubblico target e così poter generare più visite e/o affari in modo diretto. È importante conoscere qual è il profilo medio dell'utente che utilizza il mezzo o il sito web. Ad esempio: se hai un negozio online di tessuti per la casa, non dovresti concentrare i tuoi sforzi su mezzi il cui pubblico principale sono gli adolescenti.

Qualità 

Esegui una piccola audit off page del sito per conoscere la vitalità dello stesso (frequenza di pubblicazione, uso dei social media…), l'evoluzione nel tempo, la permanenza del link (quanto tempo rimarrà), se obbliga a mettere etichette di "contenuto sponsorizzato" o il numero di utenti e visite che riceve in media negli ultimi mesi. Anche altri elementi più tecnici come OBL e rapporto con domini link

Budget

A seconda del sito web che scegli, inserire un link in un contenuto può avere differenze notevoli nel costo. Analizza il budget di cui disponi per sapere quali mezzi includere nel tuo radar e quali scartare perché non si adattano alla tua disponibilità per investire in link. 

Oltre a tutte le precedenti, puoi tenere in considerazione altre raccomandazioni:

• Stesso idioma / paese (in generale) (*il paese può cambiare per business, ma prima era più permissivo)
• Diversità di IP e registrazioni
•  Crescita progressiva del sito
• Varietà (anchors, testi, situazione, tipo di sito…) – Non abusare di nulla ma cercare di diversificare i tuoi link con diversi anchors, testi o tipi di siti.

Cosa dovresti evitare quando scegli i link?

Devi prestare particolare attenzione a:

•  Link replicabili
• Copiare esattamente ciò che fa la concorrenza
•  Mettere link solo per DR/DA del sito
•  Mettere link solo per prezzo e facilità (andare su una piattaforma senza una strategia dietro non ha senso. Per questo, Unancor è un'ottima strumento, poiché ti aiutiamo a fare quella strategia)

Commettere questo tipo di errori può comportare un pericolo: perdere tempo e denaro in una strategia fallita che, inoltre, può provocare una possibile penalizzazione al tuo sito web e un'usura del niche.

Raccomandazioni per fare Link building

Se parti da zero e vuoi creare una strategia di link building nel tuo progetto online, è fondamentale tenere in considerazione alcuni punti prima di iniziare:

• Home + Marca: entrambi i concetti devono essere legati per favorire sia l'indicizzazione del sito che il riconoscimento del marchio.
• Essere attenti alle URL che possono avere una rapida trazione (per business, per poter investire di più, dare più contesto. Google ci dà indizi su dove ci trova rilevanti)
• Controllare l'indicizzazione: Studiare il ritmo con cui Google indicizza le URL ci aiuterà a sapere se dobbiamo lavorare per migliorare il rastrellamento.
• Studiare la concorrenza: Vedere come agiscono i concorrenti meglio posizionati ti darà indizi su dove iniziare.
• Identifichiamo facilità e difficoltà: cosa è più competitivo, dove avremo più problemi, dove avremo bisogno di più investimento, cosa abbiamo di sbagliato o da correggere. L'idea è dare indizi a Google su ciò che offriamo, quale bisogno possiamo coprire per i suoi utenti e vedere dove ci collochiamo.

Google utilizza link per accedere alle informazioni su Internet, quindi, se il tuo sito ha bisogno di migliorare la sua autorità, attaccare parole chiave del business o dare una spinta nelle fasi iniziali del progetto, devi metterti al lavoro con il link building. Puoi iniziare prendendo nota delle seguenti raccomandazioni:

Raccomandazioni di collegamento

Devi tenere in considerazione alcune raccomandazioni quando colleghi. Possiamo evidenziare alcune:

•  Non aggiungere due link alla stessa URL in una stessa pagina, anche se possiamo collegare a parti diverse (con un identificatore) o a diverse URL dello stesso sito.
• Attenzione a http / https e www. 
• Non collegare sempre alle stesse URL: diversifica la destinazione.
• Sfruttare l'architettura del sito (inbound) e ottimizzare il tuo collegamento interno.
• Trova opportunità di collegamento: Parole chiave di opportunità, URL con traffico e pochi link, URL più collegabili (inbound)
•  Tenere conto della monetizzazione delle parole chiave (e URLS)
• Misura le tue campagne e monitora i risultati: stabilisci obiettivi chiari, analizza se possono essere raggiunti, fai un follow-up con un documento di controllo e adatta la strategia se necessario.
• Elabora un elenco di opzioni per collegare: siti per tematica (blog + tematica, rivista + tematica, ecc.). Utilizza operatori di Google come Allintitle: blog + tematica o cerca parole chiave correlate a domande.

Raccomandazioni negli articoli

• Cerca un tema correlato al tuo sito e all'URL di destinazione
• Testi redatti da editori e redattori specializzati
• Cerca KW long tail correlate ai loro migliori cluster per posizionare e portare traffico organico
• Opzione di link in articolo già pubblicato (non è consigliabile abusare), anche se puoi sfruttare il fattore freschezza e migliorare l'articolo già posizionato aggiornandolo e migliorandolo.
• Campagne continuative, non puntuali
•  Assegna un budget di link building al progetto (può essere fatto a percentuale e investire man mano che cresci)
•  Non farti guidare da massime: né % di anchors, né % di dofollow, né metriche… 
• Sfrutta per promuovere l'EEAT con autori negli articoli (citazioni, nofollow…)

Raccomandazioni per la scelta del testo di ancoraggio

• Fornire valore semantico: sia nel testo di ancoraggio che nel contesto. 
• Evita di utilizzare sempre lo stesso anchor: È evidente che non possiamo essere ripetitivi, dobbiamo utilizzare sinonimi e dare contesto oltre alla parola chiave.
•  Se il testo di ancoraggio non è descrittivo, possiamo utilizzare il testo attorno: Contesto + generico o contesto + marchio. Prima, il testo di ancoraggio aveva molto più peso perché a Google costava di più capire il contesto, ma questo non è più così.
• Attenzione ai segni di punteggiatura: punti, interrogativi, esclamazioni, virgolette…
• Che l'anchor risalti: dare un colore diverso, grassetto, posizione del link, controllare che sia visibile e accessibile.
• URL come testo di link, qualcosa che si vede di più nei forum. Non fornisce contesto semantico.
• Non allungarsi.
• Controlla gli anchors del sito (per filtrare e darti idee sulla loro “naturalità”) A volte puoi anche non dare loro l'anchor e lasciare che scelga l'editore o il sito web.
•  Scegliere l'anchor in base all'origine del link: utilizzare un anchor generico in un sito generico, ma con contesto tematico; o un anchor tematico in un sito tematico con parola chiave, long tail o anche il marchio. Ogni volta ha più peso il contesto del link e meno dell'anchor in sé.
• Naturalità: È la migliore raccomandazione che possiamo darti. Non cercare di inserire link forzatamente. Cerca sempre di essere il più naturale possibile. 

Ti lasciamo questo video di A vista di Click sui Testi di Ancoraggio a cura di David Carrasco e Rocío Santamaría: