Branded Content: Sichtbarkeitsstrategie für Ihre Marke
Wie können Sie Ihre Marke von der Konkurrenz abheben? Entdecken Sie, welche Sichtbarkeitsstrategie Sie verfolgen sollten und wie Sie eine effektive Kampagne erstellen.
Nuria Cámaras León
vor 7 Jahren
Markenaffinität. Verbindung. Bekanntheit. Emotionen. Bedürfnisse.
Das sind die Begriffe, die mit dem verbunden sind, was wir Branded Content nennen.
Wollen Sie die Definition von Branded Content und einige Beispiele für Kampagnen erfahren, mit denen große Marken oder renommierte Persönlichkeiten im Bereich Digital Marketing in Spanien erfolgreich waren?
Ja, SEO ist wichtig, aber es muss mit anderen Optionen kombiniert werden, um es zu stärken, und eine dieser Optionen, die unbedingt Teil Ihrer Inbound Marketing-Strategie sein sollte, ist Branded Content.
Was ist Branded Content
Sehen Sie täglich mindestens einmal fern?
Ist Ihnen aufgefallen, dass die meisten Anzeigen nicht mehr einfach ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben?
Jetzt gehen die Anzeigen einen anderen Weg.
Seit einiger Zeit richtet sich die Werbung in eine Richtung, die stark mit den Emotionen des Nutzers verbunden ist, der auf der anderen Seite des Bildschirms sitzt.
Und das passiert nicht nur im Fernsehen. Es passiert auch im Internet.
[su_note note_color=»#cee9f6″]Große Marken möchten, dass ihre Werte klar definiert sind und dass die Emotionen, die sie bei potenziellen Käufern wecken, sich tief in deren Gedächtnis einprägen.[/su_note]
Sie wollen Marken sein, die in Erinnerung bleiben, die mit einem Geruch, einem Gemütszustand oder einem Gefühl assoziiert werden.
Und viele schaffen das bereits.
Oder sehen Sie nicht, wie Familienautos auf Sicherheit und Ruhe beim Reisen mit Kindern hinweisen?
Oder wie sie von Leidenschaft, Macht sprechen und einen freien Fahrstil betonen, wenn es um Autos für ein junges Publikum geht?
Und die Parfums? Wollen Sie, dass wir über Parfums sprechen?
Das ist nicht nötig. Das wissen Sie bereits. Verlangen, Leidenschaft, Liebe, Schönheit… darum geht es.
Die Tatsache ist, dass die neue Werbung emotional berühren muss. Sie muss beim Verbraucher „klicken“, um ein gewisses Gefühl zu wecken.
Und genau das wird mit Branded Content perfekt umgesetzt.
Branded Content ist eine Strategie zur Erstellung von Inhalten, die darauf abzielt, die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung mit dem Verbraucher zu verbinden.
Wenn Sie in der Lage sind, das Bedürfnis Ihrer Zielgruppe mit ihrem Problem zu verbinden und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als die Lösung durch ein emotionales Storytelling zu präsentieren, haben Sie den Schlüssel, um hervorzuheben und eine Verbindung zu Ihren Verbrauchern zu schaffen.
Und was sind die Vorteile der Einbeziehung in Ihre Online-Marketing-Strategie?
Dank Branded Content werden Sie:
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- Neue Kunden gewinnen, da Sie in der Lage sind, die Aufmerksamkeit neuer Nutzer zu erregen.
- Markenbindung.
- Mehr Engagement und Interaktion.
- Mehr Viralität.
- Umsatzsteigerung.
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Wie man eine Branded Content-Kampagne erstellt
Es gibt viele Möglichkeiten, Branded Content auf einer Website zu arbeiten. Die gängigste ist die Erstellung von Inhalten im Blog in Kombination mit der Veröffentlichung in sozialen Medien oder bezahlten Anzeigen.
Egal, welchen Kanal Sie nutzen, um Ihre potenziellen Verbraucher zu erreichen, stellen Sie sicher, dass das Bild und die Werte, die Sie vermitteln, konsistent sind. Zum Beispiel können Sie nicht in Ihrem Blog in einem lockeren Stil schreiben und dann einen Kundenservice haben, der sehr „steif“ ist.
[su_note note_color=»#cee9f6″]Das Bild und die Werte, die Sie durch Ihre Inhalte vermitteln, müssen mit den anderen Aktivitäten des Unternehmens, die öffentlich gezeigt werden, konsistent sein.[/su_note]
Und damit gesagt, wie macht man eine erfolgreiche Kampagne im Bereich Branded Content?
Durch Content Marketing.
Sie können den Blog Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens als Grundlage verwenden und von dort aus soziale Medien, bezahlte Werbung, ein E-Book oder die bereits berühmten Pressemitteilungen nutzen.
Branded Content + Pressemitteilungen
Bis jetzt wissen wir bereits, dass eine Branded Content-Strategie innovativ, aufmerksamkeitsstark und verbindend mit der Zielgruppe sein muss.
Aber wie macht man das, damit Ihre Kampagne die maximale Sichtbarkeit erhält?
Genau. Durch Pressemitteilungen.
Ein gesponserter Artikel in einer Online-Zeitung hat viele Vorteile, aber in dem Bereich, der uns interessiert, hilft es Ihnen:
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- Mehr Sichtbarkeit und mehr Web-Traffic auf Ihre Seite zu erhalten.
- Ihr Markenimage und Ihre Reputation zu verbessern.
- Die Zielgruppe zu erreichen, die Sie noch nicht kennt.
- Ein neues Produkt oder eine Dienstleistung Ihres Unternehmens zu bewerben.
- Viralität, dass über Ihre Marke gesprochen wird.
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Es ist nicht notwendig, eine kommerzielle Pressemitteilung zu veröffentlichen, sondern mit Unancor können Sie auch Pressemitteilungen im Standardnachrichtenformat veröffentlichen, die von professionellen Redakteuren basierend auf Ihren Anweisungen verfasst werden.
Testen Sie den Service hier:
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Oder, wenn Sie möchten, können Sie eine Pressemitteilung selbst schreiben, sie senden und wir veröffentlichen sie in dem Medium Ihrer Wahl.
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Kontaktieren Sie uns jetztBeispiele für Branded Content
Wenn Sie bisher nur an große Unternehmen und Marken gedacht haben und glauben, dass diese Art von Strategie Ihnen nichts bringt, muss ich Ihnen eines sagen:
Sie liegen falsch.
Branded Content ist auch sehr wertvoll, um Ihre persönliche Marke zu bewerben. Lassen Sie uns einige Beispiele sehen, die Ihnen Ideen für Ihre nächste Strategie geben können:
Netflix
Zuletzt möchte ich die Branded Content-Strategie von Netflix hervorheben, eine meiner Favoriten.
Konkret startete Netflix eine Werbekampagne zur Promotion der Serie Orange is the New Black und tat dies durch die Veröffentlichung eines Artikels in der New York Times (die Strategie, in Zeitungen zu veröffentlichen, funktioniert, wie Sie sehen werden, hervorragend, wenn Sie es richtig machen)
Nun, wenn Sie das weibliche Gefängnissystem mit einem Bild von Frauen verbinden, die das typisch orangefarbene Kleidungsstück tragen, das wir in der Serie sehen, mit einer Menge interaktiver Multimedia-Elemente, einem qualitativ hochwertigen Text und einem Titel, der zur Diskussion einlädt (Fraueninsassen: Warum das männliche Modell nicht funktioniert), haben Sie die perfekte Werbekampagne, um erfolgreich zu sein und dass die anderen Medien Ihre Pressemitteilung aufgreifen. Netflix hat es getan.
Wollen Sie eine Branded Content-Kampagne wie die von Netflix? Mehr als 2
Samsung
Da ich ein Befürworter von Android bin, werde ich keine Beispiele für Apple-Kampagnen anführen, die sehr gut sind, um das klarzustellen.
Diesmal spreche ich über eine der besten Werbekampagnen von Samsung:
In dieser Kampagne geht es um einen Mann, Neil Harbisson, der an einer farbsehschwäche (Farbenblindheit) leidet. Er hat eine Antenne in seinem Kopf implantiert, die es ihm ermöglicht, Farben zu hören.
Im Video sieht man seinen Alltag in der Stadt und wie er sich bemüht, den Menschen zu erklären, dass seine Antenne Teil seines Körpers ist.
Samsung taucht nirgendwo auf, aber die Idee, dass moderne Technologie die Art der aktuellen Kommunikation beeinflusst.
Nun, das Video gewann den ersten Preis für Branded Content beim Tribeca Film Festival 2016.
Ein origineller Inhalt, der dem Publikum einen Wert bietet und der nicht wie ein Markeninhalt wirkt. Es war einfach perfekt.
Balay
Ein weiteres Beispiel, das Sie sicher noch erinnern, obwohl ich es schon lange nicht mehr gesehen habe, ist das von Balay.
Die Werbung dieser Haushaltsgeräte-Marke hat sich seit 2012 gewandelt und es werden keine Produkte des Unternehmens mehr beworben, sondern Menschen.
Balay hat sich darauf konzentriert, das Bild seiner Mitarbeiter zu präsentieren und uns dazu zu bringen, die Marke als eine Marke des täglichen Lebens zu betrachten. Als eine Familie von Menschen, die sich mit Leib und Seele dafür einsetzen, die Qualität in der Herstellung und Wartung der Haushaltsgeräte von Balay zu gewährleisten.
Das Publikum sieht die Arbeit und den Aufwand hinter einer Marke und das geschieht dank des Storytellings, das in den Werbekampagnen der Marke verwendet wird. Ohne Zweifel eine gute Branded Content-Strategie, die sie von anderen unterscheidet.
In diesem Werbespot danken die Mitarbeiter Ihnen, dass Sie Balay Ihr Vertrauen schenken:
https://youtu.be/ZOB1BbvIQ80
Und Sie, worauf warten Sie, um über Ihre nächste Branded Content-Kampagne nachzudenken, um Ihre Marke, Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben?
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