Was sind Keywords und wie beeinflussen sie das SEO? Arten von Keywords

Keywords oder Schlüsselwörter sind die Begriffe, die du in Suchmaschinen eingibst, wenn du Informationen zu einem bestimmten Thema benötigst.

Gleichzeitig können wir sie auch als die Wörter definieren, die du in den Inhalten deiner Webseiten hinzufügst, damit die Nutzer dich finden können.

Deshalb sind Keywords so wichtig für das SEO, denn wenn du diese Wörter strategisch im Inhalt deiner Webseite hinzufügst, wird die Sichtbarkeit, das Ranking und somit der organische Traffic verbessert.

Mach dir keine Sorgen, wenn dir etwas unklar ist, denn in diesem Artikel erklären wir dir alles über die Keywords und ihre Bedeutung für das SEO-Ranking.

Lass uns loslegen!

Was sind Keywords?

Keywords oder Schlüsselwörter sind die Begriffe, die wir verwenden, um Fragen an Google oder andere Suchmaschinen zu stellen, wenn wir die bestmögliche Antwort finden möchten. Jede Frage ist eine Gelegenheit, dein Zielpublikum zu erreichen.

Zum Beispiel, wenn du nach diesen Wörtern oder dem Schlüsselbegriff suchst: „Wie man ein SEO-Audit durchführt“ erhältst du Ergebnisse von Webseiten, die diese Keywords in ihren Inhalten hinzugefügt haben.

Wenn deine Webseite unter diesen Ergebnissen erscheint, erhältst du organische Besuche.

Warum sind Keywords wichtig für SEO?

Wie du siehst, sind Keywords die Grundlage jeder SEO-Strategie. Wenn ein Nutzer nach einem Keyword sucht und deine Webseite in den ersten Suchergebnissen erscheint, wird dieses Schlüsselwort eine Quelle für organischen Traffic für deine Seite sein.

Daher musst du diese Wörter in deinen Webinhalten hinzufügen, wenn du für sie ranken möchtest.

Aber!… nur durch das Hinzufügen der Keywords auf der Seite wird man nicht automatisch besser gerankt?

Nein, es ist nicht so einfach….

• Oder naja ja, wenn das betreffende Schlüsselwort nicht viel Konkurrenz hat und du viel und qualitativ hochwertig über ein Thema schreibst.
• Und nein, denn du musst eine Analyse durchführen, um zu definieren, welche Keywords du wählen solltest, die weniger Konkurrenz haben und wie du sie korrekt in den Inhalt deiner Webseite einfügen kannst, damit sie sich positionieren können. Diese Keyword-Analyse wird als Keyword Research bezeichnet.

Lass es uns ansehen:

Keyword Research: Warum eine Schlüsselwort wählen?

Das Keyword Research oder die Keyword-Analyse ist der Prozess, durch den die geeigneten Begriffe gefunden werden, um das SEO deiner Webseite zu bearbeiten.

Zunächst musst du definieren, welche die Hauptschlüsselwörter oder -phrasen sein werden. Es sollten diese Keywords sein, die deine Webseite, deine Ziele oder dein Geschäftsmodell am besten definieren.

Zum Beispiel: Wenn du eine Marketingagentur hast und Webdesign-Dienstleistungen in Barcelona anbietest, werden die Hauptkeywords sein: „Webdesign Barcelona“.

Wie du sehen kannst, ist dieses Wort allgemein, hat zu viel Konkurrenz und es wird sehr schwierig sein, für dieses Keyword zu ranken.

Daher musst du mit der Analyse fortfahren, um Keywords oder Gruppen von Keywords mit geringerer Schwierigkeit zu finden, die jedoch genügend Potenzial haben, um ein interessiertes Publikum für deine Dienstleistungen anzuziehen.

Wie wäre es zum Beispiel mit:

„Webseiten-Design in Barcelona“

„Die besten Webdesign-Unternehmen in Barcelona“.

Verstehst du es?

Es geht darum, relevante Wörter für dein Geschäft zu suchen, aber begleitet von allen verwandten Keywords, um sie im Inhalt einzufügen und dir zu ermöglichen, leichter zu ranken.

Metriken der Keywords, die zu beachten sind

Bevor du die Schlüsselwörter in den Inhalt einfügst, musst du einige weitere Elemente berücksichtigen, wie das Suchvolumen der Keywords und die Konkurrenz oder Schwierigkeit des Schlüsselworts für das Ranking.

Suchvolumen eines Keywords

Wir könnten sagen, dass das Suchvolumen eines Keywords die Anzahl der Male darstellt, die Nutzer ein Wort in einem bestimmten Zeitraum gesucht haben.

Daher musst du bei der Auswahl der Keywords das Volumen berücksichtigen, da es notwendig ist zu analysieren, welchen potenziellen Traffic ein Schlüsselwort generieren könnte.

Du kannst das Volumen eines Keywords mit SEO-Tools wie Semrush, Ahrefs, Kiwosan und anderen sehen..

Konkurrenz oder Schwierigkeit eines Schlüsselworts

Das Volumen ist nicht das einzige Element, das du bei der Auswahl der Keywords berücksichtigen musst. Du solltest auf das Wettbewerbsniveau achten.

Die Konkurrenz der Schlüsselwörter ist das Maß für die Schwierigkeit, die das Keyword hat, um sich zu positionieren.

Zum Beispiel: Wenn wir zum vorherigen Beispiel „Webdesign Barcelona“ zurückkehren, hat dieses Wort eine hohe Schwierigkeit.

Daher wird es eine bessere Option sein, das Keyword „Webseiten-Design in Barcelona“ anzugreifen, denn obwohl es weniger Suchvolumen hat, hat es auch weniger Konkurrenz.

Die Analyse der Keywords, die deine Konkurrenz positioniert hat, gibt dir eine Vorstellung davon, welche Wörter du in der Inhaltsstrategie deiner Webseite bearbeiten musst, wenn du die ersten organischen Ergebnisse erzielen möchtest.

Wo man die Keywords im Inhalt platzieren sollte

Basierend auf dieser Analyse werden wir eine Liste von Keywords mit ihren Suchvolumina und der Schwierigkeit des Wortes erstellen, die wir verwenden werden, um sie in den Inhalt, in die Überschriften, die Meta-Beschreibung usw. zu integrieren.

Die Prominenz der Schlüsselwörter bezieht sich auf die Wichtigkeit der Platzierung von Keywords an bestimmten Stellen einer Seite.

Idealerweise, wenn du gerade anfängst und noch nicht die Domain deiner Webseite besitzt, solltest du eine kaufen, die das Hauptkeyword enthält, wenn es verfügbar ist:

Zum Beispiel: „webdesignbarcelona.es“ „websbarcelona.biz“

Danach solltest du in der Struktur der Webseite eine Landing Page (Dienstleistungsseite) haben, auf der der SEO-Titel und die Meta-Beschreibung das exakte Keyword „Webdesign Barcelona“ enthalten.

Es ist auch sehr wichtig, die Keywords in den URLs zu platzieren, da sie als prominente Stellen gelten. Folgendes Beispiel: „https://websbarcelona.biz/webdesign-barcelona/“

Im Inhalt dieser Landing kannst du alle verwandten Schlüsselwörter hinzufügen.

Vervollständige den Text anschließend mit Bildern und Videos, die ordnungsgemäß mit dem Keyword im Alt-Attribut des Bildes benannt sind.

Du kannst auch den Blog der Webseite aktivieren, um Inhalte zu erstellen, die die Fragen der Nutzer beantworten und nützliche Informationen bieten.

Das ist sehr vorteilhaft für das SEO, denn durch die Keywords, die du in die Inhalte einfügst, wird die Sichtbarkeit verbessert und es wird qualitativer organischer Traffic auf deine Webseite angezogen.

Weitere Vorteile sind die Erstellung von Inhalten, die du in sozialen Netzwerken teilen kannst. Und die Verbesserung des Link-Buildings, was die Online-Reputation deiner Marke fördert.

Arten von Keywords

Wir können sie in verschiedene Arten von Keywords klassifizieren:

• Je nach Länge können wir sagen, dass es Short-Tail-, Middle-Tail- und Long-Tail-Wörter gibt.
• Je nach Suchintention des Nutzers kann ein Keyword informativ, navigational, transaktional und kommerziell sein.
• Klassifizierung von Keywords nach Marke.
• Je nach Übereinstimmung, breite Übereinstimmung, genaue Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung und negative Übereinstimmung.

Je nach Länge:

Short-Tail-Keyword oder Head-Tail

Short-Tail-Keywords, auch als kurze Keywords bezeichnet, bestehen aus einem einzigen Wort oder maximal zwei. Sie sind allgemeiner und zeichnen sich durch ein hohes Suchvolumen im Internet aus.

Sie haben eine hohe Konkurrenz, was es schwieriger macht, sie bei Google zu positionieren.

Beispiel: „Webdesign“

Long-Tail-Keyword und seine Bedeutung für SEO

Ein Long-Tail-Keyword oder ein Schlüsselwort (Phrase) mit langer Schwanzform sind die spezifischeren Wörter und haben daher ein geringeres Suchvolumen.

Sie haben in der Regel wenniger Konkurrenz und sind daher einfacher zu positionieren als allgemeine Keywords mit höherer Konkurrenz.

Beispiel: „Webseiten-Design in Barcelona“

Je nach Suchintention:

Die Suchintention bezieht sich darauf, was ein Nutzer erwartet zu finden, wenn er eine Suche im Internet durchführt.

Um die Keywords basierend auf der Suchintention der Nutzer zu klassifizieren, können die Schlüsselwörter sein:

Informativ

Bei diesen Keywords ist die Suchintention des Nutzers informativ. Wie der Name schon sagt, sucht der Nutzer einfach nach klaren Informationen zu einem bestimmten Thema.

Beispiel: Link-Building-Tools

Navigational

Diese Keywords sind die, die Nutzer verwenden, wenn sie nach der Webseite eines Unternehmens oder einer Marke suchen (aber die URL nicht kennen).

Beispiel: Unancor

In diesem Fall möchte der Nutzer die Webseite von Unancor besuchen, um eine Anfrage zu stellen.

Transaktional

Transaktionale Keywords sind die Suchbegriffe, die direkt mit dem Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung verbunden sind.

Analysiere die SERPs von Google, um zu sehen, welche Ergebnisse die Konkurrenz für diese Suche bietet. Deine Webseite für diese Art von Keywords zu positionieren, ist sehr rentabel, wird aber auch schwieriger sein (je nach Branche).

Beispiel: Qualitativ hochwertige Backlinks kaufen

Diese Suchintention zeigt, dass der Nutzer sehr an unseren Dienstleistungen interessiert ist und sie möglicherweise in Anspruch nehmen könnte.

Kommerzielle Keywords

Diese Keywords werden verwendet, bevor ein Kauf getätigt wird. Oder anders gesagt, es sind die Zweifel, die der Nutzer hat, bevor er die endgültige Kaufentscheidung trifft. Sie liegen zwischen den informativen und den transaktionalen Keywords, da der Nutzer Informationen sucht, bevor er kauft.

Beispiel: Die besten Seiten zum Kauf von Links

Neue Konzepte zu Suchintentionen

Bevor wir mit den Arten von Keywords fortfahren, verweisen wir auf den neuen offiziellen Leitfaden zur Suchqualität von Google: Suchqualitätsbewertung Richtlinien (aktualisiert Dezember 2023).

Das Ziel ist es, die beste Antwort für den Nutzer zu geben, in diesem Dokument werden neue Konzepte für Suchintentionen definiert.

• Informational: Wissen (Know).
• Kommerziell oder transaktional: Tun (Do, Device Action).
• Navigational: Webseite (Website).
• Persönlich besuchen: Ergebnisse im lokalen Paket (Visit in Person).

Hier ist ein Video, um abzuschließen: „Keywords, die Schlüssel zu unserem Geschäft!“

Arten von Marken-Keywords:

Marken-Keywords (branded oder non-branded) beziehen sich auf die Suchen, die das Schlüsselwort mit dem Markennamen verwenden. Zum Beispiel, wenn ich nach „Vodafone“ suche, beziehe ich mich auf die Marke.

Wenn eine Webseite für Marken-Keywords positioniert ist, bringt dies Vorteile mit sich, da sie gleichzeitig qualifizierten Traffic durch diese Markensuchen erhält und ihre Online-Reputation stärkt und Vertrauen aufbaut.

Je nach Übereinstimmung:

Diese Art von Keywords wird in Geschäften verwendet, in denen die SEO-Strategie Hand in Hand mit einer SEM-Strategie geht.

Wenn SEO die Optimierung in Suchmaschinen bedeutet, bezieht sich SEM auf Suchmaschinenmarketing, also Marketing in Suchmaschinen. Oder anders gesagt, PPC-Kampagnen (Pay-per-Click) in Google Ads.

Die Übereinstimmung können wir als eine Klassifizierung betrachten, die es ermöglicht, dass deine Anzeige nur angezeigt wird, wenn die Suche des Nutzers dein Schlüsselwort oder nahe Variationen davon enthält.

Auf diese Weise werden die Keywords je nach Art der Übereinstimmung (breit, Phrasen, genau, negativ) klassifiziert.

Lass uns die vier Arten ansehen:

Breite Übereinstimmung

Keywords mit breiter Übereinstimmung sind solche, die alle verwandten Suchen abdecken. Sie haben den Vorteil, dass sie mehr Besuche auf der Webseite generieren, da sie eine größere Reichweite haben und mehr Nutzer auf deine Seite ziehen können.

Phrasenübereinstimmung

Diese Klassifizierung ähnelt der vorherigen, ist jedoch etwas spezifischer, da sie Synonyme ausschließt. Sie bietet mehr Kontrolle, da die Anzeige Nutzern angezeigt wird, die das genaue Wort oder Varianten mit Rechtschreibfehlern, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen und Akzenten verwenden.

Genau Übereinstimmung

Die genaue Übereinstimmung sind die präzisen Keywords, die einen höheren Prozentsatz an Konversionen generieren, da die Kaufentscheidung „fast sicher“ ist.

Negative Übereinstimmung

Dies sind die Wörter, für die du nicht bezahlen möchtest, um in Google angezeigt zu werden. Zum Beispiel, wenn du Damenschuhe verkaufst, kannst du „Herrenschuhe“ als negative Schlüsselwort hinzufügen.

Fehler, die bei Keywords vermieden werden sollten

• Ein häufiger Fehler bei Keywords, der zudem zu einer Strafe von Google führen kann, ist das Keyword Stuffing.

Es handelt sich um eine Technik, die darin besteht, das Schlüsselwort im Inhalt übermäßig zu verwenden, um zu versuchen, in den ersten Ergebnissen von Google zu erscheinen.

• Im Zusammenhang mit dem vorherigen Punkt erkläre ich, dass die Keyword-Dichte eine Metrik ist, die sich auf die Anzahl der Male bezieht, die das Keyword innerhalb eines Inhalts deiner Webseite erscheint.

Der ideale Prozentsatz liegt zwischen 1 und 2%.

• Ein weiterer schwerwiegender Fehler ist die Nichtbeachtung der Suchintention des Nutzers. Google bewertet diesen Faktor jetzt und seit einiger Zeit sehr hoch.

Und… wie löst man die Suchintention mit Keywords?

Du kannst die Seiten analysieren, die für deine Hauptkeywords besser positioniert sind, und relevante Inhalte basierend auf diesen Bedürfnissen der Nutzer erstellen.

• Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn zwei URLs derselben Webseite um dieselbe Suche konkurrieren. Dies schadet dem SEO, da die Autorität der Webseite geteilt wird und an Stärke verliert.
• Keywords nicht regelmäßig überprüfen, denn wenn du für ein Schlüsselwort positioniert bist, ist das nicht ewig, hoffentlich wäre es so. Die Suchen ändern sich und du musst kontinuierlich arbeiten. Das Positive daran ist, dass du neue Chancen nutzen kannst, die dir Geschäft bringen.
• Die Leistung der Keywords nicht messen, die Impressionen (Sichtbarkeit), die Klicks (organische Besuche) usw. Denn wenn du nicht misst, weißt du nicht, was auf deiner Webseite passiert.

Um die bezahlten Kampagnen zu messen, kannst du dies über Google Ads tun, da es dir Daten bietet, die du herunterladen kannst.

SEO lebt nicht nur von Keywords

Im Laufe dieses Artikels hast du die Bedeutung der Keywords für das SEO deiner Webseite gesehen. Nun, das ist nicht der einzige wichtige Rankingfaktor, den du berücksichtigen solltest.

Backlinks oder Links sind ebenfalls entscheidend. Es sind Links, die strategisch im Text anderer Webseiten platziert werden, um qualitativ hochwertigen Traffic auf deine zu generieren.

Eine Möglichkeit, qualitativ hochwertige Links zu erhalten, ist über Unancor. Denn wir haben ein neues Tool, das mehr als ein Tool ist, es ist eine Waffe, um „Match“ mit deinem idealen Medium zu machen.

Das Arbeiten am Link-Building wird das SEO deines Unternehmens verbessern, da Google Signale über die Autorität und Relevanz einer Webseite erhält. Dies hilft, deine Seite schneller in den ersten Ergebnissen von Google zu positionieren.

In autoritativen Medien erscheinen = Markenreputation und Online-Traffic

Dies ermöglicht mehr Sichtbarkeit (Impressionen), erhöht den organischen Traffic (Klicks) und führt als Folge zu einem Anstieg der Geschäftszielen und Verkäufe.

Tools für Keywords

Es gibt Tausende von Tools, die dir helfen, die besten Keywords für dein Geschäft zu suchen und zu analysieren, und mit dem Aufkommen der künstlichen Intelligenz sind neue oder verbesserte Tools erschienen.

• Kiwosan

Kiwosan ist ein SEO-Tool für die Analyse von Schlüsselwörtern, die Wettbewerbsforschung und Ideen für Inhalte. Mit seiner Hilfe wirst du deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern.

Es zeichnet sich durch seine TF-IDF-Analyse aus, die eine mathematische Analyse ist, die ausdrückt, wie relevant ein Wort für den Inhalt einer Webseite im Vergleich zur Häufigkeit ist, mit der es auf Wettbewerbswebseiten erscheint.

• Semrush

Semrush ist ein Tool für SEO und Marketing und dient hauptsächlich dazu, eine sehr umfassende Keyword-Recherche durchzuführen.

Diese Analyse umfasst die Studie eines bestimmten Keywords, das Suchvolumen, die Schwierigkeit des Keywords, verwandte Keywords….

• Ahrefs

Wie wir wissen, ist Ahrefs eines der umfassendsten SEO-Tools, die es gibt.

Unter anderem dient es der Analyse von Schlüsselwörtern, entdeckt Content-Ideen, analysiert deine Konkurrenz.

Es generiert auch die Alt-Attribute der Bilder, die Titel und Meta-Beschreibungen sowie Content-Ideen mit KI. Alles, um die Sichtbarkeit deiner Projekte in Suchmaschinen zu verbessern.

• Keytrends.ai

KeyTrends ist ein Tool für die SEO-Content-Strategie, mit dem du neue Schlüsselwörter zur Positionierung deiner Webseite entdecken kannst.

Es unterscheidet sich von den anderen, da es dir die Keywords und Themen zeigt, die bei Google Trends am schnellsten wachsen. Und es verwendet künstliche Intelligenz, um den gesamten Prozess zu analysieren.

• Von Google

Von der Google-Suchbox aus hast du bereits gesehen, dass du Wörter suchen und die Konkurrenz kostenlos analysieren kannst. Auch über den Keyword-Planer. Wenn du ein Google Ads-Konto erstellst, findest du Vorschläge für Keywords und deren Suchvolumen.

Fazit:

Und wenn du bis hierher gelesen hast, weißt du was Keywords sind und warum sie wichtig für das SEO sind:

Es sind die Wörter, die wir verwenden, um bei Google zu suchen, und sie sind die Grundlage, auf der jede SEO-Strategie basiert, weshalb eine gute Auswahl der Keywords als Verbindung zwischen dem Nutzer und deiner Webseite dient.

Wir hoffen, dass dir dieser Artikel nützlich war!