Contenu de Marque : stratégie de visibilité pour votre marque
Comment faire en sorte que votre marque se démarque de la concurrence ? Découvrez quelle stratégie de visibilité suivre et comment réaliser une campagne efficace.
Nuria Cámaras León
il y a 7 ans
Affinité de marque. Connexion. Notoriété. Émotions. Besoins.
Ce sont les termes liés à ce que nous appelons Contenu de Marque.
Voulez-vous connaître la définition du contenu de marque et quelques exemples de campagnes qui ont réussi pour de grandes marques ou des personnes de renom dans le secteur du Marketing Digital en France ?
Oui, le SEO est important, mais il doit être combiné avec d'autres options pour le renforcer, et l'une de ces options qui doit absolument faire partie de votre stratégie de Marketing Inbound est le Contenu de Marque.
Qu'est-ce que le Contenu de Marque
Regardez-vous la télévision au moins une fois par jour ?
Avez-vous remarqué que la grande majorité des publicités ne promeut plus un produit ou un service tout simplement ?
Maintenant, les publicités suivent un autre chemin.
Depuis un certain temps, la publicité est orientée vers une direction très liée aux émotions de l'utilisateur qui se trouve de l'autre côté de l'écran.
Et cela ne se passe pas seulement à la télévision. Cela se passe aussi sur Internet.
[su_note note_color=»#cee9f6″]Les grandes marques veulent que leurs valeurs soient bien définies et que les émotions qu'elles suscitent chez les acheteurs potentiels soient gravées à jamais dans leur mémoire.[/su_note]
Ils veulent être des marques qui se souviennent, qui sont associées à une odeur, à un état d'esprit, à un sentiment.
Et beaucoup y parviennent.
Ou ne voyez-vous pas comment les voitures familiales insistent sur la sécurité et la tranquillité lorsque vous voyagez avec des enfants ?
Ou comment elles parlent de passion, de pouvoir et soulignent un style de conduite libre lorsqu'il s'agit de voitures destinées à un public jeune ?
Et les parfums ? Voulez-vous que nous parlions des parfums ?
Pas besoin. Vous le savez déjà. Désir, passion, amour, beauté… c'est par là que ça se passe.
Le fait est que la nouvelle publicité doit émouvoir. Elle doit faire “clic” chez le consommateur pour éveiller en lui un certain type de sentiment.
Et c'est précisément ce qui est travaillé à la perfection avec le Contenu de Marque.
Le contenu de marque est cette stratégie de génération de contenus visant à connecter la marque, le produit ou le service avec le consommateur.
Si vous êtes capable de connecter le besoin de votre cible avec son problème et de lui présenter votre produit ou service comme la solution grâce à un storytelling émotionnel, vous avez la clé pour vous démarquer et créer un lien avec vos consommateurs.
Et quels sont les bénéfices de l'inclure dans votre stratégie de marketing en ligne ?
Grâce au Contenu de Marque, vous obtiendrez :
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- Nouveaux clients, car vous serez capable d'attirer l'attention de nouveaux utilisateurs.
- Fidélisation de la marque.
- Plus d'engagement et d'interaction.
- Plus de viralité.
- Augmentation des ventes.
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Comment réaliser une campagne de contenu de marque
Il existe de nombreuses façons de travailler le Contenu de Marque sur un site web. La plus courante est généralement la
Quel que soit le canal que vous utilisez pour atteindre vos consommateurs potentiels, sachez que l'image et les valeurs que vous transmettez doivent être cohérentes. Par exemple, vous ne pouvez pas écrire sur votre blog dans un style décontracté et ensuite avoir un service client très “rigide”.
[su_note note_color=»#cee9f6″]L'image et les valeurs que vous transmettez à travers vos contenus doivent être cohérentes avec le reste des activités de l'entreprise qui sont visibles au public.[/su_note]
Et cela dit, comment réaliser une campagne réussie dans le domaine du contenu de marque ?
À travers le marketing de contenu.
Vous pouvez utiliser comme base le blog de votre marque ou entreprise et, à partir de là, les réseaux sociaux, la publicité payante, un ebook ou les désormais célèbres communiqués de presse.
Contenu de Marque + Communiqués de presse
À ce stade, nous savons déjà qu'une stratégie de contenu de marque doit être innovante, attirer l'attention et connecter avec le public cible.
Mais comment faire pour que votre campagne ait la visibilité maximale possible ?
Exactement. À travers les communiqués de presse.
Publier un article sponsorisé dans un journal en ligne présente de nombreux avantages, mais sur le plan qui nous intéresse, cela vous aidera à :
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- Obtenir plus de visibilité et plus de trafic web vers votre page.
- Améliorer votre image de marque et votre réputation.
- Atteindre un public cible qui ne vous connaît pas encore.
- Promouvoir un nouveau produit ou service de votre entreprise.
- Viralité, que l'on parle de votre marque.
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Il n'est pas nécessaire de publier un communiqué de presse commercial, car avec Unancor, vous pouvez également publier des communiqués de presse au format de nouvelles standard, écrits par leurs rédacteurs professionnels selon vos instructions.
Essayez le service ici :
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Ou, si vous préférez, vous pouvez écrire un communiqué de presse vous-même, l'envoyer et nous le publierons dans le média de votre choix.
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Contactez-nous maintenantExemples de Contenu de Marque
Si jusqu'à présent vous n'avez pensé qu'à de grandes entreprises et marques et que vous pensez que ce type de stratégie ne vous résout rien, je dois vous dire une chose :
VOUS VOUS TROMPEZ.
Le contenu de marque est très précieux même pour promouvoir votre marque personnelle. Voyons quelques exemples qui peuvent vous donner des idées pour votre prochaine stratégie :
Netflix
En dernier lieu, j'aimerais souligner la stratégie de contenu de marque de Netflix, l'une de mes préférées.
Concrètement, Netflix a lancé une campagne publicitaire pour promouvoir la série Orange is the New Black et l'a fait à travers la publication d'un article dans le New York Times (la stratégie de publication dans les journaux, comme vous le verrez, fonctionne à merveille si vous le faites bien)
Eh bien, si vous associez le système pénitentiaire féminin, avec une image de femmes vêtues de l'habit typiquement orange que nous voyons dans la série, une multitude d'éléments multimédias interactifs, un texte de qualité et un titre qui invite au débat (Femmes détenues : pourquoi le modèle masculin ne fonctionne pas), vous avez la campagne publicitaire parfaite pour réussir et que les autres médias relaient votre communiqué de presse. Netflix l'a fait.
Voulez-vous une campagne de contenu de marque comme celle de Netflix ? Plus de 2
Samsung
Étant une défenseure d'Android, je ne vais pas donner d'exemples de campagnes d'Apple, qui en a de très bonnes, il faut le dire.
Cette fois, je vais parler de l'une des meilleures campagnes publicitaires de Samsung :
Dans cette campagne, il est question d'un homme, Neil Harbisson, qui souffre d'une maladie liée à la perception des couleurs (daltonisme). Il possède une antenne implantée dans sa tête qui lui permet d'entendre les couleurs.
Dans la vidéo, on voit son quotidien en ville et comment il s'efforce de faire comprendre aux gens que son antenne fait partie de son corps.
Samsung n'apparaît nulle part, mais l'idée que la technologie moderne influence la façon de communiquer actuelle.
Eh bien, la vidéo a remporté le premier prix de contenu de marque au Festival de Cinéma de Tribeca en 2016.
Un contenu original, qui apporte une valeur au public et qui ne ressemble pas à un contenu de marque. C'était, tout simplement, parfait.
Balay
Un autre exemple que vous vous souvenez sûrement, même si je ne l'ai pas vu depuis un moment, est celui de Balay.
Les publicités de cette marque d'appareils électroménagers ont pris un tournant depuis 2012 et ils ne font plus la promotion de produits de l'entreprise, mais de personnes.
Balay s'est concentré sur l'image de ses travailleurs et nous fait penser à la marque comme à une marque de toujours. Comme une famille de personnes qui se consacrent corps et âme à garantir la qualité dans la fabrication et l'entretien des appareils électroménagers Balay.
Le public voit le travail et l'effort derrière une marque et cela grâce au storytelling utilisé dans les campagnes publicitaires de la marque. Sans aucun doute, une bonne stratégie de contenu de marque qui les rend différents des autres.
Dans cette publicité, les travailleurs vous remercient de faire confiance à Balay :
https://youtu.be/ZOB1BbvIQ80
Et vous, qu'attendez-vous pour commencer à penser à votre prochaine campagne de contenu de marque pour promouvoir votre marque, entreprise, produit ou service ?
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