18 Strategie di ottimizzazione SEO per ecommerce

SEO per ecommerce.

Aaaaaaaay (sospiro)

Nessuno ha detto che gestire il SEO di un ecommerce fosse un compito facile. E nessuno lo ha detto perché, ovviamente, non lo è.

Qualsiasi strategia di posizionamento web non è valida per un commercio elettronico perché, oltre al fatto che influiscono il tema e la concorrenza, sorgono spesso vari problemi:

• Il proprietario dell'ecommerce non vuole sborsare troppo budget per campagne di marketing online.
• Le idee di contenuto sono limitate e nei blog si pubblicano spesso articoli focalizzati sul posizionamento di parole chiave longtail correlate al business, ma senza alcun tipo di interesse per il target del prodotto o servizio.
• Collegare pagine di prodotti è costoso. I link naturali sono nulli qui, a meno che il negozio non disponga di un sistema di affiliazione.
• Le schede prodotto tendono a essere illeggibili, prive di informazioni rilevanti e noiose. Pochi proprietari di ecommerce in Italia si fidano del potere del copywriting per riconvertire le loro schede prodotto in testi persuasivi che stimolino la vendita o che, almeno, risultino originali per i potenziali clienti che vi accedono.

Ti suonano familiari questi problemi? Beh, non sono gli unici, perché posizionare un negozio online non è facile, ma nemmeno impossibile. Quindi, procediamo per gradi.

Rilassati.

Se ti va, vediamo alcuni consigli di ottimizzazione SEO per ecommerce che puoi iniziare ad applicare nel tuo negozio online già da oggi per evitarli:

Ottimizzazione SEO On Page per ecommerce

Commenti degli utenti e recensioni

L'attività di altri utenti genera un aumento di interesse del visitatore per il prodotto, e persino per il negozio in generale. Inoltre, Google vede l'interazione di buon occhio, quindi ottenere commenti sulle tue pagine prodotto deve essere uno dei tuoi obiettivi.

Puoi inviare campioni del tuo prodotto a influencer del tuo settore in cambio di una recensione o di una piccola frase che lo valorizzi. Puoi anche inviare un'email ai tuoi acquirenti per incoraggiarli a valutare il prodotto, proprio come fanno gli amici di Pc Componentes:

Aggiorna la homepage

Google preferisce i siti web con contenuti dinamici e in un ecommerce questo potrebbe rappresentare un problema.

Ma niente, ho la soluzione: puoi inserire un widget con gli ultimi articoli del blog, con gli ultimi aggiornamenti di Twitter o persino un widget con gli ultimi prodotti aggiunti nel negozio (le novità).

Quest'ultima opzione funziona molto bene e genera un buon numero di clic verso quei prodotti, quindi stai uccidendo due piccioni con una fava: homepage aggiornata e clic che possono trasformarsi in vendite.

Ottimizza le descrizioni dei prodotti e le immagini

L'uso di parole chiave nella descrizione di ogni prodotto e in elementi come l'attributo Alt delle immagini è essenziale per avere schede prodotto ottimizzate. Se a questo aggiungiamo una scrittura persuasiva che stimoli la vendita, avremo la descrizione di prodotto perfetta, ottimizzata per SEO e per generare conversioni.

Qui ti consigliamo di dare un'occhiata a questi due articoli di due donne che sanno molto bene di cosa parlano:

Come scrivere una scheda prodotto che stimoli le vendite

Tips SEO per schede prodotto

E a questo articolo di Omar sull'ottimizzazione SEO per le immagini:

Come applicare (bene) il SEO nelle immagini del tuo WordPress

Ottimizza le categorie di prodotto

Includere testo nelle categorie con le parole chiave correlate e poi tenerle in considerazione al momento di fare il linkbuilding del tuo ecommerce è un'opzione più che raccomandabile. Questo tipo di testi di solito viene posizionato nella parte inferiore della categoria, sotto l'elenco dei prodotti.

Ottimizzazione degli URL

Questa è la parte in cui si generano più errori di gran lunga. È importante includere la parola chiave in ogni URL, ma anche mantenerli puliti, amichevoli e brevi.

Un errore molto comune è non inserire l'etichetta rel="canonical" verso la pagina originale quando si tratta di URL generati a partire da parametri di ricerca degli utenti. Inoltre, a livello di indicizzazione, non fa male passare per Search Console e nella sezione dei parametri URL segnare quali parametri devono essere ignorati al momento di indicizzare le pagine del tuo sito web. In questo modo eviterai problemi di contenuto duplicato.

Esempio di URL che NON raccomando:

https://locosporregalos.com/prodotto/mascota-perro-red-focuspet-mascotas-coche-vehiculo-van-asiento-trasero-de-malla-red-de-seguridad-viajes-aislamiento-coche-universal-perro-barrera-de-malla-%EF%BC%88115cm-x-62cm%EF%BC%89/

Ti consiglio di leggere questi articoli correlati a questo tema:

I migliori amici del SEO: l'etichetta rel="canonical"

5 Errori comuni con rel="canonical"

Rel= canonical – La guida definitiva

Includere un blog

La maggior parte dei proprietari di ecommerce non è favorevole a investire in contenuti sin dall'inizio e la verità è che è un ottimo modo per posizionare termini correlati al tuo ecommerce e attrarre traffico qualificato da Google e dai social media.

Inoltre, gli articoli che pubblicherai possono migliorare il collegamento interno del tuo sito, così come le conversioni quando si tratta di guide all'uso di un prodotto specifico, ad esempio.

Creare articoli per blog linkabili

Hai mai sentito parlare di “think out of the box”?

Bene, è perfetto per applicarlo nel blog del tuo ecommerce.

Almeno una volta al mese puoi creare contenuti come: i migliori blog del tuo settore, pagina di risorse, il meglio dell'anno, un'infografica e persino download gratuiti di qualche guida o e-book che possa risultare utile per il target del tuo prodotto.

Se vuoi portare il tuo ecommerce a un altro livello, ti consigliamo di visitare il super directory di strumenti per ecommerce di Jordi Ordoñez, consulente ecommerce.

Funzione “cerca”

La lente d'ingrandimento, la casella di ricerca, funzione di ricerca….chiamala come vuoi, ma è di enorme utilità per qualsiasi utente che arrivi nel tuo negozio e cerchi un prodotto specifico.

È un elemento che migliora l'usabilità del tuo sito e per questo deve essere presente in un luogo visibile. Inoltre, puoi estrarre informazioni molto preziose dalle ricerche che si effettuano sulla tua pagina, quindi approfittane.

Velocità del sito

Lo sappiamo. Un ecommerce è pieno di immagini e questo finisce per influire negativamente sulla velocità di caricamento del sito.

Per cercare di accelerarla puoi utilizzare la compressione GZIP nelle pagine con più dimensione html, css e js, gestire la memoria cache con strumenti come PHP accelerator, memorizzare nella cache interna i contenuti HTTP per effettuare meno richieste al server, ottimizzare la RAM affinché i database MySQL non abbiano un carico eccessivo, disabilitare moduli non necessari e fare pulizia di file ogni tanto e dimenticarti di Apache sui server (Nginx forever, anche se quest'ultimo dipende dalle tue esigenze)

Il migliore per questo tema è contattare un programmatore per ridurre il codice o, meglio ancora, un sysadmin che ti aiuti a fare alcuni aggiustamenti sul tuo server.

Rich snippets

Ultimamente sono diventati di moda per potenziare il CTR. E più i tuoi meta titoli e meta descrizioni sono visivi e curati, più clic e più traffico riceverai. Se riesci a far sì che quel traffico rimanga nel tuo negozio per alcuni minuti, Google prenderà buona nota e ti aiuterà a posizionarti per la parola chiave per cui sono arrivati.

Guarda questo esempio di ricerca «regali per uomo»:

Ti si distrae di più sul risultato con le stelline che risulta più visivo? A volte è possibile ottenere più clic rispetto ai primi tre risultati. Hai solo bisogno di un po' di immaginazione e alcuni simboli o icone per attirare l'attenzione degli utenti.

Sembra facile, ma non lo è, quindi ti lascio con la persona da cui ho imparato di più su questo tema: il Signor Romuald Fons e il suo post con video incluso sui frammenti in evidenza.

Indicatori di fiducia

Molte persone si lanciano nell'ecommerce con dropshipping e creano pagine totalmente impersonali, senza alcun tipo di email di contatto o numero di telefono che aiuti l'utente a risolvere dubbi. Se vuoi davvero vendere come un negozio, che tu abbia o meno prodotti in stock, devi apparire come un negozio e per questo ti consiglio di includere i seguenti elementi nel tuo ecommerce:

• Pagina di contatto visibile con tutte le opzioni per contattare: email, telefono, chat, modulo di contatto, ecc.
• Politica sulla privacy completa in cui sia inclusa la politica di reso e tutto ciò che riguarda la vendita, pagamento, restituzione e spedizione del prodotto. La trasparenza genera fiducia.
• Certificato https installato correttamente.
• Pagina del team o “chi siamo” con una foto reale della persona che sta dietro all'ecommerce.

Prodotti correlati

Includere una sezione con prodotti simili è una buona idea per favorire la navigazione dell'utente nel negozio. Inoltre, fa parte della strategia di collegamento interno perché è una buona tecnica di SEO on page collegando alcuni prodotti con altri.

Attenzione, fai attenzione a non posizionare questa sezione in un luogo che distragga l'utente rispetto al prodotto in cui è realmente interessato.

Un buon posto è proprio sotto la descrizione del prodotto e il pulsante di acquisto della pagina del prodotto in cui si trova attualmente.

Ottimizzazione SEO Off Page

Comunicati stampa

Non solo otterrai link di alta qualità verso il tuo ecommerce, ma anche le note stampa sono un modo perfetto per far conoscere le novità del tuo negozio, lanci, nuove aperture di negozi fisici (se ci sono), prossimi eventi, dati economici del negozio… Alla fine ottieni visibilità online e migliori la tua immagine di marca.

Se vuoi saperne di più ti consiglio di parlare con il tuo manager in Unancor (troverai il suo contatto nella sezione destra del tuo pannello) e leggere il nostro articolo su come fare un comunicato stampa di successo.

Video recensioni o unboxing di prodotti

Questa è la nuova moda e piace agli utenti. Inoltre, Youtube è un social network perfetto per posizionare video per le parole chiave longtail correlate al tuo business, quindi il SEO su Youtube deve far parte della tua strategia di linkbuilding. E si posizionano molto bene su Google!

Inoltre, le piattaforme video sono unopzione ideale per ottenere traffico e interazioni da utenti interessati al tuo prodotto.

Detto ciò, fai video di qualità o invece di essere la strategia perfetta si trasformerà nella tua maggiore preoccupazione (morte ai video scadenti, per favore)

Analisi del linkbuilding della concorrenza

Questa tattica l'abbiamo già commentata nella nostra guida al linkbuilding 2018 e ora la riprendiamo parlando di linkbuilding per ecommerce. Spiare la concorrenza funziona e funziona molto bene perché la maggior parte dei link possono essere replicati.

Inoltre, passare i siti web dei 5-10 principali concorrenti attraverso strumenti come Semrush, Ahrefs o Open Site Explorer aiuta a capire come e perché stanno posizionando determinate parole chiave meglio di te. E qui sta l'importanza di analizzare bene la concorrenza per poi applicare i loro metodi di posizionamento web o persino migliorarli.

Costruire relazioni con blogger e influencer del settore

È normale farlo attraverso i social media o commenti sui loro blog. In ogni caso, da queste relazioni possono nascere collaborazioni molto varie, quindi è una strategia che non deve mancare se vuoi far conoscere il tuo ecommerce e che persone di prestigio nel settore ti menzionino in uno dei loro post o social media.

Ricorda di non arrivare chiedendo subito perché non funziona mai.

Crea comunità

Assumi un Social Media che gestisca i social media del tuo negozio online come si deve. Pubblicare una volta ogni 15 giorni non funzionerà e avere 10 social media diversi non aggiornati nemmeno. Hai bisogno di una strategia che duri nel tempo e che abbia obiettivi predefiniti.

Pubblica gif divertenti, condividi contenuti del blog, nuovi lanci di prodotto, guide, notizie e articoli correlati al tuo settore. Fallo in modo visivo e senza un chiaro intento commerciale e vedrai come le persone appartenenti al tuo target iniziano a diventare dipendenti dalle tue pubblicazioni.

Monitoraggio del marchio

Con Google Alerts puoi creare un'email giornaliera di monitoraggio da cui riceverai qualsiasi nuova pubblicazione in rete che menzioni il tuo marchio o la parola chiave che hai deciso di monitorare. Puoi anche inserire il nome del tuo miglior prodotto per vedere cosa si dice sui social o quello che ti viene in mente.

Ti consigliamo anche di leggere il nostro articolo su posizionamento del marchio con ruota sociale per imparare come posizionare i tuoi social media sopra risultati negativi che danneggiano la tua immagine.

È tutto chiaro fino a qui?

Allora ora ti manca solo leggere il libro di SEO per ecommerce di Jordi che puoi ottenere per meno di 20€ e guardare alcuni video interessanti del canale di Luis Villanueva (ti vogliamo bene, Luis!). Ad esempio, questo:

C'è molto lavoro da fare, a partire dalla scelta della migliore piattaforma ecommerce se non hai ancora creato il tuo negozio online. Se lo hai già fatto, raccontaci, quali altri trucchi di ottimizzazione SEO per ecommerce utilizzi tu?