Adblock Plus: Futuro o rovina della pubblicità online?

La pubblicità su Internet può essere spesso invasiva, fastidiosa, eccessiva e, come conseguenza di tutto ciò, controproducente di per sé. Tuttavia, senza la sua esistenza ci sarebbero a malapena siti web. E in mezzo a questa dicotomia è apparso dieci anni fa Adblock Plus, un'estensione che consente all'utente di navigare senza che compaiano annunci sullo schermo.

Sicuramente più di una volta ti sei trovato su un sito con così tanti banner che ti costava trovare ciò che realmente stavi cercando, vero?

Come era prevedibile, questa applicazione gratuita, personalizzabile tramite filtri e disponibile per la maggior parte dei browser, è stata accolta a braccia aperte dagli utenti di tutto il mondo (più di 100 milioni attualmente), mentre i media digitali, i siti che vivono interamente o in parte della pubblicità e gli inserzionisti hanno iniziato a vedere il loro futuro seriamente minacciato.

A te cosa sembra? Te la installeresti (se non lo hai già fatto) o consideri che sia condannare alla scomparsa i siti che visiti?

Il progetto di pubblicità accettabile di Adblock Plus

Eyeo GmbH, la compagnia creatrice del re indiscusso dei blocchi pubblicitari, è stata criticata per usare quelle che molti considerano tattiche di estorsione, addebitando a quelli che loro chiamano "grandi entità", come Google, Microsoft o Amazon, in cambio di includerli nella loro chiamata lista bianca, cioè quei siti i cui annunci possono essere visti, in teoria sempre che non li consideri fastidiosi.

Quali sono i loro criteri per determinare se sono o meno intrusivi? Li attribuiscono genericamente a quanto deciso dai loro stessi utenti e sostengono che non si potrà mai comprare l'accesso alla lista bianca. Per dire, ti dicono anche la dimensione, il formato e la posizione che devono avere i tuoi annunci.

La definizione di “pubblicità accettabile” come opzione da scegliere nel loro strumento risponde a «annunci non animati, chiaramente identificati come tali e che non interrompono, ad esempio, la lettura di un articolo”.

In ogni caso, il software continua a offrire la possibilità di bloccare tutto a chi lo desidera, inclusi gli annunci video di Youtube, la pubblicità di Facebook, pop-up, pop-under, eccetera. Permette anche di disattivare i pulsanti dei social media dei siti, il malware e il tracciamento del “retargeting”.

In effetti, non si fanno scrupoli e suggeriscono che se tutti attivassero l'opzione di non vedere nulla, gli inserzionisti “avrebbero un incentivo per creare pubblicità migliore”.

Tuttavia, secondo i dati dello stesso Adblock Plus, solo uno su quattro utenti del loro blocco è favorevole a non vedere assolutamente nessuna pubblicità. Il resto degli utenti accetta di vedere annunci non invasivi per aiutare la sopravvivenza dei siti che visita. Non è tutto perduto, si può ancora avere fede nell'umanità 😉

Le risposte degli inserzionisti e dei media

Di fronte a una situazione così delicata, che si illustra con perdite per un valore di 22.000 milioni in entrate pubblicitarie nel 2015 a causa di Adblock Plus, ai media, startup, siti e inserzionisti non resta altro che reagire. Le risposte stanno risultando così diverse quanto varie in efficacia.

“La pubblicità è morta, e la pubblicità l'ha uccisa”, titolava un articolo visionario pubblicato nel 2013 da fastcompany.com.

IAB Spain, l'associazione che rappresenta il settore della pubblicità e della comunicazione digitale in Spagna, ha ammesso le proprie colpe e ha proposto un programma denominato LEAN (Light-Encripted-Ad Choice Supported-Non Invasive Ads) con l'obiettivo di coniugare i contenuti commerciali con una buona esperienza dell'utente, e così evitare la diffusione degli «adblockers».

Tutto questo sistema passa necessariamente per abbandonare le cattive abitudini che hanno portato a questo vicolo cieco, e per una decisa scommessa sulla creatività.

Molti media digitali, in mezzo alla tempesta della crisi economica e senza un modello di business chiaro, hanno aperto le porte a qualsiasi cosa pur di guadagnare denaro, creando in molti casi una enorme contaminazione pubblicitaria nelle loro pagine.

Nei dispositivi mobili, ad esempio, non è solo che la saturazione di annunci diventi visivamente una fiera di luci e colori lampeggianti, ma influisce direttamente sul tempo di caricamento del sito e, quindi, sul consumo di dati, o ciò che è lo stesso, sul portafoglio dell'utente.

Quando uno cade in questi dettagli la soluzione dell'adblocker risulta, vista dalla pelle dell'utente, quasi una benedizione anche se ciò comporta che paghino giusti per peccatori.

Ora tocca invertire tutto ciò attraverso metodi come la chiamata pubblicità nativa, che si integra mimetizzandosi nell'ecosistema di ogni sito; l'uso del Big Data per campagne più specifiche e ben mirate; o la sensibilizzazione dell'utente chiedendogli di disattivare il blocco quando visita il tuo sito. Che ti includa nella sua lista bianca personale, insomma. Il messaggio è solitamente accompagnato da un promemoria che spiega che senza pubblicità la fattibilità del tuo sito web è nulla.

Di poco è servito questo sistema di dissuasione, poiché non hanno tardato a sorgere i “anti Adblock killers”, che evitano l'attivazione di questo script. Nella giungla che è Internet non mancano nemmeno coloro che offrono un'applicazione che, una volta installata, evita che l'Adblock nasconda la tua pubblicità, ma a costo di includere qualche annuncio. Più legna.

Altre soluzioni adottate stanno essendo l'implementazione di un modello freemium, per cui l'utente effettua un pagamento in cambio di accedere ai contenuti senza pubblicità, come nel caso di Spotify.

All'estremo più radicale, la misura di bloccare l'accesso al tuo sito a qualsiasi utente che ignori la tua pubblicità non sembra risultare fruttuosa per chi l'ha messa in pratica.

E allora il blocco pubblicitario ha venduto pubblicità

Recentemente si è saputo che Adblock Plus, in un colpo di scena ¿inaspettato? avrebbe lanciato la sua propria piattaforma di commercializzazione della pubblicità. O ciò che è lo stesso: mettere la volpe a guardia delle galline. La decisione arriva dopo una battaglia con Facebook, che è riuscita a neutralizzare l'azione dei blocchi pubblicitari.

Sebbene inizialmente Google e AppNexus dovessero imbarcarsi in questa nuova avventura di Adblock Plus, la grande polemica suscitata intorno al nonsenso che un blocco pubblicitario venda pubblicità ha fatto sì che si ritirassero dal progetto, costringendo a rinviare il lancio, inizialmente, fino a questo mese di dicembre.

Secondo Adblock Plus, ci sarebbero già circa mille editori interessati al suo progetto di compravendita di annunci online non intrusivi, che si chiama Acceptable Ads Exchange.

Il concetto è semplice: il sito che contiene annunci aggressivi può sostituirli con altri che non lo siano attraverso il suo “marketplace”. L'80% delle entrate andrebbe al media e il restante 20% agli intermediari, di cui un 6% andrebbe al blocco.

Per non aver arricciato abbastanza il pelo, Adblock Plus ha recentemente mostrato pubblicità sulla sua stessa pagina di blocco commerciale. L'inserzionista è stato Netflix e lo ha fatto per promuovere la serie “Black Mirror” con il seguente messaggio: “Ciao, utente del blocco pubblicitario. Tu non puoi vedere l'annuncio, ma l'annuncio può vedere te. Cosa c'è dall'altra parte del tuo specchio nero?”

A prescindere dal fatto che le loro azioni siano eticamente o moralmente riprovevoli -i tribunali finora gli hanno dato ragione diverse volte-, la visione del gioco di Adblock Plus non può essere negata da nessuno.

Vedremo cosa succede. Ti iscriveresti a questa nuova piattaforma commerciale o preferisci le alternative già conosciute?