Branded Content: strategia di visibilità per il tuo marchio
Come far risaltare il tuo marchio rispetto alla concorrenza? Scopri quale strategia di visibilità seguire e come realizzare una campagna efficace.
Nuria Cámaras León
7 anni fa
Affinità di marca. Connessione. Notorietà. Emozioni. Necessità.
Questi sono i termini legati a ciò che chiamiamo Branded Content.
Vuoi sapere la definizione di branded content e alcuni esempi di campagne con cui hanno trionfato grandi marchi o persone di rinomato prestigio nel settore del Marketing Digitale in Italia?
Sì, la SEO è importante, ma deve essere combinata con altre opzioni per rafforzarla e una di queste opzioni che deve essere, sì o sì, all'interno della tua strategia di Inbound Marketing è il Branded Content.
Che cos'è il Branded Content
Guardi la TV almeno una volta al giorno?
Ti sei reso conto che la grande maggioranza degli annunci non promuove più un prodotto o servizio e basta?
Ora gli annunci seguono un'altra strada.
Da un po' di tempo la pubblicità è orientata verso un'altra direzione molto legata alle emozioni dell'utente che si trova dall'altra parte dello schermo.
E non succede solo in TV. Succede anche su Internet.
[su_note note_color=»#cee9f6″]I grandi marchi vogliono che i loro valori siano ben definiti e che le emozioni che suscitano nei potenziali acquirenti siano incise a fuoco nei loro cervelli.[/su_note]
Vogliono essere marchi che si ricordano, che si associano a un odore, a uno stato d'animo, a un sentimento.
E molti ci stanno riuscendo.
O non vedi come le auto familiari insistano sulla sicurezza e la tranquillità mentre viaggi con i bambini?
O come parlano di passione, di potere e sottolineano uno stile di guida libero quando si tratta di auto destinate a un pubblico giovane?
E i profumi?, vuoi che parliamo dei profumi?
Non c'è bisogno. Lo sai già. Desiderio, passione, amore, bellezza... è da lì che partono le cose.
Il fatto è che la nuova pubblicità deve emozionare. Deve fare “clic” nel consumatore per risvegliargli qualche tipo di sentimento.
E questo è precisamente ciò che si lavora alla perfezione con il Branded Content.
Il branded content è quella strategia di generazione di contenuti focalizzati a connettere il marchio, prodotto o servizio con il consumatore.
Se sei in grado di connettere il bisogno del tuo target con il suo problema e presentargli il tuo prodotto o servizio come la soluzione tramite un storytelling emozionale, hai la chiave per distinguerti e creare un legame con i tuoi consumatori.
E quali sono i benefici di includerlo nella tua strategia di marketing online?
Grazie al Branded Content otterrai:
[su_list icon=»icon: check» icon_color=»#e36c23″]
- Nuovi clienti, dato che sarai in grado di attirare l'attenzione di nuovi utenti.
- Fidelizzazione del marchio.
- Maggiore engagement e interazione.
- Maggiore viralità.
- Aumento delle vendite.
[/su_list]
Come fare una campagna di branded content
Ci sono molti modi per lavorare il Branded Content su un sito web. Il più comune è solitamente la redazione di contenuti nel blog in combinazione con la pubblicazione sui social media o gli annunci a pagamento.
Qualunque sia il canale che utilizzi per raggiungere i tuoi potenziali consumatori, tieni presente che l'immagine e i valori che trasmetti devono essere coerenti. Ad esempio, non puoi scrivere nel tuo blog con uno stile informale e poi avere un servizio clienti molto “rigido”.
[su_note note_color=»#cee9f6″]L'immagine e i valori che trasmetti attraverso i tuoi contenuti devono essere coerenti con il resto delle attività dell'azienda che sono visibili al pubblico.[/su_note]
E detto ciò, come fare una campagna di successo nel campo del branded content?
Attraverso il marketing dei contenuti.
Puoi utilizzare come base il blog del tuo marchio o azienda e, da lì, i social media, pubblicità a pagamento, un ebook o le già famose note stampa.
Branded Content + Note stampa
A questo punto sappiamo già che una strategia di branded content deve essere innovativa, attirare l'attenzione e connettersi con il pubblico target.
Ma come fare affinché la tua campagna abbia la massima visibilità possibile?
Esatto. Attraverso le note stampa.
Pubblicare un articolo sponsorizzato su un giornale online ha molti vantaggi, ma nel piano che ci interessa, ti aiuterà a:
[su_list icon=»icon: check» icon_color=»#e36c23″]
- Ottenere maggiore visibilità e più traffico web verso la tua pagina.
- Migliorare la tua immagine di marca e reputazione.
- Raggiungere un pubblico target che ancora non ti conosce.
- Promuovere un nuovo prodotto o servizio della tua azienda.
- Viralità, che si parli del tuo marchio.
[/su_list]
Non è necessario pubblicare una nota stampa commerciale, ma con Unancor puoi pubblicare anche note stampa con formato di notizia standard, scritte dai loro redattori professionisti in base alle tue istruzioni.
Prova il servizio qui:
[su_button url=»https://www.unancor.com/notas-prensa-premium/» target=»blank» background=»#fe603c» color=»#ffffff» size=»8″ center=»yes» icon_color=»#000000″]NOTE STAMPA PREMIUM[/su_button]
Oppure, se preferisci, puoi scrivere una nota stampa tu stesso, inviarla e noi la pubblichiamo nel mezzo che scegli.
Hai bisogno di aiuto con la tua strategia di Link Building?
Il nostro team di esperti è pronto ad aiutarti a potenziare il tuo progetto con strategie personalizzate
Contattaci oraEsempi di Branded Content
Se finora hai pensato solo a grandi aziende e marchi e credi che questo tipo di strategia non ti risolva nulla, devo dirti una cosa:
TI SBAGLI.
Il branded content è molto prezioso anche per promuovere il tuo marchio personale. Vediamo alcuni esempi che possono darti idee per la tua prossima strategia:
Netflix
Infine, vorrei evidenziare la strategia di branded content di Netflix, una delle mie preferite.
In particolare, Netflix ha lanciato una campagna pubblicitaria per promuovere la serie Orange is the new black e lo ha fatto attraverso la pubblicazione di un articolo sul New York Times (la strategia di pubblicare su giornali, come vedrai, funziona alla grande se la fai bene)
Bene, se unisci il sistema penitenziario femminile, con un'immagine di donne vestite con il tipico indumento arancione che vediamo nella serie, un sacco di elementi multimediali interattivi, un testo di qualità e un titolo che invita al dibattito (Donne detenute: perché il modello maschile non funziona) hai la campagna pubblicitaria perfetta per trionfare e far sì che gli altri mezzi si facciano eco della tua nota stampa. Netflix lo ha fatto.
Vuoi una campagna di branded content come quella di Netflix? Più di 2
Samsung
Essendo un sostenitore di Android, non metterò esempi di campagne di Apple, che ha delle ottime, sia chiaro.
Questa volta parlerò di una delle migliori campagne pubblicitarie di Samsung:
In questa campagna si parla di un uomo, Neil Harbisson, che soffre di una malattia legata alla visione dei colori (daltonismo). Possiede un'antenna impiantata nella testa che gli consente di sentire i colori.
Nel video si vede la sua vita quotidiana in città e come si sforzi affinché la gente capisca che la sua antenna fa parte del suo corpo.
Samsung non appare da nessuna parte, ma l'idea che la tecnologia moderna influisce sul modo di comunicare attuale.
Bene, il video ha vinto il primo premio di branded content al Festival di Cinema di Tribeca nel 2016.
Un contenuto originale, che apporta valore al pubblico e che non sembra un contenuto di marca. È stato, semplicemente, perfetto.
Balay
Un altro esempio che sicuramente ricorderai, anche se non lo vedo da un po', è quello di Balay.
Gli annunci di questo marchio di elettrodomestici hanno preso una piega dal 2012 e non si pubblicizzano più i prodotti dell'azienda, ma le persone.
Balay si è concentrato sull'offrire l'immagine dei suoi lavoratori e farci pensare al marchio come a un marchio di sempre. Come a una famiglia di persone che si dedicano anima e corpo a garantire la qualità nella produzione e manutenzione degli elettrodomestici Balay.
Il pubblico vede lavoro e impegno dietro a un marchio e lo fa grazie allo storytelling utilizzato nelle campagne pubblicitarie del marchio. Senza dubbio, una buona strategia di branded content che li rende diversi dagli altri.
In questo spot i lavoratori ti ringraziano per aver fiducia in Balay:
https://youtu.be/ZOB1BbvIQ80
E tu, a cosa aspetti per iniziare a pensare alla tua prossima campagna di branded content per promuovere il tuo marchio, azienda, prodotto o servizio?
FORSE TI INTERESSA LEGGERE:
