SEO per avvocati: Ottimizzazione, esempio e strategie

Il SEO per avvocati potremmo dire che è l'ottimizzazione di un progetto web di avvocati, per i motori di ricerca. Lavorare su queste strategie SEO specifiche del settore aumenterà la visibilità e il traffico del sito.

Un tempo gli avvocati ottenevano clienti tramite il passaparola o altri metodi tradizionali. Ora gli studi legali si sono digitalizzati e hanno siti web sempre più ottimizzati in termini di SEO; poiché la loro competizione diretta ce l'hanno anche loro.

Gli utenti su Internet cercano diversi servizi legali; da avvocati specializzati in negligenze mediche, diritto del lavoro, incidenti stradali, divorzi, sfratti, reati penali… tra gli altri aspetti giuridici. Per questo motivo sarà necessario applicare una strategia SEO diversa in ogni caso.

Il tuo studio non appare su Google? Leggendo questo articolo conoscerai le strategie SEO specifiche, che aiutano gli avvocati a migliorare la loro presenza online e attrarre clienti in modo efficace.

Andiamo!

SEO per avvocati

L'importanza di lavorare sul SEO per avvocati può essere spiegata con questo esempio: qualche anno fa si diceva: «se non sei su Internet non esisti»… ora è «se non lavori sul SEO e Linkbuilding non esisti».

Audit SEO per avvocati

Quando un avvocato assume un servizio di posizionamento per la sua attività, realizzare una audit SEO del progetto sarebbe l'ideale, se il budget lo consente. Poiché fornirà un analisi della situazione da cui partiamo, con i possibili errori da migliorare:

Crawling e indicizzazione, WPO, architettura, usabilità, interlinking, contenuti duplicati, link interni rotti….

Così potrai scoprire cosa è stato fatto in precedenza in termini di SEO, o viceversa, se non hanno mai lavorato sul posizionamento.

Cioè, con questo studio si raccoglie tutto ciò che influisce sul posizionamento organico del tuo sito per ottimizzarlo.

Ricerca Utente: Pensa a come ti cercherebbe il tuo cliente ideale

Per iniziare con una buona base, l'ideale è analizzare come ti cercano i tuoi clienti potenziali. 

Le persone che si sono divorziate non cercano le stesse cose di quelle che hanno avuto un incidente d'auto o un tema di eredità… ecc.

Per spiegare questo con un esempio, ci avvaliamo delle raccomandazioni fornite dal collega Julen Oruesagasti Consulente SEO, un grande professionista che lavora con clienti del settore legale.

Citazione:

Devi avere molto chiara la nomenclatura del tuo settore e specializzazione. Ad esempio, se l'avvocato è specialista in divorzi, devi tenere presente che l'entità «Avvocato specialista in divorzi» è una specialità all'interno degli «avvocati matrimonialisti» e questi appartengono al diritto base di «Diritto Familiare/Avvocato di famiglia» che appartiene al «Diritto Civile/Avvocato Civile».

Può sembrare un rompicapo, ma a mio avviso questo schema è importante per i seguenti aspetti di SEO:

– Comprendere quali entità devono essere lavorate sia in modo informativo che transazionale. (keywords informative e transazionali).

– Aiuta a comprendere le diverse intenzioni di ricerca tra specialità.

– Aiuta a definire quali nuove verticali creare a seconda dei tipi di casi che tratta lo studio legale.

– Ti aiuta anche a focalizzare tutta la strategia inbound. Qui c'è una particolarità, e cioè che in altri settori non sanno quale specialista hanno bisogno, ma sanno che hanno bisogno di un medico. Nel caso degli avvocati, sanno già che vogliono assumere un avvocato specialista in divorzi, ma non sanno che appartiene a una verticale degli Avvocati Civili, quindi se non sei posizionato per le specialità è complicato che quel possibile cliente ti trovi.

Ora sì, possiamo iniziare a lavorare su tutta la strategia SEO per avvocati. Ogni necessità di un cliente deve avere la sua pagina ottimizzata per quella intenzione di ricerca.

Questa ricerca ti permetterà di progettare un esperienza utente ottimale. Seguendo lo stesso esempio: «avvocato specialista in divorzi», quando l'utente effettua una ricerca, appariranno risultati utili tra cui ci sarà la tua landing page posizionata.

Analisi della concorrenza

Puoi iniziare ad analizzare la tua concorrenza, scrivendo nei motori di ricerca come Google, il tuo mercato di riferimento, ad esempio: «avvocati specialisti in divorzi». I primi risultati che appaiono sono la tua concorrenza. 

Con diversi strumenti IA per SEO, possiamo raccogliere informazioni sulla strategia SEO che stanno seguendo: le keywords che portano più traffico, idee di contenuto, opportunità di linkbuilding e domini di riferimento che hanno…

E usare tutte queste informazioni per superare la concorrenza e quindi migliorare il posizionamento. 

Parole chiave per avvocati 

Uno studio di parole chiave o keyword research mira a definire quali parole chiave sono le più rilevanti per «avvocati specialisti in divorzi» e usarle nell'architettura del sito, strategia di contenuti, SEO delle immagini…

Tieni presente che se il sito web contiene queste keywords, organizzate in modo ottimale e strategico, è molto probabile che venga trovata dai motori di ricerca e mostrata al pubblico giusto.

L'ideale è attaccare le parole chiave informative (informazioni di valore per l'utente) nei contenuti del blog e le keywords transazionali (focalizzate affinché l'utente effettui un acquisto) nelle pagine di servizi o landing page.

Contenuti del Blog per siti di avvocati

L'importanza del blog in un sito di avvocati risiede nel fatto che i contenuti in sé possono agire come una chiamata all'azione per catturare clienti.

In particolare su temi legali, aiutano a risolvere i dubbi in modo molto semplice. Attraverso la redazione di contenuti; l'avvocato come specialista apporta valore a un tema specifico.

Qui entra in gioco il fattore di posizionamento SEO EEAT (lo vediamo nel punto successivo).

Gli articoli offrono informazioni utili e all'interno di essi l'ideale è includere un link alla pagina dei servizi o direttamente un telefono affinché riservino un appuntamento.

Bisogna cercare di fare in modo che il contenuto, pur essendo specifico, non includa troppi termini tecnici, affinché il lettore lo comprenda bene.

Struttura del sito

A proposito di quanto commentava il collega Julen, se i tuoi servizi sono: «avvocato specializzato in divorzi», tutta la strategia deve essere allineata con quelle keywords.

Iniziando dall'acquisto del dominio del sito di avvocati (se si parte da zero), URL, titoli e meta descrizioni, immagini…

Questo aiuterà Google a comprendere meglio di cosa tratta il tuo sito e all'utente a navigare facilmente nella pagina.

Contenuto

Un contenuto di qualità che apporti valore e risolva l'intenzione di ricerca dell'utente, se in più il linguaggio è chiaro e non ha errori di ortografia, ..è proprio ciò che cerchiamo per ottimizzare questa parte del SEO.

Utilizza intestazioni h2, h3, …per strutturare bene il contenuto e far sì che sia Google che l'utente comprendano meglio l'argomento.

Aggiungi termini semantici che arricchiscano la qualità del contenuto e keywords correlate, non parole chiave ripetute più e più volte. 

Ad esempio, se la parola chiave è “avvocati specialisti in divorzi”, le keywords correlate sono: “studio legale per divorzi” “avvocati specialisti in divorzi Granada o X città”…

E contenuti semantici da aggiungere nel testo sono: Separazioni, cause, custodia condivisa, nullità, denunce, maltrattamenti, alimenti…

SEO delle immagini

Nominare correttamente le immagini utilizzando il tag Alt, permetterà ai robot di ricerca di leggere il contenuto.

E l'utente comprenderà meglio cosa stai spiegando tu, come avvocato. In ambito legale è difficile a volte comprendere i concetti e le leggi, per questo aggiungere immagini e video può portare chiarezza all'utente.

Una buona immagine in una pubblicazione ha un impatto positivo per il SEO.

Interlinking

Il linking interno o Interlinking consiste nel collegare tra loro le pagine di un stesso sito. Oltre a migliorare l'indicizzazione, distribuisce l'autorità tra le pagine e facilita ai motori di ricerca la comprensione del sito.

Aggiungere link interni rilevanti fornirà informazioni preziose all'utente. E agli occhi di Google, l'interlinking si traduce in una buona valutazione verso il tuo sito di avvocati.

EEAT per generare fiducia

EEAT in SEO è definito come un insieme di criteri di Google che determinano la qualità del contenuto nei suoi risultati di ricerca. I criteri sono esperienza, conoscenza o competenza, autorità e affidabilità (Experience, Expertise, Authority e Trustness).

Per farti capire meglio, l'EEAT è come i segnali (contenuto, link, recensioni, menzioni…) di credibilità, autorità e fiducia che il cliente percepisce sull'attività, in questo caso, lo studio legale.

Che se un avvocato è bravo, il cliente veda e differenzi che è un «buon avvocato»!

E come fa a rilevare quell'esperienza, conoscenza… il cliente?

Uno dei modi per dimostrare la conoscenza di un avvocato è attraverso le pubblicazioni del blog, come abbiamo visto nel paragrafo precedente.

Ad esempio: Immagina che la tua situazione matrimoniale stia andando in rovina e stai valutando come funziona il divorzio e gli aspetti legali della custodia dei bambini. Hai bisogno di informazioni da un avvocato che abbia conoscenza ed esperienza in materia.

Tieni presente che il contenuto genererà fiducia, se è veritiero e rilevante per il cliente. 

Oltre a pubblicare articoli, se l'avvocato include una biografia e la collega al profilo di Linkedin  o un altro profilo professionale, sta potenziando la autorevolezza EEAT dell'autore, il che potenzia anche la sua influenza (validità) come professionista del settore giuridico.

Pertanto, l'EEAT è importante per il SEO poiché aiuta a posizionare un sito web e a far sì che Google lo valuti come «affidabile».

Includere recensioni nel sito di avvocati

Un altro modo per dimostrare fiducia è includere le recensioni di Google nel sito di avvocati. Le testimonianze (prova sociale) sono considerate decisive affinché il cliente contratti il servizio legale.

Così si stimolano anche le vendite.

Backlink da siti di fiducia

Se il sito di avvocati ha link da siti di fiducia e autorità, della stessa tematica, Google vedrà il nostro sito come affidabile.

Pertanto, il motore di ricerca valuterà meglio il nostro posizionamento, rispetto a se i link fossero di siti web di scarsa reputazione.

SEO Locale

Nei business locali, il SEO Locale acquista importanza poiché è evidente che i clienti della zona necessitano di questi servizi legali in qualche momento. Pertanto, essere posizionati localmente aumenterà la visibilità, reputazione e autorità dello studio legale.

E ovviamente la fiducia di cui parlavamo nel punto di EEAT per business locali.

Per lavorare sul SEO Locale abbiamo il profilo aziendale su Google, tra gli altri che ti spiegheremo.

Profilo aziendale su Google

La reputazione online di qualsiasi business è fondamentale e ancor di più nel settore legale; chi assume un avvocato lo fa sempre per un tema serio, quindi il cliente cerca sempre informazioni sull'avvocato prima di decidere di assumerlo.

Avere la scheda di Google correttamente configurata e completa (NAP, orari, foto, link al sito web, recensioni…) è fondamentale per la tua strategia di SEO Locale.

Usa le parole chiave locali rilevanti nei contenuti che pubblichi, poiché forniranno informazioni utili all'utente.

Recensioni

Le recensioni sono le valutazioni che gli utenti lasciano nel profilo aziendale di Google. Sono essenziali nella strategia di SEO per avvocati, poiché influiscono positivamente o negativamente sulla decisione di contrattare il servizio.

Se vuoi che la tua attività abbia impatto nella tua zona, devi avere una buona presenza online locale. Non dimenticare di chiedere ai tuoi clienti soddisfatti una testimonianza poiché Google le considera molto, essendo un indicatore chiave della qualità del servizio.

Generano visibilità, credibilità e trasparenza, il che influisce sulla visibilità, reputazione e posizionamento SEO.

Link building geolocalizzato

Quando hai un business in una zona, è preferibile includere nella tua strategia di link building link a siti web rilevanti e con autorità locali. Questo aumenterà l'autorità del dominio legale per una parola chiave geolocalizzata.

Ad esempio: «Avvocati specialisti in divorzi Granada». Il consulente o agenzia SEO per avvocati che gestirà la strategia, deve includere link in media locali con questo anchor text (parola chiave).

A tal fine hai il nostro strumento Match in cui, attraverso un filtro, troverai media locali rilevanti della tematica in questione, per acquistare il link ideale.

È molto facile: registrati su Unancor come inserzionista e includi il tuo progetto e troverai media per tematica e localizzazione (regione, provincia o città). 

Questo migliorerà il SEO del tuo studio, pubblicando il tuo link nel mezzo digitale più adatto della tua zona.

Inoltre, ti ricordiamo che stiamo aggiungendo continuamente giornali e media locali e aumentando il nostro catalogo, il che ti permetterà di raggiungere un pubblico più ampio.

Registrazione in directory locali

C'è vita oltre il profilo aziendale di Google per le ricerche geolocalizzate. Attraverso directory locali che forniscono copertura sui dati locali di un business.

Ad esempio, Yelp, Foursquare, QDQ, Axesor, Elinfoma, BeeDIGITAL (Pagine Gialle) e numerose app che esistono per tale scopo…

Offrono informazioni in tempo reale su dati come nome, indirizzo, telefono, localizzazione, orari, esperienza degli utenti, sito web…

Link building

Una strategia di link building o costruzione di link per siti di avvocati è il modo per ottenere che altri siti della stessa tematica linkino al tuo.

Questo fattore di posizionamento SEO è uno dei più importanti e, come ti abbiamo già detto, da Unancor possiamo aiutarti, pubblicando articoli su media digitali.

Disponiamo di media e blog di qualità ideali legati al settore degli avvocati come giornali, portali del settore, ecc.

Quindi, se non comprendi del tutto questo discorso sui link e non sai quale acquistare, non perdere altro tempo… e fissa un incontro con i nostri professionisti del Link building.

Caso reale di Link building per avvocati

Esempio di consulenza personalizzata:

+423 lead in 3 mesi per uno studio legale locale

Business locale del settore legale in una delle principali città di Spagna.

Abbiamo sviluppato una strategia di link building, concentrandoci su due fattori: Guadagnare autorità del marchio e dare i segnali giusti a Google affinché comprenda di cosa tratta il business (cliente avvocato).

La strategia con media giornalistici locali e con media tematici:

• I media giornalistici ci aiutano a migliorare sia il posizionamento del marchio, sia a far conoscere i servizi locali al cliente finale.
• E i media tematici ci permettono di guadagnare autorità e dare un segnale inequivocabile al motore di ricerca sui servizi offerti.

Inoltre, abbiamo posto un minimo di qualità molto alto che i media scelti dovevano rispettare, poiché una delle basi che volevamo potenziare era l'EEAT, fondamentale nel SEO per avvocati.

Ad oggi, continuiamo a lavorare con questo cliente.

SEO tecnico

Gli aspetti più tecnici sono una parte importante per la visibilità e il traffico organico del sito di avvocati.

Aspetti come la velocità di caricamento, certificazione ssl, ottimizzazione dell'indicizzazione sono aspetti che permetteranno a un sito web di presentare vantaggi competitivi rispetto alla concorrenza.

Social Media

Puoi supportare la strategia SEO per avvocati sui social media più professionali. Condividendo i contenuti e i servizi riuscirai a dare loro diffusione, guadagnare visibilità e generare link verso il sito.

I social media non contribuiscono direttamente alle posizioni SEO, ma i link che condividi sì. E aumentano il riconoscimento e la reputazione del tuo marchio (servizi o marchio personale dell'avvocato, in questo caso).

Misurare i risultati

Conoscere le metriche di base è il primo passo per valutare una strategia SEO.

Effettua un monitoraggio periodico del traffico organico, delle parole chiave posizionate, percentuale di clic e impressioni, backlink, CTR, velocità della pagina…

Questo ti permetterà di sapere se il lavoro è stato efficace.

Quanto costa un SEO per avvocati?

A seconda del progetto e se decide di contrattare l'audit SEO all'inizio, i prezzi di un consulente SEO per avvocati possono variare da 500€/mese fino a 3000€/mese.

Qualcosa di approssimativo che potrebbe includere sarebbe: analisi della concorrenza, analisi delle parole chiave, ottimizzazione SEO dei contenuti e persino SEO locale e Link building.

Conclusioni

Con queste strategie di SEO per avvocati, farai in modo che il tuo sito sia più visibile e di migliore qualità, migliori la sua reputazione online e autorità. E quindi, arriveranno più visite che si convertiranno in nuovi clienti per il tuo studio legale.

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