SEO per giornalisti: Come posizionare una notizia su Google

Indicizzazione

In questo caso di SEO per giornalisti, l' indicizzazione gioca un ruolo molto importante, poiché le notizie sono quotidiane e quasi in tempo reale. Quindi diventano obsolete quasi prima di essere indicizzate.

Normalmente i media digitali di grande autorità pubblicano frequentemente e Google scansiona e indicizza il loro contenuto molto spesso poiché la frequenza di scansione è stabilita algoritmicamente in base alla frequenza di pubblicazione.

Per sicurezza e affinché vengano indicizzati correttamente, l'ideale è una volta pubblicata la notizia, aggiornare il contenuto e lavorare sul linking interno affinché i motori di ricerca continuino a scansionarlo e indicizzarlo.

Aiuta anche nell'indicizzazione, forzare la sua scansione tramite Search Console, avere una sitemap aggiornata e essere registrati in google news.

Va sottolineato che oltre alle notizie in tempo reale c'è il contenuto atemporale, che attira traffico ricorrente, aiutando il posizionamento. Un esempio sarebbero le interviste, i podcast, i reportage…

Lavorare entrambi i tipi di contenuto è una buona strategia di SEO per giornalisti.

L'architettura dell'informazione

In qualsiasi portale web la struttura dell'informazione è importante per SEO. Poiché nel SEO per giornalisti e media di comunicazione è molto più importante, poiché le notizie attuali possono riguardare sport, politica o festività natalizie.

Una organizzazione logica di categorie, sottocategorie, linking interno, migliorerà la scansione da parte di Google e faciliterà la navigazione per l'utente, aumentando anche il tempo di permanenza di quest'ultimo sulla pagina.

A differenza degli e-commerce, qui le etichette è importante indicizzarle, ad esempio un'etichetta chiamata «Cristiano Ronaldo» e raggruppare lì le centinaia di URL su quel tema.

Un disordine nella struttura può causare una profondità eccessiva del sito (normalmente prodotta da paginazioni), il che è pericoloso per il SEO nei media e nei giornali.

Contenuto di qualità? Come no!

Non c'è bisogno di dire che il contenuto se non è utile, originale: «spengilo e andiamo via».

Nel SEO per giornalisti e nei media di comunicazione dipendiamo dal testo, ma quell'informazione può essere accompagnata da un video o immagine, per catturare l'interesse del lettore.

Ad esempio, nei media sportivi, è comune vedere una notizia accompagnata da un clip video.

È necessario effettuare una ricerca di parole chiave rilevanti per il tema che si andrà a trattare. Devi chiederti come cerca la gente, per soddisfare la necessità di quell'utente con il contenuto.

Per quanto riguarda la scrittura, devono includere le parole chiave e quanto più ricchezza semantica ha il testo, meglio è per il SEO poiché Google premia questo aspetto e meglio anche per il lettore poiché gli stai fornendo chiarezza.

I titoli devono avere la parola chiave principale o correlata. Puoi usare un titolo clickbait ma senza esagerare, sai già cosa si vede là fuori: «Bisbal abbattuto dalla terribile perdita» e poi risulta che è morto il suo gatto.

Titolo e meta description in ogni articolo e che includano anche le parole chiave per maggiore chiarezza e per aumentare i clic sulla notizia.

Linking Interno

D'altra parte, un buon linking interno diventa fondamentale per trasferire parte del valore dei link dalle pagine ad alto traffico ad altre pagine di articoli di notizie.

L'ideale è collegare al sito principale per sviluppare l'affidabilità del media a lungo termine.

Sebbene questa strategia sia più complicata, le notizie in tempo reale sono più fattibili per il contenuto perenne o atemporale.

EEAT

EEAT è l'acronimo di Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. In italiano, possiamo tradurlo come Esperienza, Conoscenza, Autorità e Fiducia.

Sempre di più e ora in tutte le tematiche (non solo YMYL) Google tiene conto di questi fattori nel suo lavoro di offrire contenuti di qualità e affidabili.

L'esperienza è particolarmente importante nei contenuti digitali poiché con l'emergere dell'IA, vediamo molti di essi che non sono scritti da umani, perciò Google tiene molto in considerazione l'autore del contenuto, che dimostri di avere conoscenza sull'argomento di cui scrive e non è un'intelligenza artificiale.

Per generare fiducia un media richiede una storia di pubblicazione di contenuti di alta qualità che inviti il lettore a leggere.

E agli occhi di Google l'autorità è un fattore rilevante, poiché la qualità e la quantità di link che riceve da altri media determinano la sua reputazione.

Link Building: Qualità e quantità di link

Oltre a che il contenuto sia utile, di qualità e includa le parole chiave, avrai bisogno di qualcosa in più per posizionare una notizia su Google: dovrai ottenere una quantità di link di valore verso la notizia.

E cosa significa link building di valore?

Significa che linkano la tua notizia media di autorità e della stessa tematica rispetto alla tua.

Ad esempio, immagina che il tuo media sia piccolo e di cucina e che un blog ben posizionato e con molta autorità, come potrebbe essere quello di Karlos Arguiñano, linki alla tua notizia. Otterrai con questo che altri media ti riconoscano come rilevante, affidabile e di qualità.

Pertanto aumenterà l'autorità e la reputazione online del tuo media e Google ti valuterà come sito di riferimento.

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D'altra parte, è molto comune che i media digitali utilizzino la loro autorità per monetizzare attraverso la vendita di link. Questa strategia è molto consigliabile se fatta bene.

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