Caso de estudio de notas de prensa: ¿Las vendemos o no?

¿Merece la pena un servicio de notas de prensa actualmente? ¿La gente lo quiere? ¿Es realmente útil? ¿Merece la pena por el precio? ¿Será rentable para nuestros clientes?

No podemos estarnos quietos. Queremos seguir innovando y mejorando en procesos, comunicación y en los productos y servicios que ofrecemos. Por eso, nos planteamos estas cuestiones cuando salió la posibilidad de vender notas de prensa. No queremos ofrecer algo que no sea suficientemente rentable.

Para ello hemos hecho este revelador caso de estudio recopilando toda la información que te detallamos a continuación.

Pedimos colaboración a través de la cuenta de Unancor de X (Twitter) con una pequeña encuesta de un minuto.

Además se preguntó a diferentes medios por los precios y condiciones que ofrecen por las notas de prensa.

Ahora hemos recopilado todos los datos y en este texto te vamos a compartir todos los resultados.

¡Prepárate para el mejor caso de estudio sobre notas de prensa!

Tabla de contenidos

Caso de estudio sobre notas de prensa

Hemos grabado todo el proceso de este caso de esudio en vídeo. Nuestros compañeros María González e Ignacio García te lo cuentan en este Unaversity.

Si prefieres conocer todos los detalles, datos y conclusiones, sigue leyendo. 

 

Dividimos nuestro estudio de mercado en dos partes:

  • Trabajo de investigación para conocer las condiciones del servicio.
  • Estudiar las necesidades y el uso actual del posible consumidor de dicho servicio.
  • Es decir, queríamos conocer mejor la oferta y la demanda para poder tomar decisiones.

Nos pusimos manos a la obra elaborando una breve encuesta anónima para nuestro caso de estudio sobre notas de prensa. Le dimos difusión en X y estas son las preguntas y respuestas de la investigación:

¿Para qué sueles utilizar las notas de prensa?

  • SEO
  • Branding
  • Promoción (evento, producto, servicio)
  • No las utilizo
  • Otro:

Esta es la primera pregunta de la encuesta de nuestro caso de estudio sobre notas de prensa, a lo que los encuestados respondieron:

  • De las 54 respuestas el 38,9% (21 encuestados) las utilizan para SEO.
  • Seguido de un 20.4% (11 encuestados) que no las utiliza.
  • Un 18,5% (10 encuestados) para branding.
  • Y un 18,5% (10 encuestados) para promoción de un evento, producto o servicio.
  • Por último una mínima parte las utiliza para SEO local y acciones de PR y comunicación corporativa.

¿Cada cuanto tiempo las contratas?

  • Cada mes
  • Al lanzar un proyecto, producto o servicio nuevo
  • Lo he hecho, pero ya no
  • No las contrato
  • Otro:

Los datos de la segunda pregunta son los siguientes:

  • De los 54 encuestados un 38,9% (21 encuestados) respondieron que no las contratan.
  • El 33,3% (18 personas) respondieron que si contratan notas de prensa al lanzar un proyecto, producto o servicio nuevo.
  • El 11,1% (6 personas) las utilizaban pero ya no.
  • Y el 9,3% (5 personas) las contratan cada mes.
  • El resto utilizan las notas de prensa para una ONG y no pagan y los demás las usan de vez en cuando.

¿Cuánto te sueles gastar en notas de prensa por proyecto?

  • Entre 100 y 500€
  • Entre 500 y 2000€
  • Más de 2000€
  • Otro:

A esta pregunta de nuestro caso de estudio sobre notas de prensa las respuestas fueron:

  • El 57,4% (31 personas) dijeron entre 100€ y 500€.
  • El 5,6% (3 personas) respondieron entre 500€ y 2000€.
  • Y el 16,7% (9 personas) cero.

Los encuestados que restan gastan poco, nada, cero euros, solo envían temas realmente noticiables

¿Crees que ha sido una buena inversión?

  • No

A la pregunta: ¿Crees que ha sido una buena inversión? 35 personas contestaron que sí y 19 personas que no.

¿Cómo sueles trabajar las notas de prensa?

  • Contrato packs en servicios o plataformas

  • Utilizo una agencia de comunicación o PR

  • Envío a mis propios contactos

  • Compro artículos únicos en prensa

  • Otro:

La última pregunta de nuestro caso de estudio sobre notas de prensa, revela que:

  • De los 54 encuestados, el 37% (20 personas) contratan packs en plataformas.

  • El 20,4% ( 11 personas) envía a sus propios contactos.

  • El 11,1% (6 personas) utiliza una agencia de comunicación.

  • Y el 9,3% (5 encuestados) compra artículos únicos en prensa.

  • Los resto responden: no las usan, no las trabajan.

¿Cómo ves las notas de prensa actualmente? ¿Quieres comentar algo más?

A esta reflexión final respondieron 26 personas del total de 54 encuestadas.

  • Creo que son fundamentales para servicios como SEO local.

  • Van especialmente bien para tratar el factor de popularidad del algoritmo de Google Maps.

  • Si al final de una aparición en prensa, somos capaces de mostrar cómo ha impactado esa acción a la comunicación de cliente o reputación, genial… si no, es algo condenado a morir.

  • Depende del cliente o servicio pueden ser válidas o no.🤪

  • Lo veo una pérdida de tiempo, sobre todo con los últimos requisitos de RGPD, aunque siguen llegando a montones… y alguna puede calar si se hace bien.

  • Las suelo redactar yo por tener estudios de periodismo. Cuando las he contratado no he notado un gran impacto en la venta de productos o servicios, puede que porque no he sabido seleccionar los medios correctos, pero los que llegan a miles de lectores tienen un precio excesivo para el funcionamiento actual de mi negocio.

  • Si son para promocionar algo, pueden servir. Si es para SEO, no sirven.

  • Me cuesta creer que sirven para generar leads.

  • Creo que los usuarios las confunden con otras herramientas de PR y por tanto no se saca todo el potencial. En mi experiencia el problema no es crearlas sino distribuirlas a los medios y que estos las tengan en consideración.

  • Desde mi punto de vista no funcionan, las he contratado a lugares como Oniad y para el SEO, no valen. Repito, es mi opinión. Un saludo. Carlos.

  • Da igual lo relevante que pueda ser una noticia, el criterio de publicación actual es mediante pago, si no pagas, no te publican nada.

  • Es tirar el dinero a no ser que sea en un periódico importante.

  • Como las he visto siempre. Una forma de hacer llegar a medios un tema en concreto, esperando que algunos se hagan eco.

  • Sin una campaña de PR, no sirven para nada.

  • Más económicas para quienes empiezan, quizás sitios no tan alto DR pero que ayuden a generar la confianza necesaria.

  • Para la ONG es muy útil.

  • Están sobrevaloradas y se utilizan mal. Su función ha quedado desvirtuada y el envío masivo hace que ya no sean relevantes ni interesantes de leer. Cuando todo el mundo quiere algo y está al alcance de todos, pierde el valor que podría tener al principio. Además, no creo que un contenido publicado de forma idéntica 100 veces sirva para SEO. Prefiero controlar qué se publica de mi o de mi marca (o la de mis clientes) y que cada texto sea único y resuelva una intención de búsqueda, no aparecer por aparecer.

  • Creo que no sirven para el corto plazo, aunque bien hechas podrían ayudar al SEO en el largo plazo.

  • Envía diferentes acorde al medio. Adapta al medio de destino . Siempre.

  • Una herramienta imprescindible para generar branding y posicionarse frente a la competencia en la mente de los consumidores y los potenciales consumidores.

  • Mi audiencia no lee prensa, al menos las que quiero atraer.

  • Creo que cada vez funcionan peor, pero porque el sector prensa (en mi opinión) está bastante desprestigiado. Pero de todas formas, creo que es una opción rápida y eficaz, para mejorar el SEO de un proyecto nuevo y darle un punch de relevancia inicial.

  • No creo que funcionen tan bien como antes y menos repetir el servicio más de una vez.

  • Me gustaría volver a publicar más, pero desde que mi rol es más SEO y menos generalista en marketing, ya no está ocurriendo.

  • Muy deficiente la redacción si contratas packs. Por ello, si usas plataformas, en general, mejor redactarla tú y que las plataformas te la distribuyan. Contratar a una agencia es un importe muy elevado y cuando lo hemos probado, no justifica su precio.

Como puedes ver la media de las 26 personas que compartieron sus reflexiones coincide en que las notas de prensa:

No funcionan para SEO, tienen un precio excesivo en relación al impacto que causan y a menos que tengan una campaña de PR detrás, no sirven para nada.

Te dejamos el enlace y seguimos recabando información para nuestro caso de estudio sobre notas de prensa.

Resultados encuesta sobre notas de prensa 

Investigación de precios en los medios

Hicimos también una investigación sobre precios, con varios medios que venden notas de prensa. 

Estas son las respuestas que obtuvimos:

  • Casi todos los medios ofrecen una cuota fija mensual para sus clientes. 

  • El precio de la nota de prensa individual es similar al de un artículo patrocinado.

Por otro lado, ofrecen otra opción de pack de notas de prensa. Por ejemplo si contratan 20 notas de prensa les saldrá a un precio más reducido que si contrataran una sola.

  • Los medios sondeados aseguran que los precios varían si tienen que redactar ellos la nota de prensa o si el cliente se la da escrita y lista para publicar. (más económica si la tiene lista el cliente).

  • También varía el precio según la temática del medio lo que quiere decir que algunos medios pueden cobrar más por la publicación de notas de prensa en áreas temáticas específicas y público concreto. Dependiendo de la temática variará también el alcance y visibilidad.

  • Los enlaces que se incluyen deben ser no follow y en algunos casos la cantidad permitida está limitada.

  • Aunque algunos medios ofrecen métricas al terminar la campaña de notas de prensa, no garantizan un mínimo de impresiones.

Analizando estas respuestas llegamos a la conclusión de que el precio de las notas de prensa varía según la temática, redacción de la nota y cantidad que se contraten. 

Además la falta de garantía de impresiones no ayuda a la hora de decidir si contratar o no una nota de prensa.

Conclusiones del caso de estudio sobre notas de prensa

Después de la investigación con varios medios y la encuesta analizamos todos los datos y…

Llegamos a la conclusión de que las notas de prensa ya no se utilizan en los proyectos o eventos tanto como antes pues no generan el impacto deseado, ni resultados esperados.

  • Ya que los directorios de notas de prensa son irrastreables.

  • Los textos son cortos y no están bien redactados y sin gancho.

Existen muchas plataformas que ofrecen venta de posts patrocinados, pero si quieres un servicio de calidad echa un vistazo en la web de Unancor.

Nuestra herramienta de Afinidad permite analizar tu página web y conseguir medios afines y propuestas de blogs para tu proyecto, para que no malgastes ni tu tiempo ni tu dinero.

Consigue enlaces de medios relevantes nacionales, internacionales, locales y temáticos, según tu estrategia y tu campaña.

Unancor mejora la visibilidad online de tu negocio y potencia la autoridad y reputación online.

Además, siempre puedes pedir una propuesta personalizada, donde un profesional SEO te acompañará en todo el proceso: desde el análisis del proyecto hasta la selección del anchor text. Puedes tener un especialista en tu equipo sin tener que contratar.

Decirte por último que puedes enviar tú mismo los artículos o si lo prefieres, pedírselos a nuestro equipo de redactores especializados.

Por todos los datos obtenidos en nuestro caso de estudio; hemos decidido no ofrecer notas de prensa. 

¿Hacemos bien? ¿Hacemos mal? ¿Qué piensas del estudio? ¿Quieres aportar algo…?

Tu opinión nos importa, por lo que te agradecemos nos des feedback. ¡Te esperamos en los comentarios!

¡Muchas gracias a todos los encuestados y medios que hicieron el esfuerzo y compartieron su experiencia con nosotros!

El match de tu vida podría estar cerca
Prueba nuestra herramienta y encuentra tu medio ideal
Recientes
Últimos post de Unancor
Newsletter
Suscríbete a nuestra Newsletter

Responsable: Unancor Marketing SL, con CIF/NIF: ESB66759275

Finalidad: Gestionar el envío de boletines y comunicaciones comerciales por medios electrónicos o telemáticos, relativas a los productos y servicios que ofrecemos en https://www.unancor.com.

Legitimación: Consentimiento del interesado. Destinatarios: Amazon Web Services.

Derechos: Acceder, rectificar y suprimir los datos, así como otros derechos, como se explica en la política de privacidad.

¡Comenta!
¿Qué te parece?
Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este formulario recopila tu nombre, tu correo electrónico y el contenido para que podamos realizar un seguimiento de los comentarios dejados en la web. Para más información, revisa nuestra política de privacidad, donde encontrarás más información sobre dónde, cómo y por qué almacenamos tus datos. Responsable: Unancor Marketing SL, con CIF/NIF: ESB66759275 Finalidad: Gestionar el envío de boletines y comunicaciones comerciales por medios electrónicos o telemáticos, relativas a los productos y servicios que ofrecemos en https://www.unancor.com. Legitimación: Consentimiento del interesado. Destinatarios: Mailchimp y Doppler Derechos: Acceder, rectificar y suprimir los datos, así como otros derechos, como se explica en la política de privacidad.

Newsletter
¡Suscríbete a nuestra Newsletter!

Responsable: Unancor Marketing SL, con CIF/NIF: ESB66759275

Finalidad: Gestionar el envío de boletines y comunicaciones comerciales por medios electrónicos o telemáticos, relativas a los productos y servicios que ofrecemos en https://www.unancor.com.

Legitimación: Consentimiento del interesado. Destinatarios: Amazon Web Services

Derechos: Acceder, rectificar y suprimir los datos, así como otros derechos, como se explica en la política de privacidad.

sigue leyendo
Otros post de interés...
SEO
Toñi Rodriguez
Tendencias SEO 2024 a tener en cuenta

La frase: «Lo único constante es el cambio» viene como anillo al dedo para este tema. Y es que este año que ya termina, se ha caracterizado por la cantidad