SEO für Anwälte: Optimierung, Beispiele und Strategien

Die SEO für Anwälte könnte man als die Optimierung eines Webprojekts für Anwälte für Suchmaschinen bezeichnen. Die Arbeit an diesen spezifischen SEO-Strategien für die Branche wird die Sichtbarkeit und den Traffic der Website erhöhen.

Früher gewannen Anwälte ihre Klienten durch Mundpropaganda oder andere traditionelle Methoden. Jetzt haben sich die Kanzleien digitalisiert und verfügen über immer besser optimierte Webseiten in Bezug auf SEO; da auch ihre Wettbewerber dies tun.

Die Nutzer im Internet suchen nach verschiedenen rechtlichen Dienstleistungen; von Anwälten, die auf medizinische Fehlhandlungen, Arbeitsrecht, Verkehrsunfälle, Scheidungen, Zwangsräumungen, Straftaten… spezialisiert sind, bis hin zu anderen rechtlichen Aspekten. Deshalb muss in jedem Fall eine andere SEO-Strategie angewendet werden.

Erscheint deine Kanzlei nicht bei Google? Wenn du diesen Artikel liest, wirst du die spezifischen SEO-Strategien kennenlernen, die Anwälten helfen, ihre Online-Präsenz zu verbessern und Kunden effektiv anzuziehen.

Los geht's!

SEO für Anwälte

Die Bedeutung der Arbeit an SEO für Anwälte lässt sich mit folgendem Beispiel erklären: Vor einigen Jahren hieß es: „Wenn du nicht im Internet bist, existierst du nicht“ … jetzt ist es „Wenn du SEO und Linkbuilding nicht machst, existierst du nicht“.

SEO-Audit für Anwälte

Wenn ein Anwalt die Positionierung seines Unternehmens beauftragt, wäre es ideal, ein SEO-Audit des Projekts durchzuführen, wenn das Budget es zulässt. Denn es wird eine Analyse der Ausgangssituation erstellt, mit den möglichen Fehlern, die verbessert werden müssen:

Crawling und Indexierung, WPO, Architektur, Usability, Interlinking, doppelte Inhalte, defekte interne Links….

So kannst du herausfinden, was bisher in Bezug auf SEO gemacht wurde oder ob die Positionierung nie bearbeitet wurde.

Das heißt, mit dieser Studie wird alles gesammelt, was die organische Positionierung deiner Website beeinflusst, um sie zu optimieren.

Nutzerforschung: Denke daran, wie dein idealer Kunde nach dir suchen würde

Um gut zu starten, ist es ideal, zu analysieren, wie deine potenziellen Kunden nach dir suchen.

Menschen, die sich scheiden lassen, suchen nicht dasselbe wie diejenigen, die einen Autounfall hatten oder ein Erbschaftsthema haben… usw.

Um dies mit einem Beispiel zu erklären, beziehen wir uns auf die Empfehlungen des Kollegen Julen Oruesagasti, SEO-Consultant, der ein großartiger Fachmann ist, der mit Kunden aus der Anwaltsbranche arbeitet.

Zitat:

Du musst die Nomenklatur deiner Branche und Spezialisierung sehr klar haben. Zum Beispiel, wenn der Anwalt auf Scheidungen spezialisiert ist, musst du beachten, dass die Entität „Scheidungsanwalt“ eine Spezialisierung innerhalb der „Familienanwälte“ ist und diese zum Basisrecht „Familienrecht/Familienanwalt“ gehören, das zum „Zivilrecht/Zivilanwalt“ gehört.

Es mag wie ein Puzzle erscheinen, aber meiner Meinung nach ist dieses Schema wichtig für die folgenden Aspekte von SEO:

– Verstehen welche Entitäten sowohl informativ als auch transaktional bearbeitet werden müssen. (informative und transaktionale Keywords).

– Hilft, die verschiedenen Suchintentionen zwischen Spezialisierungen zu verstehen.

– Hilft zu definieren, welche neuen Vertikalen je nach den Arten von Fällen erstellt werden sollten, die die Anwaltskanzlei behandelt.

– Hilft auch, die gesamte Inbound-Strategie zu fokussieren. Hier gibt es eine Besonderheit, und zwar wissen in anderen Branchen die Leute nicht, welchen Spezialisten sie brauchen, aber sie wissen, dass sie einen Arzt benötigen. Im Fall von Anwälten wissen sie bereits, dass sie einen auf Scheidungen spezialisierten Anwalt beauftragen möchten, wissen aber nicht, dass dieser zu einer Vertikale der Zivilanwälte gehört, weshalb es schwierig ist, dass dieser potenzielle Kunde dich findet, wenn du nicht für die Spezialisierungen positioniert bist.

Jetzt können wir mit der gesamten SEO-Strategie für Anwälte beginnen. Jedes Bedürfnis eines Kunden sollte eine eigene optimierte Seite für diese Suchintention haben.

Diese Forschung wird dir ermöglichen, eine optimale Nutzererfahrung zu gestalten. Um beim gleichen Beispiel zu bleiben: „Scheidungsanwalt“, wenn der Nutzer eine Suche durchführt, erscheinen nützliche Ergebnisse, unter denen sich deine platzierte Landing Page befindet.

Wettbewerbsanalyse

Du kannst beginnen, deinen Wettbewerb zu analysieren, indem du in Suchmaschinen wie Google dein Marktsegment eingibst, zum Beispiel: „Scheidungsanwälte“. Die ersten Ergebnisse, die erscheinen, sind deine Wettbewerber. 

Mit verschiedenen KI-Tools für SEO können wir Informationen über die SEO-Strategie sammeln, die sie verfolgen: die Keywords, die ihnen den meisten Traffic bringen, Content-Ideen, Linkbuilding-Möglichkeiten und Referenzdomains, die sie haben…

Und all diese Informationen nutzen, um die Konkurrenz zu übertreffen und so die Positionierung zu verbessern.

Keywords für Anwälte 

Eine Keyword-Studie oder Keyword-Recherche zielt darauf ab, die relevantesten Keywords für „Scheidungsanwälte“ zu definieren und sie in die Architektur der Website, die Content-Strategie, SEO für Bilder…

Beachte, dass, wenn die Website diese Keywords enthält, die optimal und strategisch organisiert sind, es sehr wahrscheinlich ist, dass sie von den Suchmaschinen gefunden und dem richtigen Publikum angezeigt wird.

Idealerweise solltest du informative Keywords in den Blog-Inhalten (wertvolle Informationen für den Nutzer) und transaktionale Keywords auf den Dienstleistungsseiten oder Landing Pages anvisieren.

Blog-Inhalte für Anwalt-Websites

Die Bedeutung des Blogs auf einer Anwalt-Website liegt darin, dass die Inhalte selbst als Handlungsaufforderung zur Kundengewinnung dienen können.

Insbesondere bei rechtlichen Themen helfen sie, die Zweifel auf sehr einfache Weise zu klären. Durch die Erstellung von Inhalten; der Anwalt als Spezialist bringt Wert zu einem bestimmten Thema.

Hier kommt der Faktor SEO EEAT (das sehen wir im nächsten Punkt) ins Spiel.

Die Artikel bieten nützliche Informationen, und idealerweise sollte darin ein Link zur Dienstleistungsseite oder direkt eine Telefonnummer enthalten sein, damit eine Terminvereinbarung erfolgen kann.

Es sollte versucht werden, dass der Inhalt, obwohl er spezifisch ist, nicht zu viele technische Begriffe enthält, damit der Leser ihn gut versteht.

Webstruktur

In Anlehnung an das, was der Kollege Julen erwähnt hat, wenn deine Dienstleistungen „Scheidungsanwalt“ sind, sollte die gesamte Strategie mit diesen Keywords übereinstimmen.

Beginnend mit dem Kauf der Domain der Anwalt-Website (wenn man von null ausgeht), URLs, Titel und Meta-Beschreibungen, Bilder…

Dies wird Google helfen, besser zu verstehen, worum es auf deiner Website geht, und dem Nutzer eine einfache Navigation auf der Seite zu ermöglichen.

Inhalt

Hochwertiger Inhalt, der Wert bietet und die Suchintention des Nutzers löst, ist genau das, was wir suchen, um diesen Teil des SEO zu optimieren, wenn die Sprache klar ist und keine Rechtschreibfehler enthält.

Verwende Überschriften h2, h3, … um den Inhalt gut zu strukturieren, damit sowohl Google als auch der Nutzer das Thema besser verstehen.

Füge semantische Begriffe hinzu, die die Qualität des Inhalts bereichern und verwandte Keywords, nicht wiederholt einmal und wiederholt die gleichen Schlüsselwörter.

Wenn das Schlüsselwort „Scheidungsanwälte“ ist, sind verwandte Keywords: „Anwaltskanzlei für Scheidungen“, „Scheidungsanwälte Granada oder Stadt X“…

Und semantische Inhalte, die im Text hinzugefügt werden können, sind: Trennungen, Klagen, gemeinsames Sorgerecht, Nichtigkeit, Anzeigen, Misshandlungen, Unterhalt…

SEO für Bilder

Bilder korrekt zu benennen, indem man das Alt-Tag verwendet, ermöglicht es den Suchrobotern, den Inhalt zu lesen.

Und der Nutzer versteht besser, was du als Anwalt erklärst. Bei rechtlichen Themen ist es manchmal schwierig, die Konzepte und Gesetze zu verstehen, weshalb das Hinzufügen von Bildern und Videos dem Nutzer Klarheit bringen kann.

Ein gutes Bild in einem Beitrag hat einen positiven Einfluss auf SEO.

Interlinking

Das interne Verlinken oder Interlinking besteht darin, die Seiten einer Website miteinander zu verlinken. Neben der Verbesserung der Indexierung verteilt es die Autorität zwischen den Seiten und erleichtert es den Suchmaschinen, die Website besser zu verstehen.

Das Hinzufügen relevanter interner Links bietet wertvolle Informationen für den Nutzer. Und aus Sicht von Google bedeutet Interlinking eine gute Bewertung für deine Anwalt-Website.

EEAT zur Vertrauensbildung

EEAT in SEO wird als eine Reihe von Kriterien von Google definiert, die die Qualität des Inhalts in seinen Suchergebnissen bestimmen. Die Kriterien sind Erfahrung, Wissen oder Fachkenntnis, Autorität und Zuverlässigkeit (Experience, Expertise, Authority und Trustness).

Um es besser zu verstehen, sind die EEAT wie die Signale (Inhalte, Links, Bewertungen, Erwähnungen…) von Glaubwürdigkeit, Autorität und Vertrauen, die der Kunde über das Unternehmen, in diesem Fall die Anwaltskanzlei, wahrnimmt.

Damit ein Anwalt als gut wahrgenommen wird, muss der Kunde erkennen und unterscheiden können, was einen „guten Anwalt“ ausmacht!

Und wie erkennt der Kunde diese Erfahrung, dieses Wissen…?

Eine der Möglichkeiten, das Wissen eines Anwalts zu demonstrieren, ist durch die Blogbeiträge, wie wir im vorherigen Abschnitt gesehen haben.

Zum Beispiel: Stell dir vor, deine Ehe steht vor dem Aus und du überlegst, wie das mit der Scheidung und den rechtlichen Aspekten des Sorgerechts für die Kinder ist. Du benötigst Informationen von einem Anwalt, der über Wissen und Erfahrung in diesem Thema verfügt.

Beachte, dass der Inhalt Vertrauen aufbauen wird, wenn er wahrheitsgemäß und relevant für den Kunden ist.

Neben der Veröffentlichung von Artikeln, wenn der Anwalt eine Biografie hinzufügt und sie mit dem LinkedIn-Profil oder einem anderen professionellen Profil verlinkt, stärkt er die EEAT-Autorität des Autors, was auch seine Einflussnahme (Gültigkeit) als Fachmann im Justizsektor stärkt.

Daher ist EEAT wichtig für SEO, da es hilft, eine Website zu positionieren und Google sie als „vertrauenswürdig“ zu bewerten.

Bewertungen auf der Anwalt-Website einfügen

Eine weitere Möglichkeit, Vertrauen zu demonstrieren, besteht darin, die Google-Bewertungen auf der Anwalt-Website einzufügen. Die Testimonials (soziale Beweise) gelten als entscheidend dafür, dass der Kunde den rechtlichen Dienst in Anspruch nimmt.

So wird auch der Umsatz gesteigert.

Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten

Wenn die Anwalt-Website Links von vertrauenswürdigen und autoritativen Seiten der gleichen Thematik hat, wird Google unsere Website als verlässlich ansehen.

Daher wird die Suchmaschine unsere Positionierung besser bewerten, als wenn die Links von Websites mit geringem Ansehen stammen.

Lokales SEO

Im lokalen Geschäft ist lokales SEO wichtig, da es offensichtlich ist, dass die Kunden in der Region diese rechtlichen Dienstleistungen irgendwann benötigen. Daher wird eine lokale Positionierung die Sichtbarkeit, den Ruf und die Autorität der Anwaltskanzlei erhöhen.

Und natürlich das Vertrauen, das wir im Punkt EEAT für lokale Unternehmen besprochen haben.

Um lokales SEO zu bearbeiten, haben wir das Unternehmensprofil bei Google, unter anderem, das wir dir erklären werden.

Unternehmensprofil bei Google

Der Online-Ruf eines jeden Unternehmens ist entscheidend, und noch mehr im rechtlichen Sektor; Wer einen Anwalt beauftragt, tut dies immer aus einem ernsten Grund, weshalb der Kunde immer Informationen über den Anwalt sucht, bevor er sich entscheidet, ihn zu beauftragen.

Das Google-Profil korrekt und vollständig zu konfigurieren (NAP, Öffnungszeiten, Fotos, Links zur Website, Bewertungen…) ist fundamental für deine lokale SEO-Strategie.

Verwende die relevanten lokalen Keywords in den Inhalten, die du veröffentlichst, da sie dem Nutzer nützliche Informationen bieten.

Bewertungen

Bewertungen sind die Bewertungen, die die Nutzer im Unternehmensprofil von Google hinterlassen. Sie sind entscheidend für die SEO-Strategie für Anwälte, da sie positiv oder negativ die Entscheidung beeinflussen, den Dienst in Anspruch zu nehmen.

Wenn du möchtest, dass dein Unternehmen in deiner Region Wirkung zeigt, musst du eine gute lokale Online-Präsenz haben. Vergiss nicht, deine zufriedenen Kunden um ein Testimonial zu bitten, da Google diese ebenfalls sehr berücksichtigt, da sie ein schlüssiges Qualitätsindikator des Dienstes sind.

Sie schaffen Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Transparenz, was sich auf die Sichtbarkeit, den Ruf und die SEO-Positionierung auswirkt.

Geolokalisiertes Linkbuilding

Wenn du ein Unternehmen in einer Region hast, ist es besser, in deiner Linkbuilding-Strategie Links zu relevanten und autoritativen lokalen Websites einzuschließen. Dies erhöht die Autorität der juristischen Domain für ein geolokalisiertes Schlüsselwort.

Zum Beispiel: „Scheidungsanwälte Granada“. Der Berater oder die SEO-Agentur für Anwälte, die die Strategie umsetzen wird, sollte Links in lokalen Medien mit diesem Anchor-Text (Schlüsselwort) einfügen.

Zu diesem Zweck hast du unser Match-Tool, mit dem du durch einen Filter relevante lokale Medien zu dem betreffenden Thema finden kannst, um den idealen Link zu kaufen.

Es ist ganz einfach: Melde dich bei Unancor als Werbetreibender an und füge dein Projekt hinzu, und du wirst Medien nach Thema und Standort (Autonome Gemeinschaft, Provinz oder Stadt) finden.

Das wird das SEO deiner Kanzlei verbessern, indem du deinen Link im geeignetsten digitalen Medium deiner Region veröffentlichst.

Außerdem möchten wir dich daran erinnern, dass wir kontinuierlich Zeitungen und lokale Medien hinzufügen und unser Katalog erweitern, was dir ermöglichen wird, ein größeres Publikum zu erreichen.

Eintrag in lokale Verzeichnisse

Es gibt mehr als nur das Google-Unternehmensprofil für geolokalisierten Suchanfragen. Durch lokale Verzeichnisse, die Informationen über die lokalen Daten eines Unternehmens bereitstellen.

Zum Beispiel Yelp, Foursquare, QDQ, Axesor, Elinfoma, BeeDIGITAL (Gelbe Seiten) und zahlreiche Apps, die dafür existieren…

Sie bieten Informationen in Echtzeit über Daten wie Name, Adresse, Telefon, Standort, Öffnungszeiten, Nutzererfahrungen, Website…

Linkbuilding

Eine Linkbuilding-Strategie oder der Aufbau von Links für Anwalt-Websites ist der Weg, um zu erreichen, dass andere Seiten der gleichen Thematik auf deine verlinken.

Dieser SEO-Positionierungsfaktor ist einer der wichtigsten, und wie wir dir bereits gesagt haben, können wir dir von Unancor aus helfen, indem wir Artikel in digitalen Medien veröffentlichen.

Wir verfügen über die idealen Medien und Blogs von hoher Qualität, die mit dem Anwaltssektor verbunden sind, wie Zeitungen, Branchenportale usw.

Wenn du also nicht ganz verstehst, wie das mit den Links funktioniert und nicht weißt, welche du kaufen sollst, verschwende keine Zeit mehr.. und vereinbare ein Treffen mit unseren Linkbuilding-Profis.

Reales Beispiel für Linkbuilding für Anwälte

Beispiel für eine persönliche Beratung:

+423 Leads in 3 Monaten für eine lokale Anwaltskanzlei

Lokales Geschäft im Bereich der Rechtsberatung in einer der größten Städte Spaniens.

Wir entwickelten eine Linkbuilding-Strategie, die sich auf zwei Faktoren konzentrierte: Markenautorität gewinnen und die richtigen Signale an Google senden, damit es versteht, worum es bei dem Geschäft (Anwalt-Kunde) geht.

Die Strategie mit lokalen journalistischen Medien und mit themenbezogenen Medien:

• Die journalistischen Medien helfen uns, sowohl die Positionierung der Marke zu verbessern als auch die lokalen Dienstleistungen dem Endkunden bekannt zu machen.
• Und die themenbezogenen Medien ermöglichen es uns, Autorität zu gewinnen und ein eindeutiges Signal an die Suchmaschine über die angebotenen Dienstleistungen zu senden.

Außerdem haben wir eine sehr hohe Mindestqualität festgelegt, die die ausgewählten Medien erfüllen mussten, da eines der Grundlagen, die wir stärken wollten, das EEAT war, das im SEO für Anwälte grundlegend ist.

Heute arbeiten wir weiterhin mit diesem Kunden.

Technisches SEO

Die technischsten Aspekte sind ebenfalls ein wichtiger Teil für die Sichtbarkeit und den organischen Traffic der Anwalt-Website.

Aspekte wie die Ladegeschwindigkeit, SSL-Zertifizierung, Optimierung der Indexierung sind Aspekte, die es einer Website ermöglichen, bestimmte Wettbewerbsvorteile gegenüber der Konkurrenz zu präsentieren.

Soziale Medien

Du kannst die SEO-Strategie für Anwälte in den professionellsten sozialen Medien unterstützen. Indem du die Inhalte und Dienstleistungen teilst, wirst du Verbreitung gewinnen, Sichtbarkeit erlangen und Links zur Website generieren.

Die sozialen Medien tragen nicht direkt zu den SEO-Positionen bei, aber die Links, die du teilst, tun es. Und sie erhöhen die Wahrnehmung und den Ruf deiner Marke (Dienstleistungen oder persönliche Marke des Anwalts, in diesem Fall).

Ergebnisse messen

Die Kenntnis der grundlegenden Metriken ist der erste Schritt, um eine SEO-Strategie zu bewerten.

Führe eine regelmäßige Überwachung des organischen Traffics, der platzierten Keywords, des Klick- und Impressionenanteils, der Backlinks, CTR, Ladegeschwindigkeit der Seite…

Das wird dir ermöglichen zu wissen, ob die Arbeit effektiv war.

Was kostet ein SEO für Anwälte?

Je nach Projekt und ob du zunächst das SEO-Audit beauftragst, können die Preise für einen SEO-Consultant für Anwälte zwischen 500€/Monat und 3000€/Monat liegen.

Etwas, das ungefähr enthalten sein könnte: Wettbewerbsanalyse, Keyword-Analyse, SEO-Optimierung von Inhalten und sogar lokales SEO und Linkbuilding.

Fazit

Mit diesen SEO-Strategien für Anwälte wirst du deine Website sichtbarer und von besserer Qualität machen, ihren Online-Ruf und ihre Autorität verbessern. Und daher werden mehr Besuche in neue Kunden für deine Kanzlei umgewandelt.

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